Google Discover a été introduit en 2018 dans le but de changer la façon dont les utilisateurs du géant de la recherche interagissent avec le contenu. 1
Le lancement de Discover était, en fait, un changement de marque du flux Google introduit l'année précédente. Google a décrit Discover comme fournissant deux fonctions principales ; tenez les utilisateurs informés et fournissez des recommandations lorsqu'ils ne recherchent pas activement.
Cela fait partie de la stratégie plus large de l'entreprise consistant à s'éloigner d'une focalisation étroite basée sur la recherche et à adopter une analyse plus détaillée du parcours de l'utilisateur.
L'aspect prédictif de Google Discover est l'une de ses principales caractéristiques. Il donne un aperçu d'un avenir où les assistants IA pourront donner à l'utilisateur ce qu'il veut sans avoir besoin d'une recherche traditionnelle.
Et tandis que, en particulier à ses débuts, Google Discover a la capacité d'augmenter la visibilité du site d'un éditeur et de générer du trafic organique, les changements constants d'algorithme ont causé de la frustration pour les sites qui cherchent à apparaître dans le flux Google Discover.
Par conséquent, rester à la pointe des pratiques de référencement est impératif pour les sites d'actualités qui cherchent à tirer parti de cette fonctionnalité de Google.
Table des matières
Qu'est-ce que Google Discover ?
Google Discover est un moteur de recommandation de contenu personnalisé pour les appareils mobiles, alimenté par l'IA et basé sur l'historique de recherche et le comportement en ligne d'un utilisateur. Sur le flux Discover, le nouveau contenu et le contenu permanent sont affichés en fonction des intérêts de l'utilisateur. 2
Lorsque l'utilisateur accède à l'application Google ou Google Chrome sur son téléphone ou sa tablette, Découvrir le contenu apparaît immédiatement sous la barre de recherche. Il n'apparaît pas dans les autres navigateurs mobiles.
Google peut même prédire le niveau d'expertise d'un lecteur dans chaque sujet pour s'assurer que le nouveau contenu qu'il propose lui est utile.
Selon Google, le contenu pertinent est automatiquement éligible pour apparaître dans Discover s'il est indexé par Google et respecte les politiques de contenu de Discover . 3
Comment Google Discover affecte-t-il le référencement ?
Alors que la plupart des sites d'actualités et des entreprises comprennent l'importance du référencement à un niveau plus large, beaucoup ne mettent toujours pas autant l'accent sur l'optimisation du flux Google Discover qu'ils le devraient.
Comme pour Google News Top Stories , 4 Google Discover fait partie intégrante du référencement car il est inextricablement lié à la recherche Google et à ce qui est montré aux utilisateurs.
L'utilisateur dispose d'un haut niveau de contrôle sur ce qu'il voit dans Discover. Ils peuvent suivre des sujets spécifiques et dire à Google quand ils veulent voir plus ou moins d'un sujet particulier en fonction de leurs intérêts.
Un aspect clé du contenu affiché par Discover est que l'accent n'est pas mis sur le contenu nouvellement publié, mais sur le matériel nouveau pour l'utilisateur, même s'il a été publié il y a un an.
Pourquoi Google Discover est l'avenir de la recherche
Les moteurs de recommandation de contenu sont utilisés par toutes sortes d'entreprises et de services de médias en ligne - pensez au flux d'accueil YouTube et à l'approche de visualisation basée sur les suggestions de Netflix - pour maintenir l'engagement des utilisateurs et augmenter le temps passé sur leurs services.
En août 2021, Google Discover a commencé à faire apparaître des "vidéos courtes " 5 aux côtés de pages Web, de vidéos régulières et, plus tard, de Web Stories basées sur AMP . 6
Dans le passé, les médias et les services en ligne étaient des fournisseurs passifs. Ils nous ont montré ce qu'ils avaient et n'ont réagi que lorsque les utilisateurs en demandaient davantage : nous avons cherché, navigué, exploré. Aujourd'hui, les médias et les services en ligne adoptent une approche proactive pour proposer de nouveaux contenus aux utilisateurs.
Google Discover représente une autre étape dans cette tendance, qui pourrait changer la façon dont le contenu est optimisé et la recherche de mots clés est effectuée. Aujourd'hui, le référencement est construit autour de la recherche Google. Que recherchent les gens, quelle est leur intention et comment pouvons-nous y répondre d'une manière que Google jugera pertinente ?
