Guida al carosello di Google Top Stories

Apparire nel carosello delle notizie principali di Google è il Santo Graal per gli editori di notizie digitali. Non solo offre un'ottima visibilità ai contenuti giornalistici, posizionandoli sopra i risultati di ricerca Google pertinenti, ma è anche un ottimo modo per aumentare il traffico web organico.

Il carosello "Top Stories" è una funzionalità della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che sfrutta tutta la potenza del machine learning per cercare, classificare e curare gli articoli di notizie. Il suo obiettivo è offrire ai lettori un'interfaccia moderna e accattivante che mostri articoli utili e aggiornati provenienti da un'ampia gamma di fonti di notizie affidabili e di alta qualità.

Tuttavia, sebbene i proprietari di siti che desiderano apparire nel carosello di notizie di Google dovrebbero concentrarsi sulla produzione di contenuti di alta qualità, questo da solo non è sufficiente a garantire la visibilità. Esistono diversi altri fattori di ranking, aggiornati regolarmente, da considerare.

Inoltre, sebbene Google abbia affermato che anche le pagine non di notizie sono idonee ⁽¹⁾ a comparire nella sezione carosello, la realtà è un po' più complessa. È più probabile che Google selezioni per la funzionalità SERP le pagine web che aderiscono alle sue best practice per Google News ⁽²⁾ , il che significa che gli articoli che si classificano già in cima o quasi in cima a Google News hanno maggiori probabilità di essere selezionati per il carosello Top Stories.

L'attrazione della giostra delle storie principali

I principali siti di notizie sono ben consapevoli del potere del posizionamento nel carosello, con Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , responsabile tecnico SEO del Wall Street Journal, che lo descrive come "il posto più ambito per notizie fresche o dell'ultima ora che emergono all'interno dell'ecosistema di ricerca di Google".

Nazarewicz il desiderio di apparire nel carosello delle notizie principali per i risultati di ricerca di dispositivi mobili e desktop ha spinto ogni redazione ad adottare l'ottimizzazione SEO attraverso l'uso di Google Trends, l'analisi della concorrenza e i test A/B dei titoli SEO.

Ha aggiunto: "Proprio come qualsiasi altro articolo, è necessario che sia presente un collegamento in una posizione di rilievo, come la home page, e che siano inclusi in una mappa del sito dedicata alle notizie fresche o dell'ultima ora, per un periodo compreso tra 48 e 72 ore, prima di essere spostati in una mappa del sito dell'archivio degli articoli normali, a seconda della configurazione."

Inoltre, mentre le pagine appena pubblicate potrebbero impiegare settimane o addirittura mesi per comparire nelle SERP, potrebbero comparire in una scheda Top Stories quasi immediatamente. 

Aggiornamento dell'esperienza della pagina

Google rimuove le pagine AMP come fattore di ranking

In precedenza, solo le pagine AMP (Accelerated Mobile Page) potevano essere inserite nella funzionalità Top Stories, ma ora non è più così. Google ha modificato questa impostazione a giugno 2021 con l'implementazione del Page Experience Update ⁽⁴⁾ .

L'aggiornamento ha comportato diverse novità, con i punteggi dell'esperienza sulla pagina che sono diventati l'elemento di classificazione predominante per il carosello delle storie principali di Google.

Il passaggio all'inclusione di contenuti precedentemente non idonei è spiegato nelle FAQ di Google su Core Web Vitals & Page Experience ⁽⁵⁾ , in cui si afferma che, sebbene il progetto AMP sia "impegnato a garantire che i proprietari di siti abbiano un ottimo inizio verso un'esperienza performante durante la creazione di pagine AMP […] come molti altri framework, AMP non può implementare tutte le migliori pratiche di sviluppo web".

In questo contesto, Google ha ritirato l'icona AMP e l'interazione di scorrimento è stata rimossa dal visualizzatore AMP. Con l'inclusione di contenuti non AMP, Google non poteva più garantire il caricamento immediato dalla cache AMP e ha rimosso la funzionalità di scorrimento per garantire un'esperienza utente ottimale. 

