Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique la semaine dernière ? Voici votre récapitulatif hebdomadaire des actualités, annonces, lancements de produits et plus encore.
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Comment les annonceurs gèrent-ils les hausses de prix publicitaires de Meta, provoquées par les changements d'Apple chez AT&T ? Certains transfèrent leurs budgets publicitaires vers Google, Amazon et TikTok Facebook a longtemps été l'un des investissements les plus sûrs en publicité numérique. Ce n'est plus le cas. Martha Krueger, qui dirige Giften Market, une entreprise de paniers cadeaux, consacrait auparavant l'intégralité de son budget publicitaire à Facebook et Instagram (propriété de Meta Platforms Inc.). Elle gagnait un nouveau client pour chaque tranche de 14 dollars dépensés. Depuis qu'Apple Inc. (AAPL, 1,30 %) a introduit l'année dernière une fonctionnalité de confidentialité pour appareils mobiles limitant le suivi des utilisateurs, ses coûts d'acquisition de clients ont été multipliés par dix. En octobre, elle a donc transféré l'intégralité de son budget publicitaire vers les publicités sur le moteur de recherche Google (GOOG, 1,39 %). En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « ce changement relatif à la confidentialité touche au cœur même de l'activité de Meta : sa capacité à cibler les publicités avec précision et à prouver aux annonceurs que ces publicités génèrent des ventes. Plus tôt ce mois-ci, Meta a déclaré s'attendre à un manque à gagner d'environ 10 milliards de dollars sur son chiffre d'affaires cette année en raison de la modification apportée par Apple, qui oblige les applications à demander l'autorisation aux utilisateurs pour suivre et partager leur activité. » Le Wall Street Journal présente les données propriétaires comme la clé des achats d'espaces publicitaires répétés Le Wall Street Journal se réjouit de son avenir sans cookies, et les annonceurs l'ont bien compris. Une étude de cas menée en partenariat avec Google Ad Manager a révélé que les annonceurs dont les campagnes utilisaient des données propriétaires du Journal étaient 37 % plus susceptibles de renouveler leur campagne. Les campagnes construites à partir de données propriétaires affichent également des performances supérieures aux indicateurs de performance de l'entreprise, a déclaré David Minkin, vice-président senior de la planification et de la mise en œuvre stratégiques et directeur général de The Exchange. L'éditeur n'a pas souhaité communiquer de chiffres précis. En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « le Journal a réorienté une grande partie de son activité publicitaire ces dernières années afin de collecter et d'utiliser des données propriétaires, notamment en mettant en place des logiciels propriétaires tels que Thematic, Safesuite et Insite. Il a également accès à une mine de données propriétaires, étant donné que sa société mère, Dow Jones, compte plus de 3 millions d'abonnés numériques sur l'ensemble de ses plateformes. »Croissance de l'entreprise
Les géants du numérique lorgnent sur les magazines pour stimuler leur croissance Le secteur de la presse magazine américaine a reculé de plus de 20 % ces cinq dernières années, principalement en raison du déclin des recettes publicitaires imprimées, selon les données de PwC. Ce déclin devrait toutefois ralentir légèrement au cours des cinq prochaines années, grâce aux efforts déployés par les entreprises de médias en ligne pour acquérir et numériser les marques de presse traditionnelle. En savoir plus Pourquoi c'est important : « Si vous réalisez la bonne acquisition dans le bon secteur vertical… cela peut vous donner une véritable envergure, significative et une influence majeure dans ce secteur vertical très rapidement », a déclaré Jason Webby, directeur des revenus chez Future, qui possède plus de 200 titres de magazines imprimés et numériques, dont The Week, Marie Claire US et Kiplinger. Les ventes d'éditions numériques de magazines britanniques ont explosé en 2021, Economist en tête Selon le dernier rapport de l'ABC, The Economist a conservé sa place de magazine britannique affichant la plus forte diffusion numérique, avec près d'un million d'abonnés en 2021. Les données les plus récentes indiquent que le magazine n'est plus qu'à 5 000 abonnements numériques du million, après avoir enregistré une hausse de 14 % de sa diffusion numérique mondiale l'an dernier, passant de 874 802 à 995 228 exemplaires. En savoir plus Pourquoi c'est important : « Les ventes globales d'éditions numériques des magazines actuellement audités par ABC ont augmenté de 20 %, passant de 1 783 146 en 2020 à 2 138 471 en 2021. »SEO
