- De fleste utgivere er bekymret for hva innvirkningen på brukeropplevelsen og trafikken vil være hvis pålogginger blir tvunget til å bli gjort
- Mer enn 50 % av utgivere globalt er usikre på hvordan nye løsninger uten informasjonskapsler vil påvirke virksomheten deres
- Bare 24 % av utgiverne sier at de har en god forståelse av alle de nye initiativene i bransjen og fordelene/ulempene deres
- Undersøkelsen omfattet 451 respondenter fra 419 av verdens beste forlag i 52 land
London – 21. april 2021: I dag Teads , den globale medieplattformen, sin nyeste forskning på hvor forberedte utgivere er på den informasjonskapselfrie æraen. Mer enn 419 av verdens beste utgivermerker, som representerer et tverrsnitt av både små og mellomstore utgivere og de største medieselskapene, svarte på spørsmål om planene deres for avviklingen av informasjonskapslene og hvilke bransjeinitiativer de vurderer å implementere.
Blant den mest overraskende statistikken var nyheten om at flertallet av utgivere, 65,3 %, ikke planlegger å øke bruken av pålogginger for å spesifikt bekjempe avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler. De viktigste årsakene til dette var potensiell forstyrrelse av brukeropplevelsen og påvirkning på trafikken.
Når det gjelder alternative løsninger, utforsker utgivere en rekke forskjellige alternativer. Googles Privacy Sandbox er det minst populære initiativet, med bare 18 % som sier at de vurderer det som en informasjonskapselfri løsning. Førstepartsdata (27,6 %), kontekstuell (27 %) og universell ID (21,8 %) står alle mye høyere på utgivernes prioriteringsliste.
Når det gjelder unik ID spesifikt, er Liveramp- og TTD-løsningene (henholdsvis Identity Link og Unified ID 2.0) mest populære, med nesten halvparten (47 %) av respondentene som vurderer å ta i bruk pålogginger og har til hensikt å bruke en av disse to løsningene. Denne utviklingen gjenspeiler en viss tidlig konsensus og enhet i bransjen rundt universell ID. Imidlertid er det fortsatt fragmentering på tvers av en rekke andre ID-løsninger.
Til syvende og sist ser de fleste utgivere dette som et ventespill for å se hvem som kommer best ut, med bare 23,7 % som sier at de fullt ut forstår implikasjonene av alle bransjeinitiativer. Av de resterende 76 % sier 49 % at de forstår virkningen, men er usikre på nye løsninger, 18 % har en viss bevissthet om problemene, men er ikke klar over hvordan virksomheten deres vil bli påvirket, og 10 % har begrenset eller ingen kunnskap om den informasjonskapselfrie fremtiden.
Eric Shih, Teads’ forsyningssjef, sa: «Denne undersøkelsen viser mangelen på klarhet utgivere står overfor når det gjelder «cookies death». Til tross for at de er de som mest sannsynlig vil lide av påvirkede inntektsstrømmer, er de avhengige av spontane og ofte forvirrende oppdateringer fra teknologigiganter. Kvalitetsjournalistikk har aldri vært mer etterspurt av allmennheten, og vi har sett en jevn økning fra merkevarer som ønsker å støtte premiumutgivere i alle markeder rundt om i verden. Et sett med fremtidsrettede målrettingsløsninger er en viktig del av dette økosystemet. Så de kommende månedene må være en samordnet innsats av samarbeid og konsistens fra alle involverte parter for å sikre at personvernkravene til forbrukerne respekteres, samtidig som de fortsatt gir fri tilgang til noe av det beste innholdet på det åpne nettet.»
