Tráfico de Pinterest vs. Facebook: ¿Está Facebook en declive?

El Estado de la Publicación Digital ha descubierto que Pinterest, la plataforma para compartir imágenes, está ganando visitas a sus páginas, mientras que Facebook las está perdiendo. Una estimación de Comercializador electrónico propone que el crecimiento de Pinterest alcanzará los 69,0 millones de usuarios en 2017 solo en los EE. UU., a diferencia de los 63,2 millones de usuarios estimados el año pasado, lo que lleva a SODP a preguntarse qué hay detrás del auge de Pinterest y qué significará eso para Facebook

Tráfico de Pinterest vs. Facebook: Un vistazo a las cifras

Aunque se proyecta que la base de usuarios de Facebook aumente un 2,7 por ciento este año para alcanzar un estimado de 171,4 millones de usuarios en EE. UU., las visitas a las páginas del sitio de redes sociales están en declive. En la última parte de 2016, las visitas a las páginas de Facebook alcanzaron los 25 mil millones. Parece mucho, pero el año anterior, las visitas a las páginas registraron casi 30 mil millones, lo que equivale a una disminución de aproximadamente 5 mil millones de visitas a las páginas. Pinterest, por otro lado, ha visto un aumento en los números de visitas a las páginas. En diciembre de 2016, las visitas a las páginas subieron a 562 millones; el año anterior, estaban en 511 millones. Si bien los millones de visitas del sitio aún están muy por debajo de los miles de millones de Facebook, el salto en las visitas demuestra la creciente popularidad de Pinterest.

¿Quién usa Pinterest?

Si bien se proyecta que Pinterest atraerá nuevos usuarios de todos los grupos demográficos, el 22,1 % de los usuarios actuales de Pinterest tienen entre 35 y 44 años. Según Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer, es probable que en 2017 se observe un aumento en el número de usuarios adolescentes de Pinterest. Más mujeres que hombres utilizan el sitio; sin embargo, la proporción de mujeres y hombres no es tan drástica como podría pensarse, ya que el número de usuarios masculinos también está aumentando.

¿Son las aplicaciones las culpables de la disminución del TRÁFICO de Facebook?

Aunque en SODP no creemos que la disminución de las visitas a Facebook sea un desastre para el sitio, sí plantea la pregunta de por qué han disminuido. Algunos expertos del sector proponen que la caída en las visitas a Facebook podría atribuirse a la creciente popularidad de las aplicaciones, en comparación con el uso de redes sociales a través del navegador. En SODP, especulamos que una de las razones de la disminución de las visitas se debe a que las cifras de Hitwise solo consideran las visitas a través del navegador, no las de la aplicación. Si también se contabilizaran las visitas a la aplicación de Facebook para smartphones, solo podemos asumir que las cifras serían diferentes. Es posible que más usuarios accedan a Facebook desde sus teléfonos, mientras que los usuarios de Pinterest podrían preferir navegar por el sitio desde sus computadoras.

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