Inclusione di siti non di notizie

Oltre alla fine della priorità AMP, l'aggiornamento di giugno 2021 ha introdotto altre due modifiche significative. La prima di queste ha fatto sì che le pagine presenti nel carosello delle Notizie Principali non dovessero più essere necessariamente siti di notizie o registrate su Google News.

Dare priorità ai Core Web Vitals

L'altro cambiamento importante è stato il passaggio alla priorità dei Core Web Vital (CWV). In concomitanza, Google ha anche lanciato un nuovo report sull'esperienza di pagina in Google Search Console, per offrire "metriche preziose, come la percentuale di URL con una buona esperienza di pagina e impressioni di ricerca nel tempo, consentendo [agli sviluppatori] di valutare rapidamente le prestazioni".

Google ha fornito una guida dettagliata ⁽⁶⁾ per gli sviluppatori che desiderano massimizzare le prestazioni del sito e fornire un'esperienza web affidabile mentre lavorano all'interno del protocollo HTML AMP.

La competizione si intensifica

Con queste recenti modifiche al carosello, le pagine non AMP precedentemente considerate non idonee sono ora in lizza per uno di questi ambiti posti nelle Top Stories. E non ci è voluto molto perché gli effetti di queste modifiche si facessero sentire.

Solo un mese dopo l'inizio dell'implementazione delle modifiche, il 12% delle storie principali nel carosello proveniva da siti non AMP, secondo John Shehata ⁽⁷⁾ , fondatore di NewzDash .

A dicembre 2021, Google ha lanciato nuovi layout per le Storie principali ⁽⁸⁾ , con la funzionalità che ora include pile di storie e una combinazione di dimensioni delle immagini in miniatura.

Con una concorrenza più agguerrita che mai, è fondamentale che gli editori comprendano e adottino le migliori pratiche per avere le migliori possibilità di comparire nel carosello.

Buone pratiche per gli editori

Segui i criteri di Google News

Poiché la maggior parte dei risultati del carosello proviene dai risultati principali di Google News, per apparire nel carosello delle notizie principali è necessario “vincere” nella SEO di Google News ⁽⁹⁾ .

Gli editori dovrebbero concentrarsi sull'ottimizzazione dei titoli, sia H1 che H2, tenendo presente che Google a volte preferisce un sottotitolo, scegliendolo per le notizie principali. Gli editori devono anche concentrarsi su URL che rispondano esattamente alle ricerche degli utenti.

Dato che Google privilegia la tempestività, un'altra strategia consigliata è quella di dare priorità alla pubblicazione rapida di notizie dell'ultima ora o di tendenza. Lo stesso vale per il collegamento a notizie o contenuti esistenti per creare un cluster di storie.

Allo stesso tempo, i proprietari dei siti devono anche seguire le linee guida e le norme di Google per Google News.

Per essere presi in considerazione per la sezione Notizie principali, gli articoli non devono includere alcun contenuto ritenuto:

• Pericoloso
• Ingannevole
• Odioso
• Manipolato
• Medico
• Sessualmente esplicito
• Violento e sanguinoso
• Volgare e profano
• Di natura molesta
• Di natura terroristica

Oltre a ciò, vi sono criteri più dettagliati riguardanti i contenuti sponsorizzati, i contenuti fuorvianti e la trasparenza.

Google ha pubblicato le sue policy sulle notizie ⁽¹⁰⁾ per fornire agli editori una comprensione più approfondita dei parametri che dovrebbero seguire.

Utilizza Google Trends per monitorare gli interessi attuali e le ultime notizie

Sebbene Google Trends ⁽¹¹⁾ sia più comunemente associato alla ricerca di parole chiave e all'analisi delle tendenze per la SEO, è anche un ottimo strumento per gli editori che desiderano rimanere aggiornati sugli interessi di ricerca. Questo può aiutarli a pubblicare articoli tempestivi che possono posizionarsi tra le notizie principali.

