Reseña de Setupad para 2024

Las ofertas de encabezado son la tendencia en las industrias de la publicación y la publicidad digital, y con razón. En EE. UU., más del 70% de los editores digitales reportaron haber usado la subasta de encabezado solo en el primer trimestre de 2022. A nivel mundial, 12,5% de los 10.000 sitios web más importantes Ahora se utiliza el header bidding en lugar del sistema de cascada preexistente para subastar inventario. Este cambio al header bidding se debe al consenso generalizado de que es más transparente y genera mayores ingresos para los editores. Por otro lado, el header bidding es una técnica de monetización más avanzada y requiere cierto nivel de experiencia técnica por parte del editor. Esto significa que existe una gran oportunidad para cualquier empresa de tecnología publicitaria que pueda facilitar la vida a los editores que implementan el header bidding. Setupad afirma hacer precisamente eso. Acompáñenos a evaluar las ventajas y desventajas de Setupad y a ver qué tan bien cumple sus promesas.

¿Qué es Setupad?

Setupad es una solución de publicidad programática que ayuda a los editores a implementar wrappers de header bidding, que a su vez conectan el inventario publicitario del editor con más de 28 plataformas del lado de la oferta (SSP). El resultado es una competencia más intensa y transparente entre los compradores por el inventario del editor, lo que se traduce en mayores ingresos publicitarios. Setupad garantiza.. Aumento del 30% con respecto a Google AdSense y AdX cuando se implementa según las recomendaciones. También afirma que algunos de sus socios editoriales han visto un aumento de hasta un Aumento del 300% en ingresos publicitarios gracias a la implementación de su solución de header bidding. Setupad se fundó en 2015 con la misión de hacer accesible la tecnología publicitaria programática compleja a editores sin equipos de TI o AdOps dedicados. Y parece haber logrado un éxito impresionante en este objetivo, según las cifras que han compartido públicamente. Según la información.. disponible en su sitioHan crecido de una base de 100 socios editoriales en 2017 a más de 520 en 2021. Este éxito se debe en gran parte a la amplia experiencia publicitaria de sus dos cofundadores, Toms Panders y Povilas Goberis, quienes aportan una experiencia conjunta de más de dos décadas en el sector de la tecnología publicitaria. Toms trabajó durante casi una década en puestos de gestión y liderazgo para consultoras publicitarias en toda Europa, mientras que Povilas trabajó como director técnico en varias empresas europeas líderes en tecnología publicitaria.

Características y precios

Setupad funciona con un sistema de reparto de ingresos a través de dos paquetes de soluciones: uno centrado en un producto de header bidding y el otro en un producto de software como servicio (SaaS). La solución de header bidding está dirigida a editores con más de 500.000 visitantes mensuales. El reparto de ingresos de este producto se divide al 80% entre el editor y la plataforma. Esto resulta muy favorable en comparación con otras plataformas. Google AdSense, por ejemplo, se lleva el 32% de los ingresos del editor. Las características de esta solución incluyen:

• Optimización de pujas visibles: El algoritmo inteligente de actualización de anuncios de Setupad garantiza que solo se actualicen los anuncios visibles. Esto evita que el eCPM promedio disminuya debido a actualizaciones excesivas de anuncios, lo que puede causar fatiga en el espectador.
• Infraestructura en la nube: la infraestructura de Setupad se distribuye en Azure, DigitalOcean y Google Cloud, lo que garantiza mejores ratios de tiempo de actividad y disponibilidad global.
• Extensión de Chrome para bloquear anuncios: Durante la integración, Setupad proporciona a los editores acceso a una práctica extensión de Chrome que recopila información sobre anuncios no deseados. Esto permite a los editores bloquear estos anuncios en todas las plataformas.
• Pila de tecnología híbrida: Setupad reúne cuatro tecnologías principales de subasta de encabezado: Transparent Ad Marketplace de Amazon, Open Bidding de Google, Prebid del lado del navegador y Prebid del lado del servidor.
• Basado en Prebid: Prebid.js es un contenedor de subastas de encabezado de código abierto, una de las soluciones de subastas de encabezado más utilizadas y confiables del sector. Setupad utiliza una plantilla automática de Prebid.js como tecnología de subastas de encabezado. La plantilla se comprime completamente y se almacena en un servidor de anuncios en la nube antes de subirse al navegador del visitante.
• Plataforma de gestión de consentimiento (CMP) de Setupad: está disponible como complemento gratuito para todos los clientes de Setupad.

