Hva har skjedd i den digitale publiseringsverdenen den siste uken? Her er din ukentlige oppsummering av nyheter, kunngjøringer, produktlanseringer og mer.
Reklame
Hvordan annonsører håndterer Metas prisøkninger i annonse som følge av Apples endringer i ATT, der noen flytter annonsebudsjettene sine til Google, Amazon og TikTok
Facebook var lenge et av de sikreste valgene innen digital annonsering. Ikke lenger. Martha Krueger, som driver en gavekurvvirksomhet kalt Giften Market, pleide å bruke hele annonsebudsjettet sitt på Meta Platforms Inc.s Facebook og Instagram. Hun fikk en ny kunde for hver 14 dollar hun brukte. Da Apple Inc. introduserte en personvernfunksjon for mobile enheter i fjor som begrenser brukersporing, sa hun at kostnadene hennes for å skaffe slike kunder økte tidoblet. I oktober flyttet hun hele annonsebudsjettet sitt til søkeannonser på Alphabet Inc.s Google.
Les mer
Hvorfor det er viktig: Som artikkelen påpeker: «Endringen i personvern treffer kjernen i Metas virksomhet: evnen til å målrette annonser mot brukere med presisjon og bevise for markedsførere at annonsene genererer salg. Tidligere denne måneden sa Meta at de forventer et salgsfall på omtrent 10 milliarder dollar i år som følge av Apple-endringen, som krever at apper ber brukere om tillatelse til å spore aktiviteten sin og dele den.»
Wall Street Journal fremhever førstepartsdata som nøkkelen til gjentatte mediekjøp
Wall Street Journal ønsker sin informasjonskapselfrie fremtid velkommen, og annonsører har lagt merke til det. Utgiveren fant i en casestudie utført i samarbeid med Google Ad Manager at annonsører med kampanjer som brukte førstepartsdata fra The Journal, hadde 37 % større sannsynlighet for å kjøre en ny kampanje. Kampanjer bygget med førstepartsdata presterer også bedre enn selskapets referansepunkter i gjennomsnitt, sa David Minkin, SVP for strategisk planlegging og levering og daglig leder i The Exchange. Utgiveren nektet å gi økonomiske detaljer.
Les mer
Hvorfor det er viktig: Som artikkelen bemerker: «Journal har de siste årene omorientert mye av reklamevirksomheten sin til å samle inn og bruke førstepartsdata, inkludert proprietær programvare som Thematic, Safesuite og Insite. De har også tilgang til en mengde førstepartsdata, gitt at morselskapet, Dow Jones, har mer enn 3 millioner digitale abonnenter på tvers av sine eiendommer.»
Forretningsvekst
Digitale giganter sikter mot magasiner for å stimulere vekst
Den amerikanske forbrukermagasinbransjen krympet med mer enn 20 % de siste fem årene, hovedsakelig på grunn av nedgang i trykte annonser, ifølge PwC-data. Men nedgangstakten forventes å avta noe de neste fem årene, takket være nye tiltak fra nettbaserte medieselskaper for å kjøpe opp og digitalisere tradisjonelle trykte merkevarer.
Les mer
Hvorfor det er viktig: «Hvis du foretar det riktige oppkjøpet i riktig vertikal … kan det gi deg reell, meningsfull skala og stor innflytelse i den vertikalen veldig raskt», sa Jason Webby, inntektssjef i Future, som eier over 200 trykte og digitale magasintitler, inkludert The Week, Marie Claire US og Kiplinger.
Salget av digitale utgaver av britiske magasiner økte i 2021, med Economist i spissen
The Economist beholdt plassen som det britiske magasinet med det største digitale opplaget, og nådde nesten én million abonnenter i 2021, ifølge den siste ABC-rapporten. De nyeste dataene tyder på at magasinet nå er rett under 5000 digitale abonnementer unna én million totalt etter å ha registrert en økning på 14 % i globalt digitalt opplag i fjor, fra 874 802 til 995 228.
Les mer
Hvorfor det er viktig: «Det totale salget av digitale utgaver hos magasinpublikasjoner som for tiden revideres av ABC, økte med 20 % fra 1 783 146 i 2020 til 2 138 471 i 2021.»
