Revisione di AdStyle per il 2024

Gli editori apprezzano gli annunci nativi per la loro capacità di integrarsi perfettamente con i contenuti circostanti, offrendo una migliore esperienza utente (UX) e percentuali di clic (CTR) più elevate. Gli annunci, tuttavia, possono rallentare i tempi di caricamento delle pagine, con script che posizionano gli annunci o analizzano il comportamento degli utenti responsabile del 60% del tempo di caricamento di una pagina. È qui che entra in gioco AdStyle. AdStyle è una piattaforma pubblicitaria nativa che consente agli editori di visualizzare annunci in stile nativo sul proprio sito senza alcun impatto significativo sulla velocità di caricamento delle pagine. I suoi widget pubblicitari si integrano nella forma e nel contesto dei contenuti circostanti, offrendo agli utenti un'esperienza di visualizzazione meno dispersiva.

Che cos'è AdStyle?

AdStyle, fondata nel 2015, è una rete pubblicitaria nativa che collabora con oltre 200 siti web e pubblica annunci in più di 30 lingue in tutto il mondo. Collabora inoltre con marchi, inserzionisti e professionisti del marketing leader in tutto il mondo. Il punto di forza della piattaforma è la capacità di visualizzare annunci display nativi di alta qualità e con un tasso di conversione più elevato, senza appesantire la velocità di caricamento di una pagina con codice JavaScript pesante. I suoi widget pubblicitari sono veloci, leggeri e in grado di caricarsi in modo asincrono. Ciò significa che il codice JavaScript per l'installazione dei widget viene elaborato in parallelo con la pagina, con un conseguente risparmio di tempo aggiuntivo per l'elaborazione del codice script degli annunci. AdStyle offre tariffe CPM (costo per miglio) che vanno da 4 a 11 dollari, a seconda del Paese a cui sono indirizzati gli annunci. Questo intervallo di CPM è sicuramente nella fascia alta dello spettro per gli annunci nativi, con medie di settore comprese tra 2 e 5 dollari. Tariffe CPM più elevate sono sicuramente un aspetto che gli editori dovrebbero considerare quando valutano la scelta di una rete pubblicitaria nativa. Vale anche la pena notare che la piattaforma ha implementato un insieme di requisiti abbastanza ampio che i contenuti degli annunci pubblicitari debbano essere approvati durante il periodo di revisione della campagna. AdStyle si impegna a offrire al pubblico degli editori gli annunci più pertinenti e sicuri per il brand, e questi controlli sui contenuti sono uno dei suoi metodi per farlo. 

Requisiti per gli editori di AdStyle

AdStyle collabora con editori editoriali che creano contenuti unici e hanno una base di lettori consolidata. AdStyle valuta le pagine in base al traffico del sito web. I requisiti di traffico, tuttavia, possono variare e la piattaforma non segue una linea rigida in merito. Ogni sito viene valutato in modo indipendente in base ai suoi meriti. La piattaforma dispone di linee guida per l'implementazione dei widget per gli editori online. Queste includono:

• Gli annunci non dovrebbero occupare più del 50% della pagina sopra la piega durante il caricamento
• Non sono consentiti annunci pop-up che coprono la pagina durante il caricamento
• Sono consentiti al massimo cinque widget AdStyle per pagina.

Gli editori possono visualizzare l'insieme completo di linee guida per l'implementazione del widget qui.

Introduzione alla dashboard di AdStyle

Per iniziare a utilizzare AdStyle, gli editori devono iscrizione per la piattaforma. Una volta effettuato l'accesso, gli editori possono accedere alla dashboard. La dashboard è ordinata, semplice e facile da usare. Tuttavia, abbiamo ritenuto che le visualizzazioni di editori e inserzionisti avrebbero potuto essere più separate. Attualmente, sia gli account di editori che quelli di inserzionisti vengono visualizzati nello stesso pannello. Ciononostante, l'interfaccia è piuttosto intuitiva e richiede poco aiuto per essere compresa.

