Podcast SEO - Stato dell'editoria digitale

Scoperta di podcast: ottimizzazione per motori di ricerca, app e directory di podcast

Esistono 750.000 podcast, con 30 milioni di episodi. Il podcasting è un mercato pubblicitario in crescita, che è destinato a crescere fino a 1,6 miliardi di dollari entro il 2022. Se vuoi che il tuo spettacolo si distingua, devi pensare a come il tuo pubblico può scoprire il tuo lavoro. Ottimizzare i contenuti per attrarre visitatori dai motori di ricerca è fondamentale per superare il problema di reperibilità che affliggeva i podcast. Secondo Edison Research, la maggior parte delle persone scopre i podcast in tre modi:

Ricerca sul web (73% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti)
Passaparola: social media, amici e consigli di altri conduttori di podcast.
Classifiche delle app podcast e consigli sulle app: apri l'app e inizia ad ascoltare i programmi più popolari.

Le app e le directory di podcast stanno ancora cercando di capire come implementare i suggerimenti sui podcast. Ma con l'introduzione dei podcast direttamente nei risultati di ricerca da parte di Google, questo collo di bottiglia nella ricerca può essere risolto. Pertanto la ricerca, sui motori di ricerca come Google e sulle app podcast come Apple Podcast, è la leva principale su cui puoi agire per aumentare la portata e il numero di iscritti al tuo podcast. L'obiettivo è lo stesso: attrarre e aumentare la quantità e la qualità del traffico che riceve il nostro podcast, in modo che gli utenti premano play e inizino ad ascoltare le tue storie.

SEO on-page per siti web di podcast

Tecnicamente, non hai bisogno di un sito web per produrre un podcast. Potresti semplicemente ospitare i tuoi programmi su un provider di hosting come Soundcloud e utilizzare il feed RSS che genera per pubblicare il tuo programma sulle principali app e directory di podcast. Ma perderesti così tante opportunità di aiutare i tuoi potenziali ascoltatori a scoprire i tuoi podcast che non avrebbe senso. Infatti, alcune directory come Google Podcast stanno iniziando a.. includere un sito web nel loro elenco di requisiti per accettare nuovi spettacoli. Un sito ti permetterà anche di mantenere il controllo sui tuoi contenuti e sui tuoi iscritti. Se riesci a gestire questa relazione in una certa misura (tramite mailing list e follower sui social), puoi raggiungere un certo livello di protezione dai cambiamenti nel panorama dei podcast. In definitiva, tutte le app e le directory di podcast sono i tuoi fornitori e un intermediario tra te e il tuo pubblico. Se cambiano le regole o se chiudono, non vorrai che portino con sé il tuo pubblico. Un dato chiave da considerare è che Il 65% delle persone ascolta i podcast tramite il telefono (Il 25% usa un computer, mentre il 10% usa uno smart speaker). Ciò significa che un sito web per un podcast deve essere progettato in modo che sia mobile-first. Bisogna tenere conto delle limitazioni nel trasferimento dati e progettare spazi adeguati. Bisogna concentrarsi sulla velocità e sulla semplicità di navigazione.

Elementi chiave per un sito web di podcast

Dominio personalizzato con il titolo del tuo podcast.
- Nota a margine: se stai iniziando, pensa se vuoi un titolo per il podcast che sia descrittivo e ricercabile, ma non eccezionale, oppure qualcosa di più unico, un marchio distinto che non sia così ricercabile, ma che spicchi di più nei risultati di ricerca.
Pagina Informazioni con informazioni sugli argomenti dello show e sul conduttore.
Una pagina degli episodi che elenca tutti gli episodi pubblicati.
Un post per ogni episodio della serie.
Pagina dei contatti con un modulo di contatto per facilitare feedback e suggerimenti da parte degli utenti.
Badge/pulsanti dell'app podcast per facilitare l'iscrizione al tuo podcast sull'app preferita dall'utente.
Feed RSS, obbligatorio in ogni app e directory di podcast. Google richiede anche un link a quel feed nel tuo codice HTML.
Link social per facilitare il follow del tuo spettacolo sui social media.
Un modulo per catturare gli abbonati alla newsletter e far loro sapere quando vengono pubblicati nuovi episodi.

Elementi chiave per una pagina di un episodio di podcast

Titolo

Il titolo del podcast è fondamentale per la sua visibilità sui motori di ricerca e sulle app di podcast. Il titolo dovrebbe essere:

Avvincente e interessante
Chiaro e descrittivo
Pulito, con la giusta quantità di parole chiave
Il nome del tuo ospite, se ne hai uno nello show
Aggiungi un sottotitolo per spiegare di cosa tratta il tuo spettacolo

Pulsante Iscriviti

Se la persona che raggiunge la pagina del tuo episodio compie un'azione, dovrebbe essere questa. Includi pulsanti per iscriversi alle principali piattaforme di podcast: Apple Podcast, Spotify e Google Podcast o Stitcher. Se sai che il tuo pubblico utilizza un'altra app, magari un concorrente locale di Apple Podcast, aggiungila. Aggiungi i pulsanti sopra la piega.