Su producto SaaS comparte similitudes con el contenedor de header bidding, pero impone una mayor obligación al editor para gestionar las ventas programáticas, las listas de bloqueo del lado de la demanda y la supervisión de la gestión de bloqueadores de anuncios, entre otras cosas. Sin embargo, este acuerdo tiene ventajas, como que, dependiendo del volumen de tráfico, el editor puede negociar una distribución más favorable de los ingresos publicitarios. Este servicio está dirigido a sitios web con más de 50 millones de visitantes mensuales, donde los editores gestionan sus campañas de venta directa en Google Apps Manager (GAM) u otro servidor de anuncios y reciben el pago directamente de los SSP. La distribución exacta entre el editor y la plataforma se negocia caso por caso. Sin embargo, nunca supera el 20% y puede ser tan baja como el 5%. La empresa incluso ofrece un modelo de tarifa CPM fija en la categoría SaaS, con una estructura de tarifas escalonada según el nivel de servicio que requiere el cliente. Por ejemplo, si un cliente prefiere confiar en sus propias redes de SSP en lugar de usar las cuentas SSP de Setupad, solo se le cobra por la tecnología. Otro cliente podría querer usar las cuentas SSP de Setupad además de su tecnología, y el acuerdo, en este caso, implicaría un reparto de ingresos. En general, nos parece una estrategia de precios bastante inteligente, que permite un amplio margen de personalización. Permite a los clientes pagar solo por lo que necesitan, en lugar de cobrar una tarifa general independientemente de los servicios que requieran. Sin embargo, nos hubiera gustado que esta información de precios estuviera disponible públicamente en el sitio web de Setupad. Varias redes publicitarias importantes, como Google Adsense, publican su acuerdo de reparto de ingresos, lo que proporciona a los editores más datos para su toma de decisiones. Con Setupad, tuvimos que contactar al equipo para conocer el mecanismo exacto de precios. Y aunque respondieron rápidamente con una respuesta muy detallada, consideramos que tener al menos parte de esta información disponible en su sitio web podría ahorrarles a los clientes potenciales tiempo y esfuerzo a la hora de tomar una decisión. Setupad sigue un periodo de pago de 60 días para el primer pago. Esto significa que el editor recibirá sus ganancias del mes que finaliza en enero a finales de marzo. En efecto, esto se traduce en una espera de hasta 90 días para ver el primer pago. Sin duda, es un tiempo de espera más alto en comparación con la mayoría de las demás plataformas de monetización. Tras el pago inicial, los editores pueden esperar recibir sus ganancias mensualmente, siempre que cumplan con el requisito mínimo de 100 € (unos 105 $). Setupad paga a los editores mediante transferencias bancarias directas, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut y Paysera. Un método de pago que la empresa podría considerar incluir es el cheque. Además, todos los pagos se realizan únicamente en euros.

Requisitos para editores de Setupad

Si bien Setupad no tiene una lista larga de requisitos como la de otras plataformas, sí insiste en que los editores cumplan con los siguientes criterios mínimos antes de postularse:

• Más de 100.000 visitantes al mes. También se prefiere que la mayor parte del tráfico provenga de países con altos ingresos, como EE. UU., Reino Unido, Australia, Canadá y Singapur. Además, se recomienda que los editores ganen al menos 500 € (unos 540 $) al mes antes de solicitar el acceso a Setupad, aunque esto no es obligatorio.

• Los sitios web de los editores no deben mostrar ni promocionar contenido prohibido, como contenido que promueva la autolesión, las apuestas, la venta de alcohol y medicamentos recetados, material pirateado y recursos de hacking, entre otros. Puede acceder a la lista completa de exclusiones aquí (descarga en PDF) .

• Si el sitio de un editor recopila, utiliza o vende datos de usuarios, debe el RGPD .

• Finalmente, una vez aprobados, los editores deben aceptar pegar el archivo setupads.txt en su sitio web. También deben aceptar usar todas las fuentes de demanda que Setupad pone a su disposición, incluido Google.

