Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Audiencia, datos y propiedad de la plataforma en la era de las plataformas alquiladas
Martes, 1 de septiembre de 2026
Organizado por
Una mesa. Una noche. Domina la audiencia, los datos y la plataforma.
En vísperas de Mumbrella Publish, reuniremos a 14 de los principales actores del sector editorial australiano en Sídney. Esta cena, a la que solo se puede asistir con invitación, congrega a quienes dirigen empresas editoriales a diario: directores ejecutivos, gerentes generales, directores digitales, responsables de audiencia y líderes de producto e ingeniería de medios de comunicación de los sectores de noticias, publicaciones especializadas, B2B, estilo de vida y marcas. Sin paneles, sin presentaciones, sin diapositivas. Solo una velada informal para hablar sobre cómo convertir la propiedad en el motor de crecimiento de los próximos doce meses.
La velada se centra en el tema «Propiedad y gestión: Audiencia, datos y propiedad de la plataforma en la era de las plataformas alquiladas». Las empresas editoriales más sólidas de 2026 comparten una característica: controlan una mayor parte de su crecimiento. Las audiencias directas interactúan más y convierten mejor, los datos propios alcanzan precios elevados tanto para anunciantes como para socios de IA, y las editoriales que controlan su infraestructura lanzan productos más rápido y conservan un mayor margen de beneficio. Cada nivel de propiedad, desde la audiencia hasta los datos y la plataforma, incrementa su valor de forma acumulativa.
Durante la cena, los asistentes compartirán estrategias de propiedad: las tácticas para convertir el alcance alquilado en audiencias conocidas y recurrentes; cómo las editoriales líderes están transformando los datos que ninguna plataforma puede replicar en nuevos ingresos; y los aspectos económicos que convierten la propiedad de su plataforma en una decisión de crecimiento en lugar de un gasto. Antes de la cena, cada invitado responderá a una pregunta: ¿en qué punto del espectro propiedad versus alquiler se sitúa su negocio? El análisis comparativo anónimo dará inicio a la velada. Al finalizar, tendrá una visión clara de las estrategias de propiedad de sus colegas, además de un resumen exclusivo para asistentes con las conclusiones de la noche.
Bebidas de bienvenida y presentaciones informales. Nos sentamos a las 6:30 en punto.
El porqué de esta cena, las reglas de la sala y la distinción entre propiedad y alquiler se derivan de la pregunta formulada antes de la cena.
Alrededor de la mesa, mientras comemos los platos principales: "¿Cuál es la única apuesta que harán en cuanto a canales propios en los próximos doce meses, y qué sacrificaron para hacerle espacio?"
Breve presentación conjunta de Kinsta y The Code Company sobre la propiedad en las distintas capas de la plataforma y el producto. De carácter conversacional, sin diapositivas.
Convertir el alcance alquilado en una audiencia conocida y recurrente.
Lo que tú sabes y que ninguna plataforma sabe, y lo valioso que es.
La economía de poseer frente a alquilar tu pila de almacenamiento.
Cada invitado comparte un plato para llevar. Solo se aceptan comentarios anónimos.
Café o una copa antes de dormir, conversaciones informales uno a uno hasta las 21:30.