Ben Gomes, SVP for Search, News et Assistant chez Google, a partagé trois changements dans son approche de la recherche : 7
- Le passage des réponses aux voyages. Une réponse est un point final, sans continuité. Google veut anticiper la prochaine question de l'utilisateur. Où en êtes-vous dans votre parcours d'apprentissage ? Que devrez-vous savoir ensuite ? Google voit maintenant une réponse comme une étape dans le besoin continu d'information de l'utilisateur.
- Le passage à la fourniture d'informations sans requête. Google Discover est l'élément clé de ce changement car il ne s'appuie pas sur les requêtes de recherche et affiche à la place de manière proactive un contenu pertinent et basé sur le comportement.
- Le passage du texte à l'information visuelle. Il ne s'agit pas seulement de faire apparaître plus d'images et de vidéos sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Google veut faciliter la création de contenu plus visuel grâce à Google Web Stories. En plus de cela, de nouveaux outils comme Google Lens permettent aux gens d'utiliser des segments d'image - de Google Images par exemple - comme requêtes de recherche.
La découverte de contenu, par opposition à la recherche traditionnelle, devient de plus en plus importante pour Google. Cela ne signifie pas que le SEO est mort, juste que la communauté SEO doit s'adapter à une nouvelle réalité.
Comment optimiser le contenu pour Google Discover
Concentrez-vous sur la qualité et les avantages pour l'utilisateur
L'IA de Google sélectionne le contenu apparaissant dans Discover qui, selon elle, répondra au besoin ou à l'intérêt d'information perçu par l'utilisateur. Google veillera alors à ce que seul un contenu de qualité supérieure soit présenté sur Discover.
Le conseil le plus important pour les éditeurs est de créer un contenu pertinent pour leur public spécifique, qu'il s'agisse d'une communauté locale ou organisé autour d'un sujet particulier. Les éditeurs peuvent utiliser l' outil Google Discover Insights pour publier du contenu qui fonctionne pour leur marque et correspond aux intérêts de leurs lecteurs. 8 Créez des titres accrocheurs
Tous les bons écrivains et créateurs de contenu connaissent l'importance de créer un titre accrocheur qui suscite l'intérêt du lecteur. Cependant, Google a des directives assez strictes concernant les pièges à clics et les contenus trompeurs, et 2022 a déjà vu plusieurs cas documentés d'éditeurs de nouvelles recevant des actions manuelles spécifiques de Google Actualités et Google Discover . 9
Les rédacteurs peuvent commencer par créer un titre court mais agréable qui capture avec précision la nature de l'article, puis s'assurer qu'ils respectent les directives suivantes de Google Discover : 10
- Évitez les tactiques visant à gonfler artificiellement l'engagement. Cela peut se faire soit par l'utilisation de détails trompeurs ou exagérés dans le contenu de l'aperçu - titre, extraits ou images - soit par la rétention d'informations cruciales pour comprendre de quoi parle le contenu.
- Évitez les tactiques qui manipulent l'attrait en répondant à la curiosité morbide, à la titillation ou à l'indignation.
Établir des relations et la confiance avec le public
Alors que Google a déclaré que son algorithme de classement n'est pas influencé par les signaux des médias sociaux, 11 recherches de 2018 ont montré que l'augmentation de l'exposition de la marque sur les plateformes sociales peut influencer les classements sur les propriétés de Google. 12
Cela signifie qu'une stratégie de promotion et de distribution de contenu peut toujours avoir un impact significatif sur l'attractivité du contenu pour Google Discover.
Cela ne signifie pas mettre tout le contenu sur les médias sociaux, mais plutôt être stratégique autour des efforts de promotion du contenu.
Google utilise également l'engagement de contenu de la recherche et d'autres canaux - comme les newsletters par e-mail - pour déterminer la fiabilité de la marque. Pas seulement le trafic que le contenu reçoit, mais la façon dont le public interagit avec le contenu : combien de temps il passe sur un site, combien d'articles il visite et à quelle fréquence il visite ce site.