Scorrendo verso il basso la home page di Google Trends si accede alla sezione "Tendenze recenti", che offre una panoramica superficiale degli argomenti con il maggior numero di ricerche. Cliccando su " Altre ricerche di tendenza ⁽¹²⁾ " l'utente può visualizzare "Tendenze di ricerca giornaliere" o "Tendenze di ricerca in tempo reale", con la possibilità di filtrare per posizione geografica. La sezione "Tendenze di ricerca in tempo reale" copre le ricerche Google delle 24 ore precedenti e offre un'opzione per filtrare per categoria, tra cui l'opzione "Notizie principali".

Sebbene queste opzioni siano ottime per ottenere una panoramica degli interessi di ricerca per segmento, lo strumento consente anche agli editori di approfondire un argomento specifico per capire cosa hanno cercato gli utenti di Google nell'ultima ora, nonché la traiettoria di interesse per argomenti e query correlati.

Vahe Arabian , fondatore di State of Digital Publishing (SODP), osserva che gli editori possono utilizzare Google Trends ⁽¹³⁾ per generare interesse per i loro contenuti evergreen, il che può portare alla distribuzione di storie. L'obiettivo è assicurarsi un gruppo di backlink organici, che miglioreranno il posizionamento dei contenuti nel lungo periodo.

Google Trends è gratuito, relativamente semplice da usare e fornisce approfondimenti approfonditi sugli interessi dei lettori. Capire cosa vogliono sapere gli utenti, così come dove potrebbe verificarsi il prossimo picco di interesse, offrirà alle redazioni maggiori possibilità di personalizzare la propria copertura per competere per una posizione nel carosello.

Caso di studio

Concentrarsi sulla qualità complessiva della pagina

Per quanto riguarda la classificazione delle pagine dedicate alle notizie e dei contenuti simili per le notizie principali, Google utilizza criteri simili a quelli di Google News. Il motore di ricerca ha dichiarato che tutto ciò che gli editori devono fare per comparire nelle notizie principali tramite i risultati di ricerca è "produrre contenuti di alta qualità e rispettare le norme sui contenuti di Google News"”1.

Ciò significa che tecnicamente qualsiasi sito che non violi le norme di Google News può comparire nelle Notizie Principali. Tuttavia, in realtà, è raro che la maggior parte dei siti compaia in questi risultati di ricerca. 

L'algoritmo di Google tiene conto di diversi fattori quando classifica i nuovi siti. Tra questi:

Pertinenza della storia alla query dell'utente.

Evidenziazione degli articoli che sono di tendenza al momento .

EAT, di cui Google parla ampiamente e che definisce come "competenza, autorevolezza e affidabilità" del contenuto principale, del suo creatore e del sito web. Sebbene EAT non sia tecnicamente un fattore di ranking, è menzionato 135 volte nelle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google ⁽¹⁷⁾ (scaricabile in PDF) , sottolineando l'importanza di contenuti di notizie di qualità e affidabili.

Inoltre, uno studio condotto da Magna Media Trials e Disney Advertising Sales ha rilevato che la sicurezza del marchio per i siti di notizie ⁽¹⁸⁾ (scarica PDF) e i loro inserzionisti dipende in larga misura dalla qualità del contenuto delle notizie.

Come afferma Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ un pubblico intelligente e curioso, interessato a conoscere il mondo che li circonda. Adattare il messaggio di conseguenza è importante e l'affidabilità è importante "

In conclusione? Garantire che i contenuti delle notizie mantengano l'EAT non solo offre ai proprietari dei siti la migliore possibilità di conquistare un posto ambito nelle Top Stories, ma consente loro anche di accrescere la fiducia e la sicurezza del proprio marchio e di massimizzare i ricavi pubblicitari. 

Per gli autori che desiderano autovalutare la qualità dei propri contenuti prima della pubblicazione, Google suggerisce di porsi le seguenti domande:

• Il contenuto fornisce approfondimenti, resoconti e analisi originali?
• Il contenuto fornisce una panoramica completa e approfondita dell'argomento in questione?
• Il contenuto offre una nuova prospettiva quando si attinge ad altre fonti oppure si limita a ripetere a pappagallo lavori precedenti?
• Il titolo fornisce una panoramica descrittiva e utile dell'argomento?

Utilizza i dati strutturati per contrassegnare i tuoi articoli

Il carosello Top Stories è, secondo Google ⁽²⁰⁾ , un contenitore che include articoli, blog live e video.

