Vidéos courtes et articles web : permanences – État des lieux de l’édition numérique

Heures de travail

Rejoignez-nous pour discuter des vidéos courtes, des projets de Meta de se réorienter face à l'engagement accru des utilisateurs envers les éditeurs de presse, et d'exemples de publications web réussies que vous pouvez utiliser dès aujourd'hui pour optimiser votre référencement.

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Ordre du jour

Comment utiliser les Web Stories pour améliorer le référencement de vos actualités
Meilleures pratiques lors de la détermination du format
Comment maximiser l'engagement des utilisateurs
Comment le virage de Meta vers les vidéos courtes va impacter les éditeurs numériques

Dans cet épisode, nous expliquons pourquoi les vidéos courtes et les Web Stories ont un impact plus important et pourquoi elles constituent l'axe principal de développement en 2022. Nous passerons également en revue quelques études de cas de Web Stories que nous avons testées au cours des deux derniers mois et partagerons leurs résultats. Ce faisant, nous vous donnerons des pistes pour tirer le meilleur parti des Web Stories, notamment d'un point de vue journalistique, et nous vous expliquerons les meilleures pratiques pour maximiser l'engagement et déterminer le format le plus adapté à votre contenu.

Le virage de Meta vers les vidéos courtes

Selon divers rapports, Meta est réaffecter ses ressources (payant) L'entreprise souhaite diversifier ses produits d'actualité pour encourager d'autres initiatives créatives. Par conséquent, elle concentre ses efforts sur la mise à jour de son algorithme afin de rivaliser avec les nouveaux réseaux sociaux, tels que TikTok. Facebook souhaite s'assurer de pouvoir évoluer pour s'adapter à la prochaine génération d'utilisateurs des médias sociaux et au Web 3.0. Le faible attrait des utilisateurs pour le lien vers les actualités grand public de Facebook au fil des ans pourrait être l'une des principales raisons qui ont poussé le géant des réseaux sociaux à revoir sa stratégie. Par ailleurs, on observe une évolution des comportements des consommateurs vis-à-vis des vidéos. Cette évolution des comportements des consommateurs en ligne a contribué à la popularisation de réseaux sociaux comme TikTok et à son attrait auprès d'une part importante de la nouvelle génération d'utilisateurs. Ce qui nous amène à notre sujet du jour : les Web Stories.

Que sont les Web Stories ?

Les Web Stories sont la version Google du contenu interactif et des vidéos courtes, similaires aux Stories Facebook, aux vidéos TikTok et aux Reels Instagram. Google utilise sa technologie AMP pour diffuser les Web Stories. Elles apparaissent également dans les sections Découvrir et Stories de l'application Google. Les Web Stories sont utilisées depuis quelques années déjà, mais pourquoi en parlons-nous en 2022, et pourquoi pensons-nous que c'est une priorité maintenant ? C'est parce que Google teste de plus en plus cette fonctionnalité sur ses résultats de recherche, et les Web Stories commencent effectivement à apparaître sur les pages de résultats (SERP). Nous ne sommes pas les seuls : d'autres acteurs majeurs du secteur les voient également apparaître en tête de liste. Des professionnels comme John Shehata et Brodie Clarke ont déjà démontré l'impact des Web Stories dans leurs études de cas. Ils ont pu tester et positionner leurs Web Stories en tête des SERP. Avec tout cela en place, nous croyons qu'il faut intégrer des outils efficaces dès le début — lorsqu'il y a moins de concurrence — avant que tout le monde ne les utilise et n'en fasse un mauvais usage.

Pourquoi 2022 est l'année des articles web

Depuis mars, Google teste et s'intéresse de près aux vidéos courtes. Selon Glenn Gabe, expert en référencement, les Web Stories et les vidéos courtes issues de réseaux sociaux comme YouTube et TikTok apparaissent désormais dans les sections Web Stories des résultats de recherche. Cela indique que les Web Stories commencent déjà à avoir un impact significatif. Nous pensons que c'est le moment idéal pour tester l'impact et aider nos partenaires à intégrer ces stratégies pour un résultat efficace. De nombreux grands éditeurs créent déjà des Web Stories pour cibler la génération Z et les jeunes générations, grâce à l'intégration complète de Google Ad Manager et AdX avec les Web Stories. Celles-ci peuvent être liées à la version ordinateur des pages web. Par exemple, le journal The Australian propose en haut de sa page d'accueil une section consacrée aux articles du Web. Il nous fallait donc déterminer si ce modèle convenait aussi bien aux petits et moyens éditeurs.

