Cosa sta succedendo:
L'Amazon Prime Day porta con sé una forte competizione tra gli editori digitali che cercano di vincere la guerra degli affiliati con i consumatori e di offrire le migliori offerte possibili. Ma Amazon è stata attaccata il Prime Day 2019, quando i suoi lavoratori sono scesi in sciopero per ottenere salari più alti e migliori condizioni di lavoro.Perché è importante:
La "vacanza" dello shopping creata da Amazon si è estesa dal semplice "Prime Day" a ben 48 ore, e molte importanti organizzazioni mediatiche hanno aumentato la loro partecipazione all'evento. Verizon Media Group, proprietario di AOL e dell'Huffington Post, tra gli altri, ha triplicato i suoi siti partecipanti quest'anno, includendo TechCrunch e i settori Finanza, Sport e Lifestyle di Yahoo. Le pubblicazioni si sono affrettate a promuovere il Prime Day e a ottenere la loro fetta della torta dei consumatori, ma alcune hanno dovuto affrontare la reazione negativa del pubblico da parte dei lettori che sostengono le proteste dei dipendenti Amazon. Alcuni consumatori hanno twittato messaggi come "Sostenete i lavoratori, non Amazon"Scavando più a fondo:
Dati WARC mostra che nel 2018, l'Amazon Prime Day ha generato l'8,7% di transazioni in più rispetto al Black Friday e al Cyber Monday, nonostante abbia ricevuto 1,4 milioni di visitatori in meno sul sito, rendendolo la festa dello shopping più redditizia del sito. Eppure, allo stesso tempo, i dipendenti di Stati Uniti, Germania, Regno Unito, Spagna e Polonia hanno organizzato scioperi contro Amazon per ottenere migliori condizioni di lavoro e salari. Con gran parte del pubblico a sostegno dei lavoratori, alcuni si sono opposti alla promozione di marketing, alla copertura mediatica e alle offerte del Prime Day. Durante la promozione, le pubblicazioni digitali selezionano le migliori offerte di Amazon e includono link a tali prodotti; se un lettore clicca sul link ed effettua un acquisto su Amazon.com entro 30 giorni, l'editore riceve una parte della commissione su tale vendita. Queste entrate di affiliazione sono state un'importante fonte di monetizzazione per molte pubblicazioni negli ultimi 10 anni; ad esempio, La logica segnala che le entrate di affiliazione dal sito di recensioni di gadget Wirecutter su Il New York Times ha raggiunto i 15,5 milioni di dollari nell'ultimo trimestre del 2018. Oltre ai ricavi, il vantaggio per gli editori consiste nella raccolta di notevoli quantità di dati preziosi, che alimentano le strategie di conversione degli affiliati. Business Insider Australia ha contattato Amazon per una risposta alla reazione negativa, che non ha ottenuto immediatamente una risposta dal gigante della vendita al dettaglio. Tuttavia, in precedenza, un rappresentante di Amazon aveva dichiarato a Business Insider che "questi gruppi stanno inventando disinformazione a loro favore, quando in realtà offriamo già ciò che pretendono di essere la loro causa: retribuzioni leader del settore, benefit e un ambiente di lavoro sicuro per i nostri dipendenti". Oltre alla questione di Amazon che ottiene maggiori profitti mentre i suoi dipendenti chiedono salari e condizioni migliori, ci sono altre considerazioni etiche legate a questa pratica di condivisione delle commissioni di affiliazione tra Amazon e gli editori digitali. Giornalisti e redattori potrebbero essere incentivati a mettere in evidenza i prodotti Amazon che genereranno il maggior numero di clic e ricavi, l'indipendenza e l'integrità editoriale vengono messe in discussione.La conclusione:
Sebbene l'Amazon Prime Day offra una moltitudine di opportunità di marketing, di guadagno e di raccolta dati per gli editori digitali, prima di procedere è opportuno considerare come il pubblico reagisce ai benefit per i dipendenti di Amazon e la linea editoriale potenzialmente poco chiara che l'evento rappresenta.Contenuti dei nostri partner