Domini

Prima che gli editori possano iniziare a utilizzare i widget, devono aggiungere il proprio dominio alla piattaforma AdStyle. Per farlo, accedi al menu a sinistra della dashboard e cerca il pulsante "Domini". Cliccando su "Domini" si apre un elenco degli eventuali domini aggiunti in precedenza da un editore, oltre all'opzione per aggiungerne uno nuovo. Per aggiungere un nuovo dominio, gli editori devono semplicemente inserire il nome del loro dominio nella casella di testo Nuovo dominio e premere Salva. Dopo aver cliccato su "Salva", all'utente viene mostrato un frammento di codice JavaScript che dovrà incorporare il più vicino possibile alla sezione dell'intestazione del codice sorgente in ogni pagina del sito. Questo consente ad AdStyle di verificare il nome di dominio inserito dagli utenti. Cliccando sul pulsante "Fine", l'utente accede alla sezione "Stato del dominio", dove può visualizzare tutti i domini aggiunti, il loro stato di verifica e la data di aggiunta. AdStyle impiega fino a 48 ore per verificare i domini. Gli utenti possono controllare facilmente lo stato di verifica del loro dominio semplicemente cliccando sulla scheda Domini dopo aver aperto la dashboard. Abbiamo apprezzato molto la semplicità e la facilità d'uso del processo. Una volta verificato il dominio inserito, gli utenti possono procedere all'aggiunta di widget. Diamo un'occhiata veloce a questo processo per vedere se ci sono ostacoli.

Widget

I widget di AdStyle si basano sui principi dell'Open Web e utilizzano l'apprendimento automatico (ML) per personalizzare gli annunci in base alle preferenze del pubblico. Questo consente alla piattaforma di suggerire il contenuto giusto al lettore giusto in un momento preciso del suo percorso all'interno della pagina. Per installare i widget, gli editori devono accedere al menu a sinistra della dashboard e cercare il pulsante "Widget". Cliccando su Widget si apre una finestra con la possibilità di aggiungere un nuovo widget. Se avete già dei widget in esecuzione, questi appariranno in questa finestra. Tuttavia, poiché stavamo utilizzando la piattaforma per la prima volta, questa finestra era vuota. Cliccando su Nuovo Widget, l'utente viene indirizzato a un modulo in cui può inserire i dettagli del widget che desidera creare. Abbiamo apprezzato la brevità e la facilità di compilazione del modulo, che richiede solo quattro caselle, tutte con compilazione automatica assistita. Tra queste:

1. Dominio

Qui gli editori devono selezionare il dominio aggiunto inizialmente. Cliccando all'interno della casella "Dominio" si apre un menu a discesa che elenca tutti i domini aggiunti finora dall'editore, insieme all'opzione per aggiungere un nuovo dominio. Gli editori devono selezionare il dominio a cui desiderano aggiungere il widget AdStyle dall'elenco a discesa. Se il dominio preferito non è presente nell'elenco, può essere aggiunto selezionando l'opzione "Aggiungi nuovo dominio", che richiede i passaggi descritti in precedenza. Il passaggio successivo, facoltativo, è la selezione di una lingua.

2. Linguaggio del pubblico

AdStyle consente agli editori di scegliere tra 40 lingue principali parlate in tutto il mondo. La piattaforma mostrerà quindi annunci nativi nella lingua scelta dall'editore.

3. Tipo di widget

Qui gli editori possono selezionare il tipo di widget che desiderano installare sulla loro pagina. Sebbene AdStyle sia specializzato in annunci nativi, consente agli editori di selezionare anche altri tipi di widget, come banner, schede e on-scroll. Ciò che ci è piaciuto di più di questa funzionalità della piattaforma è che, una volta selezionato un tipo di widget, la piattaforma visualizza in anteprima l'aspetto del widget sulla pagina. Specifica anche le dimensioni del widget sulla pagina effettiva. Gli utenti hanno la possibilità di personalizzare queste dimensioni.

