Descubrimiento de podcasts: optimización para motores de búsqueda, aplicaciones y directorios de podcasts
Hay 750.000 programas de podcast, con 30 millones de episodios. El podcasting es un mercado publicitario en crecimiento, que se espera que crezca a 1.600 millones de dólares para 2022. Si quieres que tu programa se destaque, debes pensar en cómo tu público puede descubrir tu trabajo. Optimizar su contenido para atraer visitantes desde los motores de búsqueda es clave para superar el problema de capacidad de descubrimiento que afectó a los podcasts. Según Edison ResearchLa mayoría de la gente descubre los podcasts de tres maneras:- Búsqueda en la web (73% de los oyentes de podcasts de EE. UU.)
- Boca a boca: redes sociales, recomendaciones de amigos y otros presentadores de podcasts.
- Las mejores listas de aplicaciones de podcast y recomendaciones de aplicaciones: abres la aplicación y comienzas a escuchar los programas más populares.
SEO en la página para sitios web de podcasts
Técnicamente, no necesitas un sitio web para producir un podcast. Podrías simplemente alojar tus programas en un proveedor de hosting como Soundcloud y usar la fuente RSS que genera para publicarlos en las principales aplicaciones y directorios de podcasts. Pero perderías tantas oportunidades de ayudar a tus potenciales oyentes a descubrir tus podcasts que no tendría sentido. De hecho, algunos directorios como Google Podcasts están empezando a.. Incluir un sitio web en su lista de requisitos para aceptar nuevos espectáculos. Un sitio web también te permitirá mantener el control sobre tu contenido y tus suscriptores. Si logras controlar esa relación hasta cierto punto (mediante listas de correo electrónico y seguidores en redes sociales), puedes lograr cierta protección frente a los cambios en el panorama del podcast. En definitiva, todas las aplicaciones y directorios de podcast son tus proveedores y un intermediario entre tú y tu audiencia. Si cambian las reglas o quiebran, no querrás que se lleven a tu audiencia con ellos. Un dato clave a tener en cuenta es que El 65% de las personas escuchan podcasts usando su teléfono (El 25 % usa una computadora, mientras que el 10 % usa un altavoz inteligente). Esto significa que un sitio web para un podcast debe estar diseñado prioritariamente para dispositivos móviles. Tenga en cuenta las limitaciones en la transferencia de datos y el espacio de diseño. Céntrese en la velocidad y la simplicidad de navegación.Elementos clave para un sitio web de podcast
- Dominio personalizado con el título de tu programa de podcast.
- Un aparte: si estás empezando, piensa si quieres un título de podcast que sea descriptivo y buscable, pero poco destacable, o algo más exclusivo, una marca distintiva que no sea tan buscable, pero que se destaque más en los resultados de búsqueda.
- Página Acerca de con información sobre los temas del programa y el presentador.
- Una página de episodios que enumera todos los episodios publicados.
- Una publicación para cada episodio del programa.
- Página de contacto con un formulario de contacto para facilitar el feedback y sugerencias de los usuarios.
- Insignias/botones de la aplicación de podcast para facilitar la suscripción a su podcast en la aplicación preferida del usuario.
- Canal RSS, obligatorio en todas las aplicaciones y directorios de podcasts. Google también exige un enlace a ese canal en el HTML.
- Enlaces sociales para facilitar el seguimiento de tu programa en las redes sociales.
- Un formulario para capturar suscriptores del boletín para avisarles cuando se publican nuevos episodios.
