Guía del carrusel de noticias destacadas de Google

Aparecer en el carrusel de Noticias Destacadas de Google es fundamental para los editores de noticias digitales. No solo proporciona una gran visibilidad para el contenido informativo (apareciendo por encima de los resultados de búsqueda relevantes de Google), sino que también es una excelente manera de impulsar el tráfico web orgánico.

El carrusel de noticias principales es una función de la página de resultados de búsqueda (SERP) que aprovecha al máximo el aprendizaje automático para buscar, clasificar y seleccionar noticias. Su objetivo es ofrecer a los lectores una interfaz moderna y atractiva que muestra artículos útiles y oportunos de una amplia gama de proveedores de noticias de alta calidad y confianza.

Si bien los propietarios de sitios web que buscan aparecer en el carrusel de noticias de Google deben centrarse en producir contenido de alta calidad, esto por sí solo no es suficiente para garantizar su éxito. Hay otros factores de clasificación que se actualizan periódicamente y que se deben considerar.

Además, si bien Google ha afirmado que incluso las páginas que no son noticias pueden ⁽¹⁾ aparecer en el carrusel, la realidad es un poco más compleja. Es más probable que Google seleccione para la función SERP páginas web que cumplan con sus prácticas recomendadas para Google Noticias ⁽²⁾ , lo que significa que las noticias que ya ocupan los primeros puestos de Google Noticias o están cerca de ellos tienen más posibilidades de aparecer en el carrusel de Noticias destacadas.

La atracción del carrusel de las mejores historias

Los principales sitios de noticias son muy conscientes del poder de posicionarse en el carrusel, y Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , gerente técnico de SEO del Wall Street Journal, lo describe como "el lugar más codiciado para que aparezcan noticias nuevas o de último momento dentro del ecosistema de búsqueda de Google".

Nazarewicz el deseo de aparecer en el carrusel de noticias principales para los SERP móviles y de escritorio ha llevado a todas las salas de redacción a adoptar la optimización SEO mediante el uso de Google Trends, análisis de la competencia y pruebas A/B de titulares SEO.

Agregó: “Al igual que cualquier artículo regular, es necesario vincularlos desde una posición destacada, como la página de inicio, e incluirlos en un mapa del sitio dedicado a noticias nuevas o de último momento durante 48 a 72 horas antes de moverlos a un mapa del sitio de archivo de artículos regulares, según su configuración”

Además, aunque las páginas recién publicadas pueden tardar semanas o incluso meses en aparecer en los SERP, podrían aparecer en una tarjeta de Historias principales casi de inmediato. 

Actualización de la experiencia de la página

Google elimina las páginas AMP como factor de clasificación

Si bien antes solo las páginas móviles aceleradas (AMP) podían aparecer en la función de Noticias destacadas, esto ya no es así. Google cambió esto en junio de 2021 con la implementación de la Actualización de la Experiencia de Página ⁽⁴⁾ .

La actualización incluyó varias novedades, entre ellas, las puntuaciones de experiencia de página se convirtieron en el elemento de clasificación predominante para el carrusel de Google Top Stories.

El paso para incluir contenido que antes no era elegible se explica en las Preguntas frecuentes sobre Core Web Vitals y experiencia de página de Google ⁽⁵⁾ , que establece que si bien el proyecto AMP está "comprometido a garantizar que los propietarios de sitios tengan un excelente comienzo hacia una experiencia de alto rendimiento al crear páginas AMP [...] como muchos otros marcos, AMP no puede implementar todas las mejores prácticas de desarrollo web".

Como parte de esto, Google retiró el ícono AMP y la interacción de deslizamiento del visor AMP. Con la inclusión de contenido no AMP, Google ya no podía garantizar la carga instantánea desde la caché AMP y eliminó la función de deslizamiento para garantizar una experiencia de usuario óptima. 

