Dans le paysage médiatique numérique en constante évolution, il est plus crucial que jamais de se tenir informé des habitudes de consommation. Avec plus de 86 % des Américains qui consultent leurs actualités en ligne via des appareils numériques , nos modes de consommation d'information sont en perpétuelle mutation.
Ces changements ont contraint les médias à explorer de nouvelles stratégies pour maintenir un journalisme de qualité. L'une de ces approches consiste à adopter l'un des quatre types de systèmes d'abonnement payant .
Prenons l'exemple du New York Times, qui illustre parfaitement la réussite de cette stratégie. Avec 9,3 millions d'abonnés exclusivement numériques en novembre 2022, l'adoption par le New York Times d'un système d'abonnement dynamique démontre que les lecteurs sont prêts à payer pour des articles d'actualité fiables et approfondis.
Les systèmes d'abonnement payant jouent un rôle crucial pour transformer les visiteurs occasionnels en clients fidèles et payants. Cependant, les stratégies d'abonnement varient considérablement, et différentes études proposent des approches différentes pour la mise en œuvre de ces systèmes.
Nous avons examiné 21 des sites d'information les plus populaires utilisant des abonnements payants afin de mieux comprendre la nature de ces abonnements.
Sites d'actualités les plus populaires avec abonnement payant
1. Le New York Times
Le New York Times, fondé en 1851, est un quotidien emblématique à diffusion internationale. Basé près de Times Square, à New York, il a reçu 132 prix Pulitzer.
Elle utilise une stratégie de paiement en plein écran, sans défilement, sans formulaire ni offres supplémentaires.
- Nombre d'abonnés : 10 millions (août 2023)
- Évolution annuelle : +8,5 % par rapport à 9,2 millions (août 2022)
- Type de contenu payant : Plein écran, sans défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
2. Le Wall Street Journal
Le Wall Street Journal, fondé en juillet 1889, est un média financier de premier plan qui propose des analyses approfondies, des informations sur le marché et des actualités de dernière minute.
C'est une source incontournable pour les professionnels à la recherche d'informations crédibles sur les affaires, l'économie et les affaires internationales.
- Nombre d'abonnés : 3,3 millions (mars 2023)
- Évolution annuelle : +9 % par rapport à 3 millions (mars 2022)
- Type de paywall : Intégré, anti-défilement
- Champs de formulaire : Oui
- Choix d'offres : Oui
3. L'Athlétisme
The Athletic est une plateforme d'actualités sportives en ligne qui propose des analyses approfondies, des commentaires et des informations de dernière minute sur diverses disciplines sportives. Son objectif est de fournir une couverture sportive complète et de qualité, allant des résumés de matchs aux portraits de joueurs.
The Athletic utilise un système de paiement escamotable avec différentes options de connexion intégrées au texte, sans bloquer le défilement. Cela permet aux lecteurs de consulter une partie d'un article avant d'atteindre le mur payant, ce qui en fait une méthode moins intrusive mais efficace pour convertir les lecteurs anonymes en abonnés payants .
- Nombre d'abonnés : 3,3 millions (mars 2023)
- Évolution annuelle : +100 % par rapport à 1,6 million (mars 2022)
- Type de contenu payant : Plein écran, sans défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
4. Le Washington Post
Le Washington Post, propriété du fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, est largement considéré comme l'une des principales publications d'information au monde.
Le journal a adopté une perspective internationale, avec des expansions récentes à Londres et à Séoul visant à dynamiser la croissance de ses abonnements à l'étranger. L'engagement du Washington Post envers un journalisme de qualité est souligné par son nombre croissant d'abonnés numériques, ce qui en fait un acteur majeur du paysage médiatique actuel.
- Nombre d'abonnés : 3 millions (décembre 2022)
- Variation annuelle : N/A (pas de mise à jour)
- Type de paywall : Pop-up, anti-défilement
- Champs de formulaire : Oui
- Choix d'offres : Oui
5. Nikkei
Nikkei, le plus grand éditeur financier du Japon, fait sensation avec son application mobile, Nikkei Wave. L'application compte plus de 3 millions d'abonnés payants et 4 millions d'utilisateurs inscrits. Ses fonctionnalités ont permis d'augmenter de 16 % le nombre de visites régulières et de 32 % le nombre moyen d'articles lus.
