¿Qué es NicheIQ?
NicheIQ es una solución integral de Ezoic que ofrece a los editores información y herramientas basadas en datos para ayudarlos a optimizar su contenido y estrategias publicitarias para nichos o temas específicos. La plataforma utiliza algoritmos de IA y ML para analizar el contenido de un editor e identificar los temas y las palabras clave que son más relevantes y atractivos para su audiencia. Actualmente, NicheIQ ofrece un paquete de cuatro herramientas a los editores:- Sugerencia de tema
- Probador de etiquetas
- Comprobador de estado del sitio o de enlaces rotos
- Potenciador de página
Requisitos de los editores de NicheIQ
NicheIQ está disponible para todos los editores que tengan un Relato ezoicoEzoic no impone requisitos de tráfico ni de ingresos mínimos a los editores que desean unirse a su plataforma. Sin embargo, sí exige que todos los sitios web participantes cumplan con.. Políticas de editores de Google. Como socio de publicación certificado por Google, Ezoic también exige que todos Los editores cumplen con las políticas de AdSense. Finalmente, Ezoic Sólo se asocia con Sitios web informativos y con contenido denso. Esto significa que los sitios web de comercio electrónico o corporativos normalmente no son elegibles, salvo excepción. Sin embargo, los blogs vinculados a dichos sitios web sí pueden usar Ezoic y su conjunto de servicios, como NicheIQ, siempre que cumplan los demás requisitos mencionados anteriormente.Introducción al panel de control de NicheIQ
NicheIQ viene empaquetado como parte de otras soluciones Ezoic, como Ezoic Ads, Analytics y Humix, todas las cuales son accesibles desde el panel del editor. Para acceder a NicheIQ, necesitamos iniciar sesión en nuestra cuenta Ezoic y seleccionar NicheIQ en la barra de navegación superior.
Esto nos lleva al panel de control de NicheIQ. Para empezar a usar la plataforma, primero debemos añadir nuestro sitio web. Para ello, haga clic en el botón "Añadir un sitio" en el panel superior. Una vez añadido el sitio, su nombre aparecerá en este mismo panel.
El menú lateral muestra las funcionalidades que ofrece NicheIQ. Estas incluyen:
- Descripción general
- Temas
- SEO en la página
- Salud del sitio
- Potenciador de página
- Recursos
- Ajustes
El punto de partida para usar cualquiera de estas herramientas es la sección Descripción general. Además de ofrecer una descripción general de la función de cada herramienta en el menú lateral, esta sección también permite a los usuarios habilitar o deshabilitar cada función.
Entonces, por ejemplo, para utilizar la herramienta de sugerencia de temas, se deben habilitar los Temas desde la sección Descripción general.
Una vez habilitadas estas funcionalidades, NicheIQ analiza el sitio web para comprenderlo y luego lo compara con la competencia para encontrar soluciones. Este proceso puede tardar desde unas horas hasta varios días, dependiendo del tráfico y el nicho del sitio.
En nuestro caso, la herramienta de sugerencias de temas tardó más de una semana y varios correos electrónicos al servicio de atención al cliente de Ezoic en funcionar. Sin duda, este es un aspecto que NicheIQ podría mejorar. Si bien es comprensible que una plataforma del tamaño de Ezoic a veces sea un poco lenta, en esta etapa inicial de resolución, intercambiar correos electrónicos constantemente puede desanimar a algunos usuarios potenciales.
También es recomendable permitir que NicheIQ acceda a Google Search Console para obtener mejores resultados. Esto se puede hacer desde la configuración, que veremos en la siguiente sección.
