DoubleVerify («DV») (NYSE: DV), en ledende programvareplattform for måling, data og analyse av digitale medier, annonserte i dag bransjens første Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) i DV Publisher Suite – som gir utgivere bedre forståelse av hvordan innholdet deres oppfattes av annonsører. ICS fremmer optimaliseringsarbeidet og viser frem beholdningsverdien til potensielle kjøpere. I motsetning til samlede poengsummodeller med ugjennomsiktig metodikk og variabler, gir ICS en tydelig måte å analysere og kommunisere innholdskompatibilitet på.
Innhold fra våre partnere
«DV har lenge ledet bransjen med innovative løsninger for merkevaretilpasning for annonsører, som vårt programmatiske Authentic Brand Safety-tilbud – men å demonstrere og kvantifisere premium-karakteren til beholdning til potensielle kunder har vært en vedvarende utfordring for utgivere», sa Mimi Wotring, Senior Vice President of Publisher Sales and Client Services hos DoubleVerify. «Med DVs nye poengsystem kan utgivere nå vise frem den nøyaktige verdien av beholdningen sin til digitale annonsører og maksimere inntektene sine.»
ICS bestemmes ved å analysere de beste innstillingene for merkevareegnethet hos DV-annonsører sammenlignet med DV-utgiveres sider. Poengsummen tar hensyn til omfattende kontroller, inkludert unngåelse av søkeord og nettsteds- og applister, samt innholdskategorier som merkevarene anser som uegnet. Ved å ha en transparent forståelse av innstillinger valgt av kjøpere, vil utgivere bedre kunne matche beholdning med spesifikke merkevarer.
Kompatibilitetspoengsummen for beholdning vil gi utgivere en følelse av hvor attraktiv eller egnet beholdningen deres er for annonsørprofiler med topp resultater, både på nettsteds- og sidenivå. For hver side vil en utgiver kunne se den samlede poengsummen, samt en oversikt over kompatibilitet mellom søkeord, kategori og inkludering/ekskludering. Med åpenhet om emner og søkeord som gir dårlig resultater, kan utgivere forbedre innholdsjusteringen og maksimere fyllingsgrad og prising.
I tillegg kan utgivere se nærmere på poengsummen sin for hver annonsørvertikal. Et diagram for «Annonsørvertikal» viser poengsummen for hver vertikal, mens et diagram for «Kategoriegnethet» viser fordelingen av passende kategorier for den valgte vertikalen. Denne funksjonen kan hjelpe utgivere med å identifisere nye salgsmuligheter ved å finne ut hvilke annonsørvertikaler der innholdet er mest relevant.
«ICS er mer enn bare en poengsum – den vil forandre hvordan utgivere markedsfører beholdningen sin», fortsatte Wotring. «Midt i en turbulent periode for utgivere, komplisert av COVID og økosystemforstyrrelser, er vi glade for å kunne hjelpe utgivere med å vise frem verdien av premiuminnholdet sitt til globale annonsører og maksimere mulighetene for inntektsgenerering.»
