Dichiarazione di non responsabilità: le opinioni dell'autore sono interamente personali e potrebbero non riflettere pienamente il modo in cui i dipendenti di Google vedono il futuro di AI Overviews e come si svilupperà la funzionalità. Questa è l'ipotesi più plausibile sull'ottimizzazione dell'AIO basata sull'analisi dei dati sulle prestazioni attuali, l'AIO può cambiare il modo in cui funziona in futuro.
Google ha sempre implementato aggiornamenti e funzionalità. Solo nel 2023 ha lanciato dieci aggiornamenti agli algoritmi di classificazione. Con il mondo infatuato dalla rapida crescita della tecnologia AI, è naturale vedere AI Overview (AIO) integrata nell'esperienza di ricerca di Google.
Molti esperti di content marketing temono che l’intelligenza artificiale renderà il content marketing molto più difficile, se non obsoleto. Molte di queste paure sono incentrate sulle panoramiche AI di Google.
Come possiamo creare una strategia di contenuto per AI Overviews e in che modo questa nuova funzionalità può cambiare il futuro della ricerca? Questo articolo spiegherà tutto nei dettagli tanto necessari.
Cosa sono le panoramiche AI di Google?
Panoramica AI di Google , precedentemente chiamata Search Generative Experience, è l'ultima funzionalità di ricerca che potrebbe attivarsi su alcune query di ricerca, simile allo Snippet in primo piano. Questa panoramica presenta un riepilogo della domanda e fornisce collegamenti alle fonti utilizzate.
Sulla base degli studi più recenti, le panoramiche AI di Google presentano fino a 19 collegamenti alla fonte utilizzata prima che un utente faccia clic sul pulsante a discesa e successivamente potrebbero collegarsi a 26 fonti. Tuttavia, la situazione più frequente è quella di un collegamento prima del clic e di circa quattro collegamenti dopo il clic.
Successivamente, un utente può fare clic su uno dei collegamenti suggeriti, avviare una conversazione con l'intelligenza artificiale, scorrere verso il basso fino ai risultati organici o lasciare la pagina se l'intelligenza artificiale ha risposto alla domanda.
In che modo le panoramiche dell'intelligenza artificiale influiranno sulla strategia dei contenuti?
Fin dall'inizio, puoi dire agli utenti di Google che riceveranno più opzioni per la ricerca. Questo è ottimo per Google, poiché offre ai propri clienti maggiore flessibilità, ma non è l'ideale per i professionisti del marketing dei contenuti.
Laddove, in precedenza, l'utente aveva solo la possibilità di accontentarsi di uno snippet in primo piano o di fare clic su un collegamento alla tua pagina, ora può leggere lunghe panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google, parlare con l'intelligenza artificiale o fare clic su un collegamento suggerito dall'AIO.
Ciò significa che viene prestata meno attenzione agli utenti sui risultati di ricerca organici. Ma ottieni un'altra opportunità di ottimizzazione: provare a far sì che il tuo collegamento sia presente in AIO.
Google AI Overviews può anche rispondere abbastanza bene a domande superficiali di base, il che significa che ci sarà un aumento delle ricerche senza clic. La tua strategia di contenuti per le panoramiche AI dovrebbe incorporarlo e concentrarsi su contenuti che vanno più in profondità, in particolare sui contenuti centrali e finali della canalizzazione.
Questo tipo di contenuto ha maggiori probabilità di ottenere clic, anche se nei risultati di ricerca è presente un AIO. Julia McCoy, Presidente di Content at Scale, ha affermato in un recente webinar che gli utenti sono alla ricerca di contenuti di cui possano fidarsi con l'introduzione di risultati di ricerca potenziati dall'intelligenza artificiale e di contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Pertanto, investire nella produzione di contenuti di qualità dovrebbe far parte della tua strategia di contenuti di AI Overviews.
6 Modifiche alla strategia dei contenuti
Google AI Overviews richiede agli esperti di marketing dei contenuti di apportare adattamenti alla strategia dei contenuti SEO. Ecco le sei cose che dovrai migliorare per rendere competitiva la tua strategia di contenuti AI Overviews nell'era della ricerca potenziata dall'intelligenza artificiale.
