Pour les deux tiers des personnes dans le monde, la vidéo est la principale source d'information — et plus de 75 % des visionnages de vidéos se font sur mobile.
Prenez un instant pour bien comprendre cela. Deux personnes sur trois consultent d'abord des vidéos pour s'informer, principalement sur leurs appareils mobiles. La consommation de vidéos sur mobile augmente de 100 % chaque année.
Depuis notre dernier rapport sur les tendances de la vidéo mobile en 2018, la consommation n'a cessé de croître, tant en volume qu'en importance. Le marketing vidéo demeure le type de contenu numérique le plus performant, générant plus de vues, plus d'engagement et plus de réponses que toute autre option.
En 2020, la pandémie de COVID-19 a bien sûr eu un impact considérable. La consommation de vidéos a explosé, les consommateurs se tournant vers ce format pour remplacer les examens en personne et les démonstrations de produits. Les vidéos explicatives montrant le fonctionnement d'un produit ou d'un service sont devenues l'un des types de vidéos mobiles les plus populaires.
Dans notre rapport de 2018, nous avions prédit que la vidéo représenterait 80 % du trafic Internet total d'ici 2019. Pour 2022, ce chiffre a légèrement augmenté pour atteindre 82 %, et le nombre de vidéos transitant sur Internet par seconde avoisinera le million.
Considérez ces statistiques incroyables de YouTube , qui est devenu le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google :
- YouTube compte plus de deux milliards d'utilisateurs, soit près d'un tiers du nombre total d'utilisateurs d'Internet.
- Plus d'un milliard d'heures de vidéo sont visionnées chaque jour sur YouTube.
- Rien que sur mobile, qui représente 70 % des visionnages sur YouTube, la plateforme touche plus de personnes aux États-Unis que n'importe quelle chaîne de télévision.
- YouTube a lancé des versions locales dans plus de 100 pays et dans un total de 80 langues différentes.
- Les 18-34 ans représentent le plus grand groupe démographique d'audience sur YouTube.
Si vous n'êtes pas encore convaincu de l'incroyable pouvoir de la vidéo — et notamment de la vidéo mobile — pour les éditeurs numériques, poursuivez votre lecture.
Bien que YouTube soit incontestablement le roi du contenu vidéo mobile, il n'est pas la seule entreprise à faire état d'une croissance de sa consommation et de l'engagement de ses utilisateurs.
- Twitter affirme que « la vidéo est notre outil publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide ». Plus de deux milliards de vues vidéo sont enregistrées chaque jour sur Twitter, soit une augmentation de 67 % par rapport à l'année précédente, selon les données internes de Twitter. Les tweets contenant une vidéo génèrent dix fois plus d'engagement que ceux qui n'en contiennent pas.
- Les vidéos sont de plus en plus populaires sur Facebook , totalisant 100 millions d'heures de visionnage par jour et plus de huit milliards de vues quotidiennes en moyenne. 20 % des vidéos sont diffusées en direct, et les utilisateurs sont quatre fois plus susceptibles de regarder des diffusions en direct que des vidéos enregistrées. Facebook Watch est une autre fonctionnalité populaire, avec 140 millions d'utilisateurs quotidiens dans le monde, qui passent en moyenne 26 minutes par jour à regarder des vidéos.
- Avec ses 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Instagram est la plateforme sociale la plus influente pour générer des achats. 65 % des impressions publicitaires sur Instagram proviennent de vidéos, et il semblerait que ce format soit particulièrement efficace. En effet, trois quarts des utilisateurs passent à l'action après avoir visionné une vidéo d'une marque, et 72 % achètent un produit après avoir vu une publicité vidéo.
- de Snapchat regardent 10 milliards de vidéos par jour, l'utilisateur moyen passant 25 minutes par jour sur l'application.
- LinkedIn n'était pas à l'avant-garde de la révolution vidéo, mais rattrape son retard. La plateforme permet désormais d'intégrer des vidéos natives à son application (au lieu de se contenter de partager du contenu vidéo provenant d'autres sources). Elle indique que ses utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos qu'à consulter du contenu statique.
En réalité, toutes plateformes confondues, 78 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et plus de la moitié (55 %) le font quotidiennement. 72 % des personnes interrogées déclarent préférer se renseigner sur un produit ou un service grâce à une vidéo.
Les éditeurs numériques auraient tout intérêt à s'inspirer de ces géants d'Internet, qui s'accordent tous à dire que la vidéo est l'outil marketing dont la croissance est la plus rapide. Mais la véritable force de la vidéo ne réside pas seulement dans l'audience massive qu'elle génère. La vidéo incite les gens à passer à l'action.
Cela pourrait s'expliquer par le fait que les spectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le visionnent en vidéo, et que les utilisateurs passent 88 % de temps en plus à consulter les sites web qui proposent des vidéos. Outre les niveaux élevés d'engagement, de mémorisation et d'incitation à l'action qu'offre la vidéo, un autre facteur important entre en jeu : le partage. 92 % des utilisateurs mobiles partagent des vidéos avec leurs contacts.
Étude de cas : Warren
En tant que nouvelle plateforme d'investissement numérique au Brésil, Warren souhaitait accroître sa notoriété et s'est tournée vers la vidéo. En collaboration avec Grupo RBS, elle a créé une série de vidéos exclusives mettant en avant l'approche unique de l'entreprise en matière d'investissement financier.
Un élément clé de la série, intitulée « Promentendo Mundos e Fundos » (Mondes prometteurs et fonds d'investissement), résidait dans le recours au journaliste brésilien Luciano Potter comme présentateur principal afin d'instaurer un climat de confiance. Grâce à une approche novatrice et captivante, les téléspectateurs ont appris à modifier leur gestion financière et à adopter une mentalité d'investisseur, plutôt que de se contenter d'épargner.