Audio

Naturalmente, includi un lettore audio per consentire agli utenti di ascoltare il tuo lavoro. Dovrebbe essere posizionato anche sopra la piega. Dovrebbe essere una delle prime cose che gli utenti vedono quando arrivano alla pagina del tuo episodio. Non solo questo è il contenuto chiave che vuoi presentare ai tuoi utenti, ma se ascoltano il tuo podcast sul tuo sito web, aumenteranno il tempo di permanenza sulle pagine dei tuoi episodi. Il tempo di permanenza è un segnale positivo per il posizionamento.

Descrizione o riepilogo dell'episodio

Fornisci al lettore un riassunto dell'episodio. L'obiettivo del riassunto è indurre il lettore a compiere un'azione: riprodurre l'episodio e/o iscriversi al tuo podcast. Ma è anche un'opportunità per comunicare ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo episodio e quali sono gli argomenti principali trattati.

Metadati

Come per qualsiasi altro contenuto sul web, un titolo e una meta-descrizione ben congegnati e accattivanti aiuteranno gli utenti a decidere di cliccare sul tuo sito in una pagina dei risultati di ricerca, aumentando il tuo CTR e inviando così un segnale di ranking positivo al motore di ricerca.

Trascrizione dell'episodio.

Questo è uno degli aspetti più critici per l'ottimizzazione on-page delle pagine degli episodi. Avere una trascrizione migliora la reperibilità dell'episodio, poiché fornisce a Google e ad altri motori di ricerca un testo ben strutturato e ricco di parole chiave da scansionare e indicizzare. Aumenta anche l'accessibilità dei contenuti. Se lo desideri, potresti fornire timestamp per ogni sezione dell'episodio del tuo podcast, se ne hai più di una, per aiutare gli utenti a navigare tra i contenuti audio. Se il tuo podcast è sceneggiato, è più semplice, poiché hai già uno script pronto per essere caricato. Se si tratta di un podcast conversazionale, puoi utilizzare un servizio di trascrizione automatica come Lontra, Temi O Trint, ma assicurati di modificare la trascrizione per renderla più leggibile e strutturata. Puoi anche utilizzare servizi gestiti da persone come Rev O GoTranscript, che sono più costosi, ma producono risultati migliori fin da subito.

Punti chiave con i timestamp

Oltre alla trascrizione, potresti anche aggiungere una sezione con i punti chiave, le citazioni più memorabili e i punti più importanti che vuoi evidenziare. Dovresti aggiungere timestamp per ogni spunto. Se puoi aggiungere link a quei segmenti nell'audio del tuo podcast, ancora meglio, perché migliorerebbe notevolmente l'esperienza utente. Questi spunti sono anche i tuoi contenuti più condivisibili. Fai in modo che le persone possano condividerli facilmente sui loro profili social.

Grafica e immagini degli episodi

Le immagini di supporto al tuo episodio possono essere utilizzate per supportare l'ottimizzazione on-page, inserendo testo alternativo nelle immagini. Possono anche essere utilizzate per promuovere il tuo show su social network come Pinterest. Utilizzale in tutta la trascrizione dell'episodio, ma cerca di non usare immagini di supporto. L'attenzione principale nella parte superiore della pagina dovrebbe essere rivolta al lettore audio e ai pulsanti di iscrizione.

Link alle fonti

In basso, aggiungi i link a tutte le fonti, strumenti, siti web, persone o aziende menzionati nell'episodio.

Episodi correlati

La sezione degli episodi correlati ha due obiettivi. Per l'utente, vogliamo catturare la sua attenzione e mantenerlo sul sito web. Per i motori di ricerca, vogliamo che comprendano meglio la struttura del web e raggruppino contenuti simili per argomento collegando gli episodi tra loro, un metodo più efficace rispetto ai collegamenti sequenziali.

Ricerca di parole chiave per la SEO dei podcast

Prima di iniziare a produrre un episodio per il tuo podcast, dovresti convalidare l'idea del podcast:

Cerca contenuti correlati esistenti per verificare che ci sia un pubblico e un interesse per la tua idea.
Cerca nelle app e nelle directory dei podcast altri episodi di podcast sull'argomento.
Valuta se puoi migliorare la qualità dei podcast esistenti o offrire una prospettiva diversa.

Una volta individuato un argomento e verificata la sua validità, puoi iniziare a fare una ricerca di parole chiave. Il processo è lo stesso di quando si fa una ricerca di parole chiave per un post di blog o un articolo: Per prima cosa, inizia con l'argomento dell'episodio come parola chiave di partenza. Una parola chiave di partenza è il punto di partenza della tua ricerca di parole chiave. È un termine ampio che dovrai restringere per identificare le parole chiave a cui dedicherai l'episodio del tuo podcast. Quindi puoi generare idee per le parole chiave:

