Hvor viktige er formater for utgivere? Det er omtrent et så bredt og vagt spørsmål som noen kan stille, jeg vet det, men vær tålmodig med meg, så burde det gi mening.
Jeg har tenkt på viktigheten av formater av og på i omtrent et tiår, helt siden mitt årelange forsøk på å overbevise ledergruppen min om at vi måtte slutte å designe publikasjonene våre i Microsoft Word og bytte til Adobe InDesign ga resultater.
Gitt vår mangel på interne designtalenter (noe som antydet av vår dogmatiske bruk av Word), engasjerte vi en designer til både å utvikle de ulike publikasjonsmalene og lære oss hvordan vi bruker dem.
Forskjellen i hvordan produktene så ut var natt og dag og ga redaktørene mer frihet til å introdusere ny grafikk og bilder som ikke ville vært mulig før. Når det er sagt, husker jeg fortsatt hvor overrasket designeren vår var over ønsket vårt om å oppgradere formatet vårt, og la merke til at utgivere generelt virket relativt uinteresserte i å investere i redesign.
Dette stemte overens med min egen erfaring om hvor lang tid det tok ledelsen å omfavne endring. Og det er derfor det var så interessant å lese Anna Sofia Lippolis' analyse i fjor av The Verges ansiktsløftning av rot- og stilkdesign .
The Verges ansiktsløftning
The Verge bestemte seg for å overhale nettstedet sitt, ikke fordi de så på andre mediehus som konkurrenter, men for å kunne utfordre «Twitter og andre aggregatorer av publikum». En rask titt på The Verges hjemmeside og intensjonene deres blir umiddelbart tydelige.
Når brukere blar nedover siden og bort fra hovedartiklene, møter de en automatisk oppdatert innholdsfeed til venstre og moduler til høyre som fokuserer på segmenter som de mest populære artiklene, teknologi og podkaster.
En grunnleggende analyse av The Verges trafikk i perioden desember–februar viser at nettstedets trafikktall fra datamaskiner har økt jevnt . Dessuten var direkte trafikk den nest største besøkskilden i februar med en andel på 40,25 %, mens organisk søk leverte 47,25 % av besøkene. Sosiale medier leverte bare 5,89 % av trafikken.
Men mitt åpningsspørsmål var ikke begrenset til publikasjonsformat. Det betydde formater på tvers av linja. Og i forbindelse med temaet historieformater tok Brian Morrissey fra Rebooting opp et overbevisende argument mot digitalt useriøst arbeid denne uken, og bemerket at historieformater var «viktige, men likevel alltid begrensede former for differensiering».
Selv om jeg er enig i hans syn på hvordan publikasjoner lever eller dør, der han verdsetter substans fremfor stil, synes jeg argumentet blir et snev av reduksjonistisk innslag.
Manglende nyanse
Ta Morrisseys beskrivelse av Hot Ones som et typisk intervjuprogram der kjendiser «spiser vinger mens de snakker». Selv om det ikke er teknisk feil, mangler det nyanser.
The Verge undersøkte Hot Ones' suksess tilbake i 2019 – hvis du ikke er kjent med kanalen eller hvorfor den er vellykket, er den artikkelen et like godt sted å starte som noen annen.
I bunn og grunn er det mer ved «The Hot Ones» enn bare kjendiser som spiser kyllingvinger. Showet etterligner en spisekonkurranse der hver vinge er sterkere enn den forrige, noe som tvinger kjendiser ut av komfortsonen sin. Samtidig har kanalen utviklet et rykte for sin grundige research om gjester, noe som fører til uventede og personlige spørsmål i distraksjoner.
Hvis du kjenner til Nardwuar The Human Serviette, en nesten legendarisk intervjuer blant musikere , vil Hot Ones' stil med spørsmål «fra hvelvet» være kjent territorium. Det er en grunn til at store kjendiser står i kø for å dukke opp i showet. Kjendisintervjukretsen er plaget av de samme spørsmålene som stilles om og om igjen . Hot Ones-formatet lover noe nytt for både intervjuobjekt og publikum.
Grunner til å feire
Mediekonsumets natur betyr at det er relativt lite rom for å eksperimentere med innholdsformater, men det betyr ikke at innovasjon ikke kan finnes eller feires. Det er risikabelt å avfeie suksesshistorier som derivater av eksisterende formater. En slik tilnærming koker effektivt alt ned til det gamle bibelsitatet: « [ […] det er ikke noe nytt under solen ».
OpenAi-sjef Sam Altman kom med en kommentar i et nylig Lex Friedman Podcast-intervju der han snakker om sitt håp om større nyanser i medielandskapet. I det som i hovedsak koker ned til en kritikk av Twitters kortformede innholdsformat, sier Altman at LLM-er kan være i stand til å bringe tilbake noe av nyansen .
