Découverte de podcasts : optimisation pour les moteurs de recherche, les applications et les annuaires de podcasts
Il existe 750 000 émissions de podcast, pour un total de 30 millions d'épisodes. Le podcast est un marché publicitaire en pleine croissanceCe marché devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d'ici 2022. Si vous voulez que votre émission se démarque, vous devez réfléchir à la manière dont votre public peut découvrir votre travail. Optimiser son contenu pour attirer des visiteurs via les moteurs de recherche est essentiel pour surmonter le problème de visibilité qui a affecté les podcasts. Selon Edison ResearchLa plupart des gens découvrent les podcasts de trois manières :- Recherche sur le Web (73 % des auditeurs de podcasts américains)
- Le bouche-à-oreille : réseaux sociaux, recommandations d'amis et d'autres animateurs de podcasts.
- Classements des meilleures applications de podcasts et recommandations d'applications : ouvrez l'application et commencez à écouter les émissions les plus populaires.
Référencement naturel sur page pour les sites web de podcasts
Techniquement, un site web n'est pas indispensable pour produire un podcast. Vous pourriez simplement héberger vos émissions sur une plateforme comme SoundCloud et utiliser le flux RSS généré pour les diffuser sur les principales applications et annuaires de podcasts. Cependant, vous perdriez de nombreuses opportunités pour permettre à vos auditeurs potentiels de découvrir vos podcasts, ce qui n'aurait aucun intérêt. D'ailleurs, certains annuaires comme Google Podcasts commencent à… inclure un site web dans leur liste d'exigences accepter de nouvelles émissions. Un site vous permettra également de garder le contrôle de votre contenu et de vos abonnés. En maîtrisant cette relation (via des listes de diffusion et les réseaux sociaux), vous vous prémunirez contre les fluctuations du marché du podcast. Au final, les applications et annuaires de podcasts sont vos prestataires, des intermédiaires entre vous et votre public. S'ils modifient leurs règles ou cessent leur activité, vous ne voulez pas perdre votre audience. Un élément clé à prendre en compte est que 65 % des personnes écoutent des podcasts sur leur téléphone (25 % utilisent un ordinateur, tandis que 10 % utilisent une enceinte connectée). Par conséquent, le site web d'un podcast doit être conçu en priorité pour les mobiles. Il est essentiel de tenir compte des limitations de transfert de données et de l'espace disponible. Privilégiez la rapidité et la simplicité de navigation.Éléments clés d'un site web de podcast
- Nom de domaine personnalisé avec le titre de votre podcast.
- Remarque : Si vous débutez, réfléchissez à l'option que vous souhaitez : un titre de podcast descriptif et facile à trouver, mais banal, ou quelque chose de plus original, une marque distinctive qui sera moins facile à trouver, mais qui se démarquera davantage dans les résultats de recherche.
- Page « À propos » contenant des informations sur les sujets abordés dans l'émission et sur l'animateur.
- Une page répertoriant tous vos épisodes publiés.
- Un article pour chaque épisode de la série.
- Page de contact avec un formulaire de contact pour recueillir les commentaires et les suggestions des utilisateurs.
- Badges/boutons pour applications de podcast afin de faciliter l'abonnement à votre podcast sur l'application préférée de l'utilisateur.
- Le flux RSS est indispensable à toutes les applications et annuaires de podcasts. Google exige également un lien vers ce flux dans votre code HTML.
- Des liens vers les réseaux sociaux pour faciliter le suivi de votre émission sur les médias sociaux.
- Un formulaire pour recueillir les coordonnées des abonnés à la newsletter et les informer de la publication de nouveaux épisodes.
