¿Qué importancia tienen los formatos para los editores? Es una pregunta tan amplia y vaga como cualquiera podría hacer, lo sé, pero tengan paciencia conmigo y debería tener sentido.
He estado pensando en la importancia de los formatos de vez en cuando durante aproximadamente una década, desde que mi esfuerzo de años para convencer a mi equipo de gestión de que teníamos que dejar de diseñar nuestras publicaciones en Microsoft Word y cambiar a Adobe InDesign valió la pena.
Dada nuestra falta de talento de diseño interno (como se insinúa en nuestro uso dogmático de Word), contratamos a un diseñador para que desarrollara las diversas plantillas de publicación y nos enseñara cómo usarlas.
La diferencia en el aspecto de los productos era la noche y el día y dio a los editores más libertad para introducir nuevos gráficos e imágenes que antes no habrían sido posibles. Dicho esto, todavía recuerdo lo sorprendido que estaba nuestro diseñador por nuestro deseo de actualizar nuestro formato, notando que los editores en general parecían relativamente desinteresados en invertir en rediseños.
Esto se alineó con mi propia experiencia de cuánto tiempo le tomó a la gerencia aceptar el cambio. Y por eso fue tan interesante leer el análisis de Anna Sofia Lippolis el año pasado sobre el lavado de cara del diseño de raíces y tallos de The Verge .
El lavado de cara de The Verge
The Verge decidió revisar su sitio web no porque viera a otros medios de comunicación como sus competidores, sino para poder desafiar a "Twitter y otros agregadores de audiencia". Una mirada rápida a la página de inicio de The Verge y sus intenciones quedan claras de inmediato.
A medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en la página, alejándose de las historias principales, encuentran una fuente de contenido actualizada automáticamente a la izquierda y módulos a la derecha que se enfocan en segmentos como las historias más populares, tecnología y podcasts.
Un análisis básico del tráfico de The Verge durante el período de diciembre a febrero muestra que las cifras de tráfico de escritorio del sitio han estado creciendo constantemente . Además, el tráfico directo fue la segunda mayor fuente de visitas en febrero con una participación del 40,25 %, mientras que la búsqueda orgánica entregó el 47,25 % de las visitas. Las redes sociales solo entregaron el 5.89% del tráfico.
Pero mi pregunta inicial no se limitó al formato de publicación. Significaba formatos en todos los ámbitos. Y al abordar el tema de los formatos de las historias, Brian Morrissey, de Rebooting, presentó un argumento convincente contra la frivolidad digital esta semana, y señaló que los formatos de las historias eran "formas de diferenciación importantes y, sin embargo, invariablemente limitadas".
Si bien estoy de acuerdo con su opinión sobre las publicaciones que viven o mueren al valorar la sustancia sobre el estilo, creo que el argumento se vuelve un poco reduccionista.
matiz faltante
Tome la descripción de Morrissey del Hot Ones como un típico programa de entrevistas cuyo truco es que las celebridades "coman alitas mientras hablan". Si bien no es técnicamente incorrecto, carece de matices.
The Verge examinó el éxito de Hot Ones en 2019 : si no está familiarizado con el canal o por qué tiene éxito, ese artículo es un buen lugar para comenzar.
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Esencialmente, hay más en Hot Ones que celebridades comiendo alitas. El programa imita un concurso de comidas en el que cada ala es más picante que la anterior, lo que obliga a las celebridades a salir de su zona de confort. Al mismo tiempo, el canal ha desarrollado una reputación por su investigación exhaustiva sobre los invitados que conduce a preguntas inesperadas y personales durante los momentos de distracción.
Si conoces a Nardwuar The Human Serviette, un entrevistador casi legendario entre los músicos , el estilo de preguntas "desde la bóveda" de los Hot Ones te resultará familiar. Hay una razón por la cual las principales celebridades hacen cola para aparecer en el programa. El circuito de entrevistas a celebridades está plagado de preguntas repetidas . El formato Hot Ones promete algo nuevo tanto para el entrevistado como para la audiencia.
Razones para celebrar
La naturaleza del consumo de medios significa que hay relativamente poco espacio para experimentar con formatos de contenido, pero eso no significa que no se pueda encontrar o celebrar la innovación. Es arriesgado descartar las historias de éxito como derivados de formatos existentes. Tal enfoque efectivamente reduce todo a esa vieja cita bíblica: " ... no hay nada nuevo bajo el sol ".
El CEO de OpenAi, Sam Altman, hizo un comentario en una entrevista reciente de Lex Friedman Podcast en la que habla sobre su esperanza de una mayor matización en el panorama de los medios. En lo que esencialmente se reduce a una crítica del formato de contenido de formato corto de Twitter, Altman dice que los LLM podrían recuperar algunos de los matices .
