Den globale pandemien har ført til at TV-bransjen har utviklet seg raskere på ett år enn den har gjort de siste tiårene. Som medium spenner TV nå over flere plattformer og skjermer, samtidig som målrettings- og målingsfunksjonene har utviklet seg slik at annonsører kan oppnå den ultimate kombinasjonen av å nå og engasjere seg med riktig publikum.
Annonsører må være fleksible nok til å «møte» målgruppene sine nøyaktig hvor, hvordan og når de ser på TV, noe som øker, inkludert strømming. For eksempel 82 % av seerne på strømmetjenester i Australia, noe som står for en økning på nesten 20 % bare mellom 2019 og 2020.
For å finne ut hvilke kjøpselementer for TV på tvers av plattformer som fungerer best for australske TV-annonsører under den pågående pandemien, brukte TVSquared sin globale, alltid-på-baserte analyseplattform til å analysere respons-, publikums- og kostnadsdata fra de siste 18 månedene – noe som sto for millioner av reklameinnslag og nesten 100 millioner dollar i annonseutgifter.
Analyse av TV-er som alltid er på, gjør det mulig å administrere kampanjer i sanntid og kontinuerlig optimalisere dem for best mulig resultat. Funnene nedenfor representerer en samlet oversikt over annonsører som sender videoer på tvers av australske TV-nettverk. All innsikt er representert mot det totale gjennomsnittet for ytelse og kostnad per respons (CPR).
Tid på dagen:
Dagtid vant konsekvent både når det gjaldt kostnadseffektivitet og kjøreytelse, mens Prime, tradisjonelt sett den høyest rangerte tiden på døgnet, uventet nok ikke helt innfridde annonsørenes forventninger.
Høy: Dagtid
- Svarprosent +58 %
- Kostnadseffektive HLR-er: +50 %
Lav: Prime
- Svarprosent -30 %
- Kostnadseffektive HLR-er: -87 %
Ukedag:
Selv om søndag var den dagen med flest kjøp blant de analyserte annonsørene, viste det seg også å ha den laveste svarprosenten og være den minst kostnadseffektive. Derfor kan forståelse av ytelse etter ukedag informere kampanjeoptimaliseringer og endringer i kjøpsplaner.
- Høyeste svarprosent : Mandag +15 %
- Laveste svarprosent : Søndag -22 %
- Mest kostnadseffektiv HLR : Lørdag +12 %
- Minst kostnadseffektiv HLR : Søndag -22 %
- Mest kjøpte ukedag : Søndag
Punktlengde:
I gjennomsnitt kjørte annonsører fem forskjellige reklamer per TV-kampanje. Alltid pågående reklame avdekker de mest effektive reklamene og informerer optimaliseringer for spotlengde, budskap og målretting. 15-sekunders reklamer vant over de tradisjonelle 30-sekunders reklamene, med en 60 % høyere responsrate og en 54 % mer kostnadseffektiv CPR enn 30-sekunders reklamer, mens 45-sekunders reklamer var minst effektive av alle spotlengder.
- Høyeste responsrate: 15-sekunders flekker +34 %
- Laveste responsrate: 45-sekunders flekker -66 %
- Mest kostnadseffektiv HLR: 15-sekunders punkter +24 %
- Minst kostnadseffektiv HLR: 45-sekunders punkter -200%+