Próximos pasos con el panel de control
Una vez que NicheIQ haya rastreado y procesado un sitio web, los editores pueden empezar a usar sus herramientas. Se puede acceder a ellas desde el menú de la izquierda del panel. Analicemos cada una en detalle.Temas
Esta es quizás la herramienta que más usarán los editores. De hecho, no es raro ver que NicheIQ se menciona como una herramienta de sugerencia de temas. Además, es la primera opción del menú lateral. Al hacer clic en Temas se abre un panel que permite a los usuarios tres funcionalidades:- Sugerencias de temas: muestra sugerencias de temas clasificadas por volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave y otros parámetros.
- Descripción general de la competencia: ofrece una descripción general de cómo se clasifica un sitio web en relación con sus principales competidores.
- Lista de competidores: proporciona un desglose detallado de cómo se clasifican los sitios web para palabras clave y temas específicos en relación con la competencia.
Nuevamente veamos cada uno en detalle.
1. Sugerencias de temas
Esta función sugiere temas sobre los que los editores podrían escribir. Para cada tema hay cuatro métricas disponibles: Potencial, Volumen de búsqueda, Dificultad de palabras clave y Cobertura.
Si bien los últimos tres son parámetros estándar con los que la mayoría de los editores estarían familiarizados si han utilizado otras herramientas de SEO antes, Potencial es un parámetro exclusivo de NicheIQ.
Asigna un valor entre 0 y 10 a cada tema, lo que indica su importancia para el dominio en cuestión, según la evaluación del algoritmo de Ezoic. Para obtener este valor, el algoritmo considera factores como el tráfico estimado, la relevancia del tema para el dominio y la dificultad de las palabras clave. Un valor más alto indica un mayor potencial de tráfico para el tema.
Los usuarios pueden ordenar la lista de temas por cualquiera de estos parámetros haciendo clic en el icono de filtro junto al encabezado. Si bien esta es una función excelente, también detectamos un pequeño fallo.
A medida que NicheIQ completaba la lista de temas que consideró que deberíamos cubrir, descubrimos que varios temas no tenían nada que ver con nuestro nicho, que es la publicación digital.
Por ejemplo, entre un tema sobre estrategia de marketing basada en cuentas y mejores cursos de marketing digital, nos mostró temas sobre contadores en Los Ángeles y carreras en empresas de publicación de tarifas de aerolíneas.
¿Por qué mostró esto?
Quizás porque escribimos mucho sobre contabilidad en el contexto de la publicación digital, el algoritmo asumió que la palabra "contador" estaba semánticamente relacionada con la contabilidad. Y como escribimos mucho sobre publicaciones, asumió que también podríamos estar interesados en publicar tarifas aéreas.
Esto es comprensible, dado el estado actual de la IA. Sin embargo, al desplazarnos por la lista, descubrimos que algunos de los temas mostrados no tenían ninguna relación. Por ejemplo, es difícil comprender por qué el algoritmo de NicheIQ considera que los trabajos en el aeropuerto de Los Ángeles o una tienda de tiras de pollo en Los Ángeles serían relevantes para nosotros.
Supusimos que esto probablemente se debía a que usábamos la plataforma por primera vez, y su algoritmo aún necesita más tiempo para comprender completamente nuestro sitio web. Sin embargo, lo bueno es que NicheIQ aprende rápido.
Al marcar lo relevante, sus sugerencias se agudizan con cada iteración. Hay dos maneras de enseñarlo: mediante refuerzo negativo y positivo.
- Al hacer clic en los tres puntos al final de cada fila, se abre un cuadro de diálogo con opciones para ocultar o denunciar un tema. Cuanto más le digamos a NicheIQ que ciertos temas no son correctos, mejor comprenderá lo que no queremos ver.
- La segunda forma de enseñarlo es marcar como favoritos los temas que nos gustan. Esto le indica a NicheIQ que es un tema relevante y aprende nuestras preferencias mediante refuerzo positivo.
- Revisamos la lista completa y marcamos entre 10 y 12 temas que consideramos más adecuados. Esto nos proporcionó un conjunto de temas relevantes sobre los que escribir próximamente, lo que nos ayudó a enriquecer nuestro flujo de contenido.
