Ogni editore digitale dovrebbe cercare di creare almeno alcuni contenuti che generino traffico sul sito web per anni con una manutenzione minima.
I creatori di contenuti conoscono le sfide che comporta creare contenuti che attraggono clic, il che rende i contenuti evergreen che continuano a posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) molto tempo dopo la loro pubblicazione ancora più preziosi.
Ahrefs ha scoperto che, delle oltre 2 milioni di nuove pagine web studiate, solo il 5,7% si è classificato nella top 10 di Google entro un anno . In altre parole, concentrarsi su contenuti evergreen è una strategia di contenuti a lungo termine cruciale per generare traffico, costruire un pubblico spendendo meno e stabilire un'autorevolezza tematica.
Ora, è lecito affermare di creare contenuti evergreen di alto valore e ottimizzati, ma il processo può essere impegnativo. Unisciti a noi per scoprire sette suggerimenti che possono aiutare qualsiasi editore a creare i propri contenuti evergreen e poi sfruttarli per creare un flusso di entrate sostenibile, riducendo al contempo l'impegno di tempo e risorse.
Cosa sono i contenuti evergreen?
I contenuti evergreen possono essere riassunti come qualsiasi contenuto pubblicato (articoli, video, podcast, ecc.) che possa generare traffico senza aggiornamenti regolari. Un articolo evergreen è ottimizzato per i motori di ricerca e rimane prezioso e rilevante per i lettori per mesi o addirittura anni. Questo valore lo mantiene in cima a Google e alle altre SERP, poiché è riconosciuto come il contenuto più affidabile e informativo su un argomento specifico.
I pezzi evergreen non sono legati ad eventi o tendenze attuali e restano pertinenti perché forniscono un pilastro di contenuti facilmente ricercati dai lettori.
Investire in contenuti evergreen è uno strumento efficace nella strategia di content marketing. Non solo può attrarre visitatori su un sito web anche molto tempo dopo la sua pubblicazione iniziale, ma è anche un modo per generare reddito passivo.
Esempi di contenuti sempreverdi
Esistono molti tipi diversi di contenuti evergreen. Alcuni degli esempi più popolari sono:
1. Liste
Creare lunghe liste di contenuti che coprano ogni possibile idea, servizio o prodotto in un determinato argomento è l'idea alla base degli elenchi o articoli a elenco. Questi elenchi sono un'ottima forma di contenuto evergreen perché sono in genere ricchi di contenuti brevi e facilmente fruibili e di numerose immagini.
Ad esempio, un elenco completo delle carriere nel design potrebbe essere considerato un contenuto evergreen. Un elenco completo è un lungo post pertinente sulle opzioni di carriera nel design. Questo tipo di contenuto è facile da leggere grazie a paragrafi brevi e immagini.
I post di blog evergreen basati su elenchi possono attirare molta attenzione su un sito, perché sono facili da linkare e condividere. Gli editori possono facilmente incorporare annunci display o contenuti sponsorizzati per generare entrate a lungo termine. Prendi in considerazione un post basato su elenchi per avviare un cluster di argomenti evergreen.
2. Recensioni dei prodotti
Scrivere una recensione approfondita e onesta di un prodotto o servizio popolare e regolarmente richiesto può far sì che Google mantenga la sua posizione nella top 10 per mesi e forse anche anni. Sebbene raggiungere la prima posizione sia un compito arduo, apparire da qualche parte nella top 10 dovrebbe essere sufficiente per attrarre una quantità ragionevole di traffico, a seconda dell'interesse per l'argomento.
Le persone cercano contenuti pertinenti e svolgono le proprie ricerche prima di acquistare un prodotto. Spesso desiderano contenuti che verifichino il loro acquisto e, finché la recensione rimane tra le prime 10, le persone visualizzeranno il post ogni volta che cercheranno di saperne di più su un potenziale acquisto.
Ad esempio, State Of Digital Publishing ha recentemente completato una revisione della rete Humix . Questa revisione e questo caso di studio forniscono risultati concreti sull'utilizzo di Humix e possono servire da punto di riferimento per chiunque sia interessato al prodotto.
