Bruk brukergenerert video for å drive vekst og inntekter

Preeya Naul, konserndirektør for Amerika og Newsflare Studios, Newsflare Publikum i alle aldre har beveget seg bort fra tradisjonelle mediekilder og bruker mer av sin tid til nyhetsinnsamling og underholdning på sosiale medier. Det er viktig å eksperimentere med brukergenerert video (UGV) på tvers av digitale kanaler for å engasjere yngre publikum der de allerede bruker tid på nettet. Snapchats fellesskap vokser med en forbløffende rate på 18 % per år. Rundt 332 millioner mennesker over hele verden bruker nå gjennomsnittlig 30 minutter på å bla gjennom Snapchat-feeden sin hver dag. Halvparten av alle Facebook-brukerens tid brukes på å se på video, med Instagram Reels som tiltrekker seg et enormt publikum og mange annonseutgifter takket være den rå videokreativen. TikToks eksplosive vekst har vært vanskelig å ignorere, ettersom appen har blitt nedlastet mer enn 3,5 milliarder ganger over hele verden (PDF-nedlasting)YouTube er imidlertid fortsatt den fremste destinasjonen for strømming av videoinnhold, med nesten 2,6 milliarder mennesker bruker det minst én gang i måneden. Nye funksjoner som YouTube Shorts og Live har sett det vokse med en rate på 4,9 %, og seerne forventes å nå 210 millioner bare i USA i år.

Ping Audiences' innholdsradarer

Etter hvert som innholdsforbruket fortsetter å diversifisere seg på tvers av plattformer, sliter utgivere med de evige utfordringene med hvordan de skal tiltrekke seg oppmerksomhet og øke oppmerksomhetsspennet. De må også holde tritt med den voksende kraften i skaperøkonomien, og dens uendelige evne til å produsere innhold som er stadig mer oppslukende og engasjerende. Nyhetsfeeden, eller tidslinjen, er i ferd med å bli den raskeste og mest vellykkede måten for utgivere å nå publikummet sitt og sette innholdet sitt på radaren. Mange har betydelig suksess. Medier som CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know og Hearst har alle utviklet sosiale strategier som viser seg å være en betydelig inntektsdriver. De tiltrekker seg oppmerksomhet, fanger publikums oppmerksomhet, vekker interessen deres, slår løpskrulningen, øker engasjementet og tiltrekker seg annonseutgifter. Hva har strategiene deres til felles? Brukergenerert video (UGV).

UGV setter dagsordenen

UGV hjelper utgivere med å bygge et økosystem av innhold som er responsivt til den lineære naturen til publikumsreiser på tvers av sosiale medieplattformer. De kan gi nyheter og store hendelser med opptak som er først ute på scenen, bruke lange formater og episodisk innhold for å fortelle oppslukende historier og presse frem innhold som slår ihjel og underholder, noe som gjør dem umulige å ignorere. For å demonstrere hvor vellykket UGV kan være, la oss ta en titt på disse eksemplene fra to av sosiale utgivere Newsflare Studios' Snapchat-kanaler, «Whoa! That was Wild!» og «Right in the Feels!»

Barn som driver med noe dårlig

Dette 1,41 minutters videosamling av barn som drev med all slags ugagn tiltrakk seg 2,87 millioner visninger, 26 unike bilder per bruker og mer enn 47 000 dollar i inntekter.

Drama om lasteskip

Dette 1,44 minutter lang samling av dramatiske øyeblikk tiltrakk seg 677 000 visninger, 14,62 unike bilder per bruker og 10 835 dollar i inntekter.