Esamina i dati analitici per verificare se c'è traffico di ricerca da parole chiave correlate all'argomento che hai scelto. Questo può darti idee per potenziali parole chiave per cui sei già in classifica. Ma fai attenzione a non puntare proprio a quelle stesse parole chiave, perché potresti finire con la cannibalizzazione dei contenuti .
Esamina le parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono posizionati. Se non conosci i tuoi concorrenti, fai una ricerca su Google e scopri chi è posizionato per quella parola chiave. Avresti bisogno di uno strumento di ricerca parole chiave specializzato per vedere le altre parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono posizionati. Ma potresti usare alcuni strumenti gratuiti come Wordstream per una ricerca di base.
Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave per trovare altre idee. Questi strumenti funzionano utilizzando la parola chiave di partenza per generare idee e varianti di parole chiave. La maggior parte degli strumenti elimina i suggerimenti automatici di Google, le ricerche simili e Google Keyword Planner. Altri strumenti dispongono di un proprio database di parole chiave e possono fornire un clustering avanzato degli argomenti.
Puoi utilizzare uno strumento di modellazione degli argomenti come LSI Graph per generare parole chiave semanticamente correlate alla tua parola chiave di partenza. Non si tratterà di varianti della tua parola chiave di partenza, ma di frasi e parole chiave che hanno un significato simile alla tua parola chiave di partenza. Ad esempio, se inizi con una frase chiave di partenza come "avventure per bambini in estate", una ricerca semantica restituirà altre parole chiave come "cosa fare con i bambini quest'estate", "avventure estive divertenti" o "lista dei desideri per l'estate".

Tieni sempre a mente il tuo obiettivo, che è trovare le parole chiave che le persone usano per trovare i contenuti che stai creando. Quindi, mettiti nei panni del tuo pubblico. Parla con loro e monitora i social media e altre community per familiarizzare con il loro vocabolario. Il terzo passo, una volta stilato un elenco consistente di idee per parole chiave, è filtrarle e analizzarle per identificare quelle che rappresentano un'opportunità maggiore. Per farlo, è necessario analizzare diverse metriche:

Volume di ricerca: quante persone utilizzano questa parola chiave al mese.
Clic e percentuale di clic. Quante persone cliccano su un risultato di ricerca. Potrebbero esserci ricerche che attivano determinate funzionalità della SERP che potrebbero rispondere alla query iniziale. Una di queste funzionalità della SERP è la presentazione di episodi di podcast direttamente nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Lo vedremo più avanti.
Concorrenza: quante altre pagine competono per posizionarsi per quella parola chiave e quanto sarebbe difficile posizionarsi nelle prime posizioni.

Il passaggio finale consiste nel convalidare l'elenco delle parole chiave:

Devi verificare che le parole chiave che sceglierai siano coerenti con l'argomento iniziale che intendevi trattare per l'episodio. Potrebbe darsi che nella fase di ricerca delle parole chiave tu abbia raccolto parole chiave che si discostavano troppo dal seme iniziale per essere considerate un argomento diverso, o un sottoargomento che potrebbe giustificare un episodio a sé stante.
L'altro aspetto da considerare è l'intento di ricerca. Ad esempio, una parola chiave generica come "estate" ha intenti di ricerca diversi. Potresti cercare immagini estive, informazioni sull'estate, quando inizia, quando finisce o canzoni con l'estate nel titolo. L'intento è vario e questo si riflette nella SERP. Altre parole chiave come "action camera" probabilmente hanno un intento transazionale: le persone cercano di acquistare qualcosa. Devi concentrarti su parole chiave con intento informativo: persone che cercano contenuti o informazioni su un determinato argomento.

Come viene visualizzato l'audio nella Ricerca Google

Nell'agosto 2019 Google ha presentato una nuova funzionalità SERP che consente di riprodurre gli episodi dei podcast direttamente dalle pagine dei risultati di ricerca.

Al momento, questa funzionalità si attiva quando la query di ricerca include la parola "podcast". Ad esempio: "podcast per genitori". Questo significa che è necessario tenerne conto quando si ricercano le parole chiave da utilizzare nella pagina degli episodi. In futuro, Google renderà disponibile la funzionalità anche per le ricerche che non includono la parola podcast. Google seleziona gli episodi del podcast da mostrare su questa funzionalità in base all'argomento trattato nel podcast. La capacità di Google di indicizzare l'audio è qualcosa che è in lavorazione dal 2008, ma al momento non è un elemento su cui puoi fare affidamento per il posizionamento dei tuoi contenuti. Ecco perché le trascrizioni sono così importanti per la SEO, poiché consentono ai motori di ricerca di capire più facilmente di cosa tratta l'episodio del tuo podcast. Questa funzionalità sarà disponibile anche per Google Assistant, così potrai chiedere all'assistente di riprodurre episodi di podcast su un determinato argomento.

Fattori di ranking di app e directory

Questa guida è principalmente rivolta ad aiutarti a classificare il tuo podcast su Apple Podcast, poiché è l'app di podcast dominante, con il 52% di quota di mercatoSpotify è al secondo posto, con il 19%. Google Podcast? 0,09%. Ma la spinta di Google nel settore audio e l'inclusione di lettori di episodi di podcast direttamente nella SERP cambieranno molto presto queste cifre.