Inclusión de sitios que no son noticias

Además de eliminar la prioridad de AMP, la actualización de junio de 2021 incluyó otros dos cambios significativos. El primero significó que las páginas que aparecían en el carrusel de Noticias Destacadas ya no necesitaban ser estrictamente un sitio de noticias ni estar registradas en Google Noticias.

Priorizar los elementos esenciales de la web

El otro cambio importante fue la priorización de las métricas web esenciales (CWV). Para complementar esto, Google también lanzó un nuevo informe de experiencia de página en Google Search Console, que ofrece métricas valiosas, como el porcentaje de URL con buena experiencia de página y las impresiones de búsqueda a lo largo del tiempo, lo que permite a los desarrolladores evaluar rápidamente el rendimiento.

Google ha proporcionado una guía detallada ⁽⁶⁾ para los desarrolladores que buscan maximizar el rendimiento del sitio y brindar una experiencia web confiable mientras trabajan dentro del protocolo HTML AMP.

La competencia se intensifica

Con estos cambios recientes en el carrusel, las páginas que no son AMP y que antes no eran elegibles ahora compiten por uno de estos codiciados puestos en Noticias Destacadas. Los efectos de estos cambios no tardaron en notarse.

Solo un mes después de que los cambios comenzaron a implementarse, el 12% de las historias principales en el carrusel provenían de sitios que no eran AMP, según John Shehata ⁽⁷⁾ , fundador de NewzDash .

En diciembre de 2021, Google lanzó nuevos diseños de Historias principales ⁽⁸⁾ , y la función ahora incluye pilas de historias y una combinación de tamaños de imágenes en miniatura.

Con una competencia más intensa que nunca, es vital que los editores comprendan y adopten las mejores prácticas para tener la mejor oportunidad posible de aparecer en el carrusel.

Mejores prácticas para editores

Seguir los criterios de Google Noticias

Dado que la mayoría de los resultados del carrusel provienen de los resultados principales de Google News, aparecer en el carrusel de Top Stories requiere “ganar” en el SEO de Google News ⁽⁹⁾ .

Los editores deben centrarse en optimizar sus titulares, tanto H1 como H2, teniendo en cuenta que Google a veces prefiere un subtítulo, que se utiliza para las noticias principales. Los editores también deben centrarse en URLs que se dirijan específicamente a las búsquedas de los usuarios.

Dado que Google prioriza la actualidad, priorizar la publicación rápida de noticias de última hora o de tendencia es otra estrategia recomendada. También lo es enlazar con noticias o contenido existente para crear un conjunto de historias.

Al mismo tiempo, los propietarios de sitios también deben seguir las pautas y políticas de Google para Google Noticias.

Para ser considerados para la sección Historias principales, los artículos no deben incluir ningún contenido que se considere:

• Peligroso
• Engañoso
• Odioso
• Manipulado
• Médico
• Sexualmente explícito
• Violento y sangriento
• Vulgar y profano
• De naturaleza acosadora
• De carácter terrorista

Además de esto, existen criterios más detallados sobre el contenido patrocinado, el contenido engañoso y la transparencia.

Google ha publicado sus políticas de noticias ⁽¹⁰⁾ para brindar a los editores una comprensión más profunda de los parámetros que deben seguir.

Utilice Google Trends para realizar un seguimiento de los intereses temáticos y las noticias de última hora

Aunque Google Trends ⁽¹¹⁾ se asocia más comúnmente con la investigación de palabras clave y el análisis de tendencias para SEO, también es una excelente herramienta para editores que buscan mantenerse al día con los intereses de búsqueda. Esto les ayuda a publicar artículos oportunos que pueden posicionarse en las noticias más importantes.

Al desplazarse por la página principal de Google Trends, se accede a la búsqueda "Tendencias recientes", que ofrece una visión general de los temas con mayor afluencia de búsqueda. Al hacer clic en " Más búsquedas en tendencia ⁽¹²⁾ ", se muestran las "Tendencias de búsqueda diarias" o las "Tendencias de búsqueda en tiempo real", con la opción de filtrar por ubicación geográfica. La sección "Tendencias de búsqueda en tiempo real" abarca las búsquedas de Google de las últimas 24 horas y ofrece la opción de filtrar por categoría, incluyendo la opción "Noticias destacadas".