2. Descripción general de los competidores
Esta pestaña muestra los dominios con la mayor cantidad de temas que se superponen con un dominio, junto con el número total de palabras clave coincidentes. En nuestro caso, los tres dominios principales que mostró fueron Wikipedia, LinkedIn y YouTube.
Aunque ciertamente halagadora, esta comparación no fue útil. La mayoría de los sitios de contenido probablemente tendrán un alto grado de coincidencia con sitios como Wikipedia y YouTube debido a su naturaleza genérica y a su amplia y casi completa cobertura temática. Por lo tanto, esta pestaña no nos proporcionó mucha información útil.
Por otra parte, esto podría deberse a que aún no comprende completamente nuestro nicho. La ventaja a menudo menospreciada del aprendizaje automático es su capacidad de mejorar con cada iteración, por lo que, con suerte, esto significará que, con un mayor uso, mejorará su capacidad para identificar competidores relevantes.
3. Lista de competidores
Al hacer clic en esta pestaña, se muestra una lista más extensa de todos los dominios que NicheIQ considera competidores. La lista está organizada por cuatro parámetros: nombre de dominio, superposición de palabras clave, delta de ranking y tasa de superposición. Si bien los otros tres parámetros se explican por sí solos, Rank Delta requiere una explicación. Se trata de una puntuación entre -10 y 10 que NicheIQ asigna a cada competidor en función de su rendimiento para las palabras clave superpuestas en relación con un sitio web. En otras palabras, mide la mejora o la desventaja del rendimiento de la competencia en las palabras clave superpuestas. Una puntuación Delta de Rank negativa significa que el rendimiento del competidor es inferior al del sitio web, mientras que una puntuación Delta de Rank positiva sugiere que el competidor se posiciona por encima de él en las palabras clave superpuestas. Por ejemplo, el Estado de la publicación digital (SODP) El sitio tiene 341 palabras clave superpuestas con Wikipedia, lo que se traduce en una tasa de superposición del 18,2 %. Además, se posiciona mejor que Wikipedia para dichas palabras clave, ya que su puntuación delta de rango es de -0,3.
Lo bueno de esta pestaña, además de las métricas más detalladas, es que muestra una lista mucho más larga de sitios web de la competencia. Si bien vimos sitios como Wikipedia y YouTube en la parte superior, al desplazarnos hacia abajo en la lista encontramos algunos nombres conocidos que reconocemos que operan en el mismo nicho que el nuestro y, por lo tanto, se acercan más a nuestro concepto de competidor.
Al igual que con otras métricas, esta lista también evolucionará con el tiempo y se volverá más precisa a medida que el algoritmo de NicheIQ comprenda mejor un sitio.
SEO en la página
SEO On-Page es la segunda opción en el menú lateral. Aunque el SEO on-page suele abarcar varias tácticas, NicheIQ lo utiliza específicamente para referirse a una herramienta llamada Tag Tester. Esta herramienta realiza pruebas A/B en títulos y descripciones de una o varias páginas y selecciona la que genera más tráfico o la tasa de clics (CTR) más alta. Como era de esperar, Tag Tester ejecuta sus pruebas durante varios días. Lo mejor es que, una vez finalizadas, puede implementar automáticamente los títulos o descripciones con mejor rendimiento en una página determinada. Los usuarios no necesitan volver a la aplicación para elegir manualmente el ganador e implementarlo en su página. A continuación te explicamos cómo empezar a utilizar Tag Tester.- Haga clic en el botón "Comenzar" y seleccione "Crear un grupo". En esta aplicación, un grupo se refiere a un conjunto de títulos o descripciones en los que queremos realizar pruebas A/B.
- A continuación, se abrirá un cuadro de diálogo que nos pedirá que introduzcamos un nombre para el experimento que vamos a ejecutar. Usamos "Prueba SODP".
