Revue de presse numérique : semaine du 7 février 2022

Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique la semaine dernière ? Voici votre récapitulatif hebdomadaire des actualités, annonces, lancements de produits et plus encore.

Monétisation

Le secteur des newsletters d'entreprise, Dive, est en voie de dépasser les 100 millions de dollars de revenus L'éditeur de newsletters professionnelles Industry Dive devrait générer entre 105 et 110 millions de dollars de revenus cette année, preuve de l'intérêt de fédérer des lectorats de niche pour constituer une audience durable. L'éditeur propose un réseau de 53 newsletters professionnelles couvrant 22 secteurs d'activité différents. Grâce à son offre de 25 newsletters quotidiennes et 28 hebdomadaires, il touche 2,5 millions d'abonnés gratuits. Le taux d'ouverture moyen de l'ensemble du portefeuille est de 30 %, selon son PDG, Sean Griffey. À titre de comparaison, le taux d'ouverture moyen des newsletters dans le secteur des médias et de l'édition est de 22 %, d'après Mailchimp. En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme le cite l'article, Brian Morrissey, analyste média et auteur de la newsletter The Rebooting : « Le succès de l'entreprise repose en grande partie sur sa capacité à appliquer une stratégie éprouvée dans le domaine des médias d'entreprise. Elle attire un public de professionnels peu desservi grâce à son contenu gratuit et ciblé, puis met ce lectorat en relation avec des marques partenaires cherchant à influencer leurs comportements d'achat. »

Publicité

La technologie publicitaire de Google visée par une plainte d'éditeurs européens Google a été visé vendredi par une plainte pour pratiques anticoncurrentielles déposée par le Conseil européen des éditeurs concernant son activité de publicité numérique, ce qui pourrait renforcer l'enquête menée par Margrethe Vestager, commissaire européenne à la concurrence, sur ce sujet. En 2020, Google (Alphabet Inc.) a généré 147 milliards de dollars de revenus grâce à la publicité en ligne, un chiffre supérieur à celui de toute autre entreprise au monde. Les publicités issues de la recherche, de YouTube et de Gmail représentent la majeure partie de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices. Environ 16 % de ses revenus proviennent de son activité de publicité display, qui permet à d'autres entreprises de médias d'utiliser la technologie Google pour diffuser des publicités sur leurs sites web et applications. En savoir plus Pourquoi c'est important : Dans un communiqué, Christian Van Thillo, président d'EPC, a déclaré : « Google a acquis un contrôle total sur la chaîne de valeur de la technologie publicitaire, avec des parts de marché atteignant 90 à 100 % dans certains segments de cette chaîne. »

Tendances

Comment évaluer la qualité d'un média d'information ? Observez la diversité politique de son lectorat Il nous est tous arrivé de tomber sur un article provenant d'un média inconnu et de nous demander : « Quelle crédibilité accorder à ce site ? » Si cela pose problème aux particuliers, imaginez l'ampleur du défi pour les algorithmes. C'est dans ce contexte que s'inscrit la nouvelle étude publiée dans Nature Human Behavior par Saumya Bhadani, Shun Yamaya, Alessandro Flammini, Filippo Menczer, Giovanni Luca Ciampaglia et Brendan Nyhan. Intitulée « Diversité de l'audience politique et fiabilité de l'information dans le classement algorithmique », elle vise à extraire un signal systématique du flux incessant de trafic web.  En savoir plus Pourquoi c'est important : En résumé : un site d’information dont l’audience est fortement partisane a moins de chances d’être un bon site d’information. Ce n’est pas impossible, bien entendu, mais simplement moins probable. Réduction des éditions imprimées chez Entertainment Weekly, InStyle et Health Dotdash Meredith, la société de médias numériques détenue par IAC, la société holding internet cotée en bourse de Barry Diller, réduit ses éditions imprimées à six titres Meredith, dont EatingWell, Entertainment Weekly, Health, InStyle, Parents et People en Español, selon une note interne obtenue par Axios. En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme l'explique Sara Fischer : « IAC a acquis une vingtaine de titres Meredith l'an dernier dans le cadre du rachat du groupe de médias national Meredith pour 2,7 milliards de dollars. À l'époque, les dirigeants de Dotdash avaient déclaré vouloir numériser les magazines et les rendre plus rentables en introduisant de nouveaux leviers de croissance, comme le commerce électronique. Cette opération a donné naissance à l'un des plus grands groupes de médias au monde spécialisés dans l'alimentation, la décoration et l'art de vivre. »

Réseaux sociaux

Tumblr lance une fonctionnalité de pourboire pour aider les blogueurs à gagner de l'argent Tumblr lance sa deuxième tentative de monétisation. Déjà disponible aux États-Unis et bientôt dans le monde entier, Tumblr Tips permettra aux blogueurs de recevoir des dons ponctuels de leurs abonnés. Tumblr ne prélèvera aucune commission sur ces dons, mais les frais de carte bancaire habituels (2,9 % + 0,30 $) s'appliqueront. Le système de pourboires est accessible sur le web, iOS et Android, mais l'entreprise a indiqué à TechCrunch que Tumblr n'utilisera pas les systèmes de facturation internes d'Apple et de Google pour les pourboires mobiles. Ainsi, les créateurs ne perdront pas 30 % de frais supplémentaires. En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « Bien que Tumblr ait eu du mal à accroître sa base d'utilisateurs depuis son interdiction fatidique du contenu pornographique en 2018, la société se présente désormais comme une plateforme destinée à la génération Z, qui, selon Tumblr, représente 48 % des utilisateurs. » YouTube ajoute de nouvelles façons pour les créateurs de gagner de l'argent avec Shorts et le shopping YouTube élargit les possibilités offertes aux créateurs pour monétiser leur contenu, interagir avec les spectateurs et trouver de nouvelles idées pour leurs chaînes. Ces nouvelles fonctionnalités sont présentées en avant-première dans un long article de blog de Neal Mohan, directeur des produits chez YouTube, et seront déployées progressivement tout au long de l'année. YouTube introduit également cette année plusieurs autres fonctionnalités destinées à aider les créateurs à générer du contenu inédit. De nouvelles statistiques seront ajoutées à YouTube Studio, permettant, selon l'entreprise, aux créateurs de mieux comprendre l'interaction des spectateurs avec leur contenu et de trouver l'inspiration pour de nouvelles vidéos. En savoir plus

Technologie

Reliance investit 200 millions de dollars dans Glance, filiale d'InMobi Reliance Industries, géant indien de la publicité, investit 200 millions de dollars dans Glance, une société spécialisée dans les contenus pour écrans de verrouillage, soutenue par Alphabet et détenue par la société de publicité numérique InMobi. L'objectif est de proposer ce service sur les nouveaux smartphones Jio dès cette année, ont annoncé les deux entreprises lundi. Cet investissement, réalisé par Jio Platforms, filiale de Reliance, valorise Glance entre 1,7 et 1,8 milliard de dollars après levée de fonds, selon une source proche du dossier. En savoir plus Pourquoi c'est important : L'application Glance pourrait être installée sur « des centaines de millions » de téléphones Jio cette année, a déclaré Naveen Tewari, fondateur et PDG du groupe InMobi, lors d'un entretien téléphonique.