Ricerca di parole chiave con in mente le panoramiche dell'intelligenza artificiale
Lo studio più recente di Google AI Overviews , che ha esaminato 100.000 parole chiave, ha concluso che solo l’8% delle parole chiave attiva un AIO. I fattori correlati alle panoramiche AI nella ricerca sono:
- Elevato numero di parole chiave
- Bassa concorrenza tra le parole chiave
- Basso volume di ricerca di parole chiave
Pertanto, mentre le parole chiave commerciali più brevi non sono per lo più influenzate dalle panoramiche AI, quelle informative lunghe lo sono, soprattutto per le parole chiave con un volume di ricerca mensile inferiore a 50. Detto questo, gli editori di contenuti locali potrebbero dover dare un'occhiata più da vicino alla loro strategia di contenuti per le panoramiche AI.
Ciò significa che gli esperti di marketing dei contenuti dovranno essere particolarmente vigili nella ricerca di parole chiave per la loro strategia di contenuti AI di Google.
Poiché la SERP per parole chiave informative lunghe avrà un AIO significativamente maggiore, esegui le due operazioni seguenti per mantenerlo aggiornato.
Investi nella ricerca delle intenzioni degli utenti per ogni parola chiave lunga, anche se al momento non ha AIO. Le probabilità sono che le panoramiche dell'intelligenza artificiale possano diventare sempre più diffuse man mano che l'intelligenza artificiale di Google impara a produrre risposte migliori, quindi potresti dover preparare tutte le parole chiave informative per questo.
Dovrai fare delle ricerche per capire esattamente cosa vogliono sapere gli utenti quando cercano una parola chiave su Google e quale altro contesto si aspettano.
Ad esempio, se un utente cerca su Google "come creare una strategia di marketing TikTok", è interessato al breve elenco di passaggi che l'intelligenza artificiale può elaborare. Alla maggior parte delle persone piacerà anche sapere quale configurazione video utilizzare e chi assumere per gestire l'account.
Utilizzando questo intento di ricerca implicito, espandi la tua strategia di contenuto di Panoramica AI con contenuti utili e preziosi. Gli utenti interessati ai dettagli faranno clic su di esso indipendentemente dal fatto che sia presente un AIO.
Devi anche sapere con quali parole chiave lavori hanno un AIO. Poiché si tratta di una funzionalità relativamente nuova, il mercato per gli strumenti che la tengono traccia è scarso, ma SE Ranking rilascerà presto un tracker delle panoramiche AI . Questo strumento può monitorare la presenza di AIO nelle tue parole chiave, mostrare e analizzare le fonti collegate nella risposta e monitorare la visibilità dei tuoi concorrenti su AI Overviews.
Mostra competenza sui contenuti
Sapere cosa vuole leggere il tuo pubblico è il modo giusto per fidelizzare il traffico che conta con un AIO presente in SERP.
A giudicare dallo studio di AI Overviews collegato sopra, il numero di collegamenti forniti nell'AIO si è ridotto da 26 a una media di 3-9 collegamenti. Questi collegamenti vengono visualizzati nei risultati di ricerca organici e potrebbero essere interpretati dagli utenti come più credibili. Come parte della tua strategia di contenuto delle panoramiche AI, potresti volere che la tua pagina prenda quel posto.
Un modo è segnalare a Google l’autorevolezza dei tuoi contenuti.
Crea contenuti di qualità che approfondiscano l'argomento e siano interessanti per gli utenti. Oltre a ciò, ecco le strategie per rendere i tuoi contenuti più autorevoli per l’algoritmo.
- Lavora sulla reputazione online dei tuoi autori. Invitali a essere pubblicati e menzionati su siti e podcast di terze parti per dimostrare che sono esperti nel settore e non un copywriter anonimo.
- Collabora con esperti di nicchia affermati e citali come coautori nella pagina.
- Guadagna link da siti web autorevoli ai tuoi contenuti.
- Migliorare l’autorità d’attualità. Scrivi una serie di articoli che trattano un argomento ampio per dimostrare a Google che il tuo sito ha una vasta esperienza.
Ottimizzazione della pagina
La pratica SEO di base dell'ottimizzazione della pagina può anche migliorare le probabilità che la tua pagina venga visualizzata nelle panoramiche AI di Google.
Assicurati che la parola chiave principale sia presente nel tag del titolo, nella meta descrizione, nello slug dell'URL e nell'H1 della tua pagina, nonché nel testo stesso. Utilizza l' elenco di controllo per l'ottimizzazione dei contenuti per guidare e ispirare i tuoi sforzi di ottimizzazione.
