Når enkle tekstannonser ikke uttrykker markedsføringsbudskapene dine effektivt, kan du vurdere å bruke bannerannonsering. Bannerannonsering lar deg raskt dele informasjon med målgruppen din, enten du markedsfører et sesongsalg eller ber om påmeldinger til ditt nye e-kurs. Bannerannonsering kan også være et godt supplement til innholdet ditt, så lenge du er proaktiv og forsiktig med markedsføringskampanjene dine og hvem du samarbeider med for bannerannonseformål. Å samarbeide med nettverk som lar nettsteder fylle sider med dusinvis av spam-lignende annonser er sjelden bra for merkevaren din, men velplasserte, smakfulle annonser som inkluderer merkevareinnhold fungerer ofte bra for å øke eksponeringen din.
Hva er displayannonsering?
Displayannonsering refererer til digitale annonser som inneholder ett eller flere av følgende:- Korte videoklipp
- Lyd
- Bilder eller datadesignet grafikk
- Flash-medier
- Tekst
- Topplisteannonser for datamaskinbrukere, som måler 728 x 90 piksler
- Topplisteannonser for mobilbrukere, som måler 320 x 50 piksler
- Innebygde rektangelannonser, som måler 300 x 250 piksler
- Halvsidesannonser, som måler 300 x 600 piksler
Mobil displayannonsering
Mobil displayannonsering refererer til annonser som vises på mobile enheter. Smarttelefoner er en velkjent mobil enhet, men selskaper lager også annonser som vises på nettbrett, iPod-er, e-lesere og netbooks. King, som eier populære spillapper som Candy Crush og Pet Rescue Saga, jobber for tiden med å utvikle en form for ikke-påtrengende mobilannonsering. Denne metoden er annerledes enn tilnærmingen som vanligvis brukes for mobil displayannonsering, som involverer bannerannonser eller innebygde rektangelannonser som vises over eller under innhold. Du har kanskje lagt merke til disse annonsene når du sjekker været fra telefonen din eller åpner spillapper. De finnes også på nyhetsnettsteder og nettsteder som har viralt innhold, for eksempel Upworthy. Som med Googles displayannonsering, kan du bruke Google AdWords til å opprette og lansere mobil displayannonser. Prosessen er vanligvis den samme som prosessen for skrivebordsannonser. Alternativt kan du få hjelp fra selskaper som AppNexus eller Millennial Media. Hvis du er en nettstedseier som ønsker å sikre at annonsene du er vert for er mobilvennlige, sjekk innstillingene for nettstedets tema. Noen temaer eller dashbord har en seksjon dedikert til mobilkompatibilitet som forklarer om nettstedet ditt laster inn innhold riktig for brukere, ikke på datamaskiner.Programmatisk displayannonsering
Programmatisk displayannonsering innebærer å vise målrettede annonser til rett tid. Vi snakker mer om målrettet displayannonsering senere. Inntil da bør du huske at timing er avgjørende når du bruker programmatisk displayannonsering. Trenger du fakta for å bekrefte viktigheten av den? Programmatisk displayannonsering påvirker omtrent 2 av 3 personer som foretar et kjøp etter å ha sett en digital annonse. Den er avhengig av detaljert informasjon om målgruppen din for å påvirke dem til å kjøpe en vare de sannsynligvis kom til å kjøpe i fremtiden. La oss si at du selger rosa sko, og en kvinne du aldri har samhandlet med, ønsker å kjøpe rosa sko. Hun har aldri formelt skrevet «kjøp rosa sko» i en søkemotor eller besøkt nettbutikken din, men hun surfer på bryllups- og motesider på en måte som etterligner andre damer som eier rosa sko. Når den programmatiske displayannonsen din vises mens hun surfer på andre nettsteder, klikker hun på den, ser skoene dine og bestiller dem. Du kan også bruke programmatisk displayannonsering for å spore handlingene til vanlige besøkende. Denne metoden evaluerer sporing av tidligere handlinger, for eksempel å kjøpe elektronikk eller se på spesifikke oppskrifter, før den utvikler en unik annonse skreddersydd for hver seer. Som med de andre formene for displayannonsering vi har diskutert, kan du bruke Google AdWords til å kjøre programmatiske annonseringskampanjer. Hvis du ikke allerede har gjort det, er det nå et godt tidspunkt å eksperimentere med automatisk budgivning i AdWords. Når du ber om automatisk budgivning, analyserer AdWords tidligere data for å bestemme når og hvor annonsene dine skal vises. Systemet forstår forskjellen mellom sesongtrender og vanlige kjøpsmønstre, slik at du ikke ender opp med å vise juletreannonser i mars. Dette eliminerer behovet for å stadig oppdatere den digitale annonseringsprosessen din, og frigjør deg til å fokusere på andre markedsføringsplaner.Målrettet displayannonsering