Affinché Google possa cercare, classificare e curare articoli tempestivi che trattano determinate parole chiave, i proprietari dei siti devono utilizzare dati strutturati specifici per ogni articolo.

L'aggiunta di dati strutturati a pagine web e blog consente a Google di saperne di più su un sito web e il motore di ricerca consiglia di aggiungere uno o più dei quattro schemi di sottotipo di articolo (NewsArticle, BlogPosting e il suo sottotipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting e VideoObject) per poter usufruire della funzionalità carosello.

Ottimizzare le immagini nei dati strutturati

Google utilizzerà un'immagine dell'articolo per le miniature sia nelle Notizie Principali che nel carosello delle Notizie Principali. Il gigante della ricerca controlla l'attributo "immagine" nei dati strutturati della pagina per verificare se può essere utilizzata come immagine in evidenza. Ma è qui che le cose si complicano un po'.

Google ha affermato che le immagini in un articolo AMP devono soddisfare determinati requisiti ⁽²¹⁾ per poter apparire nel carosello, mentre quelle in articoli non AMP non sono vincolate dalle stesse regole. Ma dopo che Google ha eliminato il requisito AMP per apparire nel carosello, cosa significa questo per i requisiti di ottimizzazione delle immagini?

Sebbene gli articoli AMP e non AMP debbano rispettare un elenco di condizioni sostanzialmente simile, come la necessità di contenere un URL a un'immagine rappresentativa, hanno requisiti di dimensioni diversi.

Gli articoli non AMP devono contenere un'immagine larga almeno 696 pixel, mentre un'immagine di un articolo AMP deve avere una larghezza di almeno 1.200 pixel.

Google ha anche diverse linee guida che gli editori devono seguire quando formattano i loro loghi ⁽²²⁾ . Ad esempio, le immagini devono utilizzare i formati .jpg, .png o .gif, devono essere rettangolari e devono avere una dimensione di 160×50 pixel o 600×60 pixel.

Fattore di classificazione dell'esperienza della pagina

Con le modifiche ai fattori di ranking per il carosello delle Notizie Principali apportate lo scorso anno, i requisiti AMP sono stati abbandonati e al loro posto è arrivata la Page Experience. Questa implementazione è iniziata sui dispositivi mobili nell'agosto 2021 ed è diventata un fattore di ranking sui desktop da febbraio 2022.

L'esperienza di pagina è, come la descrive Google ⁽²³⁾ , un insieme di segnali che misurano come gli utenti percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina web oltre al suo valore informativo.

Per questa metrica di classificazione vengono utilizzati diversi segnali, tra cui:

Core Web Vitals 

I Core Web Vital (CWV) garantiscono che la pagina offra una buona esperienza utente in termini di caricamento, interattività e stabilità visiva. I CWV si articolano in tre filoni principali:

Largest Contextual Paint (LCP), che misura le prestazioni di caricamento. L'LCP ottimale dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi dall'inizio del caricamento di una pagina.

First Input Delay ( FID), che misura l'interattività. Il FID ottimale è inferiore a 100 millisecondi.

Cumulative Layout Shift (CLS), che misura la stabilità visiva. Per un'esperienza utente ottimale, il punteggio CLS di un sito dovrebbe essere inferiore a 0,1.

valutare i CWV ai fini di un miglioramento continuo, è possibile utilizzare diversi strumenti di prima e terza parte

Utilizzo di HTTPS

Può sembrare semplice, ma garantire che un sito sia servito tramite HTTPS è un elemento fondamentale per l'esperienza di navigazione. (A parte questo, Google utilizza HTTPS anche come fattore di ranking ⁽²⁴⁾ dal 2014).

Adatto ai dispositivi mobili

Indipendentemente dal fatto che un sito sia in versione AMP o meno, deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli sviluppatori possono verificare se il loro sito è ottimizzato per i dispositivi mobili tramite questo test di ottimizzazione per i dispositivi mobili ⁽²⁵⁾ .

Mancanza di annunci interstiziali intrusivi

Il contenuto del sito di notizie deve essere facilmente accessibile agli utenti e seguire le linee guida di Google relative al posizionamento degli annunci interstiziali ⁽²⁶⁾ .