Le recensioni di prodotti possono utilizzare link di affiliazione e talvolta contenuti sponsorizzati. Le recensioni di prodotti più richieste potrebbero includere servizi di web hosting o corsi online popolari.
3. Guide definitive
Questi tutorial approfonditi e dettagliati si concentrano in genere su un singolo argomento. Le guide complete sono generalmente più lunghe di un normale post di blog e forniscono ai lettori tutte le informazioni necessarie su un singolo argomento.
Queste guide possono comparire nella top 10 della SERP e attrarre backlink da altri siti alla ricerca di fonti autorevoli per i propri lettori. Questo contribuisce a rafforzare il profilo di backlink e l'autorevolezza tematica di un sito.
Promuovere prodotti di affiliazione e includere contenuti sponsorizzati nelle guide definitive è un'ottima strategia di monetizzazione. Le persone che leggono le guide definitive potrebbero farlo con l'intento di acquistare qualcosa mentre cercano di avviare un progetto.
In questa guida definitiva su come creare un sito web , l'autore inserisce link di affiliazione in tutto l'articolo ogni volta che introduce uno strumento necessario.
4. Guide pratiche
A differenza di una guida definitiva, le guide pratiche si concentrano invece sull'insegnamento dei dettagli di un processo in un formato passo dopo passo. Creare una guida pratica informativa su argomenti comuni o emergenti può attrarre nuovi visitatori su un sito per gli anni a venire.
Questa guida su " Come diventare un editore web " potrebbe attrarre nuovi editori digitali spiegando attentamente i passaggi necessari per iniziare. Questo tipo di contenuti offre l'opportunità di promuovere prodotti tramite link di affiliazione.
Molti di questi tipi di contenuti si prestano bene alla creazione di macchine per generare reddito passivo. Promuovendo i prodotti attraverso recensioni, guide, guide pratiche e lunghe liste di argomenti, un sito ora dispone di un hub per promuovere i prodotti attraverso contenuti pertinenti per gli anni a venire. Questo porterà a maggiori entrate pubblicitarie, lead di marketing di affiliazione e un maggiore interesse nell'acquisizione di abbonati.
Strategie di monetizzazione per contenuti sempreverdi
Dopo aver brevemente accennato alle possibili opzioni di monetizzazione, è importante ora analizzare più approfonditamente alcuni dei modelli di guadagno più popolari ed efficaci per i post evergreen.
Ricavi pubblicitari (annunci display)
Esistono molti tipi di annunci che un sito può pubblicare. Gli annunci display sono particolarmente efficaci per le pagine che ricevono molto traffico. Network come Google AdSense o Amazon Native Shopping Ads possono essere utilizzati per generare entrate. Questi possono variare nel formato degli annunci: annunci basati su immagini, annunci di testo e annunci video.
Gli annunci display possono essere pagati in base al numero di visualizzazioni (PPM) o al numero di clic (PPC). Gli annunci PPM pagano in base al numero di visualizzazioni dell'annuncio: più visualizzazioni di pagina vengono effettuate, maggiore sarà il guadagno. Gli annunci basati su PPC possono pagare di più per interazione, ma richiedono che il visitatore clicchi sull'annuncio stesso per generare entrate.
Marketing di affiliazione
I programmi di affiliazione consentono ai siti partner di promuovere prodotti selezionati tramite link di affiliazione, che tracciano l'origine del visitatore e consentono all'inserzionista di ricevere commissioni in base alle vendite generate tramite tali link.
I link di affiliazione possono essere inseriti senza problemi nelle recensioni dei prodotti o in altri tipi di contenuti evergreen che esprimono intenzioni di acquisto.