Éléments clés d'une page d'épisode de podcast
Titre
Le titre du podcast est essentiel pour sa visibilité sur les moteurs de recherche et les applications de podcast. Il devrait être :- Captivant et intéressant
- Clair et descriptif
- Propre, avec le bon nombre de mots-clés
- Le nom de votre invité, s'il y en a un dans l'émission
- Ajoutez un sous-titre pour expliquer le sujet de votre émission
Bouton d'abonnement
Si la personne qui consulte la page de votre épisode ne doit effectuer qu'une seule action, ce devrait être celle-ci : intégrez des boutons d'abonnement aux principales plateformes de podcasts : Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts et Stitcher. Si vous savez que votre audience utilise une autre application, par exemple une application concurrente locale d'Apple Podcasts, ajoutez-la également. Placez ces boutons en haut de page.Audio
Bien sûr, n'oubliez pas d'inclure un lecteur audio pour que les utilisateurs puissent écouter votre travail. Il doit être visible dès le chargement de la page, parmi les premières choses que les visiteurs voient en arrivant sur la page de votre épisode. Non seulement il s'agit du contenu essentiel que vous souhaitez présenter à vos utilisateurs, mais s'ils écoutent votre podcast sur votre site web, cela augmentera le temps passé sur les pages de vos épisodes. Le temps passé sur les pages est un signal positif pour le référencement.Description ou résumé de l'épisode
Fournissez au lecteur un résumé de l'épisode. L'objectif de ce résumé est d'inciter le lecteur à écouter l'épisode et/ou à s'abonner à votre podcast. C'est également l'occasion d'indiquer aux moteurs de recherche le sujet de votre épisode et les thèmes principaux abordés.Métadonnées
Comme pour tout autre contenu sur le web, un titre et une méta-description bien conçus et attrayants aideront les utilisateurs à décider de cliquer sur votre site dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre taux de clics et envoyant un signal de classement positif au moteur de recherche.Transcription de l'épisode.
C'est un élément crucial de l'optimisation on-page des épisodes. La transcription améliore la visibilité de l'épisode, car elle fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un texte riche en mots-clés et bien structuré, facile à explorer et à indexer. Elle accroît également l'accessibilité de votre contenu. Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter des horodatages pour chaque section de votre épisode, afin de faciliter la navigation des utilisateurs. Si votre podcast est scénarisé, c'est plus simple, car vous avez déjà un script prêt à être téléchargé. S'il s'agit d'un podcast conversationnel, vous pouvez utiliser un service de transcription automatique comme Loutre, Temi ou Trintmais veillez à relire et à structurer la transcription. Vous pouvez également utiliser des services assurés par des humains, comme… Tour ou GoTranscript, qui sont plus chères, mais qui offrent de meilleurs résultats dès la première utilisation.Points clés avec horodatage
Outre la transcription, vous pourriez également ajouter une section reprenant les points clés, les citations les plus marquantes et les points les plus importants que vous souhaitez mettre en avant. Il est conseillé d'ajouter un horodatage pour chaque point clé. Si possible, insérer des liens vers ces passages dans l'audio de votre podcast serait encore mieux, car cela améliorerait considérablement l'expérience utilisateur. Ces points clés constituent également votre contenu le plus facile à partager. Facilitez le partage de ce contenu sur les réseaux sociaux.Illustrations et images de l'épisode
L'utilisation d'images d'illustration dans votre épisode peut optimiser votre référencement naturel grâce à l'ajout de textes alternatifs. Elles peuvent également servir à promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux comme Pinterest. Intégrez-les tout au long de la transcription de l'épisode, mais évitez de les utiliser comme image principale. L'élément principal visible sans défilement doit être le lecteur audio et les boutons d'abonnement.Liens vers les sources
En bas de page, ajoutez des liens vers toutes les sources, outils, sites web, personnes ou entreprises mentionnés dans l'épisode.Épisodes associés
La section « Épisodes associés » poursuit deux objectifs. Pour l'utilisateur, nous souhaitons capter son attention et le maintenir sur le site. Pour les moteurs de recherche, nous voulons leur permettre de mieux comprendre la structure du site et de regrouper les contenus similaires par thème en reliant les épisodes entre eux, ce qui est plus pertinent qu'un enchaînement de liens séquentiels.
Recherche de mots clés pour le référencement naturel des podcasts
Avant de commencer la production d'un épisode pour votre podcast, vous devriez valider votre idée de podcast :- Recherchez du contenu existant similaire pour vérifier l'existence d'un public et d'un intérêt pour votre idée.
- Recherchez d'autres épisodes de podcasts sur ce sujet dans les applications et les annuaires de podcasts.
- Réfléchissez à la possibilité d'améliorer la qualité des podcasts existants ou d'apporter un éclairage différent.
