Aujourd'hui, Google a commencé à s'éloigner des cookies tiers avec le lancement de la protection contre le pistage , une fonctionnalité qui limite le suivi intersites pour 1 % des utilisateurs du navigateur Chrome. Bien qu'il y ait actuellement peu de choses à faire sur cette mise à jour particulière car, comme le montre la capture d'écran ci-dessous, les utilisateurs seront choisis au hasard, cela fait partie du plan éventuel visant à désactiver les cookies tiers pour tous les utilisateurs dans la seconde moitié de 2024.
L’adoption de cette technologie est-elle si efficace ?
Dans le cadre de la Sandbox Privacy Initiative , l'un des ensembles de technologies sous-jacents utilise des API pour traiter les données des utilisateurs de manière anonyme sur site tout en augmentant les mesures de protection des utilisateurs supplémentaires en plus de la gestion du consentement, comme la prise d'empreintes digitales, pour restreindre le type d'informations auxquelles les sites peuvent accéder. Les technologies clés de Privacy Sandbox incluent l' API Topics , l'API Protected Audience et l'API Attribution Reporting , qui sont les mesures permettant de fournir des expériences publicitaires pertinentes, d'éviter le suivi sur différents sites Web et applications, ainsi que l'attribution et la mesure.
Jusqu’à présent, il est difficile de donner une réponse courte quant à son efficacité. Étant donné que Google Chrome vient tout juste de lancer aujourd'hui la mise en œuvre de la protection contre le suivi, comme en témoignent d' autres professionnels du secteur qui l'ont adopté très tôt , l'efficacité de la technologie est là. Néanmoins, l'augmentation de la demande mettra en évidence l'API d'attribution et son efficacité en matière de mesure des publicités, car il s'agit d'une question séculaire qui n'a pas été résolue.
La lutte contre le spam et la fraude publicitaire
Google tente de lutter contre le spam et la fraude publicitaire en intégrant son jeton d'État privé, qui assure l'authentification entre un émetteur et un demandeur. Cependant, l' Electronic Frontier Foundation (EFF) préconise l'utilisation de l'API Topics comme technologie de remplacement pour recevoir des détails plus précis sur les intérêts des utilisateurs dont Google peut bénéficier davantage et, à la lumière de cela, dépendre d'autres navigateurs et adopter des solutions de blocage des publicités qui intègrent également le suivi des liens privés.
Des sociétés comme Gener8 digi.me, datacoup et Dataswift se concentrent sur des logiciels permettant d'échanger et de monétiser des données personnelles, y compris les données de navigateur, permettant aux utilisateurs et aux éditeurs d'assumer la responsabilité d'un Web plus précieux et plus gratuit et de développer des partenariats de première partie significatifs.
Comme le montre l' entretien de Tech.EU avec Sam Jones , fondateur de Gener8 Ads, des lacunes existent toujours entre la gestion du consentement et la législation, ce qui rend difficile de combler l'écart.
« Si vous cliquez oui sur la bannière des cookies du Daily Mail, vous autorisez 1 436 entreprises différentes à commencer à vous suivre simplement en cliquant sur accepter les cookies. Si vous souhaitez cliquer sur Non, trouver le bouton Non prendra plus de dix clics. Ce n'est pas dans l'esprit du RGPD.
Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs ?
De nombreuses technologies publicitaires, en particulier les sociétés de technologie programmatique, ont déjà commencé à mettre en œuvre certaines parties du cadre pour anticiper l'élimination progressive de la dépréciation des cookies tiers. Par conséquent, il est essentiel pour les éditeurs souhaitant modifier ou revoir leurs partenariats de se mettre à jour ou de poser les questions nécessaires sur la feuille de route de l'entreprise respective qui assure la conformité et de meilleurs résultats en matière de performances publicitaires.
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Continuez à vous préparer à l’évolution de l’environnement de confidentialité en recherchant des opportunités d’interagir directement avec votre public. Une solution complète de mesure de première partie avec la bonne architecture pour le consentement et le balisage de votre site Web et la collecte de tendances est nécessaire pour permettre ces interactions.
