Jeg har lurt på hvordan fremtiden til Googles SERP-er ser ut etter lanseringen av Search Generative Experience (SGE).
Til tross for alle de tekniske og designmessige endringene Google har implementert de siste 25 årene, har den generelle strukturen med 10 blå lenker stort sett forblitt urørt. Kan dette fortsette med lanseringen av SGE? Svaret på det har etterlatt meg splittet mellom to tankesett.
På den ene siden er det et sterkt argument for at Google ønsker å kvitte seg med de 10 blå lenkene , med SGE og søkeannonser som kommer til å dominere SERP-ene.
På den annen side kommer fortsatt to tredjedeler av all trafikk fra organiske lenker, og en drastisk endring i hvordan Googles SERP-er fungerer ville bare åpne døren for andre søkemotorer til å kapitalisere på det. Høres urealistisk ut?
Uansett hvor dominerende et selskap måtte være, har en konkurrent alltid rom for å stjele en stor del av publikummet. Bare spør Microsoft, som har sett sin andel av markedet for stasjonære operativsystemer synke fra 91 % i 2013 til 70 % i år.
Å finne en balanse?
Da SGE ble avduket i mai, skrev jeg at utgivere burde fokusere på innhold som AI ikke kunne syntetisere . Unikt, dyptgående og personlig tilpasset innhold som AI ikke kunne gjenskape.
Selv om dette innholdet koster mer, ville det være mer verdifullt for publikum på lang sikt og bør markedsføres av Google. Søkerepresentanter så ut til å gjenta denne oppfatningen på Google Search Central Live i Bangalore forrige uke , der Mahendra Choudhary og Swapnil Pate fra SODP .
Googles team uttrykte forbehold om å utelukkende stole på AI for innholdsproduksjon, og understreket at AI mangler den virkelige erfaringen som menneskelige forfattere bringer med seg. Dette gir mening for meg, gitt at « det kreves en kropp for å forstå verden ». Samtidig antyder teamets kommentarer at AI-innholdsgenerering har en verdifull rolle å spille, noe som også gir mening, gitt teknologiens enorme produktivitetspotensial .
Til syvende og sist må jeg imidlertid innrømme at resonnementet mitt ikke klarte å ta for seg SGEs langsiktige innvirkning på SERP-strukturen. Gitt at Googles chatbot vil plasseres øverst på informative og kommersielle SERP-er, og skyve organiske lenker ut av syne, hvordan vil dette unngå å spise opp organisk trafikk?
Jeg kan ikke lyve; jeg sliter fortsatt med å svare på dette spørsmålet, en oppgave som blir vanskeligere av bakgrunnsstøyen rundt Googles nyeste oppdatering av nyttig innhold .
Oppdater forargelse
Utgivere og bloggere har anklaget søkemotorgiganten for å promotere artikler generert av kunstig intelligens , mens andre er rasende over at eldre foruminnlegg tar topplasseringen i noen søkeresultater.
Googles søkemotorforkjemper John Mueller har argumentert for at det er fornuftig at foruminnlegg får SERP-poeng i lys av søkemotorens mål om å overdøve AI-spam. Legg til Googles forsøk på å omskrive den nyttige innholdsbeskrivelsen for å fjerne skillet om at den måtte være skrevet «av folk» , og du har det perfekte rotet av blandede signaler.
Innhold fra våre partnere
Google fortsetter å argumentere for at unikt innhold av høy kvalitet er avgjørende for et sunt internett, og kritiserer samtidig AI-gjennomgang, bare for å bli kritisert av utgivere som hevder at algoritmeoppdateringer har hjulpet AI og innhold av lav kvalitet med å rangere høyere. Samtidig fortsetter Google å forberede seg på en global utrulling av sin egen AI, som vil gi nytt formål til alt innhold samtidig som det ligger øverst på SERP-ene.
Med mindre Google implementerer SGE som ligner på Bings sidepaneltilnærming for ChatGPT, kan det ha en langt verre innvirkning på utgiver- og merkevaretrafikk på lang sikt enn det generiske AI-innholdet Mueller har klaget over.
I et slikt utfall vil utgivere sannsynligvis måtte investere mer enn noen gang før i sosiale medienettverk som TikTok og nyhetsbrevøkosystemer som Substack for å oppveie tapene de ser i organisk trafikk.