Se sai che la panoramica AI è presente per la parola chiave, formula il titolo tenendo presente l'intento di ricerca e l'AIO.
Ad esempio, se la parola chiave "automazione dell'analisi aziendale", il titolo potrebbe suonare come "Che cos'è l'automazione dell'analisi aziendale?" Ciò può aumentare le probabilità che finisca nelle origini AIO.
Lavorare sul tuo SEO e cercare di posizionarti tra i primi 10 è anche un buon modo per migliorare la tua strategia di contenuti di AI Overviews. Nella maggior parte dei casi, le fonti AIO includono almeno un collegamento tra i primi 10 della SERP.
Strutturazione dei contenuti per snippet in primo piano e grafici della conoscenza
Se hai guardato il punto precedente e hai pensato che è molto simile all'ottimizzazione per lo snippet in primo piano, hai ragione. In effetti, gli snippet in primo piano vengono visualizzati insieme alle panoramiche AI il 45,39% delle volte e, in molti casi, i collegamenti nello snippet in primo piano compaiono anche nell'AIO.
Pertanto, l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per funzionalità Google consolidate come Knowledge Graph e Featured Snippet può aumentare le tue possibilità di accedere a fonti AIO.
Ottimizza il titolo e la parte di testo destinata allo snippet in primo piano o all'AIO per corrispondere all'intento di ricerca. Utilizza strutture come “La parola chiave è . . .” per le definizioni e per elenchi e tabelle adeguatamente formattati per i dati che devono essere presentati in questo modo.
Dopo averlo fatto, migliora il testo con piccole iterazioni finché non ottieni una funzionalità con un controllo del contenuto .
Per i Knowledge Graph, crea menzioni e profili del tuo marchio su piattaforme autorevoli di terze parti come Wikipedia, G2, LinkedIn e Google Business Profile.
Puoi anche utilizzare i dati strutturati per migliorare le probabilità che i tuoi prodotti appaiano nell'elenco fornito da AIO. I dati strutturati forniscono a Google ulteriori informazioni sui tuoi prodotti, come immagine, valutazione e prezzo. Tutto questo potrebbe essere importante per essere messo in evidenza.
Investi in contenuti video e social media
Un altro risultato dello studio AI Overview è che YouTube, LinkedIn e Pinterest dominano nelle menzioni collegate su AIO. Esistono molti altri siti Web, inclusa Wikipedia, ma la maggior parte sono blog o altri tipi di siti Web da cui non è possibile pubblicare.
Con YouTube, LinkedIn e Pinterest, crea e ottimizza i contenuti su di essi.
Creare video per la tua attività ed essere attivi con i contenuti sui social media è una buona strategia di content marketing in generale. Possono portare traffico attraverso questi canali e apparire nella SERP di Google.
Ciò renderà la tua strategia ancora più fattibile poiché i tuoi video e i post di LinkedIn potranno essere collegati nelle panoramiche AI di Google.
Per avere maggiori possibilità che ciò accada, utilizza parole chiave nel titolo e nella descrizione del video e crea contenuti di qualità .
Includi feed di prodotti nella strategia AI
Le panoramiche AI possono anche presentare un elenco di prodotti per le query di ricerca "best of".
Approfittane incorporando una strategia di intelligenza artificiale di Google nel posizionamento del tuo feed di prodotti Google. Utilizza titoli descrittivi e ricchi di parole chiave e immagini di qualità, lavora sulla notorietà e sul riconoscimento del marchio per ricevere menzioni simili e migliora il marketing basato sull'intelligenza artificiale di Google.
Riepilogo
Le panoramiche AI di Google stanno cambiando l'esperienza di ricerca di Google, ma i professionisti del marketing dei contenuti non devono temere ma piuttosto anticipare l'adattamento della strategia dei contenuti.
Preparati al calo del traffico sulle parole chiave informative di base, poiché molti utenti avranno la risposta alle loro domande dall'AIO. Investi in contenuti di qualità per servire gli utenti che desiderano saperne di più sull'argomento.
Lavora sulla SEO generale e sulla reputazione online per posizionarti più in alto nella SERP e aumentare le possibilità di ottenere menzioni dall'AIO.
Ancora più importante, monitora le panoramiche AI sulle parole chiave target e leggi gli aggiornamenti di Google su AIO per rimanere al passo con i cambiamenti.
