Google Discover para editores

Google Discover se presentó en 2018 con el objetivo de cambiar la forma en que los usuarios del gigante de las búsquedas interactúan con el contenido.¹

El lanzamiento de Discover fue, en efecto, una renovación de la marca del feed de Google presentado el año anterior. Google describió a Discover como una herramienta que ofrece dos funciones principales: mantener a los usuarios actualizados y ofrecer recomendaciones cuando no están buscando activamente.

Es una parte de la estrategia más amplia de la empresa de alejarse de un enfoque limitado basado en la búsqueda y adoptar un análisis más detallado de la experiencia del usuario. 

El aspecto predictivo de Google Discover es una de sus características clave. Ofrece una visión de un futuro en el que los asistentes de IA podrán ofrecer al usuario lo que busca sin necesidad de una búsqueda tradicional.

Y si bien, sobre todo en sus primeras etapas, Google Discover tiene la capacidad de aumentar la visibilidad del sitio de un editor y generar tráfico orgánico, los constantes cambios en el algoritmo han causado frustración a los sitios que buscan aparecer en elfeed de Google Discover.

Por lo tanto, mantenerse a la vanguardia de las prácticas de SEO es imperativo para los sitios de noticias que buscan aprovechar esta función de Google.

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es un motor de recomendación de contenido personalizado para dispositivos móviles que funciona con inteligencia artificial y se basa en el historial de búsqueda y el comportamiento en línea del usuario. En el feed de Discover, contenido nuevo y contenido atemporal según los intereses del usuario.²

Cuando el usuario accede a la aplicación Google o Google Chrome en su teléfono o tableta, el contenido de Discover aparece justo debajo de la barra de búsqueda. No aparece en otros navegadores móviles.

Google puede incluso predecir el nivel de experiencia de un lector en cada tema para garantizar que el nuevo contenido que ofrece le sea útil.

Según Google, el contenido relevante es automáticamente apto para aparecer en Discover si está indexado por Google y cumple con las políticas de contenido de Discover.³ 

¿Cómo afecta Google Discover al SEO?

Si bien la mayoría de los sitios de noticias y empresas comprenden la importancia del SEO en un nivel más amplio, muchos aún no ponen tanto énfasis en la optimización para el feed de Google Discover como deberían. 

Al igual que Google News Top Stories,^Google Discover es una parte integral del SEO, ya que está íntimamente vinculado a la Búsqueda de Google y a lo que se muestra a los usuarios.

El usuario tiene un alto nivel de control sobre lo que ve en Discover. Puede seguir temas específicos e indicar a Google cuándo quiere ver más o menos contenido de un tema en particular según sus intereses.

Un aspecto clave del contenido que muestra Discover es que el enfoque no está en contenido recientemente publicado, sino en material que es nuevo para el usuario, aunque haya sido publicado hace un año.

Por qué Google Discover es el futuro de la búsqueda

Los motores de recomendación de contenido son utilizados por todo tipo de empresas y servicios de medios en línea (pensemos en el canal de inicio de YouTube y en el propio enfoque de visualización basado en sugerencias de Netflix) para mantener a los usuarios interesados ​​y aumentar el tiempo que pasan en sus servicios.

En agosto de 2021, Google Discover comenzó a mostrar “Vídeos cortos”⁵ junto con páginas web, vídeos normales y, posteriormente, Web Stories basadas en AMP.⁶

Antes, los medios y servicios en línea eran proveedores pasivos. Nos mostraban lo que tenían y solo reaccionaban cuando los usuarios pedían más: buscábamos, navegábamos y explorábamos. Ahora, los medios y servicios en línea adoptan un enfoque proactivo para ofrecer a los usuarios contenido nuevo.

Google Discover representa un paso más en esta tendencia, que podría cambiar la forma en que se optimiza el contenido y se realiza la investigación de palabras clave. El SEO actual se basa en la Búsqueda de Google. ¿Qué buscan las personas, cuál es su intención y cómo podemos responder a sus preguntas de forma que Google las considere relevantes?

Ben Gomes, vicepresidente sénior de Búsqueda, Noticias y Asistente de Google, ha compartido tres cambios en su enfoque de búsqueda:7

• El cambio de las respuestas a los recorridos. Una respuesta es un punto final, sin continuidad. Google quiere anticiparse a la siguiente pregunta del usuario. ¿En qué punto de tu proceso de aprendizaje te encuentras? ¿Qué necesitas saber a continuación? Ahora Google considera una respuesta como un paso más en la continua búsqueda de información del usuario.
• El cambio hacia la provisión de información sin necesidad de consultas. Google Discover es el elemento clave de este cambio, ya que no depende de las consultas de búsqueda y, en cambio, muestra de forma proactiva contenido relevante basado en el comportamiento del usuario.
• El cambio de la información textual a la visual. Esto va más allá de simplemente mostrar más imágenes y videos en la página de resultados de búsqueda (SERP). Google busca facilitar la creación de contenido visual a través de Google Web Stories. Además, nuevas herramientas como Google Lens permiten usar fragmentos de imágenes —de Google Imágenes, por ejemplo— como términos de búsqueda.

