Clicksco, une plateforme de gestion d'audience (AMP) inédite au monde, développée par une société internationale de marketing individualisé, a été lancée en version bêta, permettant aux éditeurs d'utiliser leurs données d'audience pour une meilleure personnalisation et des revenus plus importants.
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Carbon by Clicksco est un outil SaaS innovant qui fournit des informations exploitables sur l'audience et une gestion des données plus rentable pour les annonceurs, les éditeurs et les plateformes. Conçu nativement sur le lac de données et la plateforme de gestion de données (DMP) propriétaires de Clicksco, qui regroupe plus d'un milliard de profils clients, le tableau de bord cloud utilise l'apprentissage automatique (ML) pour mieux comprendre les besoins, les comportements et les intentions des consommateurs, de l'acquisition à la conversion, en passant par l'engagement, afin de proposer des expériences en ligne plus personnalisées et une monétisation des données d'audience plus rentable.
Pour les éditeurs aux ressources limitées, cette solution permet de réaliser des gains de temps, de personnel et de budget. Grâce à une plateforme unique utilisant l'analyse de données basée sur l'intelligence artificielle (IA), les éditeurs peuvent visualiser le profil complet de leur audience et identifier les centres d'intérêt et les comportements spécifiques de chaque consommateur afin de repérer des opportunités, comme l'exploration de nouveaux canaux, l'optimisation des investissements ou la mise en avant de contenus de qualité. Ces informations permettent ensuite d'élaborer une stratégie de données structurées et de choisir les formats de monétisation les plus adaptés, pour une diffusion de contenus et un ciblage publicitaire ultra-pertinents.
Grâce à ses capacités de visualisation, de segmentation et de monétisation des données, Carbon permet aux éditeurs d'identifier de nouveaux leviers de croissance et de mieux comprendre les tendances d'intérêt des consommateurs. Pour faciliter le déploiement des campagnes, les données de Carbon s'intègrent aisément à toute plateforme côté demande (DSP) ou plateforme de gestion de données (DMP) grâce à une intégration avancée et un partenariat avec Nielsen.
Les données d'audience sont collectées, gérées et exploitées en toute sécurité, que ce soit au niveau macro, au niveau client individuel ou de manière unique, en les intégrant aux plus d'un milliard de profils clients détaillés de Clicksco. Cette capacité à créer des requêtes puissantes et à comparer les plateformes, les canaux et les campagnes, grâce à des rapports en temps réel, permet d'identifier les audiences à cibler, de comprendre leurs besoins, ainsi que les plateformes et les moments où elles interagissent.
En prévision du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE, Clicksco, certifié ISO 27001 et ISO 9001, a développé Carbon pour garantir la pleine conformité des données et offre un processus d'intégration simplifié.
Pete Danks, PDG de la division Carbon, a déclaré : « La valorisation des revenus supplémentaires générés par chaque page vue est en train de devenir l'un des plus grands défis de l'édition numérique. Tout le monde dispose de données, et peut-être même d'une croissance du nombre d'utilisateurs uniques, de pages vues et d'audiences, mais très peu d'entreprises transforment systématiquement cette activité en profit sans simplement ajouter de la publicité. ».
Carbon permet aux éditeurs d'exploiter et d'enrichir leurs données d'audience, sur et en dehors de leurs sites, afin d'obtenir les résultats les plus rentables grâce à des outils innovants de profilage, de segmentation, de personnalisation et de monétisation des données. Offrant une approche ouverte de la gestion d'audience, Carbon s'intègre au maximum d'éléments de l'écosystème numérique et apporte de la valeur à différentes étapes du marketing mix.
« Carbon peut simplifier la vie des éditeurs. En segmentant les audiences au même endroit et en augmentant les revenus sans multiplier les publicités, l'expérience client reste la priorité absolue. Grâce à l'analyse de données intelligentes, les marques peuvent également toucher les audiences des éditeurs à grande échelle tout en proposant une expérience personnalisée à chaque visiteur, de son premier contact jusqu'à son achat. »
Le lancement de Carbon fait suite à l'engagement de Clicksco de développer des avancées en IA et en ML pour améliorer le succès du marketing numérique, après avoir uni ses forces avec l'Université de Durham dans le cadre d'un partenariat de transfert de connaissances (KTP) inédit l'année dernière.
Cette collaboration de deux ans vise à créer des outils innovants pour mieux comprendre le comportement des clients en explorant des modèles statistiques de données numériques afin d'améliorer les taux de clics (CTR) pour Clicksco et les campagnes en ligne de ses clients, afin de générer des revenus accrus.
Pour plus d'informations sur Clicksco Group, rendez-vous sur www.clicksco.com
