Anna Schenk er administrerende direktør for EMEA i Semasio.
Anna har en grad i internasjonal markedsføring før hun jobbet som konsulent innen online medieplanlegging og senere som konsulent for online teknologier hos Pilot Group. Hun var online marketing manager hos Blume2000 New Media AG før hun begynte i Semasio som produktsjef i 2011.
Innhold fra våre partnere
For lesere som ikke er kjent, hva er TCF, og hva handler egentlig TCF 2.0-endringen om?
IAB Europes rammeverk for åpenhet og samtykke (TCF) lar alle parter i den digitale reklamebransjen overholde EUs GDPR og ePrivacy-direktiv når de behandler personopplysninger eller får tilgang til og/eller lagrer informasjon på en brukers enhet. Dette rammeverket skaper en felles metode og et teknisk grunnlag for innsamling og formidling av samtykke fra en forbruker for levering av nettbasert annonsering og innhold. Samtykket brukeren gir (eller ikke gir) på en utgivers nettsted gjøres om til en såkalt TC-streng som sendes gjennom kjeden til alle involverte parter og lar hver partner handle i henhold til samtykkeinformasjonen.
Den andre og reviderte versjonen av rammeverket introduserer flere formål for databehandling, inkludert muligheten til å sette legitim interesse som et juridisk grunnlag for innsamling og behandling av data. Dette lar forbrukerne skille mellom hva de samtykker til (og hva ikke), noe som gir utgivere bedre kontroll over hvilket formål og juridisk grunnlag de godtar for hvilken leverandør.
Iab forlenget fristen for utgivere til å tilpasse seg TCF 2.0 under COVID-19. Synes du dette var riktig grep? Hvorfor?
Jeg tror det var den riktige avgjørelsen. COVID-19-situasjonen flyttet oppmerksomheten til den nye utfordringen og bort fra andre temaer som overgangen til TCF 2.0, og flere leverandører var ikke klare da koronaviruset startet.
Hva bør utgivere gjøre i mellomtiden for å forberede seg på TCF 2.0, hvis de ikke allerede har gjort det?
Utgivere må velge og implementere en plattform for samtykkehåndtering hvis de ikke har gjort det ennå.
Videre må utgivere definere hvilke leverandører fra den såkalte globale leverandørlisten de ønsker å samarbeide med og derfor innhente samtykke fra. Jeg tror utgivere trenger samtaler med sine kunder og partnere for å sikre at alle leverandører som er en del av de genererte inntektene identifiseres.
Det kan også finnes samarbeidspartnere som ikke er en del av IAB-rammeverket. Utgivere må bestemme seg for om de fortsatt ønsker å samarbeide med dem og derfor godta samtykke «utenfor båndet».
Hva vil endre seg for utgivere under TCF 2.0?
Utgivere er utgangspunktet – de ber om samtykke og er ansvarlige for å videreformidle det langs kjeden slik at alle kan handle deretter. Ettersom det er en ytterligere differensiering i behandlingsformål og muligheten til å definere hvilken leverandør de ønsker å samarbeide med, må utgivere grave dypere i å forstå og definere hvilke parter de tillater å behandle brukernes data på deres eiendom.
Hvordan vil utgivere dra nytte av den nye versjonen av TCF?
Først og fremst gir rammeverket utgivere muligheten til å samle inn og innhente samtykke fra forbrukerne sine på en transparent måte som differensierer behovet for datainnsamling i ulike formål og brukstilfeller.
I tillegg får utgivere som bruker TCF 2.0 større kontroll og fleksibilitet ettersom de kan velge og kontrollere leverandører de ønsker å samarbeide med, inkludert formålene og det juridiske grunnlaget de godtar for å behandle brukerens data. Rammeverket lar dem også sende denne informasjonen videre til de involverte partene via TC-strengen.
En av hovedforskjellene i versjon 2 av TCF er større kontroll for utgivere. Hva betyr dette for bransjen fremover?
Jeg tror det betyr at utgivere og leverandører i utgangspunktet må innrette seg etter hverandre, for med den større kontrollen følger også risikoen for å tape inntekter ettersom det finnes partnere i bakhånd som utgiveren kanskje ikke er klar over.
Ettersom leverandører er avhengige av at utgiverne ber om samtykke på deres vegne, må de sørge for at de overholder rammeverket, noe jeg tror vil føre til en bred adopsjon av rammeverket og dermed et generelt godt grunnlag for hele bransjen vår.
Hva er problemet som Semasios team lidenskapelig takler for øyeblikket?
I tillegg til å bli operativ på TCF 2.0-versjonen, Semasio jobber med å løse den usikre fremtiden for tredjeparts informasjonskapsler, brukeridentifikasjon og dermed målretting. Det betyr at vi på den ene siden jobber med å kontinuerlig utvide og forbedre vår Unified Semantic Targeting-tilnærming som lar kundene våre målrette brukere og sider sømløst. I tillegg jobber vi med muligheten til å håndtere og administrere ulike Unified ID-løsninger for å identifisere brukere også i en fremtid uten tredjeparts informasjonskapsler.