El descubrimiento de contenido, a diferencia de la búsqueda tradicional, cobra cada vez más importancia para Google. Esto no significa que el SEO esté muerto, sino que la comunidad SEO necesita adaptarse a una nueva realidad.

Cómo optimizar el contenido para Google Discover

Centrarse en la calidad y el beneficio del usuario

La IA de Google selecciona el contenido que aparece en Discover y que considera que satisface la necesidad o el interés de información del usuario. Google se asegurará de que solo se muestre contenido de alta calidad en Discover.

El consejo más importante para los editores es crear contenido relevante para su público específico, ya sea una comunidad local o centrada en un tema en particular. Los editores pueden usar la herramienta Google Discover Insights para publicar contenido que funcione para su marca y se alinee con los intereses de sus lectores.8.Crea títulos atractivos.

Todos los buenos escritores y creadores de contenido conocen la importancia de crear un titular atractivo que despierte el interés del lector. Sin embargo, Google tiene directrices bastante estrictas con respecto al clickbait y el contenido engañoso, y en 2022 ya se han documentado varios casos de editores de noticias que recibieron acciones manuales específicas de Google News y Google Discover .

Los escritores pueden comenzar creando un título breve pero atractivo que capture con precisión la naturaleza del artículo y luego asegurarse de cumplir con las siguientes pautas de Google Discover:10

• Evite tácticas para aumentar artificialmente la interacción. Esto puede ocurrir mediante el uso de detalles engañosos o exagerados en el contenido de vista previa (título, fragmentos o imágenes) o mediante la ocultación de información crucial para comprender el contenido.
• Evite las tácticas que manipulan el atractivo atendiendo a la curiosidad morbosa, la excitación o la indignación.

Construya relaciones y confianza con las audiencias

Aunque Google ha afirmado que su algoritmo de clasificación no se ve influenciado por las señales de las redes sociales,¹¹ estudios de 2018 demostraron que aumentar la exposición de la marca en las plataformas sociales puede influir en la clasificación en las propiedades de Google.¹²

Esto significa que una estrategia de promoción y distribución de contenido aún puede tener un impacto significativo a la hora de hacer que el contenido sea atractivo para Google Discover.

Eso no significa poner todo el contenido en las redes sociales, sino ser estratégico en cuanto a los esfuerzos de promoción de contenido. 

Google también utiliza la interacción con el contenido de búsqueda y otros canales, como los boletines informativos por correo electrónico, para determinar la confianza de la marca. No solo se basa en el tráfico que recibe el contenido, sino también en cómo interactúa la audiencia con él: cuánto tiempo pasan en un sitio web, cuántos artículos visitan y con qué frecuencia lo visitan.

Google también lanzó una función Seguir que permite a los usuarios seguir y recibir las últimas actualizaciones de un sitio web dentro de Discover.¹³ El botón Seguir es actualmente una función experimental, solo disponible para algunos usuarios ingleses en los EE. UU. que usan Chrome Android Beta.¹⁴

La función Seguir actualmente utiliza los feeds RSS y Atom de un sitio web o, para aquellos que no disponen de estos feeds, Google genera automáticamente un feed para todo el dominio. Los propietarios de sitios que deseen optimizar la experiencia de Seguir pueden añadir el siguiente código a sus páginas.^14.Usar imágenes y vídeo.

Uno de los cambios que Google está implementando en su enfoque de búsqueda es dar más importancia al contenido visual. Crear imágenes y vídeos atractivos en una página le dará al editor más posibilidades de ser seleccionado por Google Discover.

Google recomienda el uso de “imágenes atractivas y de alta calidad” de al menos 1200 píxeles de ancho, ya que “tienen más probabilidades de generar visitas desde Discover”.¹⁴Crea una combinación de contenido nuevo y atemporal.

Mientras que Google Feed se centra principalmente en el contenido de tendencia, Discover prioriza al usuario. Google busca ofrecerle el contenido que busca o necesita en ese momento de su recorrido de conocimiento.

Y eso significa que el feed Discover mostrará las últimas noticias de la industria o un artículo extenso sobre un tema específico que sigue siendo relevante aunque haya sido publicado un año antes.

Su estrategia de contenido para Discovery debe reflejar ese enfoque e incluir eventos actuales y contenido imperecedero.¹⁵

A continuación se muestra una lista de los “mejores artículos de lista” con mayor rendimiento de uno de los clientes de State of Digital Publishing, según lo generado por el informe Discover de Google Search Consoles (GSC).

Si analizamos más detenidamente el artículo con mejor rendimiento del cliente, podemos ver cómo el contenido actualizado y permanente (que tiene como objetivo brindar recomendaciones o coincidir con los intereses de un usuario) puede ayudar a generar tráfico más constante.

Antes de actualizar el artículo, este había recibido poco más de 1000 clics al mes durante los tres meses anteriores. Tras implementar el análisis del equipo de SODP y una estrategia de contenido, el artículo rápidamente empezó a atraer más de 10 000 clics al mes.