Elementos clave para una página de episodio de podcast
Título
El título del podcast es clave para que sea descubierto en buscadores y apps de podcast. Su título debería ser:- Atractivo e interesante
- Claro y descriptivo
- Limpio, con la cantidad adecuada de palabras clave
- El nombre de tu invitado, si tienes uno en el programa
- Añade un subtítulo para explicar de qué trata tu programa
Botón de suscripción
Si la persona que accede a la página de tu episodio realiza una acción, debería ser esta. Incluye botones para suscribirse a las principales plataformas de podcast: Apple Podcast, Spotify, Google Podcasts o Stitcher. Si sabes que tu audiencia usa otra aplicación, quizás una competidora local de Apple Podcasts, añádela también. Coloca los botones en la parte superior de la página.Audio
Por supuesto, incluye un reproductor de audio para que los usuarios escuchen tu trabajo. Este también debe estar en la parte superior de la página. Debe ser una de las primeras cosas que vean los usuarios al llegar a la página de tu episodio. No solo este es el contenido clave que quieres presentar a tus usuarios, sino que si escuchan tu podcast en tu sitio web, aumentará el tiempo de permanencia en las páginas de tus episodios. El tiempo de permanencia es un indicador positivo de posicionamiento.Descripción o resumen del episodio
Proporciona al lector un resumen del episodio. El objetivo del resumen es que el lector realice una acción: reproducir el episodio o suscribirse a tu podcast. Pero también es una oportunidad para informar a los motores de búsqueda de qué trata tu episodio y los temas clave que trata.Metadatos
Al igual que con cualquier otro contenido en la web, un título y una metadescripción bien elaborados y atractivos ayudarán a los usuarios a decidir hacer clic en su sitio en una página de resultados de búsqueda, lo que aumentará su CTR y enviará así una señal de clasificación positiva al motor de búsqueda.Transcripción del episodio.
Este es uno de los aspectos más críticos para la optimización on-page de las páginas de episodios. Contar con una transcripción mejora la visibilidad del episodio, ya que proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un texto bien estructurado y rico en palabras clave para rastrear e indexar. También aumenta la accesibilidad de tu contenido. Si lo deseas, puedes proporcionar marcas de tiempo para cada sección de tu podcast, si tiene más de una, para ayudar a los usuarios a navegar por el audio. Si tu podcast tiene guion, esto es más fácil, ya que tienes un guion listo para subir. Si es un podcast conversacional, puedes usar un servicio de transcripción automática como Nutria, Temas o Trint, pero asegúrese de editar la transcripción para que sea más legible y estructurada. También puede usar servicios gestionados por personas como Rdo o GoTranscript, que son más caros, pero producen mejores resultados desde el primer momento.Conclusiones clave con marcas de tiempo
Además de la transcripción, también puedes agregar una sección con las conclusiones clave, las citas más memorables y los puntos más importantes que quieres resaltar. Deberías añadir marcas de tiempo para cada conclusión. Si puedes añadir enlaces a esos segmentos en el audio de tu podcast, mucho mejor, ya que eso mejoraría enormemente la experiencia del usuario. Estas conclusiones también son tu contenido más compartido. Facilita que las personas compartan este contenido en sus perfiles sociales.Arte e imágenes del episodio
Puedes usar imágenes de apoyo en tu episodio para optimizar tu página web mediante texto alternativo. También puedes usarlas para promocionar tu programa en redes sociales como Pinterest. Úsalas en toda la transcripción del episodio, pero evita usar imágenes destacadas. La parte superior del pliegue debe estar centrada en el reproductor de audio y los botones de suscripción.Enlaces a fuentes
En la parte inferior, agregue enlaces a todas las fuentes, herramientas, sitios web, personas o empresas mencionadas en el episodio.Episodios relacionados
La sección de episodios relacionados tiene dos objetivos. Para el usuario, queremos captar su atención y mantenerlo en el sitio web. Para los motores de búsqueda, queremos que comprendan mejor la estructura de la web y agrupen contenido similar por tema enlazando episodios, lo cual es más significativo que los enlaces secuenciales.
Investigación de palabras clave para el SEO de podcasts
Antes de comenzar a producir un episodio para tu podcast, debes validar tu idea de podcast:- Busque contenido relacionado existente para validar que existe una audiencia e interés en su idea.
- Busque en aplicaciones y directorios de podcasts otros episodios de podcasts sobre el tema.
- Piense si puede mejorar la calidad de los podcasts existentes o ofrecer un ángulo diferente.
