Markedsførere er travle mennesker. Spesielt i sosiale mediers tidsalder er du på døgnkontinuerlig vakt for å markedsføre produkter eller tjenester med ulike metoder og medier.
De uendelige markedsføringskampanjene kommer med en ubegrenset arbeidsmengde, inkludert tekst, visuelt, teknisk og listen fortsetter. Bare det å få én ting av skuldrene er en enorm lettelse.
Det er her arkivbilder kommer godt med. De kan bokstavelig talt ta seg av det visuelle aspektet ved enhver annonse – digital eller trykt – på egenhånd.
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Og det skjer ikke bare med lokale merker, se hva LG og Whirlpool gjorde;
Så spar deg selv for denne forlegenheten. Bruk arkivbilder klokt, selv om det koster deg litt penger.
Bilde B:
Forhåpentligvis var svaret ditt bilde A. Omgivelsene er naturlige, og hun virker genuint lei seg for å (potensielt) bli sparket. Det er det du vil assosiere merkevaren din med, ikke et tilfeldig bilde. Du kan skade merkevaren din ved å holde deg til overfladiske og uvirkelige bilder.
En virvlende kopp kaffe som representerer orkanen med et enkelt ord – FORBERED – å forberede seg på den – et klassisk eksempel på hvordan man maksimerer nytten av arkivbilder. Kudos til Sedanos supermarked!
Hva er stockbilder?
Før vi går rett i gang med bruk av arkivbilder, la oss raskt beskrive hva det er. Arkivbilder er en samling av «lett tilgjengelige» bilder for allmennheten. De kommer med ulike lisenser som gjør dem anvendelige for både personlig og kommersiell bruk. Arkivbilder har imidlertid sine ulemper. Siden de er allment tilgjengelige, virker de ofte overbrukte, klisjéfylte og genetiske. Det er også lurt å lære om de ulike lisenskravene. Det kan komme som en overraskelse, men arkivbilder har ført mange mennesker i juridiske problemer.Typer arkivfotografier
Arkivfotografier kommer med ulike sett med lisenser. Og før du bruker bildene, bør du ha en klar oversikt over hver type lisens:- Offentlig eiendom (PD) : Bildene i denne kategorien er gratis for alle prosjekter, inkludert personlige og kommersielle. Med denne typen lisens er det ingen opphavsrett, og du trenger ikke å bry deg om en krone.
- Royaltyfri (RF): Dette betyr at du får full eierskap til bildet. Du har lov til å bruke det på forskjellige medier og flere ganger.
- Rettighetsstyrt (RM): Du betaler et minimumsbeløp for engangsbruk av et bilde. Hvis du ønsker å bruke det igjen, må du kjøpe lisensen på nytt.
Uuttalte regler for bruk av arkivbilder
Det er mange ting du bør og ikke bør gjøre når du bruker arkivbilder. Men hvis du kan holde deg til disse fem, vil annonsene dine gjøre seg flotte visuelt.1. Sette opp et budsjett for arkivbilder:
Arkivfotografier er tilgjengelige som både betalte og gratis moduler. De fleste ønsker imidlertid å fordype seg i gratisdelen av arkivfotografering, men vi ber deg om å sette et lite budsjett for dem. Husk at det fortsatt er billigere å kjøpe et arkivbilde enn å ta tilpassede bilder. Og du vil også ha tilfredsstillelsen av å bruke et unikt bilde, ettersom gratis arkivfotografier ofte brukes for mye av allmennheten. Ikke bekymre deg! Det finnes måter å finne på rimelige arkivfotografier som kan gjøre jobben perfekt uten å sprenge lommeboken. Vi foreslår heller ikke å bruke betalte arkivbilder for alle kampanjer. Noen signaturkampanjer fortjener imidlertid svært relevant og eksklusivt innhold – enten det er visuelt eller tekstlig. Du ønsker ikke å gi konkurrentene dine en sjanse til å bruke de samme gratis bildene. Her er et eksempel på to førsteklasses indiske matchmaking-nettsteder som brukte det samme bildet for tittelkampanjen;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Og det skjer ikke bare med lokale merker, se hva LG og Whirlpool gjorde;
Så spar deg selv for denne forlegenheten. Bruk arkivbilder klokt, selv om det koster deg litt penger.
