FT.com skal være innsiktsfull når de publiserer gamle populære historier på nytt

Med så mye digital publisering som skapes, er det ikke overraskende at det finnes enorme arkiver med innhold lagret på forskjellige servere. Inntil nylig har det imidlertid vært vanskelig å finne relevante arkiverte historier som folk kanskje vil lese og markedsføre på nytt. Financial Times har som mål å endre på det.

Financial Times retter seg mot lesere på sosiale medier

Det vanlige systemet er å manuelt jakte på eldre artikler og promotere dem på nytt hvis de virker relevante. Denne metoden er imidlertid ineffektiv og i stor grad ineffektiv, ettersom den krever at redaktører analyserer mye data for å finne ut hvilke som er verdt å bringe frem i lyset igjen. I stedet gir det nye systemet redaktørene dataene de trenger for å promotere eldre artikler på nytt: artikler som har fått interesse de siste ukene, hvor mange visninger de har hatt og hvordan disse visningene er oppnådd (sosiale medier, søking eller klikking på artikler). Disse dataene lar redaktørene promotere arkivert innhold som de vet allerede er populært, uavhengig av om det er en endags topp eller om folk aktivt søker etter informasjon om en bestemt historie. Dashbordet som Financial Times bruker er basert på et system kalt Chartio, og det ble utgitt i august og gradvis rullet ut til alle publikasjonens sosiale medier-team. Disse teamene har allerede bemerket at innhold flagget av dashbordet har sett opptil tre ganger flere klikk. Innholdet spenner fra eviggrønt innhold til artikler som plutselig blir relevante på grunn av nye historier eller situasjoner. Totalt sett har engasjementet også økt takket være dette verktøyet, med betydelig økning i kommentarene. Dette lar Financial Times skape dialog og tiltrekke seg flere lesere. Kanskje det viktigste aspektet ved dette verktøyet er at det kan skille mellom de tre trafikktypene. Trafikk på sosiale medier kan være ansporet av at noen deler historien på Facebook, men intern trafikk kan være relatert til en relevant historie på nettstedet. Søketrafikk er ofte rikelig på eviggrønt innhold, for eksempel toppene som sees på Financial Times' MBA-artikler når søknader åpnes.

Valgfriheten betyr flere klikk

Hos SODP liker vi å se at innholdsskapere setter publikummet sitt først. Spesielt oppmuntrende er det faktum at Financial Times tydelig merker arkivinnhold, slik at du kan se at det er en relatert historie snarere enn en ny. Dette valget plasserer innholdet foran leserne som mest sannsynlig vil lese det. Etter hvert som digitale utgivere prøver å få flere klikk og bedre gjennomstrømning, er det flott å se innholdsskapere implementere strategier for å få folk interessert i pålitelig og nøye gransket journalistikk. Gjenbrukbart innhold genererer klikk og promoterer avisen, slik at relevante artikler holdes i forbrukerens øyne. Hvordan gjenbruker du innhold som digital utgiver? Finner du deg selv engasjerende med gjenbrukt innhold fra andre nettsteder? Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor. Eller hvis du har en nyhetsartikkel eller et tips, send oss ​​en melding på [email protected] .