Wirecutter è un ottimo esempio di questa strategia. Esaminando la sua recensione sulle lavastoviglie, si nota che l'editore ha approfondito i vantaggi delle migliori lavastoviglie, oltre ad alcuni potenziali problemi di acquisto. Questo approccio equilibrato alle recensioni contribuisce a creare fiducia nel pubblico, e i link di affiliazione che accompagnano ogni articolo aiutano il pubblico a progredire ulteriormente nel percorso di acquisto.
le guide dettagliate, come " Come pubblicare un eBook" che ne è un buon esempio, possono incoraggiare i visitatori a cliccare sui link di affiliazione. Il post sulla pubblicazione di un eBook presenta link di affiliazione inseriti in punti strategici, dove i lettori devono registrarsi o acquistare qualcosa per proseguire con la fase successiva.
Contenuto sponsorizzato
I contenuti sponsorizzati rappresentano una fonte di entrate più diretta rispetto ad altri e prevedono che gli editori creino post di blog o articoli sui prodotti o servizi di un'azienda specifica. Questi post possono essere recensioni, guide per principianti o altri articoli di attualità.
Ecco un esempio di articolo di blog di cucina sponsorizzato , che non solo fornisce una ricetta, ma promuove anche gli ingredienti di Star Fine Foods.
Promozione di prodotti digitali
Il vantaggio della creazione di prodotti digitali è che non ci sono barriere all'aumento delle vendite: le spese di spedizione, gestione, stoccaggio e inventario sono ridotte al minimo. Una volta che un prodotto è attivo e funzionante, l'infrastruttura di vendita richiederà una manutenzione minima.
Ad esempio, un editore specializzato in falegnameria può creare contenuti incentrati su guide pratiche con progetti di falegnameria da scaricare digitalmente posizionati alla fine.
Offrire consulenza o coaching
Abbiamo già parlato di come la scrittura evergreen possa affermare un sito come autorevole su un argomento specifico. Dopotutto, chi scandaglia i risultati di ricerca in cerca di informazioni vuole imparare da figure autorevoli nel proprio campo. Offrire servizi sotto forma di coaching individuale o di piccoli gruppi può essere un modo efficace per sfruttare i contenuti evergreen.
Questa guida sul coaching stabilisce il sito come un'autorità, fornisce informazioni utili al lettore e promuove i suoi servizi nell'articolo.
Invece di un coaching attivo, creare un corso permette ad altri di imparare al proprio ritmo. Questo significa anche che gli editori possono ampliare la propria portata senza superare le proprie risorse, offrendo lezioni individuali per ogni studente.
I corsi possono essere sotto forma di materiale testuale o di brevi contenuti video. State of Digital Publishing (SODP) , ad esempio, ha creato un corso SEO per editori che offre lezioni su strategie SEO collaudate attraverso un mix di materiale testuale e video.
Come identificare gli argomenti sempreverdi
È possibile individuare argomenti sempre attuali che non siano già ben consolidati utilizzando alcuni semplici processi.
Utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave per identificare parole chiave specifiche con una bassa difficoltà di posizionamento e un volume di ricerca in crescita. Strumenti come Ahrefs possono essere estremamente preziosi nella ricerca di parole chiave. Allo stesso tempo, utilizzare strumenti come Google Trends consente agli editori non solo di identificare le tendenze più diffuse, ma anche di individuare in quale fase del loro ciclo di vita si trovano.
Dedica del tempo a forum o gruppi sui social media per scoprire le domande più frequenti e i problemi che le persone affrontano quotidianamente. Sapere a cosa si rivolge il tuo pubblico di riferimento semplificherà la fase di generazione degli argomenti.
7 consigli per creare contenuti sempreverdi
Suggerimento 1: concentrati sui formati evergreen
Consigliamo di concentrarsi inizialmente sui tipi di contenuti evergreen sopra menzionati, semplicemente perché funzionano. È dimostrato che producono valore a lungo termine e rimangono rilevanti nel tempo.
Ad esempio, un articolo sulla generazione di reddito passivo è un formato evergreen perché offre un valore aggiunto al lettore. Non solo contiene un elenco di 10 idee per il reddito passivo, insieme a spiegazioni approfondite su ogni argomento, ma ogni sezione include anche link utili e fornisce informazioni di supporto ove necessario.