2. Menneskelige følelser vs. falske følelser
Har du sett en annonse og grøsset innvendig fordi den var feil på så mange nivåer? Vel, det finnes mange eksempler fordi folk prøver å selge på alle mulige plattformer. En vanlig feil vi ofte støter på i reklamer er urealistiske bilder som ikke resonnerer med publikum. Reklamene overdriver vanligvis følelsene «glad», «trist», «gråtende» eller «latter». Slike annonser tjener fortsatt formålet, men klarer ikke å gjøre inntrykk på publikum. Vi anbefaler at du bruker bilder som gjenspeiler ekte menneskelige følelser i stedet for å fokusere på animerte versjoner av en følelse. Se for eksempel på bilde A og bilde B av et trist menneske. Hvilket av dem appellerte mest til deg? Bilde A:
Bilde B:
Forhåpentligvis var svaret ditt bilde A. Omgivelsene er naturlige, og hun virker genuint lei seg for å (potensielt) bli sparket. Det er det du vil assosiere merkevaren din med, ikke et tilfeldig bilde. Du kan skade merkevaren din ved å holde deg til overfladiske og uvirkelige bilder.
3. Legg til din signaturstil til arkivbilder
En av de mest akseptable måtene å bruke et gratis eller betalt arkivbilde på er å redigere det slik at det passer til merkevarens budskap. Ulike apper som Canva eller Photoshop kan hjelpe deg med å tilpasse arkivbilder. Faktisk kan du endre bildet ved å:- Legge til tekst
- Endre kontrasten
- Beskjære bildet og slå det sammen med et annet
- Uskarp bakgrunn
4. Skarpt og rent lager de beste arkivbildene
Vi forstår at hver kampanje har sin egen agenda, noe som hjelper med å formulere hva man bør og ikke bør gjøre. Det er å foretrekke å bruke enklere bilder som appellerer mer til publikum enn kaotiske. Selvfølgelig finnes det unntak der du trenger et bilde der det skjer mye. Hold deg imidlertid til denne gylne formelen (påminnelse: skarp og ren) for alle de andre visuelle budskapene til merkevaren eller bedriften din. La oss se på en Facebook-annonse fra Sedano's Supermarket. De vil at folk skal hamstre til en kommende orkan. Man kan forestille seg kaoset i situasjonen. Men i stedet for å utnytte den omstendighetenes hastverk, valgte de å vise en relativt rolig følelsesmessig fremtoning.
En virvlende kopp kaffe som representerer orkanen med et enkelt ord – FORBERED – å forberede seg på den – et klassisk eksempel på hvordan man maksimerer nytten av arkivbilder. Kudos til Sedanos supermarked!
5. Arkivbilder må være levedyktige på tvers av plattformer
Er du klar over hvor mange plattformer som brukes til annonsering i disse dager? Det finnes trykte medier, e-post, blogger og sosiale medieplattformer som Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube og WhatsApp. Og listen kan fortsette i det uendelige. Du må produsere en annonse som er relevant for alle disse plattformene, og enda viktigere, fange interessen til brukerne av hver av disse plattformene. Det er en komplisert oppgave. Kanskje du nå forstår hvorfor markedsførere trenger hjelp utenfra, som for eksempel arkivbilder. Løsningen er å være smidig og ha tilgang til flere kilder. Jo større antall arkivfotoressurser du oppnår er lik bedre bildeutvalg for annonser.Siste ord
Arkivbilder er til stor hjelp, spesielt hvis du kan lære å bruke dem effektivt og uanstrengt. Bare sørg for at de brukes riktig og etisk. Du bør også se på lisensdetaljene for hver av dem for å unngå juridisk rot som kan skade merkevarens image. Arkivbilder for annonser er bare begynnelsen. Du kan bruke dem til hverdagsoppgaver som et blogginnlegg eller nyhetsbrev, eller Instagram-innlegg. På en måte er det en endeløs verden av arkivbilder, så velkommen til utlandet og utforsk de uendelige mulighetene.Innhold fra våre partnere
