Au cours des deux derniers mois, les éditeurs ont été durement touchés par 4 mises à jour du système et de l'algorithme de Google , notamment la mise à jour du contenu utile (HCU) et la mise à jour de l'algorithme principal, ce qui a entraîné une baisse généralisée du trafic.
Alors que tous mes collègues du secteur ont fourni leurs analyses gagnantes et perdantes sur les requêtes et les niches, nous restons concentrés et profondément ancrés dans le terrain, adoptant une position similaire à celle de Mushfiq pour minimiser cela pour nos clients et SODP.
Alors, les amis, voici trois tâches principales que vous pouvez accomplir rapidement, mais qui vous permettront également de changer votre paradigme et votre état d'esprit en matière de référencement pour 2024.
1. Tâche principale : Élaguer votre contenu en fonction du diagnostic de trafic basé sur les SERP et la concurrence
N'adoptez pas la méthode de CNET qui consiste à supprimer tous les articles n'ayant généré aucun trafic pendant une période définie ; évaluez plutôt si : 1) le contenu totalement abandonné est obsolète et nécessite simplement une mise à jour ; 2) le contenu obsolète que vous possédez ne reflète plus l'état actuel de votre site web ; ou 3) vous devez supprimer le contenu de votre site même s'il génère un certain trafic.
C'est là qu'intervient le rapport « Pages principales » d'Ahrefs . Après avoir filtré les résultats en fonction de la baisse de trafic (comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous), si vous constatez, sur votre site et ceux de vos concurrents, une baisse de plus de 60 à 70 % du trafic sur certains groupes de contenus suite à une mise à jour, interrogez-vous sur la pertinence de ce contenu pour l'avenir, car il pourrait nuire à la visibilité des autres contenus et de vos articles les plus populaires sur l'ensemble du site.
Ce signal indique également que d'autres sites, tous secteurs confondus, ont publié ce type de contenu de manière excessive dans le but d'améliorer leur référencement et leur trafic. Il est probable que les évaluateurs de qualité le signalent afin de privilégier les sites traditionnellement influents, comme par exemple les biographies de célébrités publiées non seulement dans le divertissement, mais aussi dans les médias sportifs, financiers et lifestyle, domaines dans lesquels seul people.com est désormais bien référencé.
Si la baisse de trafic se poursuit depuis plusieurs mois, cela indique un problème technique sur votre site ou la nécessité de mettre à jour et de rendre votre contenu plus pertinent.
2. Tâche principale : Améliorer l'architecture de votre site
Si vous avez régulièrement modifié ou ajouté des pages de catégories/sections, ou encore ajusté la structure des liens internes (liens vers des articles connexes, pagination, menus et pieds de page), votre autorité thématique s'en est trouvée affectée. En d'autres termes, la modification de votre taxonomie et le regroupement des pages connexes peuvent influencer la pondération et, par conséquent, le classement de vos articles.
Sur le site de SODP, bien que nous soyons relativement bien classés pour les termes de longue traîne, nos sujets de guide de clusters représentent une opportunité d'amélioration.
Cette année, nous avons modifié nos articles similaires pour privilégier les titres comme critère de classement. Cependant, nous avons constaté que les articles les plus récents mettaient plus de temps à apparaître dans les résultats de recherche, ou bien que leur visibilité diminuait rapidement une fois de nouveau noyés dans les résultats paginés. Notre menu et notre pied de page ont également été modifiés pour intégrer les nouveaux produits/solutions et les pages entreprise, afin de renforcer notre stratégie EEAT. Malgré cela, après une analyse comparative, nous avons réalisé que l'architecture de notre site actuelle diluait l'importance accordée à nos articles les plus importants.
Tirez donc parti de l'architecture de votre site en :
- Avoir des zones fixes qui relient votre contenu le plus important au plus près du domaine racine, par exemple en utilisant la sélection de l'éditeur dans les catégories
- Afficher les articles associés non seulement en fonction d'une période donnée, mais aussi de leur pertinence contextuelle, contribue à la satisfaction des utilisateurs. Nous avons limité l'affichage des articles associés aux deux dernières années, car la plupart ont été mis à jour ou améliorés.