SEO
Rank Math integrerer IndexNow for WordPress-nettsteder
Den populære WordPress-pluginen Rank Math støtter nå IndexNow for raskere indeksering og rangering av nettsteder. Nettstedseiere og SEO-eksperter bruker tid og penger på å lage innhold, produktbeskrivelser og andre endringer på nettsteder, bare for å vente i uker eller lenger på at endringene skal sees på Bing, Google, Yandex og andre søkemotorer. Integrering av IndexNow i Rank Math for WordPress lar brukere raskt informere søkemotorer om endringer som nytt innhold, slettet innhold og omdirigeringer. Dette fører til raskere indeksering, trafikk og konverteringer.
Les mer
Oppdatering av Google Page Experience rulles ut på datamaskiner
Googles oppdatering av Page Experience-algoritmen for søkeresultater på datamaskiner rulles nå ut «sakte», bekrefter selskapet. Oppdateringen skal etter planen være ferdig rullet ut innen slutten av mars.
Les mer
Facebook Reels rulles ut over hele verden sammen med nye kreative verktøy og annonser
Etter å ha blitt offentlig lansert i USA i september i fjor, blir Facebook Reels i dag globalt tilgjengelig i mer enn 150 land. Funksjonen, som er en sentral del av Metas respons på TikTok-trusselen, lar innholdsskapere dele kortformatvideoinnhold på Facebook eller krysspublisere Reels fra Instagram for å nå et bredere publikum. Ved siden av dagens globale lansering introduserer Facebook også flere kreative verktøy og nye måter innholdsskapere kan tjene penger på Reels gjennom annonsering, og snart Stars.
Les mer
Hvorfor det er viktig: Som artikkelen påpeker: «Mens Reels først startet som en måte å direkte bekjempe TikTok med en funksjon i Instagram-appen, innså Meta snart at de kunne sette i gang en kraftigere motoffensiv hvis de også inkluderte Facebook. Som et resultat av dette skrøt selskapet under resultatet for fjerde kvartal 2021 om at Reels nå er deres «raskest voksende innholdsformat så langt». Selskapet sa også at Reels var den største bidragsyteren til vekst på Instagram og «vokste veldig raskt» også på Facebook. Imidlertid tjener Reels for tiden penger til en lavere rate enn andre innholdsformater, som Instagrams Feed og Stories; men Meta tror dette vil endre seg over tid.»
LinkedIn lanserer sitt eget podkastnettverk
LinkedIn dykker dypere inn i podkastverdenen. De lanserer et podkastnettverk som inneholder interne programmer fra LinkedIn News-teamet, samt programmer fra bransjefolk. Programmene er, ikke overraskende, rettet mot et profesjonelt publikum. De fokuserer på områder som forståelse av teknologi, håndtering av mental helse og forklaring av ansettelsesprosessen. Reid Hoffman, medgründer og administrerende styreleder i LinkedIn, skal være medprogramleder for en podkast om personlig entreprenørskap kalt The Start-Up of You, som har premiere i vår.
Les mer
Hvorfor det er viktig: Som påpekt i artikkelen, «knytter podkastnettverket seg til LinkedIns andre produkter – som nyhetsbrev, direktesendinger, videoer og innlegg – med ideen om at programledere og publikum skal kunne holde samtalene gående utenom programmene. Lyttere skal kunne sjekke ut podkastene direkte på LinkedIn hvis de følger programlederne og abonnerer på nyhetsbrevene deres.»
Reddit utestengte 2625 subreddits for overdreven brudd på opphavsretten i 2021
Reddits siste åpenhetsrapport avslører at Reddit i løpet av 2021 fjernet 665 898 innholdsstykker etter klager om brudd på opphavsrett, en økning på 104 % fra året før. Tiltak mot «overdrevne» opphavsrettsbrudd økte også betydelig, med Reddit som permanent utestengte 2813 brukere og 2625 subreddits.
Les mer
Hvorfor det er viktig: Som påpekt i artikkelen: «Med rundt 297 millioner innholdsstykker fjernet av Reddit i 2021, representerer de 665 898 innholdene som ble fjernet på grunn av opphavsrett en liten brøkdel av det totale problemet. Med brukerkontoer og hele fellesskap på spill, kan konsekvensene imidlertid bli store når feilende brukere gjentatte ganger og med vilje overskrider grensen.»