Si bien estas opciones son excelentes para obtener una descripción general del interés de búsqueda por segmento, la herramienta también permite a los editores profundizar en un tema en particular para comprender qué están buscando los usuarios de Google durante la última hora, así como la trayectoria de interés en temas y consultas relacionadas.

Vahe Arabian , fundador de State of Digital Publishing (SODP), señala que los editores pueden usar Google Trends ⁽¹³⁾ para generar interés en su contenido imperecedero, lo que puede derivar en la sindicación de historias. El objetivo es conseguir una gran cantidad de backlinks orgánicos, lo que mejorará el posicionamiento del contenido a largo plazo.

Google Trends es gratuito, relativamente fácil de usar y proporciona información valiosa sobre los intereses de los lectores. Comprender qué quieren saber los usuarios, así como dónde podría surgir el próximo pico de interés, permitirá a los equipos editoriales adaptar mejor su cobertura para competir por un puesto destacado.

Estudio de caso

Centrarse en la calidad general de la página

A la hora de clasificar páginas de noticias y contenido similar para las Noticias Destacadas, Google utiliza criterios similares a los de Google Noticias. El motor de búsqueda ha declarado que todo lo que los editores deben hacer para aparecer en las Noticias Destacadas a través de los resultados de búsqueda es «producir contenido de alta calidad y cumplir con las políticas de contenido de Google Noticias»”1.

Esto significa que, técnicamente, cualquier sitio que no infrinja la política de Google Noticias puede aparecer en Noticias Destacadas. Sin embargo, en realidad, es poco común que la mayoría de los sitios aparezcan en estos resultados de búsqueda. 

El algoritmo de Google tiene en cuenta varios factores al posicionar nuevos sitios web. Estos incluyen:

Relevancia de la historia para la consulta del usuario.

Prominencia de artículos que actualmente son tendencia .

EAT, del que Google habla extensamente y que define como la «experiencia, autoridad y fiabilidad» del contenido principal, su creador y el sitio web. Si bien EAT no es técnicamente un factor de posicionamiento, se menciona 135 veces en las Directrices de Calidad de Búsqueda de Google ⁽¹⁷⁾ (descarga en PDF) , lo que enfatiza la importancia de un contenido informativo de calidad y fiable.

Además, un estudio de Magna Media Trials y Disney Advertising Sales descubrió que la seguridad de la marca para los sitios de noticias ⁽¹⁸⁾ (descarga PDF) y sus anunciantes depende en gran medida de la calidad del contenido de las noticias.

Como Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , vicepresidente de medición e información de Ventas Publicitarias de Disney, los presentadores de noticias son « una audiencia inteligente y curiosa, interesada en aprender sobre el mundo que los rodea. Adaptar el mensaje adecuadamente es importante, y la confiabilidad también »

¿En resumen? Asegurarse de que el contenido de noticias mantenga el EAT no solo ofrece a los propietarios de sitios web la mejor oportunidad de obtener un lugar destacado en Top Stories, sino que también les permite aumentar la confianza y la seguridad de su marca, y maximizar sus ingresos publicitarios. 

Para los autores que desean autoevaluar la calidad de su contenido antes de publicarlo, Google sugiere que se hagan las siguientes preguntas:

• ¿El contenido proporciona información, informes y análisis originales?
• ¿El contenido proporciona una descripción general completa y exhaustiva del tema en cuestión?
• ¿El contenido ofrece una perspectiva nueva al tomar como base otras fuentes o simplemente repite trabajos anteriores?
• ¿El título proporciona una descripción general útil y descriptiva del tema?

Utilice datos estructurados para marcar sus artículos

El carrusel Top Stories es, según Google ⁽²⁰⁾ , un contenedor que incluye artículos, blogs en vivo y vídeos.