- Si vous avez des pages, des étiquettes ou des catégories qui n'ont pas été mises à jour depuis un certain temps, il est temps d'envisager de les regrouper. Nous avons réduit de moitié le nombre de nos catégories.
- Nous avons optimisé notre menu pour y inclure des ressources importantes. Nous y avons ajouté certaines de nos principales catégories d'outils afin d'offrir une hiérarchie plus claire, qui n'apparaissait pas sur notre page de catégories uniquement, car celle-ci était mêlée à d'autres contenus techniques.
- Afficher uniquement les pages essentielles concernant l'entreprise et ses politiques, et éviter les répétitions sur l'ensemble du site.
Pour le site de SODP, cela a été essentiel pour stabiliser notre trafic en quelques jours et constater des signes immédiats de reprise. Il est encore trop tôt pour tirer des conclusions définitives, mais je vous donnerai plus d'informations dans une prochaine note de l'éditeur.
3. Tâche principale : Effectuer le nettoyage/l'entretien technique
J'en ai parlé à plusieurs reprises avec notre communauté et nos clients sur notre site . Néanmoins, notamment lors des mises à jour majeures de l'algorithme, on constate une corrélation plus forte avec les baisses de trafic et les problèmes techniques de plus en plus fréquents. Google propose un excellent article et une vidéo de débogage qui expliquent plus en détail ces symptômes.
Outre les robots d'exploration SEO, analysez en détail les rapports d'indexation et d'exploration de Google Search Console, et corrigez les anomalies au plus vite. Si des fonctionnalités ont été ajoutées ou supprimées suite à une mise à jour de l'algorithme principal, gérez l'exploration de ces URL via votre fichier robots.txt, la balise meta robots ou les balises canoniques, selon la situation et son importance.
Un secret bien gardé des éditeurs est l'importance des liens internes et externes (liens vers des ressources ou des affirmations). Si ces liens ne sont pas mis à jour systématiquement et que les erreurs 301 et 404 augmentent proportionnellement, la qualité perçue du site diminue, ce qui impacte la satisfaction des utilisateurs. Par conséquent, même si vous ne mettez pas à jour les contenus anciens, il est essentiel de mettre en place des processus et de désigner des personnes chargées de vérifier et d'optimiser la qualité des liens internes et externes.
4. Tâche principale : Améliorer votre EEAT grâce à l'IA [Bonus]
Des changements/calibrages à plus long terme sont en cours avec l'expérience générative de recherche (SGE), qui impacte les pages de résultats de recherche et modifie la nature des recherches afin de promouvoir davantage d'expériences de première main, indépendamment de l'autorité de votre site et d'autres signaux de confiance.
Suite à la mise à jour par Google de sa déclaration visant à atténuer l'application de l'IA générative et à sous-entendre qu'elle est acceptable tant qu'elle contribue à répondre aux besoins de recherche des utilisateurs , j'ai changé d'avis et je cherche désormais à expérimenter de meilleures façons de standardiser l'expérience utilisateur grâce à l'IA générative.
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Je m'intéresse actuellement à Jonathan Boshoff
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Il a également créé un outil de mise à jour de contenu utile et un outil de comparaison des concurrents d'EEAT , qui ont étendu l'utilisation de l'API OpenAI et de la formation pour évaluer la documentation de Google afin de fournir des recommandations intéressantes.
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Ces outils sont gratuits mais imparfaits, car ils ne fonctionnent pas toujours. Ils peuvent néanmoins vous inspirer pour créer vos propres outils internes pour ces mêmes applications. Créez vos tests SEO et déployez-les en tenant compte des risques.
Bien que certains sites de moindre qualité obtiennent de meilleurs résultats grâce à de multiples classements et que les éditeurs se sentent actuellement lésés et que leurs sites subissent des répercussions négatives, j'espère que certains de ces éléments pourront contribuer à vous donner un certain contrôle et une vision à long terme pour prospérer et adapter votre approche afin de proposer un meilleur contenu et une meilleure expérience utilisateur à votre public.