- Revisa tus datos analíticos para ver si hay tráfico de búsqueda de alguna palabra clave relacionada con el tema que elegiste. Esto puede darte ideas para posibles palabras clave para las que ya estás posicionado. Pero ten cuidado de no usar esas mismas palabras clave, ya que podrías terminar con canibalización de contenido .
- Investiga las palabras clave que posicionan tus competidores. Si no los conoces, simplemente haz una búsqueda en Google y comprueba quiénes posicionan esa palabra clave. Necesitarías una herramienta especializada de investigación de palabras clave para ver las demás palabras clave que posicionan tus competidores. Sin embargo, puedes usar herramientas gratuitas como Wordstream para una investigación básica.
- Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para generar más ideas. Estas herramientas utilizan tu palabra clave inicial para generar ideas y variaciones. La mayoría de las herramientas eliminan las autosugerencias de Google, las búsquedas similares y el Planificador de Palabras Clave de Google. Otras herramientas tienen su propia base de datos de palabras clave y ofrecen una agrupación avanzada de temas.
- Puedes usar una herramienta de modelado de temas como LSI Graph para generar palabras clave semánticamente relacionadas con tu palabra clave inicial. No se tratará de variaciones de tu palabra clave inicial, sino de frases y palabras clave con un significado similar. Por ejemplo, si empiezas con una frase clave inicial como "aventuras para niños en verano", una búsqueda semántica devolverá otras palabras clave como "qué hacer con niños este verano", "aventuras divertidas de verano" o "lista de deseos para el verano".
- Volumen de búsqueda: cuántas personas usan esta palabra clave por mes.
- Clics y tasa de clics. Cuántas personas hacen clic en un resultado de búsqueda. Puede haber búsquedas que activen ciertas funciones de SERP que respondan a la consulta inicial. Una de estas funciones de SERP es presentar episodios de podcast directamente en la página de resultados de búsqueda de Google. Lo veremos más adelante.
- Competencia: cuántas otras páginas compiten para posicionarse para esa palabra clave y qué tan difícil sería posicionarse en las primeras posiciones.
- Debes verificar que las palabras clave que utilizarás sean coherentes con el tema inicial que buscabas para el episodio. Es posible que, durante la fase de investigación de palabras clave, hayas recopilado palabras clave que se alejaban demasiado del tema inicial como para considerarlas un tema diferente o un subtema que amerite un episodio propio.
- Otro aspecto a considerar es la intención de búsqueda. Por ejemplo, una palabra clave genérica como "verano" tiene diferentes intenciones de búsqueda. Puedes buscar fotos de verano, información sobre el verano, cuándo empieza, cuándo termina, o canciones que incluyan la palabra "verano" en el título. La intención es variada y eso se refleja en las SERP. Otras palabras clave como "cámara de acción" probablemente tengan una intención transaccional: las personas buscan comprar algo. Debes centrarte en palabras clave con intención informativa: personas que buscan contenido o información sobre un tema determinado.
Cómo se presenta el audio en la Búsqueda de Google
En agosto de 2019, Google presentó una nueva función SERP que permite reproducir episodios de podcast directamente desde las páginas de resultados de búsqueda.
Actualmente, esta función se activa cuando la búsqueda incluye la palabra "podcast". Por ejemplo: "podcasts para padres". Esto significa que debes tenerlo en cuenta al buscar las palabras clave que usarás en la página de tu episodio. En el futuro, Google también ofrecerá esta función para búsquedas que no incluyan la palabra "podcast".
Google selecciona los episodios de podcast que se muestran en esta función en función de lo que se habla en el podcast. La capacidad de Google para indexar audio es algo que.. Está en proceso desde 2008Pero, por ahora, no es algo en lo que puedas confiar para posicionar tu contenido. Por eso las transcripciones son tan importantes para el SEO, ya que facilitan que los motores de búsqueda sepan de qué trata tu episodio de podcast.
Esta función también estará disponible para el Asistente de Google, por lo que podrás pedirle al asistente que reproduzca episodios de podcast sobre un tema determinado.