Notre expérience et nos conclusions

Nous avons commencé à tester Web Stories en avril dernier, principalement pour trois sites web de nos clients spécialisés respectivement dans les cryptomonnaies, le divertissement (notamment la WWE) et les ressources pour chiots. Comme nous avons également des clients dans le secteur B2B, nous avons aussi testé un site web d'actualités économiques. Si les trois premiers sites web ont donné de très bons résultats, le quatrième n'a malheureusement pas connu le même succès. Ce résultat est dû à un non-respect rigoureux des bonnes pratiques et constitue une leçon importante. Voici un bref aperçu de nos progrès sur les trois premiers sites. Tout au long du mois de mai, nous avons publié régulièrement des articles web sous forme de listes sur le site web de ressources pour chiots, ce qui a entraîné un pic de trafic. Le nombre de visiteurs a ensuite diminué lorsque nous avons ralenti le rythme de publication le mois suivant. En revanche, pour le site web consacré aux cryptomonnaies, nous avons privilégié les articles de fond, les résumés d'actualités et les prévisions sur les cryptomonnaies. Nous avons constaté que les articles de fond étaient moins performants que les autres types de contenu. Nous avons créé et publié de nombreux articles pour le site web de la WWE et du divertissement. De plus, nous avons établi des liens entre ces articles et d'autres contenus du site. En publiant régulièrement des actualités sous forme de Web Stories, nous avons constaté une forte augmentation du nombre de visiteurs sur notre site web. Par exemple, la publication d'un article concernant le départ de Paige (une catcheuse de la WWE très connue) de l'organisation a permis au nombre de visiteurs de dépasser les 7 000. Nous avons expérimenté avec des résumés de contenus éducatifs, de listes et d'actualités et avons constaté que

Listicles a obtenu les meilleurs résultats
L'ajout de liens depuis le site principal a permis d'améliorer les performances de Web Stories
La fréquence et le regroupement étaient l'un des principaux facteurs déterminants.

Bien que nous n'ayons pas pu créer de contenu vidéo pour ces clients, car ils souhaitaient faire des tests rapidement, ce fut une découverte fascinante. Finalement, nous avons découvert que ces éditeurs auraient pu attirer davantage de trafic s'ils avaient publié plus de contenu. Par exemple, nous avons créé et publié 54 articles pour le site web de ressources sur les chiots en l'espace de six semaines. Ce site a généré plus de trafic que les deux autres, qui ont publié un peu moins de 20 articles en trois mois.

Les meilleures pratiques

Google propose sa plateforme Web Stories où vous pouvez examiner les études de cas individuelles des grands éditeurs et les formats qu'ils privilégient pour la publication. Google suggère :

Privilégier les vidéos pour la publication de Web Stories, car elles génèrent plus d'engagement
L'objectif est de réaliser des vidéos de moins de 15 secondes
Ajouter des sous-titres aux vidéos pour rendre le contenu plus facile à trouver.

Pour ceux qui souhaitent tester ou implémenter les Web Stories, nous conseillons de privilégier une stratégie axée sur la vidéo, car elle devrait générer le plus d'engagement. De plus, essayez de répondre à l'intention de recherche des visiteurs, que vous créiez une FAQ ou un article sous forme de liste. Plus important encore, ne créez pas de contenu aléatoire (appât à clics) juste pour publier, car ce type de contenu risque de ne pas fonctionner. La taxonomie est importante à cause du plugin WordPress. Même sans utiliser WordPress, il est essentiel de créer une page de couverture et une affiche pour les articles (ou une vignette). Il est fortement conseillé d'utiliser un logo d'une taille spécifique pour garantir son bon affichage dans les résultats de recherche. De plus, le nombre de mots est important : il est recommandé que chaque article contienne au moins 40 mots et pas plus de 70. Il est facile de se demander comment procéder au plus vite. Heureusement, il n'est pas nécessaire de se précipiter sur la publication, car les tests restent une option. Google propose des outils de test AMP pour s'assurer du bon fonctionnement d'une stratégie avant sa mise en œuvre.