Para que Google busque, clasifique y seleccione artículos oportunos que aborden palabras clave específicas, los propietarios de sitios necesitan utilizar datos estructurados específicos de cada artículo.

Agregar datos estructurados a páginas web y blogs permite a Google conocer más sobre un sitio web y el motor de búsqueda recomienda agregar uno o más de los cuatro esquemas de subtipos de artículos (NewsArticle, BlogPosting y su subtipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting y VideoObject) para calificar para la función de carrusel.

Optimizar imágenes en datos estructurados

Google usará la imagen de un artículo para las miniaturas tanto en Noticias Destacadas como en el carrusel de Noticias Destacadas. El gigante de las búsquedas comprueba el atributo "imagen" en los datos estructurados de la página para ver si se puede usar como imagen destacada. Sin embargo, aquí es donde la cosa se complica.

Google ha indicado que las imágenes en un artículo AMP deben cumplir ciertos requisitos ⁽²¹⁾ para aparecer en el carrusel, mientras que las de artículos no AMP no están sujetas a las mismas reglas. Sin embargo, tras la eliminación del requisito AMP de aparecer en el carrusel, ¿qué implicaciones tiene esto para los requisitos de optimización de imágenes?

Si bien los artículos AMP y no AMP deben cumplir una lista de condiciones bastante similar (como la necesidad de contener una URL a una imagen representativa), tienen diferentes requisitos de tamaño.

Los artículos que no sean AMP deben contener una imagen de al menos 696 píxeles de ancho, mientras que la imagen de un artículo AMP debe tener al menos 1200 píxeles de ancho.

Google también tiene varias directrices que los editores deben seguir al formatear sus logotipos ⁽²²⁾ . Por ejemplo, las imágenes deben usar los formatos .jpg, .png o .gif, ser rectangulares y tener un tamaño de 160×50 o 600×60 píxeles.

Factor de clasificación de la experiencia de página

Con los cambios en los factores de posicionamiento del carrusel de Historias Destacadas el año pasado, se eliminaron los requisitos de AMP y se incorporó la Experiencia de Página. Esta implementación comenzó para dispositivos móviles en agosto de 2021 y se convirtió en un factor de posicionamiento en computadoras de escritorio a partir de febrero de 2022.

La experiencia de página es, como lo describe Google ⁽²³⁾ , un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor informativo.

Para esta métrica de clasificación se utilizan varias señales, entre ellas:

Elementos esenciales de la web 

Las métricas web esenciales (CWV) garantizan que la página ofrezca una buena experiencia de usuario en cuanto a carga, interactividad y estabilidad visual. Existen tres componentes principales de CWV:

La pintura contextual más grande (LCP) mide el rendimiento de carga. El LCP óptimo debería ocurrir en los 2,5 segundos posteriores al inicio de la carga de la página.

Retardo de Primera Entrada ( FID), que mide la interactividad. El FID óptimo es inferior a 100 milisegundos.

Cambio de Diseño Acumulado (CLS), que mide la estabilidad visual. Para una experiencia de usuario óptima, la puntuación CLS de un sitio web debe ser inferior a 0,1.

Se pueden utilizar varias herramientas propias y de terceros para supervisar y evaluar las CWV para una mejora continua.

Uso de HTTPS

Puede parecer simple, pero garantizar que un sitio web se muestre mediante HTTPS es un elemento vital para la experiencia de la página. (Aparte, Google también utiliza HTTPS como factor de posicionamiento ⁽²⁴⁾ desde 2014).

Compatible con dispositivos móviles

Independientemente de si un sitio web es una versión AMP o no, debe ser compatible con dispositivos móviles. Los desarrolladores pueden comprobar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles mediante esta prueba de compatibilidad ⁽²⁵⁾ .

Falta de intersticiales intrusivos

El contenido del sitio de noticias debe ser de fácil acceso para los usuarios y seguir las pautas de Google sobre la ubicación de anuncios intersticiales ⁽²⁶⁾ .