Risoluzione dei problemi relativi alle prestazioni delle storie principali 

Gli editori si chiedono spesso perché il loro sito non compaia tra le Notizie Principali, anche dopo aver completato tutti i passaggi sopra descritti. In situazioni come queste, ci sono alcuni aspetti da considerare.

Problemi tecnici SEO

I problemi del sito derivanti dalla mancanza di manutenzione, come l'aggiornamento dei link interni per preservare le prestazioni del server, possono in definitiva rallentare o impedire ai motori di ricerca di analizzare e indicizzare un articolo.

Concentratevi sul rispetto delle linee guida tecniche di Google News attraverso controlli periodici programmati dell'igiene del sito con specialisti SEO e/o team di sviluppo interni.

Approcci editoriali

Come per i contenuti evergreen, è importante concentrarsi su storie correlate che possano inviare segnali di attualità e resoconti originali su una notizia dell'ultima ora.

Pubblicare la copertura di una notizia dell'ultima ora in una finestra temporale di cinque minuti ⁽²⁷⁾ (vai ai commenti di Claudio Cabrera, vicedirettore off-platform del New York Times, al minuto 27:45) aumenta le probabilità di apparire nelle Notizie Principali. La notizia potrebbe anche richiedere aggiornamenti ogni 5-15 minuti per entrare nei primi tre risultati.

Gli editori non dovrebbero cercare di coprire in modo esaustivo una notizia dell'ultima ora se ciò significa perdere l'opportunità di posizionarsi in classifica per tempestività. Finché il primo articolo è accurato, gli editori possono pubblicare un articolo più dettagliato in un secondo momento e produrre almeno 150 parole per ottenere l'indicizzazione.

Gli articoli potrebbero non comparire tra le Notizie Principali, anche se sono classificati nella prima pagina di Google News. Creare collegamenti tra articoli correlati e ottimizzare periodicamente il titolo può aiutare a risolvere questo problema, consentendo all'articolo di competere con i post della concorrenza in base a pertinenza e tempestività.

Concorso a tema

Gli editori dovrebbero anche considerare la competitività di un argomento trattato. Un esempio perfetto sarebbe la probabilità di ottenere un posizionamento per una storia "bitcoin" quando anche i media tradizionali e quelli dedicati alle criptovalute con un EAT consolidato forniscono copertura.

Considerando l'esempio di Gizmo Story di cui sopra, gli editori devono concentrarsi su prospettive che siano di tendenza, meno competitive e che offrano una prospettiva unica.

L'immagine sottostante evidenzia un approccio più flessibile alla copertura dell'aumento di prezzo dello Shiba Inu da parte di uno dei clienti di SODP. Invece di concentrarsi sul contesto della criptovaluta (la strada che molti media tradizionali hanno scelto di seguire), il team di SODP ha lavorato per sviluppare angolazioni narrative alternative per soddisfare l'interesse in continua evoluzione dei lettori. Uno di questi articoli era "La moneta Shiba Inu raggiungerà 1 dollaro", ispirato da un'ondata di utenti che cercavano previsioni sui prezzi.

Questione di credibilità

Uno dei fattori che i nuovi editori spesso sottovalutano è il profilo dei link di un sito, che contribuisce ai suoi segnali EAT.

Ciò non significa che sia necessario ricorrere al tradizionale link building, ma gli editori dovrebbero valutare la possibilità di distribuire i propri contenuti o incoraggiare siti web simili a fare riferimento ai propri contenuti come fonte di notizie.

Caso di studio

Considerazioni finali

Apparire nel carosello delle notizie principali è un modo sicuro per gli editori digitali di ottenere una visibilità preziosa, generare traffico organico sul sito, aumentare la fiducia nel marchio e monetizzare il proprio sito per una crescita a lungo termine.

Con i continui aggiornamenti di Google e i perfezionamenti degli algoritmi, gli sviluppatori, i proprietari di siti e gli autori di notizie devono rimanere al passo con i più recenti fattori di ranking e continuare a produrre contenuti di alta qualità abbinati a un'esperienza di pagina esemplare.