Rank Math intègre IndexNow pour les sites WordPress L'extension WordPress populaire Rank Math est désormais compatible avec IndexNow pour une indexation et un référencement plus rapides. Les propriétaires de sites web et les experts SEO investissent temps et argent dans la création de contenu, les descriptions de produits et autres modifications, pour ensuite devoir attendre des semaines, voire plus, avant que ces changements ne soient visibles sur Bing, Google, Yandex et autres moteurs de recherche. L'intégration d'IndexNow à Rank Math pour WordPress permet aux utilisateurs d'informer rapidement les moteurs de recherche des modifications telles que les nouveaux contenus, les contenus supprimés et les redirections. Il en résulte une indexation plus rapide, une augmentation du trafic et des conversions. En savoir plus La mise à jour de l'expérience utilisateur de Google Page est en cours de déploiement sur ordinateur Google confirme que la mise à jour de son algorithme « Expérience utilisateur » pour les résultats de recherche sur ordinateur est en cours de déploiement progressif. Le déploiement devrait être terminé d'ici la fin mars. En savoir plusRéseaux sociaux
Facebook Reels est déployé dans le monde entier, accompagné de nouveaux outils créatifs et de publicités Après son lancement public aux États-Unis en septembre dernier, Facebook Reels est désormais disponible dans plus de 150 pays. Cette fonctionnalité, élément clé de la réponse de Meta à la menace TikTok, permet aux créateurs de partager des vidéos courtes sur Facebook ou de republier des Reels depuis Instagram afin de toucher un public plus large. Parallèlement à ce déploiement mondial, Facebook introduit également de nouveaux outils créatifs et de nouvelles façons pour les créateurs de monétiser leurs Reels grâce à la publicité et, prochainement, aux Stars. En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « Si Reels a d'abord été conçu pour contrer directement TikTok grâce à une fonctionnalité intégrée à l'application Instagram, Meta a rapidement compris qu'une contre-offensive plus efficace serait possible en intégrant également Facebook. Ainsi, lors de la publication de ses résultats du quatrième trimestre 2021, l'entreprise a affirmé que Reels était désormais son format de contenu à la croissance la plus rapide. Elle a également indiqué que Reels était le principal moteur de croissance sur Instagram et connaissait une croissance très rapide sur Facebook. Cependant, la monétisation de Reels est actuellement inférieure à celle d'autres formats de contenu, comme le fil d'actualité et les Stories d'Instagram ; mais Meta est convaincue que cela évoluera. » LinkedIn lance son propre réseau de podcasts LinkedIn investit davantage l'univers du podcast. La plateforme lance un réseau de podcasts proposant des émissions internes de l'équipe LinkedIn News ainsi que des programmes animés par des personnalités du secteur. Sans surprise, ces émissions s'adressent à un public professionnel et abordent des sujets tels que la compréhension des technologies, la gestion du bien-être mental et le processus de recrutement. Reid Hoffman, cofondateur et président exécutif de LinkedIn, coanimera un podcast sur l'entrepreneuriat personnel intitulé « The Start-Up of You », dont le lancement est prévu ce printemps. En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « le réseau de podcasts s'intègre aux autres produits de LinkedIn (newsletters, événements en direct, vidéos et publications) afin que les animateurs et les auditeurs puissent poursuivre les échanges en dehors des émissions. Les auditeurs pourront accéder directement aux podcasts sur LinkedIn s'ils suivent les animateurs et s'abonnent à leurs newsletters. » Reddit a banni 2 625 subreddits pour violation excessive du droit d'auteur en 2021 Le dernier rapport de transparence de Reddit révèle qu'en 2021, la plateforme a supprimé 665 898 contenus suite à des plaintes pour violation de droits d'auteur, soit une augmentation de 104 % par rapport à l'année précédente. Les mesures prises contre les contrefacteurs les plus récalcitrants ont également connu une forte hausse : Reddit a banni définitivement 2 813 utilisateurs et 2 625 subreddits. En savoir plus Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'article, « sur environ 297 millions de contenus supprimés par Reddit en 2021, les 665 898 contenus retirés pour violation de droits d'auteur ne représentent qu'une petite partie du problème global. Cependant, avec des comptes utilisateurs et des communautés entières en jeu, les conséquences peuvent être graves lorsque des utilisateurs indélicats franchissent la ligne rouge de manière répétée et intentionnelle. »Contenu provenant de nos partenaires