Definitivt uventet

På 1,36 minutter lang, denne samlingen av overraskende klipp ble sett 2,18 millioner ganger, genererte 12,39 unike bilder per bruker og nesten 27 000 dollar i inntekter

Topptips for UGV-påvirkning

Vær tilstede og kreativ

Utgivere må først og fremst møte publikum der de bor, og huske at disse plattformene handler om det visuelle. Det handler om å tilby kreative nye måter å fange oppmerksomhet og holde dem engasjerte på – spesielt de yngre målgruppene som sjelden er uten telefon i hendene og stadig scroller. Nøkkelen er å bygge kuraterte, tematiske videosamlinger som gir varierte opplevelser. Samlinger som ikke bare holder på publikums oppmerksomhet, vekker interessen deres og slår rullebladet, men som også øker engasjementet og holder dem i gang med å se på én strømming over lengre tid. Fra virale videoer som viser søte barn og morsomme dyr, til hjertevarmende gjenforeninger, popkultur, skjønnhet og hjemmeunderholdning. Newsflares forskning viser at det å lede med UGV øker engasjementet med opptil 27 % og øker konverteringene med 15 %. For eksempel skaper «Whoa! That Was Wild!» dramatiske øyeblikk som passer til den mannlige demografien på Snapchat. Innhold som inkluderer fly, biler og båter presterer veldig bra. Newsflares redaktører lager sitt eget manus for å støtte innholdet.

Fang seerne dine

Utgivere må fange seernes oppmerksomhet raskt med en fengende hook i løpet av de første sekundene for å holde dem ved like. Den store mengden uønsket gjenskaping betyr at det alltid er noe nytt som overrasker og gleder – enten det er den siste søte kjæledyrvideoen, kjendis-tweeten eller dagens «break the internet»-øyeblikk. Husk at de første 60 sekundene av videoen din må være de mest effektfulle. Test fengende titler, bruk musikk og vær kreativ med miniatyrbilder – spesielt på Snapchat. Samle inn og gjennomgå data for å forstå ikke bare hvilke videoer som genererer topper i visninger, engasjement og inntekter, men også for å bryte ned DNA-et til videoer som fanger oppmerksomhet, slik at du kan gjenskape den suksessen. For å gå tilbake til eksemplet med «barn som driver med noe galt» – med denne videoen kan seerne se hele historien utfolde seg, og engasjere dem lenger. Det barna sier er uvanlig, de erkjenner at de gjør noe frekt og innrømmer det foran kamera. Det er et spenningsøyeblikk, så sjokk og så den uunngåelige gjemmingen fra mamma. Barna forteller historien sin direkte til oss, noe som er svært engasjerende.

Kjenn publikummet ditt

Den enorme mengden og variasjonen av ubrukt video (UGV), kombinert med den konstante tilgjengeligheten av ny video, gir utgivere muligheten til å utforske kreativiteten sin, eksperimentere med forskjellige formater, engasjere nye følgere og finne ut hva som resonnerer best med publikum på hver plattform. Kombiner dette med analyse av publikumsinnsikt, og du har de gylne ingrediensene for å målrette videokreativene dine mot spesifikke målgrupper, noe som resulterer i dypere engasjement på kanalene dine. Videoen «lasteskipdrama» oppnår så høyt engasjement fordi den gir en kuratert samling av dramatiske øyeblikk som resonnerer best hos et publikum med forskjevt mannsdominering. Husk at det handler om historiefortellingen. Videoer bør ha en tydelig begynnelse, midtdel og slutt, kombinert med et manus, da dette har vist seg å øke både lojalitet, delinger og anbefalinger, spesielt på Facebook. UGV lar Newsflare Studios kuratere innhold som maksimerer appellen, setter dagsordenen, når nye målgrupper og holder på oppmerksomheten. Dette tiltrekker seg igjen annonseutgifter ved å gi seerne det de ønsker seg til enhver tid – innhold som er hyperrelevant for livene og kjærlighetene deres. UGV gir utgivere lynrask tilgang til nyheter og virale historier fra hele verden. Du kan gjenskape suksessen til Newsflare Studios og lede an med UGV. Finn ut mer. Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren(e) og gjenspeiler ikke nødvendigvis de som State of Digital Publishing har.