Google a également déployé une fonctionnalité de suivi qui permet aux utilisateurs de suivre et de recevoir les dernières mises à jour d'un site Web dans Discover. 13 Le bouton Suivre est actuellement une fonctionnalité expérimentale , disponible uniquement pour certains utilisateurs anglais aux États-Unis utilisant Chrome Android Beta. 14
La fonctionnalité Suivre utilise actuellement les flux RSS et Atom sur un site Web ou, pour ceux qui ne disposent pas de ces flux, Google génère automatiquement un flux pour un domaine entier. Les propriétaires de sites qui souhaitent optimiser l'expérience de suivi peuvent ajouter le code ci-dessous à leurs pages. 14 Utiliser des images et des vidéos
L'un des changements que Google prend dans son approche de la recherche consiste à donner plus de poids au contenu visuel. La création d'images et de contenus vidéo attrayants sur une page donnera à un éditeur plus de chances d'être sélectionné par Google Discover.
Google préconise l'utilisation d'"images attrayantes et de haute qualité" d'au moins 1200 pixels de large, car elles sont "plus susceptibles de générer des visites de Discover". 14 Créer un mélange de contenu nouveau et permanent
Alors que le flux Google faisait principalement apparaître du contenu tendance, Discover adopte une approche axée sur l'utilisateur. Google souhaite fournir à l'utilisateur le contenu qu'il souhaite ou dont il a besoin à ce stade de son parcours de connaissances.
Et cela signifie que le flux Discover affichera les dernières nouvelles de l'industrie ou un long article sur un problème spécifique qui est toujours d'actualité même s'il a pu être publié un an plus tôt.
Votre stratégie de contenu pour Discovery doit refléter cette approche et inclure des événements actuels et du contenu permanent . 15
Vous trouverez ci-dessous une liste des "meilleures listes" les plus performantes de l'un des clients de State of Digital Publishing, telles que générées par le rapport Discover de Google Search Consoles (GSC).
Un examen plus approfondi de l'article le plus performant du client nous montre à quel point le contenu actualisé à feuilles persistantes - qui est destiné à fournir des recommandations ou à correspondre aux intérêts d'un utilisateur - peut aider à générer un trafic plus cohérent.
Avant l'actualisation de l'article, l'article attirait un peu plus de 1 000 clics par mois au cours des trois mois précédents. Après que le client a mis en place l'analyse de l'équipe SODP et une stratégie de contenu, l'article a rapidement commencé à attirer plus de 10 000 clics par mois.
Suivez les politiques de contenu de Google Actualités
Google indique que le contenu doit respecter les directives de contenu de Google News pour figurer dans les cartes de Google Discover. 16 Cela ne signifie pas que le contenu doit être dans Google News, ou que le contenu sera dans Google News s'il est sur Discover ou vice-versa.
La seule implication est que le contenu présenté dans Discover pourrait également être éligible pour être inclus dans Google News. En ce sens, Google News SEO et Discover SEO sont liés de manière indélébile et doivent tous deux être considérés comme faisant partie de la stratégie de référencement plus large d'un éditeur lors de la publication de contenu. 17
Appliquer les métadonnées au contenu
Google Discover utilise l'apprentissage automatique pour organiser le contenu et prendre des décisions sur le contenu à recommander pour chaque utilisateur.
La mise en œuvre de métadonnées (balises spéciales) sur le contenu de Google Discover aide l'IA de Google à comprendre en quoi consiste ce contenu et le manque d'informations qu'il couvre.
Comment analyser l'impact de Google Discover sur le trafic organique
Google Search Console (GSC) a une section spécifique couvrant le contenu qui a été récupéré par Google Discover et ses performances sur le moteur de recherche.
Disponible pour les éditeurs qui ont déjà du contenu sur Google Discover,
le rapport de performances Discover affiche les impressions et le CTR, ainsi qu'une chronologie des clics et les pays d'où provient le trafic. 18
Mais que se passe-t-il si un propriétaire de site souhaite analyser les données de trafic dans Google Analytics ou toute autre suite d'analyse Web ?
Auparavant, il n'existait aucun moyen clair d'attribuer le trafic à Google Discover dans Google Analytics, les éditeurs devant utiliser des méthodes détournées pour analyser leur trafic Discover.
Cependant, fin 2021, Google Analytics a commencé à afficher des résultats pour le trafic Discover, ce qui était très probablement le résultat de Google News Showcase attachant des paramètres UTM aux URL.
Les éditeurs peuvent commencer à accéder à ces statistiques en accédant à Google Analytics et en vérifiant leur trafic d'acquisition, de source et de support, où ils peuvent voir [newsshowcase/discover] dans la liste.