Questo articolo può essere facilmente linkato e condiviso. Gli argomenti trattati riguardano anche forme consolidate di reddito passivo e saranno rilevanti per gli anni a venire.
Con alcuni articoli evergreen ad alte prestazioni, gli editori possono sperimentare tipologie alternative. Ulteriori idee potrebbero includere:
- Casi di studio
- Quiz interattivi
- Riassunti e interviste di esperti
- Librerie di risorse
Suggerimento 2: approfondisci
Creare una risorsa approfondita è un ottimo modo per rimanere aggiornati. Ad esempio, questo articolo su come leggere i progetti di costruzione guida i lettori attraverso ogni aspetto dei progetti di costruzione, dalla terminologia ai dettagli più ampi e dettagliati. Spiega anche da dove iniziare e come tutte le sezioni di un progetto si collegano tra loro.
Un articolo approfondito può coprire argomenti molto ampi e fornire comunque informazioni sufficienti a rendere l'articolo utile anche per gli utenti più esperti. Questi articoli non solo dimostrano ai lettori l'autorevolezza dell'argomento, ma dimostrano anche ai potenziali clienti che l'autore è un opinion leader nel settore.
Quando scrivi contenuti evergreen, concentrati su argomenti senza tempo e investi tempo e ricerca per creare contenuti di lunga durata. Includi istruzioni dettagliate, esempi dettagliati, spiegazioni approfondite e statistiche per fornire al lettore una comprensione olistica dell'argomento.
Suggerimento 3: usa le migliori pratiche SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo di organizzazione e strutturazione dei contenuti per migliorarne la visibilità e il posizionamento sui motori di ricerca. L'utilizzo di tecniche SEO collaudate consente ai contenuti evergreen di ottenere un posizionamento più alto e di essere visti da più persone online.
Alcune tecniche SEO includono la ricerca di parole chiave, i link interni e la creazione di un profilo di backlink di alta qualità.
In questo articolo sui contenuti SEO-friendly , la parola chiave di riferimento "SEO-Friendly" compare in tutto l'articolo, insieme a termini più lunghi come "contenuti SEO-friendly" e "articoli SEO-friendly". La parola chiave di riferimento è presente anche nel titolo e nelle intestazioni di tutto l'articolo.
Da notare anche come questo articolo utilizzi collegamenti interni strategici ad articoli pertinenti nel sito.
Suggerimento 4: Segui le tendenze, evita le mode passeggere
Monitorare le tendenze è un ottimo modo per ottenere rapidamente visibilità, ma senza un approccio solido alla creazione di contenuti, l'articolo non avrà successo a lungo termine. Ad esempio, invece di scrivere di una dieta di tendenza, concentrati su consigli per il benessere o contenuti su uno stile di vita sano.
Questo articolo sulla presa di appunti durante le riunioni evita nuovi prodotti o stili per la presa di appunti e si concentra sull'insegnamento di metodi comunemente accettati per prendere, utilizzare e distribuire gli appunti delle riunioni. L'articolo offre inoltre ampio spazio sull'argomento e affronta tutti gli aspetti di una riunione dall'inizio alla fine.
Suggerimento 5: usa contenuti multimediali
I contenuti multimediali sono un ottimo modo per creare contenuti accattivanti . Non solo Google apprezza le molteplici forme di media negli articoli, ma anche i visitatori. Ricordatevi solo di limitare il numero di immagini e contenuti di repertorio all'interno degli articoli, poiché è probabile che questi contenuti vengano visualizzati altrove, compromettendo l'originalità dell'articolo.
Ognuno di noi consuma i media in modi diversi e offrire una varietà di media aiuta a promuovere il coinvolgimento e persino la condivisione sui canali dei social media.
Questo articolo sull'inserimento di video negli articoli di WordPress si posiziona bene nelle SERP grazie anche alla sua ampia quantità di contenuti multimediali. L'articolo ha utilizzato testo, immagini e video per guidare i lettori attraverso il processo di inserimento di video nei loro articoli di WordPress.
