Anna Schenk er administrerende direktør EMEA i Semasio.
Anna tok en grad i internasjonal markedsføring før hun jobbet som konsulent i online medieplanlegging og senere som konsulent for nettteknologi i Pilot Group. Hun var Online Marketing Manager hos Blume2000 New Media AG før hun begynte i Semasio som produktsjef i 2011.
For lesere som ikke er kjent, hva er TCF og hva handler egentlig TCF 2.0-endringen om?
IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) tillater alle parter i den digitale reklamebransjen å overholde EUs GDPR og ePrivacy-direktiv når de behandler personopplysninger eller får tilgang til og/eller lagrer informasjon på en brukers enhet. Dette rammeverket skaper en felles måte og teknisk grunnlag for innsamling og kommunikasjon av samtykke fra en forbruker for levering av nettbasert annonsering og innhold. Samtykket brukeren gir (eller ikke) på en utgivers nettside gjøres om til en såkalt TC-streng som sendes langs kjeden av alle involverte parter og lar hver partner handle i henhold til samtykkeinformasjonen.
Den andre og reviderte versjonen av rammeverket introduserer flere databehandlingsformål, inkludert muligheten til å sette legitim interesse som et rettslig grunnlag for innsamling og behandling av data. Dette lar forbrukere skille hva de samtykker til (og ikke), noe som gir utgivere bedre kontroll over hvilket formål og juridisk grunnlag de godtar for hvilken leverandør.
Iab forlenget fristen for utgivere til å tilpasse seg TCF 2.0 midt i COVID-19. Tror du dette var riktig trekk? Hvorfor?
Jeg tror det var en riktig avgjørelse. COVID-19-situasjonen flyttet oppmerksomheten til den nye utfordringen og bort fra andre emner som overgangen til TCF 2.0, og flere leverandører var ikke klare da koronaviruset startet.
Hva bør utgivere gjøre i mellomtiden for å forberede seg til TCF 2.0, hvis de ikke allerede har gjort det?
Utgivere må velge og implementere en samtykkestyringsplattform hvis de ikke har gjort det ennå.
Videre må utgivere definere hvilke leverandører fra den såkalte Global Vendor List de ønsker å jobbe med og derfor innhente samtykke for. Jeg tror utgivere krever samtaler med sine kunder og partnere for å sikre at alle leverandører blir identifisert som er en del av de genererte inntektene.
Det kan også være samarbeidspartnere som ikke er en del av IAB-rammeverket. Utgivere må bestemme om de fortsatt vil jobbe med dem og aksepterer derfor samtykke "utenfor bandet".
Hva vil endre seg for utgivere under TCF 2.0?
Utgivere er utgangspunktet – de ber om samtykke og er ansvarlige for å sende det langs kjeden slik at alle kan handle deretter. Siden det er en ytterligere differensiering i behandlingsformål og muligheten til å definere det per leverandør de ønsker å jobbe med, må utgivere grave dypere i å forstå og definere hvilke parter de tillater å behandle brukernes data på eiendommen deres.
Hvordan vil utgivere ha nytte av den nye versjonen av TCF?
For det første gir rammeverket utgivere muligheten til å samle inn og innhente samtykke fra sine forbrukere på en transparent måte som skiller behovet for datainnsamling til ulike formål og brukstilfeller.
I tillegg får utgivere som bruker TCF 2.0 større kontroll og fleksibilitet ettersom de er i stand til å velge og kontrollere leverandører de ønsker å jobbe med, inkludert formålene og det juridiske grunnlaget de godtar for å behandle brukerens data. Rammeverket lar dem også sende denne informasjonen videre til de involverte partene via TC-strengen.
Innhold fra våre partnere
En av hovedforskjellene i v.2 av TCF er større kontroll for utgivere. Hva betyr dette for bransjen fremover?
Jeg tror det betyr at utgivere og leverandører i utgangspunktet må samordne seg, for med den større kontrollen følger også risikoen for å tape inntekter ettersom det er partnere i ryggen som utgiveren kanskje ikke er klar over.
Siden leverandører er avhengige av at utgiverne ber om samtykke på deres vegne, må de sikre at de er i samsvar med rammeverket, noe som jeg tror vil føre til en stor adopsjon av rammeverket og derfor et generelt godt grunnlag for hele vår bransje.
Hva er problemet som teamet til Semasio lidenskapelig takler for øyeblikket?
I tillegg til å bli operativ på TCF 2.0-versjonen, Semasio med å løse den usikre fremtiden til tredjeparts informasjonskapsler, brukeridentifikasjon og derfor målretting. Det betyr på den ene siden at vi hele tiden jobber med å utvide og forbedre vår Unified Semantic Targeting-tilnærming som lar kundene våre målrette mot brukere og sider sømløst. På toppen av det jobber vi med muligheten til å håndtere og administrere ulike Unified ID-løsninger for å identifisere brukere også i en fremtid uten tredjeparts informasjonskapsler.
