En noviembre de 2023, State of Digital Publishing (SODP) organizó PubTech2023, un evento en línea para profesionales de la publicación digital y los medios de comunicación.
Este artículo se basa en el resumen de los aprendizajes clave de una presentación de Vahe Arabian , fundador de SODP, y Khalil A. Cassimally , director de Audience Insights en The Conversation.
Con la llegada de la IA generativa al panorama mediático, hemos presenciado cómo muchos editores adoptan enfoques totalmente opuestos. Algunos, como The New York Times y el Centro de Reportajes de Investigación, han demandado a OpenAI , mientras que otros, como BuzzFeed , TIME y The Wall Street Journal . La mayoría se mantiene en un punto intermedio, experimentando con cautela con las posibilidades de la IA generativa.
Si bien el impacto de la IA generativa en la industria de los medios digitales ciertamente ha sido a gran escala, no es la única tendencia relacionada con la tecnología que los editores en línea deberían seguir de cerca.
Vahe Arabian y Khalil Cassimally analizaron el panorama de la tecnología editorial durante su sesión en PubTech 2023. Estas son las tendencias que identificaron.
Tendencias tecnológicas editoriales 2024
1. La transición al audio y al vídeo
Se ha producido un cambio significativo hacia el contenido de audio y vídeo en los medios. Este cambio se debe, en parte, a que el contenido se vuelve más fácil de encontrar e indexar, tendencia a la que contribuyen las nuevas generaciones.
2. La IA generativa supuso un año decisivo para la IA en la publicación de medios
Si bien la IA generativa no ha revolucionado por completo la publicación de medios con IA, sí ha influido indirectamente en la industria. Un estudio de Originality.ai reveló que el 65 % de los sitios web con alto tráfico han adoptado la IA en la producción de contenido. Esto incluye la incorporación de resúmenes y contenido generados por IA. La adopción de la IA ha planteado interrogantes sobre la eficiencia de la productividad y ha nivelado las condiciones en las búsquedas sociales.
3. Las plataformas tecnológicas sufren arrogancia
Plataformas como Facebook han experimentado una disminución en el tráfico de referencia. Se centran en desarrollar sus propios ecosistemas con herramientas para creadores, lo que a veces lleva a descuidar la innovación en estas plataformas. Esta tendencia ha generado frustración entre los editores que intentan adaptarse a estas plataformas en constante evolución.
4. Inventario premium y resiliencia del valor del suscriptor
A pesar del optimismo inicial, no se ha observado un aumento significativo en el inventario premium ni en el valor de los suscriptores. Sin embargo, la industria muestra una notable resiliencia. Factores económicos como la recesión y la inflación influyen en las estrategias a corto plazo, mientras que las relaciones a largo plazo prevalecen.
5. La era de la tecnología de privacidad ya está aquí
La tecnología de privacidad ha evolucionado significativamente. Con la depreciación de las cookies de terceros, la tecnología publicitaria está evolucionando hacia soluciones basadas en navegador que cumplen con marcos legales como el RGPD. Con Google Privacy Sandbox, se implementa la depreciación de las cookies de terceros, lo que indica un avance hacia una web más segura y privada, que podría conducir a la consecución de la Web 3.0. Los editores deben conocer los requisitos de cumplimiento normativo y asegurarse de cumplir con estos próximos cambios.
6. Youtube-ificación de todo
La omnipresencia de YouTube en los formatos de video, especialmente en el creciente TikTok, es notable. TikTok está experimentando con videos de mayor duración, compitiendo con Google por las búsquedas en computadoras de escritorio, a pesar de haber aceptado que sus videos cortos se indexen en sus resultados de búsqueda y de ofrecer más oportunidades de monetización a los creadores. También existe una necesidad constante de crear interacciones personalizadas con el público, y el hecho de que los creadores opten por algoritmos de optimización solo confirma la necesidad de contenido de mayor duración.
7. Un cambio hacia el descubrimiento de temas e intenciones, no hacia la capacidad de descubrimiento
Se observa un cambio notable hacia el descubrimiento de la intención del tema en lugar de la capacidad de descubrimiento. Los motores de búsqueda ofrecen respuestas directamente en los resultados de búsqueda, lo que impacta el tráfico del sitio web. Este cambio exige reevaluar la estrategia de contenido, centrándose en ofrecer contenido de calidad que refleje la confianza en la marca.
Descargue el libro electrónico de aprendizajes de PubTech2023 aquí .
