I mai 2024 arrangerte State of Digital Publishing (SODP) Monetization Week – et nettbasert arrangement for fagfolk innen digital publisering og nyhetsmedier.
Denne artikkelen er basert på et sammendrag av de viktigste lærdommene fra en presentasjon av Ivo Bobal, leder for publisherutvikling i Romania hos Geozo.
Annonseinntektene til utgivere blir rammet av den økende bruken av programvare og plugin-moduler for annonseblokkering de siste årene. Kan native annonser bidra til å øke utgivernes inntekter fremover?
Hva er native annonser?
Native annonser er nettannonser som sømløst blandes med innholdet som vises på nettsteder. De er utformet for å matche utseendet, følelsen og den generelle funksjonen til mediene de vises i, noe som gjør dem mindre påtrengende enn tradisjonelle bannerannonser.
Minst 90 % av tiden er native-annonser pay-per-click (PPC)-annonser. De anbefales for effektiv digital annonsering fordi hovedformålet med native-annonser er å generere potensielle kunder og salg. De kan også generere merkevarekjennskap.
Vanlige myter om falske native annonser
Native annonser overbelaster nettsteder og passer ikke godt sammen med andre formater – Usant
Dette er en vanlig misforståelse. Realiteten er omvendt. Native annonser er laget for å se akkurat ut som innhold, laget for å skape engasjement. Og de er ment å se ut som en del av nettstedet, for å være like naturlige som alt annet innhold.»
Det finnes en strategisk tilnærming til plassering av native annonser for å redusere overbelastning og unngå redusert ytelse. Midt i artikkelen og slutten av artikkelen er gode steder å plassere native annonser med tanke på CPM. Bannere fungerer derimot bedre i sidefelt og overskrifter.
Native annonser er villedende – Usant
Native annonser trenger ikke nødvendigvis å være villedende som standard. «Det er en hårfin linje mellom hvordan en relatert artikkel fungerer og hvordan plasseringen av native annonser ser ut. Noen ganger passer de så godt sammen at de kanskje ikke blir gjenkjent som annonser», forklarte Ivo Bobal fra Geozo.
For å overvinne dette potensialet for bedrag, anbefaler Ivo følgende trinn:
- Merk annonseblokkene med logoen til den native annonseplattformen
- Sørg for tilstrekkelig moderering for å luke ut villedende annonser
- Gi informasjon i reklameinnholdet for å hjelpe leseren
Bannere er mer lønnsomme enn native annonser – Usant
Bannere og native-annonser er ikke ment å konkurrere – de skal utfylle hverandre og øke utgivernes inntekter. Når det er sagt, er det noen områder der native-annonser har en klar fordel fremfor bannere:
- Native annonser kan ha opptil 3 ganger høyere klikkfrekvens (CTR)
- Native annonser kan øke engasjementet med opptil 60 %
- Native annonser kan generere opptil 95 % flere klikk
Brukere stoler ikke på reklameinnhold – Usant
Ifølge en undersøkelse fra Time Inc. blant 17 000 unge brukere (Millennials, Gen Z og Gen X):
- 92 % tror at merkevarer kan tilføre verdi til innhold
- 56 % liker merker som deler/lærer bort noe kult i stedet for bare å selge ting
Hvis merkevarer legger mer innsats i å lage kreative og informative annonser, har disse annonsekampanjene stor sjanse for å bli godt mottatt av et moderne publikum.
Native annonser er en ny form for annonsering – Usant
Native advertising stammer fra 1800-tallet.
Den aller første native annonsekampanjen ble lansert av John Deere i 1895. Produsenten av landbruksutstyr lanserte et magasin for bønder kalt «The Furrow». Det inneholdt nyttige artikler som også diskret nevnte selskapets verktøy. Magasinet fikk 4 millioner abonnenter og genererte rekordsalg for John Deere.
Alle native-annonser ser like ut – Usant
Native annonser er som biler – de deler alle noen fellestrekk, som fire hjul og lignende former osv. Men i likhet med biler kan også native annonser tilpasses. Noen alternativer inkluderer bruk av ikoner og etiketter, legge til gradienter for å trekke oppmerksomhet til bestemte områder og så videre.
Inntektene med native annonser er uforutsigbare – Usant
Inntektsberegning i PPC-annonsering er ikke et problem hvis du har følgende ting:
- Nettstedets statistikk
- En forståelse av markedsdynamikken
- Bevissthet om sesongvariasjoner i trafikken
Vanlige myter om native annonser som er sanne
Selv om de fleste mytene knyttet til native-annonser ikke har noe faktisk grunnlag, kan ikke det samme sies om de følgende tre påstandene:
Native annonser kan ikke blokkeres – Sant
Dette er en stor fordel med native annonser for utgivere, siden 32,5 % av internettbrukere bruker annonseblokkering mens de surfer på nettet. Annonseblokkering er anslått å forårsake 54 milliarder dollar i tapte annonseinntekter i 2024.
Innhold fra våre partnere
Annonseblokkere retter seg primært mot tradisjonelle bannere og popup-vinduer, og kan ikke pålitelig oppdage native annonser.
Native annonsering støtter SEO – Sant
Produkthyperlenker plassert i native annonser blir sett på som live backlinks av mange søkemotorer. Å ha live backlinks på tusenvis av nettsteder kan øke en utgivers pålitelighetspoengsum.
Native annonser kan øke organiske rangeringer gjennom økt dekning, delinger, omtaler osv., og dermed forbedre SEO i prosessen.
Native annonser forbedrer produktets omdømme – Sant
Annonser plassert på premiummedier som nyhetsplattformer kan forbedre produktets omdømme betydelig. Forbrukere stoler mer på merkevarer som annonserer i nyhetsmedier. Den vanlige oppfatningen er at etablerte medieplattformer ikke vil markedsføre produkter med dårlig rykte.
Last ned e-boken med lærdommene fra Monetization Week her .
