Hva skjer:
Den andre utgaven av Advertising Week APAC (#AWAPAC) fant sted fra 29. juli til 1. august 2019 i Sydney, Australia. Konferansen er rettet mot fagfolk innen markedsføring, reklame, media, teknologi og design, og bringer forretningsmessige og kreative perspektiver på viktige forretningstrender og problemstillinger som former dagens globale industri, i tillegg til nettverksbygging og sosialisering.
Hvorfor det er viktig:
Med mer enn 75 seminarer og workshops går innholdet på #AWAPAC i dybden på temaer, trender og aktuelle problemstillinger som er kritiske for publikummet på Advertising Week. Årets seminarer dekket temaene: historiefortelling, data, innovasjon, innhold, merkevareformål og media og underholdning. AWLearn Workshop-scenen tilbød også en intim læringsopplevelse, inkludert samhandling med foredragsholderne for viktig innsikt i kreativitet, teknologi og kultur som deltakerne kunne ta med seg tilbake til arbeidsplassene sine.
Graver dypere:
Noen av høydepunktene inkluderte:
- Hundrevis av deltakere samlet seg til hovedsamtale torsdag morgen med Antonio Lucio, markedsføringssjef i Facebook – som av mange anses som en av de mest utfordrende markedsføringsrollene i Adland. Lucio delte sine utfordringer, inkludert en kamp mot depresjon i en høypresset jobb, og sa at han innså at han måtte roe ned tempoet og be om hjelp.
- Spaltist og markedsføringsprofessor Mark Ritson snakket om effektiv merkevarebygging, og analyserte 6000 Effie-vinnende kampanjer de siste 50 årene. Funn som resonnerte med publikum inkluderte: Forskning fører til mer vellykkede kampanjer; lengre kampanjer gir bedre resultater enn kortere; og flere kanaler fører til bedre avkastning på kampanjer.
- En annen stor suksess var presentasjonen «Great Minds Think Unalike» om positiv sosial påvirkning. Craig Foster fra Human Rights Watch Australia Committee og Maya Hari, visepresident for APAC hos Twitter, snakket om å kjempe for en god sak på Twitter. #SaveHakeem-kampanjen vokste til en global bevegelse, brøt geografiske grenser og ble trendy i 81 byer rundt om i verden.
- Geoffrey Colon, leder for Microsoft Advertising Brand Studio hos Microsoft Advertising, snakket om emosjonell intelligens. Å forby gjennomsnitt, forstå ulike typer intelligens og studere retrotrender kan hjelpe merkevarer med å fremtidssikre seg. «Vi går glipp av mange marginaliserte grupper, og dette er viktig for å forstå hvordan personalisering fungerer», sa han.
- For første gang noensinne i Australia avslørte LinkedIns administrerende direktør, Matt Tindale, ny økonometrisk forskning på hvordan man best kan drive vekst i B2B. I en presentasjon kalt «The Long and the Short of It: Driving Growth for B2B Marketers» snakket Tindale om de viktigste prinsippene som driver vekst, avkreftet myter i argumentet rundt merkevare vs. etterspørsel, og delte hvordan man kan balansere budsjettet i et B2B vs. B2C-miljø.
Konklusjonen:
Med noen av de største aktørene innen reklame og markedsføring er #AWAPAC en av de mest innflytelsesrike konferansene i bransjen. I fremtidige arrangementer planlegger Advertising Week å legge til AI, blandet virkelighet, stemmeteknologi og uskarpe forretningsmodeller blant temaene som diskuteres.