- Al pulsar "Guardar", se abre una nueva pantalla con una lista de todos los artículos de nuestro sitio web, segmentados por URL, título de página, estado y promedio de visitas diarias. Se puede seleccionar una URL marcando la casilla a la izquierda del panel. Seleccionamos nuestro artículo "Las 17 Mejores Plataformas de Publicación Digital en 2024". El objetivo ahora es comparar si ajustar este título puede generar más tráfico del que está atrayendo actualmente.
- Tras seleccionar la URL, haga clic en el botón "Crear" en la esquina superior derecha de la página. Esto creará una prueba o experimento en el que Tag Tester probará la URL seleccionada.
- A continuación, debemos especificar qué parte del artículo queremos optimizar: el título, la descripción o ambas. Por ahora, hemos optado por probarlo solo con el título para simplificar las cosas.
- Ahora procedemos a añadir el nuevo título con el que queremos experimentar. Elegimos "Las Mejores Plataformas Digitales de 2023" porque es más corto y conciso que "Las 17 Mejores Plataformas de Publicación Digital de 2023". Estamos probando un par de hipótesis: ¿Un título corto y conciso atrae a más lectores? ¿Es 17 un número excesivo? ¿Se desalienta a algunos lectores potenciales a hacer clic en el enlace cuando aparece en las SERP al pensar en leer una lista de 17 productos?
- Al pulsar "Guardar", accederemos a una nueva pantalla que muestra el título original (Prueba Base) y el nuevo título que queremos probar (Prueba A). Debajo, hay un botón "Añadir Nueva Prueba" que permite añadir más variantes del título. Sin embargo, recuerda que cuantas más pruebas haya, más tardará la prueba en ejecutarse.
- También podemos elegir si queremos que Tag Tester reemplace automáticamente el título existente en la página con la etiqueta de título ganadora del experimento seleccionando el botón "Continuar cambiando etiquetas después de la finalización". Si no lo seleccionamos, debemos regresar y reemplazar el título manualmente. Esta pantalla también nos muestra cuánto tiempo se espera que se ejecute la prueba. En nuestro caso, NicheIQ estima que tomaría 12 días ejecutar la prueba. Sin embargo, como descubrimos en el siguiente paso, esta no era una estimación particularmente precisa.
Finalmente, una vez que estuvimos satisfechos con todo en esta página, hicimos clic en "Iniciar experimento" en la esquina superior derecha de la página para comenzar la prueba. Luego apareció una nueva pantalla confirmando que Tag Tester efectivamente se estaba ejecutando y que el experimento tardaría 29 días en completarse. Esto es más del doble de la estimación que nos mostró en la pantalla anterior, dejándonos un poco consternados al pensar en tener que esperar casi un mes para ver los resultados.
Finalmente, una vez que estuvimos satisfechos con todo en esta página, hicimos clic en "Iniciar experimento" en la esquina superior derecha de la página para comenzar la prueba. Luego apareció una nueva pantalla confirmando que Tag Tester efectivamente se estaba ejecutando y que el experimento tardaría 29 días en completarse. Esto es más del doble de la estimación que nos mostró en la pantalla anterior, dejándonos un poco consternados al pensar en tener que esperar casi un mes para ver los resultados.
Salud del sitio
Estado del sitio es la tercera opción del menú lateral. Esta configuración comprueba si hay enlaces rotos en un sitio web. En nuestro caso, no había ninguno.
Sin embargo, sugirió que cambiáramos la forma en que nuestro sitio estaba integrado con Ezoic y recomendó que pasáramos de usar la integración basada en WordPress a Cloudflare para ver mejores resultados de esta función.