Solución de problemas de rendimiento de las noticias principales 

Los editores se preguntan con frecuencia por qué su sitio web no aparece en Top Stories, incluso después de haber completado todos los pasos anteriores. En situaciones como estas, hay algunos aspectos a considerar.

Problemas técnicos de SEO

Los problemas del sitio derivados de una falta de mantenimiento del sitio web (como la actualización de enlaces internos para mantener el rendimiento del servidor) pueden, en última instancia, ralentizar o impedir la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar un artículo.

Concéntrese en cumplir con las pautas técnicas de Google Noticias a través de controles de higiene del sitio programados periódicamente con especialistas en SEO y/o equipos de desarrollo internos.

Enfoques de publicación

Al igual que con el contenido imperecedero, es importante centrarse en historias relacionadas que puedan enviar señales actuales e informes originales sobre una noticia de último momento.

Publicar la cobertura de una noticia de última hora en un periodo de cinco minutos ⁽²⁷⁾ (ver comentarios de Claudio Cabrera, subdirector de contenido fuera de plataforma del New York Times, en el minuto 27:45) aumenta las posibilidades de aparecer en las Noticias Destacadas. La noticia también puede requerir actualizaciones cada 5-15 minutos para aparecer entre los tres primeros resultados.

Los editores no deberían intentar cubrir una noticia de última hora por completo si eso significa perder la oportunidad de posicionarse por su actualidad. Siempre que el primer artículo sea preciso, los editores pueden publicar un artículo más detallado posteriormente y producir al menos 150 palabras para indexarlo.

Es posible que los artículos no aparezcan en las noticias principales, incluso si ocupan la primera página de Google Noticias. Vincular artículos relacionados y optimizar periódicamente el titular puede ayudar a solucionar este problema, permitiendo que el artículo compita con publicaciones rivales en cuanto a relevancia y actualidad.

Concurso de temas

Los editores también deben considerar la competitividad de un tema tratado. Un ejemplo perfecto de esto sería la probabilidad de posicionarse para una noticia sobre bitcoin cuando medios de comunicación tradicionales y especializados en criptomonedas con un enfoque de comercio electrónico (EAT) establecido también ofrecen cobertura.

Teniendo en cuenta el ejemplo de Gizmo Story mencionado anteriormente, los editores deben centrarse en ángulos que sean tendencia, menos competitivos y brinden una perspectiva única.

La imagen a continuación muestra un enfoque más flexible para la cobertura del aumento de precio de Shiba Inu por parte de uno de los clientes de SODP. En lugar de centrarse en los antecedentes de la criptomoneda (la estrategia que siguieron muchos medios tradicionales), el equipo de SODP trabajó para desarrollar enfoques alternativos para cubrir la evolución del interés de los lectores. Una de estas historias fue "¿Alcanzará la moneda Shiba Inu $1?", inspirada por el aumento de usuarios que buscaban predicciones de precios.

Cuestión de credibilidad

Uno de los factores que los nuevos editores comúnmente subestiman es el perfil de enlaces de un sitio, que contribuye a sus señales EAT.

Esto no significa que sea necesario realizar una construcción de enlaces tradicional, pero los editores deberían considerar la posibilidad de distribuir su contenido o alentar a sitios web similares a que hagan referencia a su contenido como fuente de noticias.

Estudio de caso

Reflexiones finales

Aparecer en el carrusel de Historias principales es una forma segura para que los editores digitales obtengan una exposición valiosa, generen tráfico orgánico en el sitio, aumenten la confianza en la marca y moneticen su sitio para un crecimiento a largo plazo.

Con las constantes actualizaciones de Google y las mejoras de sus algoritmos, los desarrolladores, propietarios de sitios y autores de noticias deben mantenerse al tanto de los últimos factores de clasificación y continuar produciendo contenido de alta calidad junto con una experiencia de página ejemplar.