Cosa sta succedendo:
Hub, un'azienda che aiuta gli editori di notizie a costruire la sostenibilità finanziaria, ha analizzato i dati sui ricavi dei suoi clienti ogni anno fin dal suo lancio nel 2016. L'analisi di quest'anno ha fornito i dati più sofisticati di sempre e ha rivelato spunti per una conclusione chiara: i fattori che incidono maggiormente sui ricavi sono il marchio e il pubblico dell'organizzazione.Perché è importante:
Le analisi basate sui dati di Hub approfondiscono le tendenze generali relative alle performance dei clienti, alle abitudini del pubblico e dei donatori, e alla causa generale del giornalismo. Altri risultati significativi del rapporto di quest'anno includono significativi aumenti di fatturato per i clienti Hub al primo anno, una forte correlazione tra le dimensioni della mailing list e il fatturato dei soci, un forte supporto alle organizzazioni non profit e altro ancora.Scavando più a fondo:
L'analisi di Hub ha portato alla luce alcuni punti importanti:- Hub ha aumentato i ricavi dei clienti su tutti i fronti, con una media di oltre 46.000 dollari. Gli editori che avevano già un programma di ricavo dai lettori prima di aderire a News Revenue Hub hanno guadagnato il 74% in più nel loro primo anno con Hub rispetto all'anno precedente.
- Sebbene la dimensione della mailing list sia il principale indicatore dei ricavi derivanti dagli abbonamenti, gli iscritti comprendono e supportano le testate locali più piccole. Nelle redazioni locali, ogni 100 abbonati aggiuntivi si è tradotto in un fatturato aggiuntivo di 102 dollari al mese (rispetto a tutti i clienti, dove ogni 100 abbonati aggiuntivi si è tradotto in un guadagno aggiuntivo di 9 dollari al mese).
- Non sorprende che Hub abbia anche trovato una correlazione tra traffico web e ricavi dei membri, e questo è stato particolarmente significativo per le redazioni locali e regionali, dove ogni 10.000 utenti medi mensili aggiuntivi del sito sono associati a un fatturato aggiuntivo di 300 dollari al mese.
- Le organizzazioni non profit hanno guadagnato in media circa 175.000 dollari in più dai loro membri rispetto alle loro controparti a scopo di lucro, anche se Hub ha osservato che i dati in questo ambito sono limitati.
- Esiste una forte correlazione tra il reddito mediano di mercato e il fatturato dei soci. Per le organizzazioni non profit, ogni 1.000 dollari in più di reddito mediano di mercato si traduce in un fatturato aggiuntivo di 415 dollari al mese.
La conclusione:
"L'Hub li aiuta a implementare un'infrastruttura tecnologica per lanciare campagne più sofisticate con maggiore frequenza e ottimizzare il modo in cui chiedono ai lettori supporto finanziario", ha affermato Rebecca Quarls, responsabile dati e strategia dell'Hub. Quarls ha aggiunto che la ricerca dell'Hub suggerisce che impegnarsi attivamente per convertire gli utenti del sito in abbonati alla newsletter ha un impatto a valle sui ricavi. Il vantaggio è ancora maggiore per le redazioni locali che cercano attivamente abbonati e creano prodotti di newsletter incentrati sui lettori. "Sappiamo, grazie al nostro lavoro, che le persone sosterranno il giornalismo se lo chiederanno", ha concluso Quarls.Contenuti dei nostri partner