4. Testo dell'intestazione

Il quarto e ultimo campo è "Testo dell'intestazione". Si tratta di un'altra funzionalità utile e che fa risparmiare tempo, consentendo agli editori di scegliere tra uno qualsiasi dei testi predefiniti da visualizzare nel widget. Ad esempio, se si seleziona "Contenuti consigliati", gli annunci nativi appariranno incorporati nel contenuto sotto la voce "Contenuti consigliati". Purtroppo, la piattaforma non offre un'anteprima di questa funzionalità, che potrebbe essere un aspetto da migliorare in futuro. La possibilità di selezionare ogni tipo di widget e testo dell'intestazione, e di visualizzare in anteprima l'aspetto di ciascuna combinazione di widget e testo dell'intestazione nel pannello di destra, potrebbe offrire agli editori un controllo molto maggiore sulla scelta del widget migliore possibile.

Passaggi successivi con la dashboard

Ciò che apprezziamo della dashboard di AdStyle è che, a differenza di altre piattaforme, non assomiglia alla cabina di pilotaggio di un aereo, il che richiede 12 ore di tutorial per capirne il funzionamento. È snella e altamente funzionale. Tutto ciò di cui un editore ha bisogno è ben organizzato nel menu di sinistra. Diamo un'occhiata veloce alle funzionalità di cui avrai bisogno dopo aver utilizzato la piattaforma per un po' di tempo.

Rapporti

La scheda "Report" consente agli editori di analizzare e visualizzare i propri guadagni filtrati in base a diversi parametri. La scheda è accessibile dal menu a sinistra, subito sopra la sezione "Widget".

Una volta aperto, il pannello Report sulle entrate offre agli editori la possibilità di applicare i seguenti filtri:

• Tempo
• Dominio
• Oggetto
• Posizione geografica
• Dispositivo

Ogni filtro selezionato consente quindi agli editori di visualizzare le seguenti metriche:

• Impressioni
• Visualizzazioni
• Clic
• VCTR (tasso di clic visibile)
• CPC (costo per clic)
• VRPM (ricavi visibili per mille)
• Guadagnato

Guadagni

La scheda Guadagni si trova nella sezione Saldo del menu a sinistra. Le altre opzioni del Saldo, come Aggiungi fondi, Finanziamento automatico e Depositi, sono principalmente destinate agli inserzionisti per le loro campagne pubblicitarie digitali. Questo è un altro esempio di come le visualizzazioni di inserzionisti ed editori siano interconnesse ed è un aspetto in cui vorremmo vedere una maggiore distinzione in futuro. Un utente alle prime armi dovrebbe cliccare su tutte le schede per arrivare a quella giusta. Sebbene questo possa non rappresentare un problema significativo per molti utenti, dato l'elevata competitività del mercato della pubblicità digitale e la moltitudine di reti pubblicitarie che competono per l'attenzione degli editori, tali microefficienze possono fare la differenza. Cliccando sulla scheda "Guadagni" si apre un report che consente agli editori di sapere tre cose:

• Quanto hanno guadagnato finora
• Quanto di questo è stato accreditato sui loro conti?
• Il saldo che ancora gli spetta.

La piattaforma paga gli editori a 30 giorni netti tramite uno dei suoi metodi di pagamento online approvati, dopo la fine di ogni mese, a condizione che abbiano accumulato almeno 50 dollari di guadagni non pagati. Questo rende più facile per gli editori più piccoli incassare i propri guadagni, anche se non hanno accumulato una somma elevata.