Målrettet displayannonsering ligner på programmatisk displayannonsering fordi begge tilnærmingene er avhengige av informasjon samlet inn om mennene og kvinnene som ser annonsene dine. Google Display Network kobler sammen annonsører og nettsteder, noe som gjør det mulig for dem å lage eller lansere målrettede annonser. Noen markedsførere antar feilaktig at målrettet displayannonsering bare er for store bedrifter. Målrettede annonser kommer selskaper i alle størrelser til gode, fra sologründere som selger e-bøker til mellomstore godteributikker. Når du deltar i Google Display Network, kan du sette et budsjett som samsvarer med målene dine eller velge annonser som utfyller din nisje. Du har kanskje sett målrettede annonser etter å ha besøkt Overstock.com eller et lignende nettsted. Etter å ha lett etter nye smykker eller et dekorativt teppe, kan annonser med setninger som «Du liker kanskje også ...» vises på skjermen din. Amazon gjør noe lignende, og de sender også e-poster om produkter du har sett nylig, selv om du aldri har lagt dem til i handlekurven din på nettet. Hvis du besøker Facebook etter å ha handlet på Overstock.com, kan du føle at handlehistorikken din forfølger deg. Mellom statusoppdateringer og Buzzfeed-spørrekonkurranser finner du annonser som viser frem varene du nylig har sett, og minner deg om hva du kunne ha – eller burde ha – kjøpt. Noen markedsførere anser disse annonsene som en form for målrettet displayannonsering, mens andre kaller dem programmatiske annonser. Uansett hvilket begrep du foretrekker, er disse annonsene en markedsføringsmetode kjent som remarketing. Remarketing skjer når du prøver å få folk tilbake til nettstedet ditt etter at de har besøkt det tidligere. Målrettet displayannonsering lar deg gjøre det, og du kan målrette deg mot brukere på datamaskiner eller mobilenheter når du oppretter en Google-kampanje.Displayannonseringsnettverk
Hvis du vil opprette eller dele digitale annonser, må du koble deg til displayannonseringsnettverk. Nettverket du velger avhenger av hvor mange kunder eller besøkende på nettstedet ditt, samt budsjettet og annonseringsmålene dine. Google Hele 92 prosent av internettbrukere ser annonser som deles av Googles displaynettverk. Du får tilgang til denne store delen av verden hvis du blir med i Google AdWords som annonsør eller Google Adsense som en tilknyttet bedrift. Google Displaynettverk er ideelt for nesten alle bedrifter. Tilpassbare verktøy lar deg kontrollere hvor mye du bruker på annonsene dine, samt hvem som ser dem og hvor de vises. Hvis du er en nettstedseier som ønsker å tjene penger på annonser som deles av andre selskaper, kan du bli med i Google Adsense. Du kan overvåke antall besøkende som klikker på eller ser annonsene dine, og se statistikk om hvem som ser annonsene dine. Media.net Hvis du er medlem av bloggmiljøet, har du kanskje lagt merke til at mange bloggere har byttet fra Adsense til Media.net. AuthorityIncome.com sier at Media.net er «det beste alternativet til Adsense», og forklarer at nettstedet har tjent inn mer enn 90 000 dollar fra Media.net-annonser. Nettstedet er populært blant nisjenettstedseiere, som matbloggere, reiseskribenter og forretningseksperter. Globalt sysselsetter Media.net mer enn 800 ansatte. Google har nesten 62 000 ansatte, så du foretrekker kanskje Media.net hvis du vil jobbe med et mindre selskap. Anmeldelser av Media.net roser de raske, hyggelige svarene og den brukervennlige plattformen. Adblade Google og Media.net krever ikke et spesifikt antall sidevisninger per måned, men Adblade fungerer bare med nettsteder med mye trafikk. Du må ha minst 500 000 sidevisninger per måned i gjennomsnitt for å bli med i Adblade-nettverket som utgiver. Adblade er enklere for annonsører; de trenger bare et innskudd på 50 dollar for å lansere en kampanje. Hvis du er en annonsør, kan du lage dine egne annonser eller be Adblade om hjelp. Utgivere har ikke kontroll over hvilke annonser de viser, men selskapet oppgir at markedsføringskampanjer med hatefulle ytringer og andre upassende emner er forbudt. Du kan bli med i mer enn ett displayannonseringsnettverk med mindre du har en eksklusiv kontrakt med et bestemt selskap. Mange markedsførere velger å delta i flere nettverk slik at de kan finne ut hvilket som passer best for deres behov.Trender innen displayannonsering
Sosiale medier planlegger å dominere displayannonseringsscenen innen 2017. Eksperter forventer at Facebook og Twitter vil ta på seg omtrent en tredjedel av utgiftene til displayannonsering. Det er mer enn andre store aktører i markedsføringsverdenen, som Amazon, Microsoft og til og med Yahoo, er i rute til å motta. Annonsører er mindre avhengige av grafikk og tekst, og fokuserer i stedet på videoklipp. Forvent å se at antallet korte videoannonser fortsetter å øke i 2017 og utover. Som vi nevnte tidligere, ser selskaper som King etter måter å implementere subtile digitale reklamekampanjer på. I stedet for store bannerannonser eller tekstbasert markedsføring, kan du legge merke til en økning i diskrete displayannonser på favorittspillappene dine. Du trenger ikke å hoppe på digitale annonseringstrender hvis de ikke passer godt til dine markedsføringsferdigheter eller mål, og du bør aldri lansere displayannonser som ikke er i tråd med din generelle innholdsinnsats. Eksperimenter med forskjellige metoder for displayannonsering til du finner en du liker – men gjør det snart, for publikummet ditt venter.Innhold fra våre partnere