Pour comprendre comment Discover fonctionne pour eux, les éditeurs peuvent commencer par regrouper le contenu présenté sur Discover par sujet et, si possible, sous-sujet. Cela aidera à fournir des informations initiales sur le type de contenu récupéré par Discover et sur son efficacité.
À partir de cette ligne de base, ils peuvent commencer à expérimenter différents styles de titres et différents types d'images et voir ce qui contribue à améliorer la visibilité et l'engagement sur les navigateurs Web mobiles.
Cependant, il convient de noter que, d'après l'expérience de SODP dans l'utilisation de Google Analytics pour surveiller le trafic client, une bonne partie des références de pages Web qui pourraient être classées comme issues de Discover sont toujours considérées comme du trafic direct et ne sont pas encore exactes à 100 %.
Google n'attribue pas correctement les référents sur différentes plates-formes et il arrive souvent que différentes sources de références puissent être constituées en tant que trafic Google Discover.
Valentin Pletzer a abordé la question d'essayer de suivre les visites de Google Discover il y a quelques années, et a cartographié ses conclusions dans le tableau ci-dessous : 19
iOS | référent completavec filtre |
---|---|
Application Google (découvrir) | pas de référent(direct) |
Application Google (recherche) | https://www.google.com/search?q=…. (non coupé) www.google.com/ |
Application Google Actualités | https://news.google.com/news.google.com/_ |
Google Chrome (articles pour vous) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestionswww.googleapis.com/ |
Google Chrome (Recherche) | https://www.google.com/www.google.com/ |
Android | référent completavec filtre |
---|---|
Application Google (découvrir) | https://www.google.com (pas de barre oblique finale)www.google.com |
Barre de recherche flottante Android | https://www.google.com (pas de barre oblique finale)www.google.com |
Android Google Chrome (Rechercher) | https://www.google.com/www.google.com/ |
Android Google Chrome (articles pour vous) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestionswww.googleapis.com/ |
Widget Google Actualités Android | https://news.google.com/news.google.com/_ |
Androïde 9 | référent completavec filtre |
---|---|
Application Google (découvrir) | application-android://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.comcom.google.android.googlequicksearchbox/ |
Application Google (recherche) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (pas de barre oblique finale)com.google.android.googlequicksearchbox |
Barre de recherche flottante | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (pas de barre oblique finale)com.google.android.googlequicksearchbox |
Diagnostiquer les baisses de trafic de découverte
Bien que l'équipe Google travaille toujours à fournir à de nombreux éditeurs des analyses Discover précises pour leurs sites, il existe encore des moyens pour les propriétaires de sites de diagnostiquer les baisses de leur trafic Discover.
Certains éditeurs ont signalé des baisses soudaines du trafic Discover. 20 Cela peut être dû à plusieurs choses, y compris les mises à jour principales de Google, les changements d'algorithme ou les actions manuelles.
Des actions manuelles sont envoyées à un site par Google lorsqu'un examinateur humain estime qu'il ne respecte pas les consignes de qualité des webmasters de Google.
Il existe une série de raisons pour lesquelles un site peut recevoir une action manuelle, allant d'une conduite trompeuse au spam généré par l'utilisateur en passant par le bourrage de mots clés.
Google Search Console (GSC) fournit un moyen simple de voir si un site a reçu des actions manuelles via le rapport . 21
Les éditeurs qui ont reçu une action manuelle peuvent et doivent corriger le problème immédiatement en suivant les conseils de Google.
Conclusion
Google Discover représente un changement significatif dans la façon dont Google aborde sa mission d'organiser les informations et de fournir aux utilisateurs le contenu le meilleur et le plus utile.
Ce changement reflète un changement dans les habitudes des utilisateurs, qui nous ont tellement habitués aux moteurs de recommandation que ces mécanismes de découverte alimentés par l'IA sont responsables d'une grande partie de notre consommation de médias.
Il est logique que Google présente la découverte de contenu comme un outil pour nous maintenir en contact avec son écosystème.
Pour les éditeurs, il est logique d'être au top d'une tendance qui pourrait changer à jamais la forme de l'optimisation de la recherche et présente une opportunité pour que leur contenu soit exposé à un nouveau public.
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- Google Discover Insights – Outils SEO – Alekseo
- https://twitter.com/glenngabe/status/1487834513996754948
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