Bruk av generasjons AI øker til 80 % blant medie- og kommunikasjonsfagfolk i Asia-Stillehavsregionen, viser bransjerapport
« » , som er en rapport om Gen AI-bransjens påvirkning for 2024, kartlegger medie- og kommunikasjonsfagfolks raskt utviklende forhold til generativ AI (Gen AI) i arbeidet sitt.
Årets 41-siders rapport produsert av Media Collateral i samarbeid med State of Digital Publishing (SODP) dokumenterer en bransje i en tilstand av forandring, med adopsjon, brukstilfeller, frykt, håp og frustrasjoner som har utviklet seg raskt siden den første rapporten i desember 2023.
Oversiktsfunn
- SEO-disrupsjon: 76 % av respondentene mener at generasjon AI vil forstyrre eller til og med gjøre SEO foreldet i betydelig grad, noe som understreker behovet for tilpasning i det digitale landskapet.
- Økt adopsjon og dypere integrering: Adopsjonen av generasjons AI har steget til 80 % i 2024, med et betydelig skifte mot full integrering i daglige oppgaver (fra 18 % i 2023 til 24 % i 2024).
- Optimisme for fremtidens arbeid: Frykten for tap av arbeidsplasser har avtatt. 22 % av respondentene tror nå at generasjon AI vil skape flere jobbmuligheter, en økning på 12 % fra 2023.
- Skiftende meninger: Markedsførernes innledende entusiasme har avtatt, og mange har skalert tilbake fra dyp integrasjon og gått tilbake til eksperimenteringsfasen. Journalister viser derimot tegn til å overvinne den innledende motstanden mot generasjon AI, med en betydelig økning i utforskningsfasen (fra 15 % til 33 %).
- Bruksområder i utvikling : Innholdsgenerering er fortsatt det primære bruksområdet, men det er en betydelig økning i bruk av generasjon AI til video- og designproduksjon, samt mer taktiske applikasjoner, som analyse av publikumssentiment og prediktiv innholdsmålretting.
- Vedvarende utfordringer : Frykt for unøyaktigheter (72 %) og etiske bekymringer (50 %) er fortsatt de største utfordringene, noe som understreker behovet for ansvarlig styring og åpenhet innen kunstig intelligens.
Forfatternes innsikt
Andrew Thompson , hovedforfatter, leder og redaksjonell og researchavdeling for Media Collateral, sa at den siste studien gir et viktig øyeblikksbilde av virkningen av generasjon AI på bransjen, samtidig som den gir muligheten til å måle holdninger og dokumentere den utviklende naturen til endringen. «Selv om bruken har økt, kan vi se at noe av den umiddelbare hypen – både håp og frykt – har lagt seg etter hvert som teknologiens praktiske aspekter og begrensninger blir tydeligere. Det er imidlertid tydelig at bransjen forbereder seg på betydelige utviklinger som vil endre landskapet ytterligere. Noen forventes å demokratisere og forbedre menneskelig kontakt, mens andre truer med å forårsake feilinformasjon og splittelse.»
Vahe Arabian , medforfatter og grunnlegger og direktør for SODP, sa at medie- og kommunikasjonsfolk må være proaktive og fokusere på å integrere markedsorientert informasjon for å navigere i endringer. «Vi håper at rapporten om Gen AI x Comms Impact Report gir en verdifull ressurs i denne forbindelse. Ved å tilby praktiske eksempler og referansepunkter, tar vi sikte på å hjelpe fagfolk med å anvende Gen AI-verktøy effektivt for å maksimere potensialet til disse teknologiene.»
Bransjebidragsytere
Denne rapporten inneholder kvalitativ innsikt fra et bredt spekter av medie- og kommunikasjonsfagfolk i Asia-Stillehavsregionen, og gir unike perspektiver og handlingsrettet innsikt.
- Binoy Prabhakar – innholdssjef, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – medgründer av Man of Many
- Dr. Lisa Dethridge – Seniorforsker, RMIT University og akademiker for media og teknologi
- Jaemark Tordecilla – Nieman '24-stipendiat, Harvard-universitetet
- Rachel Chitra – journalistisk konsulent, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – assisterende redaktør, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – Daglig leder – Markedsføring og kommunikasjon, aksjeforvaltere
- Josh Mann – Senior kunstdirektør, konsulent
- Shreya Kapdi – Grunnlegger, SAVAI
Oversikt over undersøkelsen
Den digitale undersøkelsen ble gjennomført fra april til juli 2024 og mottok 301 respondenter fra hele Asia og Stillehavsområdet, bestående av journalister, markedsførere, PR-medarbeidere, innholdsskapere og annonsører.
Få tilgang til rapporten og bransjewebinaret med spørsmål og svar
Last ned hele rapporten og finn detaljer om det kommende spørsmål-og-svar-webinaret her .
