Ifølge Sharethrough og IPG Media Lab genererer native annonser 53 % flere visninger enn displayannonser. Denne forskningen, som involverte øyesporing og spørreundersøkelser med tusenvis av forbrukere, fremhever det høyere visuelle engasjementet native annonser får sammenlignet med tradisjonelle displayannonser. I tillegg rapporterer Content Marketing Institute at 70 % av forbrukerne foretrekker å lære om produkter gjennom innhold fremfor tradisjonelle annonser. Denne preferansen for innholdsbasert læring understreker effektiviteten til native annonsering i å levere reklamebudskap på en mindre påtrengende og mer engasjerende måte.
Native advertising er et voksende inntektsområde som kan tilby en alternativ vei til engasjement og er mindre påtrengende enn tradisjonelle annonser. Dette ble fremhevet under Monetization Week da Ivo Bobal fra Geozo presenterte om de praktiske anvendelsene av native advertising. Etter sesjonen State of Digital Publishing ( SODP ) seg for å ta en prat med Aliya Gallamo, Chief Commercial Officer (CCO) hos Geozo, for å gå dypere inn i saken.
Aliya har vært sentral i å forme selskapets utvikling siden oppstarten. Hun diskuterte reklameteknologilandskapet og delte innsikt fra sin omfattende AdTech-erfaring. Aliyas karriere startet innen markedsføring, hvor hun med suksess promoterte en gruppe selskaper i affiliatemarkedet. Hennes talent og profesjonalitet førte henne raskt til toppen, noe som førte henne til å lede avdelingen for publisher-akvisisjon hos Geozo.
Hva er Geozos kjerneverdier og oppdrag?
I en verden med aggressiv reklame tilbyr vi våre partnere en brukervennlig, men effektiv løsning. Diskrete annonser med tiltalende og nyttig innhold er fremtiden og en vinn-vinn-situasjon for alle. Det handler om respekt for alle involverte parter: annonsører, nettstedseiere og sist, men ikke minst, publikum.
Uten innholdsforbrukere, som er potensielle kunder, ville det ikke finnes noen utgivere, annonsører og selvfølgelig ingen annonseplattformer. Derfor er det av største betydning for oss å beskytte brukernes interesser. Vi setter dette ut i livet ved å redusere sjansene for villedende og misvisende reklameinnhold, nøye moderering og øke bevisstheten rundt brukervennlig reklame generelt.
Vi har som mål å være den mest fleksible plattformen på markedet. Mens andre selskaper outsourcer klientrelasjoner til maskiner i jakten på optimalisering, tilbyr vi en individuell tilnærming og personlig preg. Partnere er velkomne til å forhandle betingelser skreddersydd til deres behov og forretningsmål. Våre utgivere kan motta støtte og assistanse på sitt morsmål. Dermed refererer ikke «native» i vår annonseplattform bare til annonseformatet.
Hva førte til at Geozo spesialiserte seg på native advertising som produkt?
Geozo ble grunnlagt av en gruppe ekte reklameteknologientusiaster med rik ekspertise innen markedsføring, mediekjøp og inntektsgenerering på nettsteder. Hvorfor native annonser? Først og fremst den høye etterspørselen. Der det er etterspørsel, må det være et tilbud. Dette annonseformatet har en rekke udiskutable fordeler sammenlignet med andre annonseformater. Selv om det er en av de mest beskjedne annonsetypene, er det i stand til å generere imponerende ytelse for både utgivere og annonsører.
For eksempel, takket være det tette samarbeidet mellom Geozo-lederne og eierne av nettstedet Ego.ro, var det mulig å optimalisere visningen av annonse-widgeten på nettstedet, noe som resulterte i en økning på 24 % i utgiverens inntekter. Denne casen bekrefter at native advertising er et svært tilpassbart verktøy som kan gi resultater selv med mindre justeringer.
I tillegg lar native annonser merkevarer fortelle en historie bak produktet sitt, supplert med kundeopplevelse, og legge til anmeldelser eller tilbakemeldinger fra eksperter. Med andre ord bruker de hele potensialet til innholdsrelaterte annonser for å engasjere publikum og skape en positiv brukeropplevelse.
Hvor ligger europeiske utgivere an med hensyn til inntektsfordelingen fra native annonser sammenlignet med andre kanaler? Kan vi forvente at dette blir en ledende tilnærming i årene som kommer?
Europeiske utgivere foretrekker å ikke avsløre inntektsdetaljene sine fra ulike kanaler. Native-annonser er imidlertid definitivt en av de viktigste inntektskildene for innholdsnettsteder. De kan enkelt kombineres med andre annonseformater, oppta upopulære nettstedsplasser og fungerer perfekt sammen med Google Ads. I Europa har det allerede blitt standardpraksis å bruke native-annonser og Google-annonser sammen – den perfekte kombinasjonen for å maksimere nettstedsinntektene.
Vi kan absolutt forvente at native annonser vil blomstre ytterligere. Forbrukere søker i økende grad autentisk og relevant innhold, og meningsmålinger viser at de ikke har noe imot reklameinnhold hvis det gir nyttig og hjelpsom informasjon.
Hvordan integrerer Geozo tilbakemeldinger i produktutviklingsprosessen?
Ikke en eneste tilbakemelding fra partnerne våre går ubemerket hen. Vi gjennomgår alle forslag og klager, analyserer dem og iverksetter tiltak for å forbedre plattformen og tjenestene våre ytterligere. Selvfølgelig må anbefalinger være rasjonelle og faktabaserte for å føre til produktjusteringer. Når det gjelder tilbakemeldingsstrategien vår, informerer lederne våre partnere jevnlig. Geozo er også til stede på mange nettsteder for oppføringer og anmeldelser, hvor hver kunde står fritt til å legge igjen sin ærlige mening basert på deres erfaring med plattformen vår. Økningen i antall anmeldelser på nettet forsikrer oss om at vi beveger oss i riktig retning.
Hvordan vet utgivere at de får mest mulig ut av sin innebygde AdTech-stack?
Det er en kompleks prosess som omfatter en rekke faktorer, inkludert sømløs integrasjon med markedsførings-, analyse- og salgssystemer; robust nettstedsikkerhet; kartlegging av kundereisen; og systemomfattende åpenhet for sporing av ytelse i sanntid. I tillegg er samarbeid med anerkjente annonsenettverk og opprettholdelse av en tilbakemeldingssløyfe med annonsører viktige praksiser.
Hva var de viktigste innsiktene og lærdommene fra presentasjonen din om «Monetiseringsuken»?
Presentasjonen vår fokuserte på myter rundt native annonser. Vi presenterte fakta om native annonsers ytelse, hvordan man navigerer i dette formatet for maksimal profitt, dets kompatibilitet med andre annonseformater, dets innvirkning på SEO-arbeid og merkevareomdømme, og mye mer. Avslørte vi noen skjulte feil i native-formatet? For de som gikk glipp av det, kan du se Ivos presentasjon her .
Om Aliya Gallamo
Aliya Gallamo er kommersiell direktør i Geozo, hvor hun leder det kommersielle salgsteamet og fører tilsyn med implementeringen av markedsføringsstrategier.
