Voy a admitir algo aparentemente controvertido para un miembro de los medios: nunca me ha gustado mucho Twitter. No es el momento más valiente para hacer tal declaración, lo sé, pero supongo que es mejor tarde que nunca.
Evitaré todo el debate sobre " Twitter era mejor antes de Musk ", porque, francamente, no era un fan en primer lugar y no soy el mejor posicionado para comentar sobre este frente.
Sin embargo, he escuchado los argumentos de que Twitter es un gran lugar para que los periodistas construyan seguidores leales y móviles. Que es una excelente manera para que las empresas de medios interactúen con sus audiencias y promuevan contenido nuevo. O incluso que es un gran lugar para recibir las últimas actualizaciones de noticias.
Aún así, nunca me ha gustado. Principalmente debido a la horrenda relación señal/ruido de la plataforma. Apenas una perspectiva nueva , lo sé, pero sigue siendo relevante hasta el día de hoy.
Queda por ver cómo termina la historia de la adquisición de la plataforma por parte de Musk, aunque es cierto que la narrativa parece bastante sombría. Pero la relación cada vez más problemática de Twitter con los medios ahora está generando especulaciones en torno a posibles alternativas como Mastodon o incluso LinkedIn .
Se necesitan alternativas, independientemente de si Twitter colapsa y se quema. Pero lo que está sucediendo en Twitter me hace preguntarme sobre la creciente historia de amor de los editores con otra red social de formato corto: TikTok.
La presencia de TikTok se considera cada vez más como algo no negociable para los editores . Después de todo, esto no es sorprendente, dado que ahí es donde está el público.
persecución de la audiencia
Las audiencias más jóvenes han estado migrando a TikTok durante años, promoviendo el lanzamiento de Reels de Instagram y Shorts de YouTube .
El hecho de que las audiencias estén adoptando las redes sociales de formato corto no ha pasado desapercibido para los editores, con una encuesta del Instituto para el Estudio del Periodismo de Reuters que encontró que los grupos de medios están enfocando cada vez más su tiempo y dinero en estas plataformas .
Más de dos tercios de los editores dijeron que la inversión planificada en formatos de video digital fue superior a la de 2022. Al mismo tiempo, los editores dijeron que frenarían sus esfuerzos tanto en Facebook como en Twitter, al tiempo que aumentarían drásticamente su enfoque en TikTok.
Esto, a pesar del creciente escrutinio regulatorio de la aplicación en Europa y EE. UU., así como de las preocupaciones de larga data sobre la privacidad de los datos .
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La persecución de la audiencia no es un fenómeno nuevo y, cuando el tiempo de gloria de TikTok inevitablemente llegue a su fin, los editores pasarán al próximo fenómeno digital (inserte predicciones aquí bajo su propio riesgo). La relevancia es clave dentro de la publicación. Saber qué, cuándo y cómo su audiencia quiere consumir contenido es muy importante.
Sin embargo, recomendaría a los editores que tengan cuidado al invertir en cualquier jardín amurallado, especialmente uno con una relación señal-ruido tan alta como TikTok.
