Au fil des mois, il devient de plus en plus évident que l'IA générative est non seulement là pour durer, mais qu'elle aura un impact profond sur l'industrie de l'édition à long terme.
Alors que les grands éditeurs expérimentent l'IA depuis plusieurs années, il semble que nombre d'entre eux aient désormais créé des équipes dédiées à la supervision des initiatives en matière d'IA au sein de leurs entreprises.
Les petits éditeurs ne devraient pas s'inquiéter de cela. Si les postes d'ingénieurs spécialisés dans les tâches urgentes sont si bien rémunérés que l'intégration d'une IA générative au sein d'un processus éditorial est un véritable défi et peut nécessiter des années de perfectionnement.
L' SODP expérimente également l'IA, bien que de manière extrêmement limitée. Nous sommes encore très loin d'envisager son utilisation dans notre processus de rédaction d'articles, mais nous percevons son potentiel pour des cas d'usage spécifiques.
Je ne vais pas détailler ici le fonctionnement interne de notre projet d'IA, car il est encore loin de porter ses fruits. Je réserve cela pour une étude de cas ultérieure.
Pour l'instant, je dirai simplement que les éditeurs ont tout intérêt à expérimenter sur des tâches simples et peu risquées. Ces projets ont le potentiel de fournir des connaissances précieuses et relativement peu coûteuses sur le fonctionnement et les limites de l'IA générative.
Mais vous n'êtes pas obligé de me croire sur parole. Charlie Beckett, directeur du think tank Polis de la London School of Economics, encourage lui aussi les éditeurs à « commencer à expérimenter avec l'IA ».
Je comprends que l'expérimentation avec l'IA puisse figurer parmi les dernières priorités de certains éditeurs. Après tout, les défis posés par cette technologie suscitent de nombreuses interrogations. La violation du droit d'auteur et la prolifération de la désinformation semblent être les principaux problèmes actuels.
L'IA dans le collimateur
Le magnat des médias Barry Diller a exhorté les éditeurs à envisager de poursuivre les entreprises spécialisées en intelligence artificielle afin d'empêcher que leur contenu ne soit « volé ».
« Si toutes les informations du monde peuvent être aspirées dans cette gueule et ensuite essentiellement reconditionnées… il n’y aura plus de publication, ce n’est pas possible », aurait déclaré Diller lors du Semafor Media Summit, avant d’ajouter : « Les entreprises peuvent tout à fait intenter des poursuites en vertu du droit d’auteur. »
Ses commentaires interviennent au moment même où la société d'analyse des médias Toolkits publie son rapport « Subscription Publishing Snapshot : Q2 2023 » , révélant que l'IA générative « pourrait entraver »
efforts d'abonnement".
Le fournisseur d'analyses a constaté que les éditeurs avaient été pris au dépourvu suite à l'émergence de ChatGPT. Il a ajouté que le secteur s'inquiétait de plus en plus de la possibilité pour le public d'utiliser Bard de Google et Bing Chat de Microsoft pour accéder gratuitement à du contenu payant.
Il s'agit d'un problème déjà soulevé par mon collègue Mahendra Choudhary, qui a fait valoir que les grands éditeurs commenceraient probablement à bloquer l'accès des robots d'exploration IA pour empêcher une telle infraction.
Bien que le web scraping soit un problème réel, il existe déjà des solutions qui ne devraient pas être particulièrement difficiles à mettre en œuvre. Après tout, à chaque défi technologique sa solution technologique.
Cependant, ce n'est pas la seule préoccupation qui circule.
Contrôle des dommages
Les images retouchées et les vidéos truquées (deepfakes) constituent un problème depuis des années, mais l'essor de l'IA générative simplifie et accélère considérablement ce processus.
Les fausses images créées par l'IA ont déjà commencé à se répandre des réseaux sociaux vers les médias traditionnels , et ces derniers s'inquiètent de plus en plus des conséquences.
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Il y aura toujours des défis lorsqu'une nouvelle technologie prend suffisamment d'ampleur, et je m'attends à des problèmes de rodage le temps que les médias et le grand public s'adaptent à la généralisation de l'IA.
Cela dit, la désinformation est loin d'être un phénomène nouveau : en Inde, en 2018, WhatsApp a été utilisé pour diffuser des rumeurs qui ont conduit à des lynchages . De fait, on peut avancer que, face à un public de plus en plus sceptique et à la volonté des médias d'éviter d'être discrédités , les images falsifiées représentent une menace moins importante que certains alarmistes ne le prétendent.
Je ne suis pas naïvement optimiste quant à l'avenir de l'IA générative, mais je ne crois pas non plus qu'il y ait lieu de paniquer.
L'intelligence artificielle générative est une réalité et les éditeurs doivent s'y adapter. Mais il n'y a pas que les médias qui doivent en comprendre l'importance : les individus doivent aussi réfléchir à ses implications pour leur carrière. Les futurs employeurs exigeront-ils des candidats qu'ils mentionnent l'intelligence artificielle générative dans la section « compétences » de leur CV, comme c'est déjà le cas pour d'autres compétences informatiques plus classiques ? De quoi alimenter la réflexion.
