Hva skjer:
Hub, et selskap som hjelper nyhetsutgivere med å bygge økonomisk bærekraft, har analysert sine klientinntektsdata hvert år siden lanseringen i 2016. Årets gjennomgang har gitt de mest sofistikerte dataene hittil, og avdekket innsikt i ett klart funn: de største faktorene som påvirker inntektene er organisasjonens merkevare og publikum.Hvorfor det betyr noe:
Hubs datadrevne analyser går i dybden på brede trender innen klientytelse, publikums- og givervaner, og den overordnede årsaken til journalistikk. Andre viktige funn i årets rapport inkluderer betydelige inntektsøkninger for Hub-kunder i sitt første år, en sterk sammenheng mellom størrelsen på e-postlisten og medlemsinntekter, sterk støtte til ideelle organisasjoner og mer.Grave dypere:
Hubs analyse avdekket noen viktige konklusjoner:- Hub økte inntektene for klienter på tvers av bransjen, et gjennomsnitt på over 46 000 dollar. Utgivere som allerede hadde et slags leserinntektsprogram før de ble med i News Revenue Hub, tjente 74 % mer i sitt første år med Hub enn året før de ble med.
- Selv om størrelsen på e-postlisten er den viktigste indikatoren på medlemsinntekter, forstår og støtter medlemmene mindre lokale utsalgssteder. På tvers av lokale nyhetsredaksjoner konverterte hver ekstra 100 abonnenter til ytterligere 102 dollar/måned i inntekter (sammenlignet med alle kunder, hvor hver ekstra 100 abonnenter er knyttet til ytterligere 9 dollar/måned i inntekter).
- Ikke overraskende fant Hub også en sammenheng mellom nettrafikk og medlemsinntekter, og dette var mest signifikant for lokale og regionale nyhetsredaksjoner, hvor hver ekstra 10 000 gjennomsnittlige månedlige nettstedbrukere er forbundet med ytterligere 300 dollar i måneden i inntekter.
- Ideelle organisasjoner tjente i gjennomsnitt nesten 175 000 dollar mer medlemsinntekter enn sine ideelle motparter, selv om Hub bemerket at dataene på dette området var begrensede.
- Det er en sterk sammenheng mellom median markedsinntekt og medlemsinntekter. For ideelle organisasjoner er hver ekstra $1000 i median markedsinntekt forbundet med ytterligere $415/måned i inntekter.
Bunnlinjen:
«Hub hjelper dem med å få på plass en teknologiinfrastruktur for å kjøre mer sofistikerte kampanjer oftere og for å optimalisere hvordan de ber leserne om økonomisk støtte», sa Rebecca Quarls, Hubs direktør for data og strategi. Quarls la til at Hub-forskning tyder på at det å aktivt jobbe med å konvertere nettstedsbrukere til nyhetsbrevabonnenter har en nedstrøms effekt på inntektene. Gevinsten er enda større for lokale nyhetsrom som aggressivt forfølger abonnenter og bygger leserorienterte nyhetsbrevprodukter. «Vi vet gjennom arbeidet vårt at folk vil støtte journalistikk hvis du ber», sa Quarls.Innhold fra våre partnere