Metodo di pagamento

La scheda "Metodo di Pagamento" consente agli editori di selezionare il metodo di pagamento preferito. Attualmente, la piattaforma supporta il deposito diretto per gli editori con sede negli Stati Uniti e i bonifici bancari internazionali per gli editori con sede al di fuori degli Stati Uniti. Offre anche una terza opzione, "Trattieni i miei pagamenti", tramite la quale gli editori possono scegliere di trattenere i propri pagamenti con AdStyle fino a quando non decidono di ritirarli in un secondo momento, anziché effettuare prelievi periodici. Nel complesso, abbiamo ritenuto che la piattaforma potesse offrire più opzioni di pagamento a editori come PayPal e Payoneer. Diverse nuove reti pubblicitarie consentono inoltre di effettuare pagamenti e depositi in criptovalute. Tuttavia, comprendiamo che AdStyle potrebbe aver voluto peccare di prudenza in questo caso, data l'incertezza che circonda i mercati delle criptovalute. Tuttavia, questa è un'altra funzionalità che la piattaforma potrebbe voler prendere in considerazione in futuro.

Impostazioni dell'account

Infine, l'opzione Impostazioni account, situata nella parte inferiore del menu, consente agli utenti di controllare le proprie informazioni personali. Le informazioni che gli utenti possono aggiungere o modificare qui includono nomi, dettagli aziendali, dettagli di contatto e tipo di account, sia esso inserzionista o editore.

Aiuto e supporto

AdStyle offre ai suoi editori un account manager personale, che fornirà assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Sebbene questa sia una funzionalità davvero utile, soprattutto per i nuovi utenti, non abbiamo avuto bisogno di testarla personalmente. Se un editore riscontra problemi nell'implementazione del codice AdStyle sul proprio sito, la piattaforma mette a disposizione anche un team di supporto tecnico. AdStyle si propone di fornire soluzioni entro un paio d'ore, ma se il problema è più complesso, potrebbero essere necessari un paio di giorni per la risoluzione.

AdStyle in rassegna

AdStyle è una piattaforma pubblicitaria altamente funzionale che mantiene le promesse: annunci nativi di alta qualità e ad alto tasso di conversione, che si caricano senza compromettere la velocità di caricamento delle pagine. Di seguito riassumiamo tutti gli aspetti che abbiamo apprezzato della piattaforma e gli aspetti che riteniamo possano essere migliorati.

Cosa amiamo di AdStyle:

• Interfaccia facile da usare
• CPM elevati
• Accesso a un'ampia varietà di pubblico internazionale
• Widget facili da installare che aiutano gli editori a essere operativi in ​​poco tempo
• Ottimo team di supporto tecnico 24 ore su 24, 7 giorni su 7
• Rigorosi criteri di selezione per garantire annunci sicuri per il marchio
• Bassa soglia di pagamento, che lo rende adatto ai piccoli editori

Dove c'è margine di miglioramento:

• Potrebbe utilizzare dashboard separate per editori e inserzionisti, con funzionalità distinte
• Potrebbe offrire un paniere più ampio di opzioni di pagamento, tra cui PayPal, Payoneer e criptovalute

Nel complesso, riteniamo che AdStyle sia in lizza per essere considerata la migliore rete di pubblicità nativa sul mercato, offrendo un valore significativo agli editori. Una volta approvati, gli editori hanno accesso ad annunci nativi di alta qualità, con un tempo e uno sforzo minimi per l'avvio, a differenza di quanto solitamente richiesto per registrarsi e imparare a utilizzare una nuova rete pubblicitaria. Allo stesso tempo, ricevono anche un supporto personalizzato per l'account e un supporto tecnico 24 ore su 24, 7 giorni su 7, in caso di necessità. I ​​rigorosi controlli di qualità di AdStyle garantiscono inoltre agli editori che i loro contenuti saranno abbinati a contenuti pubblicitari sicuri per il brand. Consigliamo agli editori di dare un'occhiata a questa piattaforma se stanno cercando un'alternativa alla loro rete pubblicitaria esistente, se desiderano aggiungerne una al loro stack tecnologico o se stanno semplicemente cercando la loro prima piattaforma di pubblicità nativa.