Le flux de travail

Publier des articles web sur WordPress est facile grâce aux extensions. Cependant, pour ceux qui n'utilisent pas WordPress, Newsroom AI ou Make Stories constituent une alternative. La première étape consiste à choisir un éditeur visuel. Après avoir choisi l'éditeur, l'étape suivante consiste à rédiger l'article. Assurez-vous d'avoir un modèle à portée de main avant la publication : cela accélère le processus. L'étape suivante consiste à trouver des ressources créatives, notamment des vidéos. Vient ensuite le référencement naturel (SEO) afin d'optimiser la portée du contenu et son taux de clics (CTR). Une fois le contenu préparé et optimisé, il peut être publié depuis l'interface d'administration du CMS. Après publication, envisagez de le monétiser via une régie publicitaire.

Questions et réponses

Alex Moritz : Si nous devions approcher des parties prenantes réticentes à essayer quelque chose de nouveau et non testé dans leur domaine, même si nous disposons de données prouvant son efficacité, quelle serait selon vous la meilleure stratégie de publication en termes de contenu et de nombre d'articles à publier à un moment précis (sinon ils ne seront pas visibles) ? Vahe Arabian: D'après les premières données recueillies, je suggère de prévoir des ressources suffisantes pour assurer une publication régulière sur une période donnée. De plus, les vidéos générant davantage d'engagement, il est recommandé d'investir dans des outils comme des logiciels de montage vidéo afin de produire des vidéos fréquemment. En analysant les résultats sur des outils comme SEMrush et Ahrefs, vous constaterez que de nombreux éditeurs, notamment vos concurrents, utilisent Web Stories. Vous pouvez vous inspirer de leurs pratiques et élaborer une stratégie avec votre équipe. Vous pouvez également allouer un budget pour proposer gratuitement du contenu de qualité à vos partenaires. Pour compléter la discussion précédente sur le référencement, TikTok se concentre désormais sur les fondamentaux du SEO. Cela laisse entrevoir une formidable opportunité de croissance pour les éditeurs et les spécialistes du marketing. Alex : Lors de ces tests, vous êtes-vous concentré sur la fourniture à vos parties prenantes des informations pertinentes pour qu'elles puissent être assimilées et diffusées, ou s'agissait-il simplement d'un test à l'aveugle sans valeur marketing ? Vahe: Nous avons appliqué les meilleures pratiques marketing lors des trois tests. Nous avons également respecté les directives essentielles pour les créateurs de contenu et les bonnes pratiques SEO. Cependant, nous avons aussi procédé différemment sur certains points. Par exemple, lors de la publication de contenu pour le site web de ressources sur les chiots, nous avons également testé l'impact des liens entrants. Nous avons ainsi constaté une augmentation du trafic vers le site web, précisément grâce à cette stratégie. Pour répondre précisément à votre question, nous n'avons pas mené d'action promotionnelle directe, mais nous avons intégré toutes les pratiques nécessaires à un marketing performant, tout en testant de nouvelles approches. Question relative à l'inscription aux heures de bureau : Comment déclencher des Top Stories avec des Web Stories ? Vahe: Il est primordial de se concentrer sur un créneau précis et d'élaborer une stratégie de contenu thématique. Prenons l'exemple d'un de nos tests récents : l'un des articles que nous avons publiés pour un site web spécialisé dans les cryptomonnaies s'intitulait « Comment Binance a bloqué l'accès à ses utilisateurs ». Cet article a largement contribué à l'augmentation du nombre de visiteurs. La qualité de notre traitement de l'information a permis d'attirer de nouveaux utilisateurs. L'essentiel est d'être très concis et précis quant à la question à laquelle vous souhaitez répondre par votre récit. De plus, certains outils vous permettent d'obtenir de meilleurs résultats. Par exemple, le Hub de questions de Google peut s'avérer extrêmement utile si vous résidez aux États-Unis ou dans quelques autres pays où il est actuellement disponible. Il vous présente les questions fréquemment posées sur les moteurs de recherche et restées sans réponse. Imaginez pouvoir identifier les lacunes en matière de contenu et créer du contenu ciblé pour vos lecteurs. Cet outil est fortement recommandé pour les utilisateurs américains. Si vous résidez hors des États-Unis, il n'est pas encore disponible. Toutefois, vous pouvez indiquer votre adresse e-mail et Google vous informera dès sa disponibilité dans votre région. Alex : Quel est le format du code utilisé pour les Web Stories ? S’agit-il de code standard ou de code au format AMP ? Vahe: Le plugin WordPress utilise le format AMP car il provient de Google.