Eso es todo. Términos de red publicitaria bastante comunes. Los requisitos de visitantes mensuales son relativamente flexibles en comparación con otras plataformas de publicidad nativa que exigen hasta 500.000 páginas vistas mensuales. Asimismo, la sugerencia de ingresos mínimos no obligatorios también presenta una baja barrera de entrada que beneficia a los editores pequeños y medianos. Todos los requisitos son fácilmente accesibles en el sitio web

Introducción a Setupad

Lo primero que notamos al iniciar sesión fue la interfaz de usuario. Setupad ofrece a los usuarios la opción de elegir entre una interfaz en blanco y negro. Los usuarios pueden cambiar entre ambas con un solo clic en un botón ubicado en la esquina superior derecha de la pantalla. Nos encantó esta función, que hemos encontrado que falta en varias otras aplicaciones. Es un detalle pequeño, pero demuestra en gran medida la meticulosa atención al detalle de los diseñadores. Otra característica que destaca de inmediato en la interfaz de usuario es su simplicidad y diseño minimalista. De nuevo, esto es una cuestión personal, pero no nos gustan mucho las interfaces recargadas y complejas que requieren tres certificaciones en línea para funcionar. El menú principal tiene solo cuatro pestañas y todo lo que necesitas saber para usar la plataforma está ahí. Por supuesto, esto no significa que la plataforma sacrifique complejidad y granularidad por facilidad de uso. Al contrario, como se puede ver en los gráficos anteriores, proporciona una gran cantidad de información analítica y detallada sobre cada aspecto del rendimiento de tus anuncios. Abordaremos estas métricas con más detalle en la siguiente sección. A continuación, pasamos a la configuración de la etiqueta Setupad. En comparación con una plataforma como Google AdSense, esto implica algunos pasos adicionales. Por otra parte, esto no es sorprendente, dado que el header bidding es una estrategia de monetización más avanzada que se basa en tecnología compleja. Sin embargo, Setupad tiene un proceso de configuración bastante sencillo. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:

1. Regístrese para obtener una cuenta de Setupad o envíe un correo electrónico a [email protected] con sus requisitos.
2. Una vez que el equipo de Setupad haya revisado y aprobado la solicitud, enviará los detalles de inicio de sesión por correo electrónico.
3. Inicia sesión y descarga el archivo ads.txt. Puedes acceder a él seleccionando la pestaña Ads.txt en el menú lateral y haciendo clic en el botón "Descargar Ads.txt".

4. Una vez descargado, los editores deben copiar y pegar el archivo ads.txt en la carpeta raíz de su sitio web.
5. Luego, los editores deben completar el formulario de editor de Google compartido por el equipo de Setupad y enviarlo.
6. Luego, el equipo se comunicará con los editores para analizar el tamaño y la ubicación de los anuncios en su sitio.
7. Finalmente, el equipo de Setupad comparte por correo electrónico el código de ubicación del anuncio que el editor debe implementar a través de su servidor de anuncios o directamente en su sitio.

Todo el proceso implica un alto grado de personalización, ya que Setupad ofrece una solución a medida de las necesidades de cada cliente. Esto significa que los usuarios pueden esperar una comunicación fluida por correo electrónico con el equipo de Setupad, que evalúa sus necesidades y propone una solución. Los editores acostumbrados a las soluciones "plug-and-play" y universales que ofrecen plataformas como AdSense pueden encontrar este proceso un poco agotador. Sin embargo, dado que el header bidding es una tecnología más compleja y considerablemente más avanzada, creemos que este nivel de atención personalizada a las necesidades de cada usuario está justificado.

Próximos pasos con el panel de control

El panel de control tiene cuatro pestañas en el menú lateral y un botón en la parte superior para ver el inventario de anuncios y sus métricas de rendimiento. Analicemos cada una con más detalle.

1. Informes

Aquí es donde los editores probablemente pasarán la mayor parte del tiempo al usar la plataforma. Muestra toda la información necesaria sobre el rendimiento de sus anuncios, desglosada en varios apartados, entre ellos:

A diario

Aquí los editores pueden monitorizar diariamente las métricas de rendimiento y monetización. Los datos que se muestran en este panel abarcan prácticamente todos los aspectos de los ingresos publicitarios de un editor. Estos incluyen cifras de ingresos, solicitudes al servidor de anuncios, eCPM, tasa de relleno, visibilidad, eCPM y CTR, entre otros. Todos los datos se representan en gráficos para facilitar su visualización. Los usuarios también pueden ver las mismas métricas en una escala horaria en lugar de diaria, aunque la plataforma advierte que los datos diarios son más precisos.

Precios

Esto demuestra el ingresos por decil Se asigna según el valor de eCPM de cada impresión. Para facilitar su visualización, se representa mediante una línea de tendencia que traza la evolución del eCPM en relación con las impresiones.

Demanda

Esto muestra el total de ofertas ganadoras de cada plataforma del lado de la oferta (SSP) después de una subasta de ofertas de encabezado.

Geo

Esto muestra los ingresos y las impresiones filtrados por geolocalización. Los editores pueden ver el desglose de estas métricas en varios encabezados, como Impresiones, Ingresos, Visibilidad y CTR.