I vari tipi di media includono testo, gif, infografiche, immagini, video, clip audio e link a podcast.
Suggerimento 6: ricordarsi di aggiornare
Per creare fiducia nei lettori, i contenuti devono essere costantemente aggiornati. Contenuti diversi richiederanno diversi livelli di revisione e editing per mantenerli aggiornati e competitivi nelle SERP.
Monitora i contenuti dopo la data di pubblicazione e valuta un aggiornamento se presentano difficoltà nei risultati di ricerca. Evita però di chiedere a Google troppe revisioni , poiché il motore di ricerca ha un budget per ogni sito e richiedere revisioni non accelererà il processo.
È importante che, man mano che gli articoli basati su elenchi vengono aggiornati, continuino ad acquisire autorevolezza e a guadagnare terreno nella SERP.
Un altro motivo per aggiornare i contenuti evergreen è quello di far sì che i lettori tornino per saperne di più. Usatelo come forma di lead nurturing e offrite valore ai lettori prima che siano pronti a cliccare su quel link di affiliazione o a registrarsi per un prodotto digitale.
Suggerimento 7: Pensa al pubblico
Una tesi di laurea, pur essendo preziosa, non è necessariamente la scelta migliore per un contenuto evergreen. Evitate un linguaggio eccessivamente tecnico per migliorare l'esperienza utente e favorire un maggiore coinvolgimento dei lettori. Formattate inoltre l'articolo in modo che sia facile da scorrere, suddividendo il testo con numerose immagini e diverse forme di testo.
Notate quanto sia facile da leggere questo articolo sul blogging aziendale . I paragrafi sono brevi, solo un paio di frasi, e notate anche come eviti lunghi blocchi di testo, suddividendo la pagina con immagini e titoli grandi e in grassetto.
Se i contenuti sono facili da leggere e assimilare, e privi di errori grammaticali, ci sono maggiori probabilità che vengano linkati e condivisi. Le persone potrebbero anche essere più inclini a cliccare su link di affiliazione o sponsorizzati, il che si tradurrà in una migliore riconoscibilità del marchio.
Come abbiamo già detto, creare contenuti di lunga durata può richiedere tempo, ma ci sono diverse cose che si possono fare per sfruttarli al meglio.
Promuovi i contenuti sui social media, tramite newsletter e persino tramite annunci a pagamento. Attirare l'attenzione sui contenuti e creare link ad essi sarà particolarmente importante all'inizio. Assicurati di integrare contenuti evergreen nella tua strategia di social media marketing.
Inoltre, valuta la possibilità di riutilizzare un post evergreen come lead magnet. Una guida definitiva può essere un ebook gratuito, mentre una recensione approfondita di un prodotto potrebbe trasformarsi in un ottimo white paper da condividere con i clienti per ottenere i loro indirizzi email.
Infine, usa post evergreen per creare diversi tipi di media. Valuta la possibilità di trasformare contenuti lunghi in un podcast o in un video di YouTube per promuovere un sito su più piattaforme.
Considerazioni finali
Dopo aver discusso dell'importanza dei contenuti evergreen, di come possano apportare benefici alla strategia dei contenuti e aver fornito alcuni ottimi suggerimenti su come ottenerli, è importante sottolineare che per ottenere successo è necessario impegnarsi a seguire costantemente i passaggi che abbiamo delineato.
Concentrandosi su questi suggerimenti, gli editori possono ampliare il loro pubblico, apparire più in alto nelle SERP e creare autorevolezza tematica, il tutto creando meno contenuti.
Si può affermare con certezza che la creazione di contenuti evergreen dovrebbe essere parte integrante della strategia di content marketing di chiunque. Per chi è interessato a creare una strategia di contenuti completa per il proprio sito, gli esperti di SODP possono personalizzare un piano di contenuti completo, perfetto per gli obiettivi e le esigenze specifiche di ogni editore.