Nikkei est l'une des principales sources d'information économique, financière et générale au Japon et en Asie. Le site propose à ses lecteurs une large gamme de sujets, notamment l'économie, la technologie, la géopolitique et le divertissement, en plusieurs langues.
- Nombre d'abonnés : 3 millions (septembre 2023 )
- Variation annuelle : N/A (pas de mise à jour)
- Type de paywall : Intégré, n'empêche pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
6. The Economist
The Economist propose des articles sur l'actualité internationale, couvrant des sujets aussi variés que la politique, l'économie, les sciences et les technologies. Réputé pour la profondeur de ses analyses et son approche globale, The Economist est une ressource précieuse pour quiconque souhaite comprendre le monde financier contemporain .
Appartenant au groupe Economist et basée à Londres, elle possède des bureaux aux États-Unis, en Europe, en Asie et au Moyen-Orient.
- Nombre d'abonnés : 1,18 million (mars 2023)
- Évolution annuelle : +13 % par rapport à 1 million (mars 2022)
- Type de paywall : Intégré, n'empêche pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
7. Le Financial Times
Le Financial Times a une portée mondiale, avec plus de la moitié de ses abonnés basés hors du Royaume-Uni. Les États-Unis, par exemple, représentent plus de 20 % de sa base d'abonnés.
Le Financial Times est une source incontournable d'informations et d'analyses économiques internationales. Bien que le site couvre un large éventail de sujets, il est particulièrement reconnu pour son autorité, son intégrité et la précision de ses reportages sur les marchés financiers, l'économie et les affaires internationales.
Le Financial Times a été un pionnier dans le domaine des abonnements payants, en introduisant son premier système d'abonnement payant en 2002.
Avec une équipe de plus de 2 300 employés, dont 700 journalistes répartis dans 40 pays, le groupe FT comprend un large éventail d'actifs, notamment le Financial Times et FT Specialist.
- Nombre d'abonnés : 1 million (mars 2022)
- Variation annuelle : N/A (pas de mise à jour)
- Type de contenu payant : Plein écran, ne bloque pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
8. Le Gardien
Le Guardian, fondé en 1821, s'est forgé une réputation en matière de journalisme d'investigation. Son appartenance au Guardian Media Group (GMG), filiale de Scott Trust Ltd, garantit son indépendance éditoriale, à l'abri de toute influence politique ou commerciale.
Contrairement à de nombreux autres sites d'information, The Guardian a choisi de ne pas instaurer de système d'abonnement payant, permettant ainsi à son contenu de rester ouvert et accessible à tous. Cette stratégie s'est avérée un franc succès, selon la rédactrice en chef Katharine Viner.
- Nombre d'abonnés : 1 million (décembre 2021)
- Variation annuelle : +13 % par rapport à 900 000 (décembre 2020)
- Type de mur payant : Mur de dons par bannière, peut être fermé
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
9. Caixin
Caixin est un groupe de médias chinois privé spécialisé dans l'actualité économique et le journalisme d'investigation.
Caixin Media a été créée en janvier 2010 après que sa fondatrice, Hu Shuli, ainsi que de nombreux autres rédacteurs et journalistes, ont quitté le magazine Caijing en novembre 2009.
- Nombre d'abonnés : 1 million (juin 2023)
- Variation annuelle : +17,5 % par rapport à 850 000 (juin 2022)
- Type de paywall : Intégré, n'empêche pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
10. Aftonbladet
Aftonbladet est un important quotidien suédois dont le siège se trouve à Stockholm. Fondé en 1830, il compte parmi les plus grands quotidiens de Scandinavie.
Le journal a lancé sa première édition numérique en 1994 et continue de proposer gratuitement son contenu d'actualité, tout en exigeant un abonnement numérique pour la couverture d'autres sujets, tels que le sport.
- Nombre d'abonnés : 1 million (septembre 2021)
- Variation annuelle : N/A (pas de mise à jour)
- Type de paywall : Intégré, n'empêche pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Oui
11. Le Télégraphe
Le Daily Telegraph, connu sous le nom de The Telegraph, remonte à 1855, date de sa fondation sous le nom de The Daily Telegraph & Courier.
Publié à Londres par Telegraph Media Group, ce journal est réputé pour sa couverture exhaustive de l'actualité britannique et internationale, de la politique, des affaires et de la culture.
