Como preparación para PubTech2024 , nos reunimos con una de las panelistas, Clara Soteras, ex directora de SEO y Producto en El Nacional y profesora de la Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras es experta en SEO para noticias y, hasta el mes pasado, trabajó como directora de SEO y producto en El Nacional, un medio de comunicación español, donde creó el equipo de SEO desde cero. También estableció nuevos flujos de trabajo entre los equipos editorial, comercial y de estrategia para aumentar el tráfico y la visibilidad, lo que a su vez incrementó los ingresos de la empresa.
Clara también estaba liderando un proyecto editorial relacionado con la IA y trabajando para incorporarlo a la sala de redacción.
Además, Clara es profesora adjunta en la Universidad Autónoma de Barcelona, donde imparte docencia sobre contenidos digitales, marketing y periodismo. Además, imparte clases sobre SEO para editores y portales de noticias en diversos másteres y cursos, y ha participado en diversas conferencias, congresos y eventos de SEO.
En PubTech2024 , Clara es miembro de un panel titulado SEO en la era de la IA: oportunidades y batallas emergentes .
En El Nacional, creaste un equipo de SEO desde cero. ¿Cuáles fueron tus principales prioridades al emprender ese camino y cómo se reflejó eso en tus decisiones de contratación?
Clara Soteras
Debo mencionar que, a partir de este mes, ya no trabajo en El Nacional. Trabajo como consultor SEO para medios de comunicación en diversas publicaciones, empresas y agencias.
En El Nacional creé un equipo de ocho personas con diferentes roles: personas más enfocadas en el seguimiento de tendencias, alguien más analista con gusto por la planificación y, por supuesto, el aspecto técnico. Es difícil contratar personal, pero sobre todo, contrato a gente competente, con ganas y ambición de aprender. Siempre se pueden aprender conceptos teóricos o técnicos, pero las habilidades interpersonales, el profesionalismo y la formación son muy importantes para trabajar en una redacción.
Uno de los objetivos que se propuso en El Nacional fue crear flujos de trabajo que conectaran a los equipos editorial, comercial y de estrategia para aumentar el tráfico y la visibilidad, con el objetivo final de impulsar los ingresos. ¿Cuáles fueron los principales desafíos, logros y lecciones aprendidas?
Clara Soteras
¡Qué pregunta tan difícil!
En primer lugar, no había SEO en la redacción, así que lo más difícil fue explicar a los periodistas pero también al resto de equipos que teníamos que trabajar juntos para entender el SEO para poder aplicarlo a nuestra estrategia porque eso haría sostenible el negocio.
Como especialista en SEO y crecimiento de audiencia, ¿cuál es su consejo a los profesionales de SEO en publicaciones digitales a la hora de identificar y establecer prioridades?
Clara Soteras
Sobre todo, trabaja con acciones en dos etapas. Debes captar usuarios día a día con estrategias de descubrimiento y en tiempo real, pero también pensar en el futuro y trabajar en prioridades e implementaciones técnicas que mejorarán tu producto.
Se han producido muchos cambios en el panorama del SEO en los últimos 12 meses, muchos de ellos como resultado de la llegada de las tecnologías basadas en IA. Si bien profundizaremos en este tema en PubTech2024, ¿podría compartir su perspectiva sobre cuál ha sido su estrategia para afrontar estos cambios?
Clara Soteras
En particular, en los medios de comunicación, hemos visto un auge en el Google Discover . Aún no hemos visto cambios en las visiones generales de IA. Cabe destacar que los medios tienen una ventaja en este aspecto: la IA aún no puede comprender ni responder a las noticias de última hora.
Aunque El Nacional ofrece una cobertura más amplia de eventos europeos e internacionales, su principal foco es Cataluña. ¿Podrías explicarnos cómo el enfoque regional impacta tu estrategia de SEO? ¿Cómo impacta esto tus prioridades y tácticas en comparación con dirigir un equipo de SEO para una publicación con cobertura global?
Clara Soteras
Bueno, El Nacional tiene contenido en catalán y español para toda España. Pero puedo dar un ejemplo de cómo el equipo de SEO controla, prepara y planifica todo el contenido de estilo de vida centrado en temas locales que interesan a la audiencia catalana. Se pone mucho énfasis en escribir este tipo de contenido para el público objetivo del medio.
