Metodología
Primero, echemos un vistazo rápido al video que compartimos. Puede parecer un punto de partida extraño, pero cobrará sentido a medida que avancemos en el artículo.
El video anterior, de aproximadamente 50 minutos de duración, explora de SEO para editores, extraído de nuestra serie "Horas de Oficina". Desde su publicación en YouTube el 28 de noviembre de 2022, ha recibido 88 visualizaciones.
No editamos el video ni lo alteramos de ninguna manera, y solo lo compartimos en la Red Humix sin incrustarlo en nuestro sitio web. Elegimos este video porque es un buen ejemplo del tipo de contenido que hemos estado produciendo hasta la fecha.
Es importante tener en cuenta que nuestras visualizaciones en YouTube no son elegibles para monetización, ya que nuestro canal no es lo suficientemente grande. Para ser elegibles, necesitamos 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización en los últimos 12 meses o 10 millones de visualizaciones de Shorts en los últimos 90 días.
Sin embargo, la monetización de videos no es una preocupación estratégica para nosotros en este momento, ya que nuestro enfoque está en la creación de audiencia.
Nuestros resultados de Humix
El panel de descripción general de la plataforma muestra un breve resumen del rendimiento del video, aunque, como notamos en nuestra descripción práctica de Humix, puede tener algunos errores al intentar ajustar los parámetros de seguimiento.
Como tal, recomendamos utilizar la suite Big Data Analytics de Ezoic para comprender mejor el rendimiento del video.
Además de una descripción general amplia del rendimiento del contenido, el paquete de análisis proporciona datos de rendimiento de los videos de los editores en su propio sitio y en la red, así como de los videos de terceros en su sitio.
Conteo de vistas
Como ya se mencionó, monetizar nuestro contenido de video a través de plataformas de terceros no forma parte de nuestra estrategia y es poco probable que esto cambie en el futuro próximo. Sin embargo, dado que estamos intentando ampliar nuestra audiencia, 88 visualizaciones en YouTube sugieren que hay un problema en este aspecto. Sin embargo, tras 30 días (del 5 de marzo al 4 de abril) en la red Humix, nuestro video recibió un total de 5933 reproducciones, incluyendo reproducciones automáticas. Dicho esto, los datos muestran que los espectadores solo vieron 32 segundos del video en promedio.
De estas cifras se pueden sacar un par de conclusiones.
El primero es el alcance, francamente asombroso, de este video en comparación con su contraparte de YouTube. Hablamos de casi 6,000 reproducciones en un mes, en comparación con las casi 90 en YouTube en seis meses. Estas cifras sugieren que las quejas de los pequeños creadores de contenido de video se deben a que buscan "apaciguar al algoritmo", es decir, que necesitan comentarios y "me gusta" en sus videos con la esperanza de que se recomienden a una audiencia más amplia. En esencia, esta es la maldición de cualquier plataforma de redes sociales.
La segunda fue la corta duración de nuestro video. Para un video con más de 50 minutos de reproducción, acumular un promedio de solo 32 segundos es decepcionante. Sin embargo, al final, tiene sentido.
Nuestro video fue diseñado para ofrecer un análisis profundo de cómo y dónde los editores pueden buscar tendencias. Si bien el video tiene valor para cierta audiencia, es difícil argumentar que este sea el tipo de contenido que atraerá inmediatamente a los espectadores de otros sitios web.
En definitiva, hay una razón por la que Ezoic recomienda compartir vídeos de entre 10 y 20 minutos de duración. Los vídeos más cortos funcionan mejor con una audiencia más amplia, y es algo que los editores deberían considerar al buscar nuevas formas de monetizar su catálogo.
Monetización
Vale la pena señalar que, a pesar de no seguir el propio consejo de Humix sobre la duración del video (ya que el nuestro era demasiado largo para atraer a una audiencia amplia), aún así generamos algunos ingresos por publicidad . El video logró ganar $0.60 por sus casi 6,000 reproducciones, lo que equivale a unos ingresos por mil (RPM) de aproximadamente $0.06. Es difícil decir que esta sea una cifra particularmente atractiva, ya que en YouTube se informa ampliamente que las cifras son significativamente más altas. No pretendemos ser expertos en RPM de video, pero parece haber un culpable obvio para esta baja tasa: el contenido y el alcance. Somos una editorial mediana con un público muy específico en mente, y nuestro contenido refleja este hecho. Después de todo, ni siquiera calificamos para monetizar nuestro contenido en YouTube. Esto significa que las campañas publicitarias dirigidas a nuestro segmento probablemente tendrán presupuestos más bajos, lo que se traduce en un RPM más bajo. Los editores que gozan de un atractivo más amplio tienen más probabilidades de ver su contenido aparecer en sitios con mayor tráfico de visitantes y un mayor costo por mil (CPM) para los anunciantes. Dicho todo esto, es importante señalar que el contenido de la red de Humix no compite con YouTube, sino que actúa como una forma de complementar los ingresos de YouTube.Preocupaciones
Si bien probar la capacidad de la red Humix para ampliar el alcance de nuestro contenido fue la prioridad de esta prueba, notamos algo extraño en cómo se manejó la monetización. Observamos que nuestros ingresos publicitarios se estancaron el 30 de marzo y se mantuvieron así durante las dos semanas siguientes, momento en el que se redactó esta reseña. No hubo interrupción en la visualización, y el video atrajo 914 de sus visualizaciones totales entre el 1 y el 4 de abril. De hecho, el video todavía estaba en la red al momento de escribir esta reseña y había atraído más de 1400 vistas el 5 y el 16 de abril. No está claro qué causó la monetización y nos encantaría ver más detalles en el panel sobre qué causó esto. Cuanta más información tengan los editores, mejor preparados estarán para comprender por qué sus vídeos generan los ingresos que generan. Sin esta información, es difícil crear una estrategia de contenido de vídeo que ayude a generar engagement con la audiencia e ingresos publicitarios.Humix en revisión
Llevamos unas semanas probando la plataforma y tenemos muchos comentarios positivos sobre nuestra experiencia. Sin embargo, hay áreas que necesitan más desarrollo.Lo que nos encanta de Humix
- Amplía enormemente el alcance del contenido de vídeo, incluso para los editores más pequeños
- Los creadores de videos más pequeños pueden comenzar a monetizar contenido sin requisitos de tráfico
- Los editores sin contenido de video pueden ampliar su sitio con videos de Humix
- No compite con los vídeos de YouTube existentes
- YouTube no atrae a los espectadores hacia la madriguera del conejo
- Fácil de subir y compartir vídeos
- Gratis para usuarios de Ezoic
Dónde hay margen de mejora
- Las RPM son más bajas que en YouTube
- Algunas funciones pueden tener errores
- Falta de claridad sobre cómo aprovechar al máximo Humix
