Spotify forventes å kjøpe opp flere podkastselskaper

Hva skjer?

Musikkstrømmeplattformen Spotify har offentlig annonsert at de kjøper opp podkastselskaper, i et forsøk på å gjøre ikke-musikalsk innhold så stort som 20 % av all lytting på nettstedet deres. Ut fra deres tidligere investeringer i podkasting, som inkluderer sponsing av show fra Amy Schumer (komiker) og Joe Budden (rapper) – er vi ikke langt fra sannheten ved å se på dette trekket som et tegn på at det er for sent.

Graver dypere

Spotify har ikke bekreftet prislappen for Gimlet Media. Men ryktene går om at Gimlet Media ble solgt for 230 millioner dollar. Å kommentere avtalen kan påvirke andre avtaler negativt, og plattformen er ikke villig til å ta risikoen. Sensitiviteten rundt dette trekket er ganske åpenbar, men selskapet fastholder at steget er verdt å ta. I følge til Daniel Ek: «Podkastbrukerne våre er nesten dobbelt så engasjerte som ikke-podkastlyttere på plattformen vår, og som et resultat bruker de enda mer tid på å lytte til musikk».

Det neste store steget etter utvidelsen

Etter oppkjøpet av podkastselskaper bør neste steg være å tjene penger på podkasting – i stedet for den vanlige gratis distribusjonen av programmer. Dette ville gi selskapet mer penger og få skaperne til å smile. Pengegenerering kan komme i form av reklamekjøp eller direkte betaling fra brukerne. Uansett er penger en avgjørende faktor i utviklingsprosessen. Selskapet planlegger også å investere mer i originalt innhold – eksklusive podkaster – et annet stort trekk fra Spotify.

Konklusjon

Å kjøpe podkastselskaper kan betraktes som et godt og lønnsomt trekk. Med det totale antallet globale, månedlige podkastlyttere som nådde én milliard i 2020, og annonseinntekter som nærmer seg 4 milliarder dollar, er det en stor mulighet fremover hvis Ovums prognose er nøyaktig. Spotify er imidlertid ikke det eneste selskapet som har øye på dette.