Siga las políticas de contenido de Google News

Google afirma que el contenido debe cumplir con las directrices de contenido de Google Noticias para aparecer en las tarjetas de Google Discover.^¹⁶ Esto no significa que el contenido deba estar en Google Noticias, ni que aparecerá en Google Noticias si está en Discover, o viceversa.

La única implicación es que el contenido destacado en Discover también podría ser elegible para su inclusión en Google Noticias. En este sentido, el SEO de Google Noticias y el SEO de Discover están intrínsecamente ligados y ambos deben considerarse como parte de la estrategia SEO más amplia de un editor al publicar contenido.¹⁷

Aplicar metadatos al contenido

Google Discover utiliza el aprendizaje automático para organizar el contenido y tomar decisiones sobre qué contenido recomendar a cada usuario.

La implementación de metadatos (etiquetas especiales) en el contenido de Google Discover ayuda a la IA de Google a comprender de qué se trata ese contenido y el vacío de información que cubre. 

Cómo analizar el impacto de Google Discover en el tráfico orgánico

Google Search Console (GSC) tiene una sección específica que cubre qué contenido fue seleccionado por Google Discover y su rendimiento en el motor de búsqueda.

Disponible para los editores que ya tienen contenido en Google Discover,

El informe de rendimiento de Discover muestra impresiones y CTR, así como una cronología de clics y los países desde los que se originó el tráfico.¹⁸

¿Pero qué sucede si el propietario de un sitio desea analizar datos de tráfico en Google Analytics o cualquier otra suite de análisis web?

Anteriormente no había una forma clara de atribuir el tráfico a Google Discover en Google Analytics, y los editores tenían que usar métodos indirectos para analizar su tráfico de Discover. 

Sin embargo, a finales de 2021, Google Analytics comenzó a mostrar resultados para el tráfico de Discover, lo que probablemente fue el resultado de que Google News Showcase adjuntara parámetros UTM a las URL.

Los editores pueden comenzar a acceder a estas métricas navegando a Google Analytics y verificando su tráfico de adquisición, origen y medio, donde pueden ver [newsshowcase / discover] en la lista.

Para comprender cómo funciona Discover, los editores pueden empezar agrupando el contenido que aparece en Discover por tema y, si es posible, por subtema. Esto les ayudará a obtener una idea inicial del tipo de contenido que Discover selecciona y su eficacia.

A partir de esa base, pueden comenzar a experimentar con diferentes estilos de títulos y diferentes tipos de imágenes y ver qué ayuda a mejorar la visibilidad y la participación en los navegadores web móviles.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que, según la experiencia de SODP en el uso de Google Analytics para monitorear el tráfico de clientes, una buena parte de las referencias de páginas web que podrían clasificarse como de Discover todavía se etiquetan como tráfico directo y aún no son 100% precisas. 

Google no atribuye correctamente los referentes en las distintas plataformas y a menudo ocurre que diferentes fuentes de referencias podrían constituirse como tráfico de Google Discover.

Valentin Pletzer abordó la cuestión de intentar rastrear las visitas desde Google Discover hace unos años y trazó sus hallazgos en la siguiente tabla:¹⁹

Diagnóstico de caídas de tráfico en Discover

Si bien el equipo de Google aún está trabajando para brindar a muchos editores análisis precisos de Discover para sus sitios, aún existen formas en que los propietarios de sitios pueden diagnosticar caídas en su tráfico de Discover. 

Algunos editores han informado haber visto caídas repentinas en el tráfico de Discover.²⁰ Esto puede deberse a varias cosas, incluidas actualizaciones principales de Google, cambios de algoritmo o acciones manuales. 

Google emite acciones manuales para un sitio cuando un revisor humano considera que no cumple con las pautas de calidad para webmasters de Google. 

Hay una variedad de razones por las cuales se puede emitir una acción manual a un sitio, desde conducta engañosa hasta spam generado por el usuario o relleno de palabras clave.

Google Search Console (GSC) ofrece una forma sencilla de ver si un sitio ha recibido alguna acción manual a través del informe de acciones manuales.²¹

Los editores que hayan recibido una acción manual pueden y deben solucionar el problema inmediatamente siguiendo los consejos de Google.

Conclusión

Google Discover representa un cambio significativo en la forma en que Google aborda su misión de organizar la información y brindar a los usuarios el mejor y más útil contenido.

Este cambio refleja un cambio en los hábitos de los usuarios, que nos han acostumbrado tanto a los motores de recomendación que estos mecanismos de descubrimiento impulsados ​​por IA son responsables de una gran parte de nuestro consumo de medios.

Tiene sentido que Google introduzca el descubrimiento de contenido como una herramienta para mantenernos comprometidos con su ecosistema.

Para los editores, tiene sentido estar al tanto de una tendencia que podría cambiar la forma de la optimización de búsqueda para siempre y presenta una oportunidad para que su contenido se exponga a una nueva audiencia.