Google Analytics

Por último, los editores también pueden vincular las cuentas de Google Analytics de cada uno de sus dominios para la integración con los servicios de Setupads.

2. Anuncios.txt

El archivo ads.txt enumera todos los vendedores autorizados Del inventario de un editor. El panel ads.txt permite a los editores configurar redirecciones automáticas a su archivo ads.txt, de modo que los nuevos socios que Setupad incorpore se actualicen automáticamente en el archivo de ese dominio. Si los editores tienen varios dominios, pueden consultar aquí la configuración de ads.txt para cada dominio.

3. Anuncios bloqueados

Aquí los usuarios pueden supervisar, bloquear y denunciar anuncios no deseados, incluyendo anuncios de la competencia o aquellos que consideren inapropiados. Sin embargo, para usar esta función, es necesario descargar la extensión Setupad para Chrome. Esta extensión no parece funcionar con ningún otro navegador. Además, muestra datos de pujas en tiempo real, como el eCPM promedio, las pujas ganadoras, el precio promedio de puja, etc., para cada etiqueta de una página. Una pequeña crítica por nuestra parte es que Setupad promete que su función de bloqueo de anuncios solo está disponible como extensión de Chrome. Además de bloquear anuncios, este complemento también proporciona a los editores muchas otras métricas de rendimiento detalladas, y habría sido positivo que también estuviera disponible para otros navegadores. Sin embargo, podemos entender la decisión empresarial, dado El dominio de Chrome en el mercado de navegadores.

4. Fórmula de rendimiento

La siguiente pestaña nos resultó muy útil: la fórmula de rendimiento. Esta pestaña ayuda a los editores a experimentar con escenarios hipotéticos modificando las variables de entrada que contribuyen a los ingresos del sitio. Los resultados se muestran visualmente en un gráfico con código de colores, donde cada línea representa una variable diferente. Cada variable que contribuye, como el número de usuarios, la fidelidad, la interacción, etc., tiene un control deslizante junto a ella. Los usuarios pueden moverlo para ver cómo el cambio en el valor de la variable afecta el rendimiento o los ingresos. Los resultados se muestran visualmente en un gráfico con código de colores que cambia de forma al mover el control deslizante de las variables de entrada. La plataforma incluso ofrece sugerencias para mejorar las métricas que no parecen óptimas.

5. Inventario

Finalmente, el botón Inventario permite a los editores ver el inventario disponible para cada tamaño de anuncio. Al hacer clic en un bloque de anuncios específico, se muestran las siguientes métricas de un vistazo:

• Ingresos obtenidos de esa unidad publicitaria
• Visibilidad
• Número de solicitudes realizadas al servidor por la unidad de anuncios
• eCPM

Al hacer clic en cualquier métrica individual dentro de este panel, se abre el panel de Informes que vimos al principio, que ofrece un análisis más detallado. Por lo tanto, parece que esta pestaña solo ofrece una vista general de los análisis.

SetupAd en revisión

Ahora que hemos visto cómo se ve y cómo funciona Setupad, descubrimos que hay muchos motivos para apreciar la plataforma, aunque creemos que tiene margen de mejora.

Lo que nos encanta de Setupad

• Interfaz de usuario fluida
• Tecnología avanzada capaz de gestionar múltiples intercambios de anuncios sin reducir significativamente la velocidad de las páginas
• Personalización y atención individualizada
• Complementos como la plataforma gratuita de gestión del consentimiento (CMP)
• Compatibilidad con múltiples formatos de anuncios, incluidos anuncios de video mediante ofertas de encabezado de video
• Excelente atención al cliente
• Los mejores precios de su clase

Dónde hay margen de mejora

• Intervalo de pago inicial largo
• Precios de productos SaaS algo confusos
• La extensión del bloqueador de anuncios depende del navegador

En definitiva, creemos que Setupad hace un trabajo impresionante al hacer que una tecnología compleja como el wrapper de header bidding sea accesible para usuarios con menos conocimientos tecnológicos. La plataforma es bastante sencilla y clásica: lo que ves es lo que obtienes. El diligente servicio al cliente de la compañía y su alta atención individualizada hacen que usar la plataforma sea una experiencia fluida. Por supuesto, es natural que algunos usuarios encuentren esta atención personalizada un poco agobiante. Tener que comunicarse mucho con el servicio de atención al cliente, incluso si son muy receptivos, puede ser un desincentivo, especialmente para usuarios avanzados que conocen bien las plataformas complejas y prefieren la autonomía. Para todos los demás, sin embargo, es una plataforma de monetización de contenido que parece cumplir lo que promete: mayores ingresos para los editores.