- Nombre d'abonnés : 734 000 (décembre 2022)
- Variation annuelle : -1 % par rapport à 740 000 (mars 2022)
- Type de contenu payant : Plein écran, sans défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
12. Clarín
Le quotidien indépendant Clarín, publié par le groupe Clarín, est le plus grand journal d'Argentine et le deuxième plus diffusé dans le monde hispanophone. L'entreprise ambitionne d'atteindre un million d'abonnés dans les trois prochaines années, renforçant ainsi sa présence numérique.
Clarín, fondé en 1945, est connu non seulement pour sa couverture de l'actualité, mais aussi pour son rôle dans la facilitation des débats culturels et la formation du discours public.
- Nombre d'abonnés : 700 000 (juillet 2023)
- Variation annuelle : N/A (pas de mise à jour)
- Type de contenu payant : Plein écran, inscription
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
13. Image
Bild, publié par Axel Springer SE, est le tabloïd quotidien le plus vendu d'Allemagne et est connu pour son journalisme sensationnaliste.
Bild couvre un large éventail de sujets, allant de la politique et du sport aux divertissements et au style de vie, et est connu pour son recours aux ragots, au sensationnalisme et à un langage incendiaire.
De plus, il exerce une influence considérable sur la vie politique allemande. Nombreux sont ceux qui établissent des comparaisons entre Bild et The Sun, un tabloïd britannique de premier plan, soulignant leurs similitudes stylistiques et journalistiques.
- Nombre d'abonnés : 675 000 (juin 2023)
- Variation annuelle : 13 % (juin 2022)
- Type de paywall : Intégré, n'empêche pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
14. Le Los Angeles Times
Le Los Angeles Times, publié pour la première fois à Los Angeles en 1881, est basé à El Segundo, dans le comté de Los Angeles, depuis 2018.
Le Los Angeles Times est le plus grand quotidien métropolitain du pays, avec une audience hebdomadaire locale combinée de 4,4 millions de lecteurs (papier et en ligne). Bien qu'il couvre l'actualité nationale et internationale, le journal privilégie la couverture de l'actualité de la Californie du Sud.
- Nombre d'abonnés : 550 000 (juillet 2023)
- Variation annuelle : +22 % par rapport à 450 000 (janvier 2022)
- Type de paywall : Pop-up, anti-défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
15. L'Atlantique
The Atlantic est un magazine américain prestigieux et un éditeur multiplateforme dont le contenu diversifié couvre un large éventail de sujets, notamment la politique, les affaires, la culture, les arts et la technologie.
Le magazine The Atlantic existe depuis 1857 et demeure une source d'information de premier plan en matière d'actualités, de géopolitique, de politique étrangère, d'économie, de culture, d'arts, de technologie et de sciences.
- Nombre d'abonnés : 500 000 (février 2022)
- Évolution annuelle : +206 % par rapport à 163 000 (juin 2020)
- Type de paywall : Intégré au contenu, ne bloque pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
16. Le Times et le Sunday Times
Le Sunday Times, fondé en 1821 sous le nom de The New Observer, est le plus grand journal du marché de la presse de qualité au Royaume-Uni.
Le journal est publié par Times Newspapers Ltd, une filiale de News Corp.
- Nombre d'abonnés : 438 000 (décembre 2022)
- Variation annuelle : +16 % par rapport à 368 000 (décembre 2021)
- Type de mur payant : bannière, mur payant anti-défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
17. Le Monde
Le quotidien français Le Monde propose une couverture de l'actualité très large, allant des affaires internationales et de la politique à la culture et à l'environnement. Le site est particulièrement réputé pour ses analyses approfondies et ses enquêtes.
La majeure partie du contenu de ce site d'information est réservée aux abonnés, et l'entreprise espère atteindre le million d'abonnés d'ici 2025. La publication s'est concentrée sur son expansion internationale afin d'accroître sa base d'abonnés numériques.
Ce grand quotidien français, lancé en 1944, est la publication phare du groupe Le Monde.
- Nombre d'abonnés : 420 000 (avril 2022)
- Variation annuelle : +20 % par rapport à 350 000 (avril 2021)
- Type de paywall : Bannière, n'empêche pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
18. Corriere Della Sera
Le Corriere della Sera, quotidien italien basé à Milan, est l'un des plus anciens journaux italiens, son histoire remontant à 1876. Il détient également le titre de journal le plus lu d'Italie.
