For to tredjedeler av mennesker verden over er video den viktigste informasjonskilden – og mer enn 75 % av all videovisning skjer på mobil.
Bare ta deg et øyeblikk til å la det synke inn. To av tre personer går først til videoer for å få informasjon, og gjør det i stor grad på mobilenhetene sine. Videokonsumet via mobil øker med 100 % hvert år.
Siden vår siste rapport om mobilvideotrender i 2018 har forbruket bare fortsatt å øke, både i antall og betydning. Videomarkedsføring er fortsatt den digitale innholdstypen med best resultater, og driver flere visninger, mer engasjement og mer respons enn noe annet alternativ.
I 2020 har selvfølgelig COVID-19-pandemien hatt en effekt på alt. Videokonsum har bare økt bruken og etterspørselen, ettersom forbrukere ser på video som erstatning for en personlig undersøkelse og produktdemonstrasjoner. Forklaringsvideoer som viser hvordan et produkt eller en tjeneste fungerer har blitt en av de mest populære typene mobilvideo.
I vår rapport fra 2018 delte vi spådommen om at video ville utgjøre 80 % av all internettrafikk innen 2019. Når vi prognostiserer for 2022, har tallet hoppet litt til 82 %, og antallet videoer som krysser internett per sekund vil være nærmere én million.
Tenk på denne utrolige statistikken fra YouTube , som har blitt den nest mest brukte søkemotoren etter Google:
- YouTube har mer enn to milliarder brukere, noe som utgjør nesten en tredjedel av det totale antallet internettbrukere.
- Mer enn én milliard timer med video blir sett på YouTube hver dag.
- Bare på mobil, som utgjør 70 % av YouTube-visningen, når plattformen flere amerikansk publikum enn noe TV-nettverk.
- YouTube har lansert lokale versjoner i mer enn 100 land og på totalt 80 forskjellige språk.
- 18–34-åringer er den største demografiske målgruppen på YouTube.
Hvis du ikke er overbevist om den utrolige kraften video – spesielt mobilvideo – har for digitale utgivere ennå, fortsett å lese.
Selv om YouTube helt klart er kongen av mobilt videoinnhold, er det ikke det eneste selskapet som rapporterer vekst i forbruk og engasjement.
- Twitter rapporterer at «video er vårt raskest voksende annonseringsverktøy». Det er mer enn to milliarder videovisninger på Twitter hver dag, en vekst på 67 % fra år til år, ifølge interne Twitter-data. Tweets med video ser 10 ganger mer engasjement enn de uten.
- Videoer blir stadig mer populære innleggstyper på Facebook , og står for 100 millioner timer sett daglig og mer enn åtte milliarder gjennomsnittlige daglige videovisninger. 20 % av videoene er direktesendinger, og brukerne ser fire ganger mer på direktestrømming enn på innspilte videoer. En annen populær funksjon er Facebook Watch med en global daglig brukerbase på 140 millioner, som bruker gjennomsnittlig 26 minutter per dag på å se på video.
- Med en appell på 800 aktive månedlige brukere Instagram størst kraft til å drive kjøp sammenlignet med andre sosiale plattformer. 65 % av visningene fra Instagram-annonser kommer fra videoer, og det ser ut til at disse er svært effektive. Hele tre fjerdedeler av brukerne tar affære etter å ha sett en merkevares video, og 72 % kjøper et produkt der de har sett en videoannonse.
- Snapchat- brukere ser 10 milliarder videoer daglig, og den gjennomsnittlige brukeren bruker 25 minutter om dagen i appen.
- LinkedIn var ikke i forkant av videorevolusjonen, men er i ferd med å ta igjen det tapte. De tillater nå opplasting av native videoer gjennom appen sin (i motsetning til kun å dele videoinnhold fra andre kilder). De rapporterer at brukere bruker tre ganger mer tid på å se på videoer enn på å se på statisk innhold.
Faktisk ser 78 % av folk på videoer på nett hver uke på tvers av plattformer, og mer enn halvparten (55 %) gjør det daglig. 72 % av folk sier at de foretrekker å lære om et produkt eller en tjeneste gjennom en video.
Digitale utgivere bør ta lærdom av disse internettgigantene, som alle er enige om at video er det raskest voksende markedsføringsverktøyet. Men den virkelige kraften til video er ikke bare det store antallet øyne den tiltrekker seg. Video får folk til å handle.
Dette kan skyldes at seerne husker 95 % av en melding når de ser den gjennom video, og brukerne bruker 88 % mer tid på å surfe på nettsteder som har videoer. I tillegg til det høye nivået av engasjement, oppbevaring og handlingsrettethet som video gir, er det en annen viktig faktor: delbarhet. 92 % av mobilbrukere deler videoer med andre.
Casestudie: Warren
Som en ny digital investeringsplattform i Brasil Warren å øke merkevarekjennskapen og satset derfor på video. I samarbeid med Grupo RBS laget Warren en eksklusiv videoserie som viste frem selskapets unike tilnærming til finansielle investeringer.