Potenciador de página
Page Booster es la cuarta opción del menú lateral. Esta herramienta identifica las páginas de un sitio que han perdido tráfico últimamente y sugiere nuevas palabras clave que se pueden añadir al contenido existente para recuperar el tráfico. Lo realmente práctico es que hace esto para todas las páginas de un sitio, antes de mostrar cuáles ganan tráfico y cuáles lo pierden con el tiempo. Desafortunadamente, esta función no nos funcionó, ya que, al parecer, NicheIQ.com no pudo recopilar suficientes datos de tráfico para nuestro sitio. Creemos que esta es otra área en la que NicheIQ podría mejorar Estado de la publicación digital (SODP) Como editor de nicho, nuestro volumen de tráfico mensual es considerable. Por lo tanto, si los algoritmos de NicheIQ determinaran que la cantidad de datos de tráfico disponibles para nuestro sitio es insuficiente para generar información, los editores más pequeños tendrán una situación aún peor. También consideramos que esto contradice el enfoque habitual de Ezoic de apoyar a los pequeños editores. Ezoic es una de las pocas empresas importantes en el sector de la tecnología publicitaria que no impone requisitos mínimos de tráfico, lo que facilita que los pequeños editores comiencen a monetizar su contenido. De hecho, Ezoic ha sido muy crítico con las plataformas que solo eligen trabajar con editores una vez que comienzan a generar una cierta cantidad de ingresos, calificando este enfoque de “Teatro y marketing barato”. Dada la postura audaz de Ezoic en apoyo a los pequeños editores, esperamos que trabaje para mejorar estas características que actualmente limitan el acceso para los editores más pequeños.Ajustes
Finalmente, Configuración es la última opción del menú lateral. Aquí es donde los usuarios pueden vincular Google Search Console con NicheIQ para optimizar el descubrimiento de contenido y tráfico.
Ayuda y soporte
NicheIQ tiene una página de recursos muy detallada que incluye una base de conocimiento de todas sus funcionalidades, así como enlaces a páginas de blogs relevantes.
Para obtener más ayuda, los usuarios pueden contactar al equipo de Ezoic por correo electrónico. Tuvimos que contactar con Ezoic varias veces durante la configuración inicial de NicheIQ. El equipo suele responder a las consultas en un plazo de 48 horas.
A diferencia de otras plataformas, Ezoic no asigna gestores de cuentas dedicados a las editoriales más pequeñas. Estas tampoco tienen acceso a su canal de Slack para una resolución más rápida de problemas. Si bien no ofrece soporte 24/7, Ezoic cuenta con equipos de soporte global distribuidos en las principales zonas geográficas, lo que garantiza la cobertura en todas las zonas horarias principales.
En general, pensamos que la ayuda y el soporte, especialmente para los editores más pequeños, es un área en la que Ezoic podría mejorar.
NicheIQ en revisión
En resumen, consideramos que NicheIQ logra destacar entre las herramientas de SEO del mercado gracias a algunas características únicas que otras herramientas no tienen. Al mismo tiempo, también consideramos que varias características aún podrían mejorarse. A continuación, resumimos todo lo que nos gustó de la plataforma y dónde sentimos que se podrían hacer mejor las cosas.Lo que nos encanta de NicheIQ
- Fácil de usar y navegar
- Métricas únicas como Potencial y Delta de rango que no hemos encontrado en otras herramientas
- Un paquete 4 en 1 que incluye una herramienta de sugerencia de temas, un comprobador de etiquetas, un verificador de enlaces rotos y un potenciador de páginas lo convierte en una solución SEO muy completa
- Es una herramienta centrada en el editor
- Viene gratis para todos los usuarios de Ezoic, por lo que no hay cargos adicionales que pagar
- No hay requisitos mínimos de tráfico ni de ingresos del sitio web
Dónde hay margen de mejora
- La configuración para el primer uso puede ser lenta
- El algoritmo de sugerencia de temas basado en IA/ML a menudo puede sugerir temas no relacionados
- Varias funciones, como Page Booster, no funcionan sin un gran volumen de tráfico
- Algunos problemas de integración de complementos de WordPress con funciones como Estado del sitio