- Analysez vos données analytiques pour vérifier si le trafic provient de mots clés liés au sujet choisi. Cela peut vous donner des idées de mots clés potentiels pour lesquels vous êtes déjà bien positionné. Attention toutefois à ne pas cibler les mêmes mots clés, car cela pourrait entraîner une cannibalisation de votre contenu .
- Analysez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent. Si vous ne les connaissez pas, effectuez une recherche Google pour identifier les sites qui se positionnent sur ce mot-clé. Pour voir les autres mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, vous aurez besoin d'un outil de recherche de mots-clés spécialisé. Cependant, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Wordstream pour une recherche de base.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver davantage d'idées. Ces outils fonctionnent en utilisant votre mot clé principal pour générer des suggestions et des variantes. La plupart exploitent les suggestions automatiques de Google, les recherches similaires et l'outil de planification des mots clés de Google. D'autres outils possèdent leur propre base de données de mots clés et proposent un regroupement thématique avancé.
- Vous pouvez utiliser un outil de modélisation thématique comme LSI Graph pour générer des mots clés sémantiquement liés à votre mot clé principal. Il ne s'agira pas de variantes de votre mot clé principal, mais d'expressions et de mots clés ayant une signification similaire. Par exemple, si vous partez d'une expression clé comme « aventures pour les enfants en été », une recherche sémantique vous proposera d'autres mots clés tels que « que faire avec les enfants cet été », « aventures estivales amusantes » ou « liste d'activités estivales ».
- Volume de recherche : nombre de personnes qui utilisent ce mot-clé par mois.
- Clics et taux de clics. Nombre de personnes qui cliquent sur un résultat de recherche. Certaines recherches peuvent déclencher des fonctionnalités spécifiques des SERP (pages de résultats de recherche) susceptibles de répondre à la requête initiale. L'une de ces fonctionnalités consiste à afficher des épisodes de podcast directement sur la page de résultats de Google. Nous y reviendrons plus tard.
- Concurrence : Combien d'autres pages sont en concurrence pour se classer sur ce mot-clé et quelle serait la difficulté d'atteindre les premières positions ?.
- Vous devez vérifier que les mots-clés que vous ciblerez finalement sont cohérents avec le sujet initial de l'épisode. Il se peut que, lors de votre recherche de mots-clés, vous ayez recueilli des mots-clés trop éloignés du sujet de départ pour constituer un sujet différent, ou un sous-sujet qui justifierait un épisode à part entière.
- Il est également important de tenir compte de l'intention de recherche. Par exemple, un mot-clé générique comme « été » peut correspondre à différentes intentions. On peut rechercher des photos d'été, des informations sur l'été (ses dates de début et de fin) ou encore des chansons dont le titre contient le mot « été ». Cette variété d'intentions se reflète dans les résultats de recherche. D'autres mots-clés, comme « caméra d'action », ont probablement une intention transactionnelle : les internautes cherchent à acheter un produit. Il est donc essentiel de se concentrer sur les mots-clés à visée informationnelle : les internautes recherchent du contenu ou des informations sur un sujet précis.
Comment l'audio est mis en avant dans la recherche Google
En août 2019, Google a dévoilé une nouvelle fonctionnalité SERP permettant d'écouter des épisodes de podcast directement depuis les pages de résultats de recherche.
Actuellement, cette fonctionnalité s'active lorsque la requête de recherche inclut le mot « podcast ». Par exemple : « podcasts parentaux ». Il est donc important d'en tenir compte lors de la recherche des mots-clés à utiliser sur la page de votre épisode. À l'avenir, Google proposera également cette fonctionnalité pour les recherches ne contenant pas le mot « podcast ».
Google sélectionne les épisodes de podcast à afficher dans cette fonctionnalité en fonction des sujets abordés. La capacité de Google à indexer l'audio est quelque chose qui Ce projet est en préparation depuis 2008Mais pour l'instant, vous ne pouvez pas vous fier à cette méthode pour référencer votre contenu. C'est pourquoi les transcriptions sont si importantes pour le SEO : elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le sujet de votre épisode de podcast.
Cette fonctionnalité sera également disponible pour Google Assistant, vous permettant ainsi de demander à l'assistant de lire des épisodes de podcast sur un sujet donné.