En sentral del av serien, kalt Promentendo Mundos e Fundos (Lovende verdener og investeringsfond), var å bruke den brasilianske journalisten Luciano Potter som programmets anker for å bygge opp tillitsfaktoren. Med en frisk og engasjerende tilnærming lærte seerne hvordan de kunne endre måten de håndterte pengene sine på og innta en investeringstankegang, i stedet for bare å spare penger.
Tilnærmingen resulterte ikke bare i mer enn 10 000 videovisninger, men Warren nådde også ytterligere 35 000 mennesker gjennom sosiale medier. Organisk vekst kom også da seriens raske investeringstips også ble kringkastet av radiostasjoner. Strategien hjalp Warren med å etablere seg selv og sitt investeringsprodukt, spesielt hos et yngre publikum.
Casestudie: Dove
Dove er et godt eksempel på et skjønnhetsselskap som gjør video riktig. Selskapet lanserte et #ChooseBeautiful-initiativ for å hjelpe kvinner med å utvikle et positivt forhold til hvordan de ser ut for å inngyte selvtillit. Et interessant aspekt ved videokampanjen på sosiale medier : det er ikke et Dove-produkt i sikte.
Kampanjens suksess viser at emosjonelle videoer som fokuserer på bedriftens verdi eller oppdrag, i stedet for produktene eller tjenestene, kan ha en dyp innvirkning. De fokuserer ikke på hva du gjør, men på hvorfor du gjør det – og de fokuserer ikke på bedriften din, men på kunden. Gjennom #ChooseBeautiful klarte Dove å etablere sterkere relasjoner med sine målkunder og knytte dem til merkevaren med en emosjonell forbindelse.
Beste praksis
Publikum fortsetter å konsumere video ivrig, og bruk av verktøyet i reklame- og markedsføringskampanjer kan øke publikumsengasjementet og er vanligvis billigere enn andre metoder. Faktisk bruker 81 % av bedrifter video i markedsføringsstrategien sin i dag, noe som er en økning på 63 % fra i fjor.
For å drive konvertering, er her noen av de beste fremgangsmåtene som følges av vellykkede mobilvideomarkedsførere.
- Å gjøre videoen din underholdende for brukerne resulterer i en økning på 97 % i kjøpsintensjon.
- Å plassere video på landingssiden din øker konverteringen med mer enn 80 %. Integrering av video på nettstedet ditt gjør det også 53 ganger mer sannsynlig at det når Googles forside i søk.
- Det er viktig å engasjere seeren i løpet av de første 10 sekundene. 65 % av brukerne vil prøve å hoppe over en videoannonse så snart som mulig, så markedsførere må fange dem umiddelbart.
- Videoer på ett til to minutter er mest vellykkede. 60 % av seerne slutter å se etter to minutter.
- 39 % av seerne ønsker forklarende videoer, og minst en femtedel foretrekker underholdende innhold.
Mobilvideostrategier per plattform
Vellykket mobilvideomarkedsføring kan ofte avhenge av å bruke ulike strategier for ulike plattformer.
93 % av videovisninger skjer på mobil, ifølge interne Twitter-data. Utgivere bør sørge for at innholdet deres er mobilvennlig ved å bruke teksting for hørselshemmede eller undertekster i tilfelle seerne ser på med lyden av. Videoer bør også testes grundig for å sikre at de ser bra ut på mobile enheter.
Plattformen ble bygget på det korte og konsise budskapet, og det endrer seg ikke med videomarkedsføring. Twitter rapporterer at videoer med minimalt innhold har 13 % høyere merkevare- og budskapsgjenkjenning, og total visningstid, enn lengre tweets.
Handlingsfremmende oppfordringer er også svært viktige. Med visse annonseringsprodukter, som Twitters videonettstedskort, tiltrekker videoer seg dobbelt så høye klikkfrekvenser som standard mobilvideoannonser.
Akkurat som med YouTube, bør bedrifter bruke teksting til videoene sine. Dette kan øke seertiden med gjennomsnittlig 12 % fordi de fleste Facebook-brukere – svimlende 85 % – ser på videoer med lyden av. Og ikke tro at du bare bør sette opp videoene dine til å spille av lyd automatisk på Facebook (eller andre plattformer). 80 % av brukerne irriterer seg over dette, og taktikken vil sannsynligvis drive potensielle seere bort.
Mobilvennlige videoer genererer høyere engasjement på Facebook, som de fleste andre plattformer. Mobilorienterte videoannonser utgjør mer enn halvparten av Facebooks videoinntekter, og markedsførere bør ta i bruk en videostrategi som også er mobilorientert.
Til slutt, når det gjelder videoorientering, fant en Buffer-casestudie at firkantede Facebook-videoer får 35 % flere visninger enn liggende videoer, og presterer bedre både når det gjelder likerklikk og engasjement.
Konklusjon
Videokonsumet, i stor grad drevet av mobil, har bare fortsatt å vokse. Fordelene inkluderer høyere engasjement, lengre besøk, høyere gjengivelse av budskapet, høyere konverteringer til brukere som tar handling og mer deling av videoinnholdet. COVIDs seismiske skifte til å leve enda mer av livene våre virtuelt vil bare akselerere denne veksten, og digitale utgivere bør ha video solid integrert i markedsføringsstrategien sin i årene som kommer.
Innhold fra våre partnere