Contenu de nos partenaires
Le journal allie un ton littéraire à un vaste réseau de 600 correspondants à travers l'Italie ainsi qu'à des bureaux dans 20 villes étrangères afin d'offrir à ses lecteurs une couverture approfondie et stylisée.
- Nombre d'abonnés : 384 000 (décembre 2021) (téléchargement PDF)
- Variation annuelle : +125 % par rapport à 170 000 (décembre 2019)
- Type de paywall : Pop-up, anti-défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Oui
19. Dagens Nyheter
Le quotidien suédois Dagens Nyheter, publié pour la première fois à Stockholm en 1864, est très réputé pour sa couverture exhaustive de l'actualité nationale et internationale.
Ce journal indépendant fait partie du groupe de médias Bonnier et s'attache à proposer une information de qualité qui s'adresse à un large public.
- Nombre d'abonnés : 360 000 (septembre 2021)
- Variation annuelle : N/A (pas de mise à jour)
- Type de paywall : Intégré au contenu, ne bloque pas le défilement
- Champs de formulaire : Oui
- Choix d'offres : Non
20. La Nación
Fondé en 1870, La Nación est un quotidien argentin influent, réputé pour ses positions conservatrices. En 2019, la Society for News Design a décerné à La Nación, au Sunday Times et au New York Times le titre de « Meilleur journal au monde en termes de design ».
- Nombre d'abonnés : 400 000 (août 2022)
- Variation annuelle : 15 % par rapport à 348 000 (décembre 2021)
- Type de contenu payant : Plein écran, sans défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Oui
21. Gazeta Wyborcza
Le quotidien polonais Gazeta Wyborcza, propriété d'Agora et dont le siège se trouve à Varsovie, est le plus grand journal d'Europe centrale.
Lancée en 1989 comme l'un des premiers médias libres de Pologne à la fin de la guerre froide, Gazeta Wyborcza est connue pour sa position de centre-gauche, pro-européenne et sa critique constante du gouvernement.
Gazeta Wyborcza a lancé son système d'abonnement payant en 2014 pour compléter ses revenus publicitaires .
- Nombre d'abonnés : 300 000 (janvier 2023)
- Variation annuelle : +20 % par rapport à 250 000 (août 2021)
- Type de contenu payant : Plein écran, ne bloque pas le défilement
- Champs de formulaire : Non
- Choix d'offres : Non
Notre processus
Pour établir la liste ci-dessus des sites d'actualités populaires avec abonnement, nous avons suivi une méthodologie analytique. Notre équipe :
- Toutes les captures d'écran et les données ont été collectées en septembre 2023.
- Nous avons mené une analyse approfondie des rapports sectoriels et des revues académiques afin de recueillir des données sur la croissance du nombre d'abonnés et les stratégies de paywall.
- Nous avons analysé de multiples sources afin de garantir l'exactitude et la fiabilité des statistiques et des faits présentés.
- Des cookies de site systématiquement acceptés permettent de reproduire l'interaction moyenne réelle avec le mur payant du site.
Notre méthodologie garantit que les informations présentées ici reflètent aussi fidèlement que possible l'état des paywalls de ces sites.
Dernières pensées
Les abonnements payants ne sont pas seulement des barrières ; ce sont des outils stratégiques qui améliorent la rentabilité d'un média d'information.
Qu'il s'agisse d'un système d'abonnement strict ou souple, les paywalls permettent de convertir les lecteurs anonymes en revenus réguliers. À l'ère du numérique, où l'information est accessible en un clic, une stratégie d'abonnement bien pensée peut transformer radicalement les habitudes de consommation de médias numériques.
Qu'il s'agisse de proposer quelques articles gratuits ou une réduction importante sur l'abonnement de première année, la mise en place d'un système d'abonnement adapté est essentielle pour optimiser les revenus des éditeurs. Elle peut faire toute la différence entre inciter les lecteurs à s'engager dans le parcours d'achat de l'éditeur ou, dans le pire des cas, les dissuader de s'abonner et de contourner le système d'abonnement.
Enfin, il est tout aussi important de choisir parmi les meilleurs services de paywall pour éditeurs afin de garantir que cette stratégie de monétisation soit suivie et optimisée avec précision au fil du temps.