Cette approche a non seulement généré plus de 10 000 vues pour la vidéo, mais a également permis à Warren de toucher 35 000 personnes supplémentaires via les réseaux sociaux. La diffusion des conseils d'investissement rapides de la série sur les ondes a également contribué à cette croissance organique. Cette stratégie a aidé Warren à asseoir sa notoriété et celle de son produit d'investissement, notamment auprès d'un public plus jeune.
Étude de cas : Dove
Dove est un excellent exemple de marque de cosmétiques qui maîtrise parfaitement la vidéo. L'entreprise a lancé l'initiative #ChooseBeautiful pour aider les femmes à développer une image positive d'elles-mêmes et ainsi renforcer leur confiance en elles. Un aspect intéressant de cette campagne vidéo sur les réseaux sociaux : aucun produit Dove n'y apparaît.
Le succès de cette campagne démontre que les vidéos émotionnelles axées sur les valeurs ou la mission de l'entreprise, plutôt que sur ses produits ou services, peuvent avoir un impact profond. L'accent n'est pas mis sur ce que vous faites, mais sur le pourquoi vous le faites ; et non sur l'entreprise elle-même, mais sur le client. Grâce à #ChooseBeautiful, Dove a réussi à tisser des liens plus étroits avec sa clientèle cible et à la fidéliser à la marque grâce à une connexion émotionnelle.
meilleures pratiques
Le public continue de consommer avidement des vidéos, et l'utilisation de cet outil dans vos campagnes publicitaires et marketing peut accroître l'engagement de votre audience tout en étant généralement moins coûteuse que d'autres méthodes. En effet, 81 % des entreprises utilisent aujourd'hui la vidéo dans leur stratégie marketing, soit une augmentation de 63 % par rapport à l'année dernière.
Pour optimiser les conversions, voici quelques-unes des meilleures pratiques suivies par les spécialistes du marketing vidéo mobile qui réussissent.
- Rendre votre vidéo divertissante pour les utilisateurs entraîne une augmentation de 97 % de l'intention d'achat.
- L'intégration d'une vidéo sur votre page d'accueil augmente le taux de conversion de plus de 80 %. De plus, elle multiplie par 53 vos chances d'apparaître en première page des résultats de recherche Google.
- Il est essentiel de capter l'attention du spectateur dans les 10 premières secondes. 65 % des utilisateurs tenteront de passer une publicité vidéo dès que possible ; les spécialistes du marketing doivent donc les accrocher immédiatement.
- Les vidéos d'une à deux minutes sont les plus performantes. 60 % des spectateurs arrêtent de regarder après deux minutes.
- 39 % des internautes souhaitent des vidéos explicatives, et au moins un cinquième préfère un contenu divertissant.
Stratégies vidéo mobile par plateforme
Le succès d'une stratégie marketing vidéo mobile repose souvent sur l'utilisation de stratégies différentes selon les plateformes.
Gazouillement
D'après les données internes de Twitter, 93 % des visionnages vidéo ont lieu sur mobile. Les éditeurs doivent veiller à ce que leur contenu soit adapté aux mobiles en utilisant le sous-titrage pour les utilisateurs qui regardent la vidéo sans le son. Il est également essentiel de tester minutieusement les vidéos afin de garantir un affichage optimal sur les appareils mobiles.
La plateforme a été conçue autour de messages courts et percutants, et cela reste vrai pour le marketing vidéo. Twitter indique que les vidéos minimalistes bénéficient d'une meilleure mémorisation de la marque et du message, ainsi que d'une durée de visionnage globale supérieure de 13 %, par rapport aux tweets plus longs.
Les appels à l'action sont également essentiels. Avec certains formats publicitaires, comme la Video Website Card de Twitter, les vidéos génèrent deux fois plus de clics que les publicités vidéo mobiles classiques.
Tout comme sur YouTube, les entreprises auraient tout intérêt à sous-titrer leurs vidéos. Cela peut augmenter le temps de visionnage de 12 % en moyenne, car la plupart des utilisateurs de Facebook (un chiffre impressionnant : 85 %) regardent les vidéos sans le son. Et n’imaginez surtout pas qu’il suffise de configurer vos vidéos pour que le son se lance automatiquement sur Facebook (ou toute autre plateforme). 80 % des utilisateurs sont agacés par cette fonctionnalité, et cette tactique risque fort de faire fuir les spectateurs potentiels.
Les vidéos optimisées pour mobile génèrent un engagement plus important sur Facebook, comme sur la plupart des autres plateformes. Les publicités vidéo conçues pour mobile représentent plus de la moitié des revenus vidéo de Facebook ; les spécialistes du marketing devraient donc adopter une stratégie vidéo également axée sur le mobile.
Enfin, concernant l'orientation des vidéos, une étude de cas de Buffer a révélé que les vidéos carrées sur Facebook obtiennent 35 % de vues de plus que les vidéos au format paysage, et sont plus performantes en termes de mentions « J'aime » et d'engagement.
Conclusion
La consommation de vidéos, largement alimentée par les appareils mobiles, n'a cessé de croître. Parmi ses avantages, on note un engagement accru, des visites plus longues, une meilleure mémorisation du message, un taux de conversion plus élevé et un partage plus important du contenu vidéo. Le bouleversement majeur induit par la COVID-19, qui nous a conduits à vivre encore plus virtuellement, ne fera qu'accélérer cette croissance, et les éditeurs numériques devraient impérativement intégrer la vidéo à leur stratégie marketing dans les années à venir.
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