David Kashak grunnla Connatix i 2013 for å hjelpe utgivere med å tjene penger uten redaksjonelle kompromisser. Som administrerende direktør driver David selskapets visjon om å utvikle banebrytende, førsteklasses videoløsninger designet for den moderne utgiveren. Før Connatix var David direktør for forretningsutvikling hos Conduit og tilbrakte ti år hos Verint hvor han ledet deres amerikanske forretningsdrift. Hans tidligere erfaring med kundeengasjementsplattformer i reklamebransjen bidro til å forme hans kundesentriske og innovative tankegang som styrer hans strategiske beslutninger hos Connatix. David gikk på Tel Aviv University og bor i NYC med familien sin. Du finner David på Rumble Boxing Studio eller mens han forbereder seg til den neste Burning Man-festivalen på fritiden.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe i medie- og teknologibransjen?
Det var uventet. Jeg tilbrakte de første årene av karrieren min med å jobbe innen cybersikkerhet i Israel. Deretter flyttet jeg til New York i 2001 mens vi forberedte oss til børsnotering. Selv om jeg likte tiden min innen cybersikkerhet, ville jeg prøve meg på en mer kreativ teknologirolle. Så jeg begynte i et martech-selskap. Arbeidet mitt med utgivere i dette selskapet inspirerte min kjærlighet til media og åpnet øynene mine for den bredere bransjens utfordringer. Dette inspirerte meg til å starte Connatix.
Hvordan førte dette til at du grunnla «Connatix»?
Jeg møtte min Connatix-medgründer, Oren Stern, mens jeg jobbet i mitt tidligere martech-selskap. Vi prøvde først å inngå en avtale sammen, men det fungerte til slutt ikke. Det fikk oss imidlertid til å snakke om mediebransjen – nettopp utgivernes problemer. Connatix startet opprinnelig som en native exchange, men vi omstilte oss til videoinnhold i 2016. I dag er målet vårt å gjøre utgivernes liv enklere ved å gi dem verktøyene de trenger for å lage, være vert for og tjene penger på videoinnhold.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg? Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut (apper, produktivitetsverktøy osv.)
Hver dag er forskjellig. Noen ganger liker jeg å starte dagen med et frokostmøte med en ansatt eller en kunde. Andre dager fordyper jeg meg i forretningsdriften eller markedsføringsdiskusjonene. Jeg er i stor grad avhengig av Slack og alle integrasjonene for å holde meg organisert. Jeg bruker også mye tid på å holde kontakten med det globale Connatix-teamet via Zoom. Jeg elsker også å reise. Jeg reiste mye før pandemien, så det har vært spennende å kunne bruke flyselskapsappen min igjen i stor grad.
Hvilke endringer har du sett i annonseteknologibransjen siden pandemien, og hvorfor?
Enkelte områder som CTV og e-handelsmarkedsføring var klare for vekst før pandemien, men disse områdene opplevde en betydelig økning, ettersom forbrukere tilbrakte mer tid hjemme. I tillegg har forbrukeratferden endret seg, og folk oppdager og fordøyer flere nyheter enn noensinne – og annonseteknologibransjen gjenspeiler dette. Kombinert med det faktum at Google fases ut tredjeparts informasjonskapsler, er det tydelig at bransjen er i stadig utvikling, og markedsførere må være forberedt på å reagere.
Hva er dine tanker om å bruke dyp læring i produksjon og inntektsgenerering av videoinnhold, slik det er i dag?
Utgivere som ikke utnytter videoinnhold, går glipp av noe på en betydelig måte. Å lage og oppdatere videoinnhold tar tid og krefter, men å holde publikum informert og engasjert er avgjørende for suksess, og det finnes måter å gjøre det så lett som mulig. En måte å gjøre det på er å bruke dyp læring. For eksempel bruker Googles produkt YouTube Dynamic Lineups maskinlæring for å forstå hver kanal bedre og analysere videobilder, lyd, tale og tekst. Hos Connatix har vi vår Insights Engine. Vi tilbyr kontekstuell målretting for kjøpere for å effektivt målrette videoannonser mot et mer betydelig sett med kontekst og kategorier i videoen – ved å bruke dyp læring og datasyn for å forstå konteksten til en video ved å identifisere og indeksere kategorier og viktige omtaler. Vi har også opprettet Marketplace, et område fylt med videoer og innhold vi har produsert som oppdateres dynamisk for å vise den nyeste nøyaktige informasjonen, fra sportsresultater til aksjemarkedsoppdateringer. På denne måten tillater dyp læring effektiv bruk av utgiveres og annonsørers tid og annonsepenger.
Hva er din mening om implementeringen av åpne videoplattformer, og hvordan ser du for deg at det vil utvikle seg i fremtiden?
Hos Connatix mener vi at forbrukerengasjement fokuserer på video. Åpne videoplattformer er utrolig allsidige verktøy som lar brukere øke engasjementet med nettstedet sitt. Fordi de bare vil bli stadig mer pålitelige over tid, må utgivere og annonsører investere og eksperimentere med dem nå. Vi forventer at annonsemengden bare vil fortsette å øke fra et teknologisk perspektiv, og teknologien må vokse med den for å gi en sømløs forbrukeropplevelse.
Hva skiller «Connatix» fra andre videoteknologiplattformer, og hvordan er den unikt posisjonert til å hjelpe utgivere og annonsører?
Connatix har som mål å hjelpe utgivere med å gjøre mer med innholdet sitt ved å levere kvalitetsvideoer i stor skala. En måte vi gjør dette på er ved å skape en utrolig effektiv – og rimelig – prosess for utgivere og annonsører. Videospillerne våre er direkte integrert med vår utveksling og annonseserver, noe som resulterer i en frittstående operasjon som ikke er avhengig av DSP-er, SSP-er eller andre teknologipartnere. Vi har imidlertid integrasjoner med de ledende for å sikre at videoer kommer til en utgivers side. Vi tilbyr også innholdsverktøy for utgivere, slik at de kan eksperimentere med video og utvide bibliotekene sine, slik at utgivere kan gå fra innholdsproduksjon til inntektsgenerering. Med flere måter å tjene penger på og fokus på opplevelsen, kan utgivere dra nytte av videoannonsering uten kompromisser. Vi tilbyr utgivere og annonsører en unik mulighet til å skille seg ut og bryte gjennom støyen, med svært oppslukende, førsteklasses videoformater, uten bryderiet med å lage dem selv.
Hvilket problem jobber du lidenskapelig med hos «Connatix» for tiden?
Altfor ofte er målgruppen som utgivere og annonsører prøver å nå uinteressert. Connatix tilbyr en nyskapt videoopplevelse som leverer video feilfritt på enhver skjerm for å takle dette problemet direkte. På denne måten gjør Connatix økt engasjement – og inntekter – enkelt ved å tilby vellykkede videoopplevelser uten kompromisser.
Har du noen råd til ambisiøse fagfolk innen digital publisering og media om hvordan de kan ta inn den neste æraen innen videoinnovasjon?
Mitt råd er å holde seg oppdatert og fokusere på hva du kan gjøre for å gjøre kundenes eller partnernes liv enklere. Som ordtaket sier, hvis du ikke beveger deg fremover, sakker du akterut. Dette gjelder hovedsakelig for en bransje som annonseteknologi, som stadig endrer seg for å møte forbrukernes behov. Så ambisiøse fagfolk innen digital publisering og medier bør holde seg oppdatert på trender og kontinuerlig tenke på måter å forbedre status quo på.
